4月5日，游客在云南省文山市馬塘鎮(zhèn)十里橋村體驗竹竿舞。清明假期，人們走出家門，踏青游玩，樂享美好春光。熊平祥/攝（新華社發(fā)）
4月5日，游客在四川省閬中古城貢院廣場觀看“鼓上舞”。清明假期，人們走出家門，踏青游玩，樂享美好春光。王玉貴/攝（新華社發(fā)）
春日遲遲，江淮大地上的油菜花開得正盛。青山綠水、徽派村莊、梯田阡陌點綴在花海中，織就了一幅明黃色的畫卷，也奏響了春日經(jīng)濟的交響曲。文旅與鄉(xiāng)村深度融合，創(chuàng)新了消費場景，激活了消費潛力，成為春日經(jīng)濟的新引擎和鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。
4月3日，安徽省滁州市來安縣施官鎮(zhèn)賈龍村，海棠花盛開，一群小學(xué)生來此寫生。中青報·中青網(wǎng)記者 王海涵/攝
瞻淇魚燈讓村民吃上“非遺飯”
3月25日，夜幕降臨，陣陣鑼鼓聲在安徽歙縣瞻淇村響起，6條長約4米的“大魚”隨著樂鼓從祠堂里“游”出，沿著村巷跳躍翻騰，游弋前行。巷子兩側(cè)摩肩接踵，慕名而至的游人爭先恐后地拍照打卡，觸摸魚頭祈福。
這次魚燈巡游表演是為配合文化和旅游部3月26日在歙縣啟動的“花期鄉(xiāng)遇 尋味山河”2025年全國春季旅游宣傳推廣活動而加演的。正在歙縣旅游的陳硯溪從社交平臺上看到演出消息，立刻和同伴來到瞻淇村?！艾F(xiàn)在花多人少，我們特意囤了年假，從江蘇過來玩，沒想到會趕上魚燈表演?！标惓幭獙τ浾哒f。
瞻淇村得名于《詩經(jīng)》中的“瞻彼淇奧，綠竹猗猗”，有著1300多年的歷史。瞻淇魚燈起源于宋朝，至今已有800多年。該村魚燈隊隊長鄭冬蛟，是瞻淇魚燈縣級非遺傳承人。他向記者介紹，瞻淇魚燈是黃山市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，包括扎制魚燈和嬉魚燈兩部分。正月嬉魚燈，是瞻淇村延續(xù)了數(shù)百年的傳統(tǒng)。
隨著魚燈“游”到村里的小廣場，表演也進入高潮。村民們手持煙花，6條大魚在奪目的煙火中圍成一圈，翩然起舞。煙花燃盡，現(xiàn)場觀眾紛紛加入隊伍中，舉著魚燈歡快地環(huán)圈小跑起來。
陳硯溪也跑進人群中，但她很快就放棄了?！疤貏e沉，我根本舉不動?！彼φf。
“一只魚燈有30多斤，兩個人配合，一個舉魚頭，一個舉魚尾。舉起來不難，難的是讓魚‘跳’起來。尤其是‘魚躍龍門’的動作，要有技巧，沒有技巧是吃不消的。”魚燈隊隊員汪平安從小就玩魚燈，雖年過七旬，身手卻非常矯健，“我們魚燈隊還被邀請到外地表演，上海、嘉興、合肥、杭州我都去過”。
雖然歷史悠久，但瞻淇魚燈的聲名遠揚卻是從今年春節(jié)才開始的。而這離不開隊長鄭冬蛟的功勞。
鄭冬蛟今年48歲，是土生土長的瞻淇村民。4年前，他從寧波辭工返鄉(xiāng)，成了瞻淇村的村干部，并接管了村里的魚燈隊。從那時起，他就一直琢磨怎么讓日漸式微的瞻淇魚燈煥發(fā)新生，讓年輕人能在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。不少非遺借助短視頻“出圈”，給了鄭冬蛟啟發(fā)，他開始在短視頻平臺上傳嬉魚燈的片段，同時嘗試直播。
去年年底，文化和旅游部公共服務(wù)司指導(dǎo)、中國文化館協(xié)會等聯(lián)合發(fā)起“我要辦村晚”鄉(xiāng)村文化能人直播扶持計劃，鄭冬蛟立即報名。今年1月10日晚，他通過直播間，在瞻淇村舉辦了一場魚燈“村晚”，兩小時內(nèi)吸引了274.7萬人觀看。此后，瞻淇村一天之內(nèi)涌入巨量游客。
瞻淇魚燈“火”了，鄭冬蛟要做的事情更多了。他一邊組織村里的老師傅扎魚燈，一邊組織魚燈隊去外地演出。他說，現(xiàn)在來瞻淇村的游客越來越多，村里家家戶戶都可以靠賣魚燈增加收入。
在村里的“望魚坊”店鋪，記者看到兩個年輕人正在魚燈上繪制如意紋飾。店長汪宇昉今年29歲，是村里目前最年輕的瞻淇魚燈非遺傳承人。他以魚燈為IP，開發(fā)了魚燈小燈籠、魚燈冰箱貼等文創(chuàng)產(chǎn)品，小店每年靠銷售“魚燈”系列產(chǎn)品能有幾萬元收入。
鄭冬蛟說，他努力讓魚燈“游出去”，是為了讓更多游客“走進來”。他的理想是把瞻淇魚燈打造成瞻淇村的產(chǎn)業(yè)，讓更多村民參與其中，吃上這碗“非遺飯”；也讓更多村里的年輕人回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，將瞻淇魚燈這項非遺傳承下去。
古村民宿成鄉(xiāng)村振興重要抓手
3月下旬的工作日，并不是傳統(tǒng)意義上的旅游旺季。然而，坐落在黃山腳下西遞古村落的泊心云舍·明經(jīng)園民宿，客房均價超過1300元，卻均已售罄。
泊心云舍聯(lián)合創(chuàng)始人鄭燚華告訴記者，住在這里的客人既可獲得身心的休憩，也可沉浸式領(lǐng)略徽州古建筑的風(fēng)采，在傳承人“手把手”的教授下，制作徽墨、魚燈等非遺產(chǎn)品，并把成品帶回家。
明經(jīng)園原是一座破舊的徽州古民居，鄭燚華團隊將其盤活。在改造過程中，保留了徽派建筑風(fēng)格，古老的牌坊、高大的馬頭墻、“四水歸堂”的天井、精致的木雕花窗等細節(jié)之處，定格著徽州的歷史和文化。
在鄭燚華看來，鄉(xiāng)村民宿是展示當(dāng)?shù)匚幕拇翱冢彩侵︵l(xiāng)村振興的重要抓手。他告訴記者，明經(jīng)園吸納了20多名當(dāng)?shù)貑T工，員工年平均收入約6萬元，帶動了當(dāng)?shù)卮迕竦木蜆I(yè)。“我們給員工的工資比當(dāng)?shù)匚逍羌壘频甑墓べY還要高15%-20%，所以更能把當(dāng)?shù)氐哪贻p人留下來?！编崰D華說。
此外，明經(jīng)園統(tǒng)一收購當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶生產(chǎn)的農(nóng)副產(chǎn)品，重新包裝，再通過線上和線下的方式進行展示和銷售。去年，民宿通過銷售徽墨酥、黃山燒餅等徽州土特產(chǎn)，以及黟縣“五黑”產(chǎn)品——黑茶、黑果、黑糧、黑雞、黑豬，幫助農(nóng)戶創(chuàng)收幾十萬元。
“我們發(fā)展鄉(xiāng)村民宿的目標(biāo)，是要讓更多城市人來到鄉(xiāng)村，了解鄉(xiāng)村，在鄉(xiāng)村消費，從而帶動村民致富。”鄭燚華說。
讓文旅產(chǎn)品融入日常生活
在黃山市徽州區(qū)的西溪南古村落景區(qū)游客中心旁邊，有一家名為“徽物質(zhì)-新文禮空間”的文創(chuàng)商店，是該景區(qū)的人氣打卡點之一?！盎瘴镔|(zhì)”創(chuàng)始人謝一威告訴記者，古徽州一府六縣地圖冰箱貼、黃山五絕金屬冰箱貼、手繪文創(chuàng)絲巾等，是店里的明星產(chǎn)品，尤其受年輕消費者的喜愛。
謝一威介紹，店里的產(chǎn)品將文創(chuàng)、非遺與城市禮物結(jié)合起來，并且融入了徽州的當(dāng)?shù)匚幕?，每件產(chǎn)品的設(shè)計，不僅考慮商業(yè)價值，還強調(diào)文化價值和社會價值?！盎瘴镔|(zhì)”實現(xiàn)了將傳統(tǒng)文旅市場與現(xiàn)代年輕人的消費需求相結(jié)合，不僅符合現(xiàn)代年輕人的審美，還能提供情緒價值。
比如，安徽省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)嵌字豆糖，銷量原本平平無奇，“徽物質(zhì)”將其做成點心盲盒，結(jié)果很受年輕人歡迎?；漳质钱?dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)糕點，糖分較高，不符合年輕人的口味，“徽物質(zhì)”團隊將它做成“一口徽墨酥”，只有一顆圍棋棋子大小，并且減少了糖分，受到年輕人的好評。
謝一威說，身為黃山人，他希望給家鄉(xiāng)帶來一些新的力量，讓文旅商品不再是一種偶然性的、低頻的消費模式，而是成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠帧?/p>
來源：中國青年報
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