通常，一個企業(yè)因違規(guī)被行政處罰后，會及時反思整改，并舉一反三，甚至?xí)⒒蛲晟破髽I(yè)的制度。然而，實際情況往往并非如此。
因違規(guī)生產(chǎn)被罰2.09萬元
信用中國（廣東）網(wǎng)站公示系統(tǒng)發(fā)布的一則行政處罰顯示，2月22日，RUNCUOO潤初妍品牌方廣州昕潤生物科技有限公司（以下簡稱“廣州昕潤”）因生產(chǎn)不合格化妝品被罰款1.5萬元。
行政處罰決定書《穗云市監(jiān)處罰〔2024〕350號》顯示，廣州昕潤委托廣州市婷采化妝品有限公司生產(chǎn)的普通用途化妝品“RUNCUOO潤初妍多效祛痘原液”（批號：B821091901，數(shù)量：600盒），經(jīng)天津市藥品檢驗研究院檢驗，其水楊酸含量不符合《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》（2015版）規(guī)定。
經(jīng)查，該產(chǎn)品備案成分為：水、丁二醇、季銨鹽 - 73、1,2 - 己二醇、對羥基苯乙酮。然而，當(dāng)事人實際生產(chǎn)的該批次產(chǎn)品成分與備案信息嚴(yán)重不符，具體成分為：水、丁二醇、煙酰胺季銨鹽 - 73、甜菜堿水楊酸鹽、乳酸桿菌 / 豆?jié){發(fā)酵產(chǎn)物濾液、1,2 - 戊二醇、丙烯酸（酯）類 / C10 - 30烷醇丙烯酸酯交聯(lián)聚合物、透明質(zhì)酸鈉、積雪草（CENTELLA ASIATICA）提取物、薄荷醇乳酸酯、蓮（NELUMBO NUCIFERA）葉提取物、茶（CAMELLIA SINENSIS）葉提取物、番石榴（PSIDIUM GUAJAVA）葉提取物、朝鮮當(dāng)歸（ANGELICA GIGAS）提取物、苯甲醇、乙基己基甘油、1,2 - 己二醇、對羥基苯乙酮、互生葉白千層（MELALEUCA ALTERNIFOLIA）葉油。
鑒于當(dāng)事人積極配合調(diào)查，如實交代違法事實，并主動提供涉案物品生產(chǎn)經(jīng)營信息等證據(jù)材料，廣州市白云區(qū)市場監(jiān)督管理局決定從輕處罰：沒收違法所得5880元，處以罰款15000元，同時責(zé)令當(dāng)事人立即停止生產(chǎn)經(jīng)營不符合化妝品備案資料載明技術(shù)要求的化妝品的行為。
多款產(chǎn)品涉嫌虛假宣傳
在抖音平臺的潤初妍護膚旗艦店，潤初妍玻色因緊致復(fù)合面膜櫥窗圖片顯示“潤初研代言人董璇”；櫥窗圖片和詳情頁都宣傳“15分鐘煥活年輕肌膚”“潤初妍&科學(xué)修護，專注干敏肌修復(fù)”“98%認(rèn)同潤澤保濕、95.6%認(rèn)同肌膚提亮、92.5%認(rèn)同肌膚平滑、89%認(rèn)同皺紋改善”“舒緩保濕”“修護受損肌膚，祛痘淡印”等內(nèi)容。
通過藥監(jiān)局官網(wǎng)的國產(chǎn)普通化妝品備案信息查詢發(fā)現(xiàn)，備案編號為“粵G妝網(wǎng)備字2022210810”的潤初妍玻色因緊致復(fù)合面膜，備案的功效僅有“保濕和緊致”，并無其他“舒緩、修護、祛痘”等功效。
《化妝品監(jiān)督管理條例》明確規(guī)定，化妝品的功效宣稱必須建立在充分的科學(xué)依據(jù)之上。針對這一規(guī)定，日化財經(jīng)資深評論員清揚君指出：“《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》對功效宣稱提出了嚴(yán)格要求。對于特定功效宣稱，如適用于敏感肌膚，必須通過人體功效評價試驗或消費者使用測試的方式進行驗證，如果宣稱新功效，如‘抗衰老’等，也須在國家藥品監(jiān)督管理局官網(wǎng)完成備案后方可進行相關(guān)宣傳?！?/p>
行政處罰決定書《京密市監(jiān)處罰﹝2023﹞2712號》顯示，2023年8月，北京婼薇樂護膚品有限公司因直播推薦所售化妝品時，直播背景中使用“HELIUS 專研抗老品牌”字樣，但無法提供相關(guān)證據(jù)，被北京市密云區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款20萬元。
行政處罰決定書《昆市監(jiān)處罰〔2025〕0838008號》顯示，2025年1月，昆山釋香韻化妝品有限公司因“釋香韻潤護養(yǎng)膚乳 -- 深層水潤亮澤肌膚有效改善干燥粗糙養(yǎng)膚乳”虛假宣傳“修護”功效等，被昆山市市場監(jiān)督管理局罰款2000元。
清揚君注意到，潤初妍玻色因緊致復(fù)合面膜宣傳的“98%認(rèn)同潤澤保濕、95.6%認(rèn)同肌膚提亮、92.5%認(rèn)同肌膚平滑、89%認(rèn)同皺紋改善”“15分鐘煥活年輕肌膚”也并未表明數(shù)據(jù)來源，亦無在藥監(jiān)局官網(wǎng)備案。
除上述產(chǎn)品外，潤初妍寡肽舒緩復(fù)合面膜、潤初妍玻尿酸水潤復(fù)合面膜等多款產(chǎn)品在銷售頁面都宣傳“潤初妍&科學(xué)修護，專注干敏肌修復(fù)”，以及相關(guān)的抗敏、修護等功效，但實際上這些功效都沒有在藥監(jiān)局官網(wǎng)備案。不僅在抖音，在潤初妍官網(wǎng)、快手、天貓、京東、拼多多、小紅書等主流電商平臺，潤初妍多款產(chǎn)品也有類似的宣傳。
董璇代言線下“爆品之王”潤初妍
廣州昕潤官網(wǎng)資料顯示，該公司創(chuàng)立于2012年，是一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、服務(wù)、運營于一體的全產(chǎn)業(yè)鏈美容護膚科研創(chuàng)新企業(yè)。其發(fā)展歷程中的重要里程碑包括：2020年潤初妍品牌戰(zhàn)略升級，推出“科學(xué)修護”第四代品牌形象；2021年榮獲“中國3·15誠信品牌”稱號；2022年推出膠原肽抗衰淡紋系列，開啟“膠原肽”修護新革命，并斬獲全球美妝產(chǎn)業(yè)權(quán)威獎項“年度創(chuàng)新品牌獎”。
在其官網(wǎng)，廣州昕潤提出了“自信人生兩百年，干敏修護潤初妍”的企業(yè)口號和“誠信、仁義、與人為善”的價值觀。
據(jù)公開資料顯示，潤初妍品牌獲得了張馨予、熊黛林、董璇以及花樣滑冰世界冠軍于小雨等眾多明星和運動冠軍的推薦。解數(shù)咨詢數(shù)據(jù)顯示，以油養(yǎng)膚品類銷售額從2020年的12.42億元增長至2021年的22.57億元，增速達81.64%。2022年，知名女演員和歌手董璇正式成為潤初妍品牌代言人。
據(jù)統(tǒng)計，2012年至2023年間，潤初妍玻尿酸美容液銷量突破5000萬支，相當(dāng)于平均每6秒售出一支，奠定了其作為線下“爆品開創(chuàng)者”的市場地位。該產(chǎn)品也是潤初妍近年來雙11主推產(chǎn)品，多次創(chuàng)下單店上貨10000盒的銷售業(yè)績，堪稱線下真正的“爆品之王”。
《廣告法》第三十八條規(guī)定，廣告代言人不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明。第五十六條規(guī)定，代言人明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦、證明的，應(yīng)當(dāng)與廣告主承擔(dān)連帶責(zé)任。
對于董璇是否了解其代言的潤初妍產(chǎn)品功效，清揚君將進一步根據(jù)相關(guān)證據(jù)和調(diào)查結(jié)果進行核實。我們將持續(xù)關(guān)注事件進展，并及時向公眾披露最新情況。同時，我們也呼吁廣大消費者在購買化妝品時，仔細(xì)核實產(chǎn)品備案信息，理性看待明星代言，共同維護健康有序的市場環(huán)境。
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