《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告2025》顯示，2024年上線(xiàn)的劇、綜、影、紀(jì)、動(dòng)、微的總數(shù)為4363部，同比增長(zhǎng)了16.22%，為廣大用戶(hù)提供了長(zhǎng)足的陪伴。于長(zhǎng)視頻代表之一的綜藝而言，不僅要放眼于自身的競(jìng)爭(zhēng)格局，還要思考在外圍微短劇、短視頻的競(jìng)爭(zhēng)中，如何讓內(nèi)容有一席之地。
在第十二屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)大會(huì)舉辦的“綜覽時(shí)代 藝領(lǐng)風(fēng)潮”網(wǎng)絡(luò)綜藝生態(tài)建設(shè)論壇上，與會(huì)嘉賓就長(zhǎng)綜藝的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、如何回應(yīng)當(dāng)下社會(huì)熱點(diǎn)、未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)等話(huà)題展開(kāi)了深度探討。
長(zhǎng)綜藝依然有龐大的、忠誠(chéng)的用戶(hù)
《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告2025》顯示，截至2024年12月，我國(guó)長(zhǎng)視頻用戶(hù)規(guī)模為7.52億，創(chuàng)2018年以來(lái)新高；從用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，“高學(xué)歷”“年輕”用戶(hù)比例較高，20-29歲人群和本科及以上學(xué)歷用戶(hù)對(duì)長(zhǎng)視頻的使用率在86%左右，較整體高出近20個(gè)百分點(diǎn)。這一整體畫(huà)像與喜劇類(lèi)綜藝的用戶(hù)畫(huà)像十分重合。
2024年綜藝的熱點(diǎn)之一，歡樂(lè)解壓類(lèi)內(nèi)容受到用戶(hù)的高度關(guān)注與喜愛(ài)。兩大平臺(tái)《喜劇之王·單口季》《脫口秀和ta的朋友們》共同掀起了脫口秀的熱潮。其中騰訊視頻在喜劇領(lǐng)域有著一定的用戶(hù)基礎(chǔ)和口碑，且平臺(tái)會(huì)定期進(jìn)行方案調(diào)研，來(lái)了解、掌握、反映用戶(hù)的需求，通過(guò)推出喜劇節(jié)目帶“笑吧”，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的長(zhǎng)線(xiàn)和深度連接。
騰訊在線(xiàn)視頻副總裁韓志杰表示，在用戶(hù)的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)、注意力、消費(fèi)需求上，雖然長(zhǎng)視頻也有很多替代，包括短視頻、跟朋友聊天、健身房等等，但還是有很大一部分長(zhǎng)綜藝的忠誠(chéng)用戶(hù)。過(guò)去一年，平臺(tái)用戶(hù)歡樂(lè)解壓需求增長(zhǎng)迅速，占比50%—60%。今年將持續(xù)提升喜劇尤其是頭部?jī)?nèi)容的打造。
不僅是喜劇類(lèi)綜藝，信息濃度更高的文化類(lèi)綜藝也有著自身的受眾所在。阿里大文娛集團(tuán)優(yōu)酷人文總經(jīng)理王曉楠以《閃耀吧！大運(yùn)河》為例，表示有超過(guò)69%的用戶(hù)觀(guān)看超過(guò)15分鐘，超過(guò)一半用戶(hù)觀(guān)看能夠到40分鐘，這給予了平臺(tái)很大的信心。團(tuán)隊(duì)正在開(kāi)發(fā)的《故宮百年》將聚焦抗戰(zhàn)時(shí)期文物南遷的故事，《圓桌派》《第一人稱(chēng)復(fù)數(shù)》《她的房間》等節(jié)目今年也將推出新一季。
通過(guò)一個(gè)好切口，認(rèn)真專(zhuān)注地做一件事，為用戶(hù)觀(guān)看內(nèi)容時(shí)提供情緒價(jià)值，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)背后的價(jià)值觀(guān)傳遞，是愛(ài)奇藝勞作紀(jì)實(shí)互動(dòng)節(jié)目《種地吧》給出的解法。
相較于前兩季固定場(chǎng)地的耕作記錄，第三季延伸至更廣闊的地域，“十個(gè)勤天”不僅在后陡門(mén)繼續(xù)完成基礎(chǔ)農(nóng)作，還將與全國(guó)網(wǎng)友共同“奔赴”青海囊謙縣、黑龍江林口縣、湖南寧鄉(xiāng)市等地挑戰(zhàn)特色農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，搭建起“移動(dòng)式田野”的創(chuàng)新框架。
愛(ài)奇藝高級(jí)副總裁姜濱表示，網(wǎng)絡(luò)生態(tài)的進(jìn)化為內(nèi)容生產(chǎn)提供了新機(jī)會(huì)，下定決心做《種地吧》時(shí)，也看到了很多相關(guān)的題材和角度，比如聯(lián)合國(guó)教科文組織曾經(jīng)提出閱讀大地等。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)綜藝永遠(yuǎn)不是立等可取的，當(dāng)前更需要?jiǎng)?chuàng)作者更加專(zhuān)注于一個(gè)賽道鉆研。綜藝是非虛構(gòu)設(shè)計(jì)，一定要接受現(xiàn)實(shí)、面對(duì)現(xiàn)實(shí)、超越現(xiàn)實(shí)，最終才能成為現(xiàn)象。
長(zhǎng)綜藝如何適應(yīng)碎片化觀(guān)影？
面對(duì)近年來(lái)微短劇的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，長(zhǎng)劇做出的應(yīng)對(duì)，不是簡(jiǎn)單地變短，而是通過(guò)自己的節(jié)奏、邏輯和語(yǔ)言形成新的內(nèi)容。與此同時(shí)，長(zhǎng)綜藝也給出了臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)、直播互動(dòng)、短劇化革命等差異化解題思路。
江蘇衛(wèi)視聯(lián)合今日頭條打造的外景紀(jì)實(shí)類(lèi)讀書(shū)節(jié)目《我在島嶼讀書(shū)》三季以來(lái)在星光獎(jiǎng)都有很好的表現(xiàn)，在豆瓣也持續(xù)獲得高分，背后是臺(tái)網(wǎng)共生、共享、共創(chuàng)，也共擔(dān)成本和風(fēng)險(xiǎn)，最終達(dá)到共贏(yíng)狀態(tài)。
江蘇衛(wèi)視總監(jiān)王希表示，打造《我在島嶼讀書(shū)》的初衷，是希望通過(guò)一種全新的敘事方式，一種全新的人設(shè)的加入，能夠營(yíng)造不一樣的、清新一點(diǎn)的臺(tái)網(wǎng)綜藝。這一成績(jī)依托于江蘇衛(wèi)視在品質(zhì)內(nèi)容制作上的優(yōu)勢(shì)，和今日頭條形成受眾年齡層全覆蓋，讓節(jié)目受到更多年輕觀(guān)眾認(rèn)可。臺(tái)網(wǎng)合作擴(kuò)大了臺(tái)和網(wǎng)之間的朋友圈，擴(kuò)大了綜藝內(nèi)容制作的朋友圈，也擴(kuò)大了內(nèi)容傳播的朋友圈。
時(shí)隔四年回歸的《歌手》是當(dāng)之無(wú)款的年度爆款，也是臺(tái)網(wǎng)深度融合下的芒果精品創(chuàng)作實(shí)踐。芒果TV副總裁洪嘯表示，團(tuán)隊(duì)事先觀(guān)察到網(wǎng)友對(duì)于真實(shí)的討論度非常高，關(guān)注的點(diǎn)在于現(xiàn)在很多歌手的業(yè)務(wù)能力沒(méi)有那么強(qiáng)，成為歌手的門(mén)檻很低，以及在幾年之后跟世界的交流有所減少，于是設(shè)計(jì)了節(jié)目的幾個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)。
直播不僅是平臺(tái)對(duì)于《歌手》這一IP或音樂(lè)節(jié)目的簡(jiǎn)單想法，更是對(duì)長(zhǎng)視頻綜藝如何適應(yīng)碎片化觀(guān)影習(xí)慣的一種解法。每期通過(guò)直播帶來(lái)的互動(dòng)交流，實(shí)時(shí)的宣傳上的影響和擴(kuò)散，形成了用戶(hù)對(duì)長(zhǎng)視頻乃至平臺(tái)的更強(qiáng)黏性。
真人秀的本質(zhì)是講故事，講好一個(gè)連續(xù)的大故事能對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生更強(qiáng)吸引力。《十天之后回到現(xiàn)實(shí)》封閉了兩千萬(wàn)平米的真實(shí)空間場(chǎng)景，在斷網(wǎng)的情況下十天24小時(shí)不間斷連續(xù)錄制，用極致環(huán)境逼出真實(shí)情感、人性和故事，再通過(guò)后期遠(yuǎn)超其他綜藝工作量的剪輯，打造出十集連續(xù)劇一樣的故事。這一體量巨大的綜藝，實(shí)際上蘊(yùn)含著從長(zhǎng)向短的創(chuàng)新融合理念。
資深節(jié)目制作人、北溟有娛（WaveNest）創(chuàng)始人陳偉表示，觀(guān)眾已經(jīng)厭倦了工業(yè)化罐頭的表達(dá)，Z時(shí)代呼喚更鋒利的刀片一樣的情緒觸達(dá)。短快爽直已經(jīng)成為觀(guān)眾的新的現(xiàn)實(shí)訴求，綜藝也應(yīng)該進(jìn)行一場(chǎng)短劇化革命，借助短劇新的節(jié)奏方式、結(jié)構(gòu)方式、劇本創(chuàng)新方式，作用于綜藝創(chuàng)新，進(jìn)化產(chǎn)品形態(tài)來(lái)面對(duì)未來(lái)的挑戰(zhàn)。
回顧2024年的綜藝市場(chǎng)，其實(shí)不缺精品和爆款。在中國(guó)社會(huì)科學(xué)院視聽(tīng)研究室主任、研究員冷凇看來(lái)，雖然普遍的論調(diào)是當(dāng)前長(zhǎng)視頻市場(chǎng)受到一些挑戰(zhàn)，但其實(shí)讓四端更聯(lián)動(dòng)，電視是超級(jí)宣推、權(quán)威背書(shū)，網(wǎng)絡(luò)是圈層垂類(lèi)戰(zhàn)場(chǎng)，熱搜是娛樂(lè)戰(zhàn)場(chǎng)，短視頻是精準(zhǔn)到達(dá)，形成一個(gè)共創(chuàng)共享的生態(tài)，有助于綜藝的生態(tài)進(jìn)化。
無(wú)新聞不綜藝，無(wú)綜藝不新聞
《2025電通創(chuàng)意趨勢(shì)報(bào)告:碎片化的未來(lái)》指出，在一個(gè)兩極化的世界，全天候感受網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的“氛圍”已經(jīng)成為新常態(tài)。從影視到新聞再到體育，所有內(nèi)容都被截取打包，成為流傳于網(wǎng)絡(luò)的熱梗。
這一點(diǎn)在2024年的綜藝節(jié)目上體現(xiàn)得淋漓盡致?！对僖?jiàn)愛(ài)人》引發(fā)全網(wǎng)對(duì)麥琳的討論，《花兒與少年》第六季從周雨彤與陳好的沖突、周雨彤侯明昊開(kāi)戀綜到四個(gè)人吃九個(gè)人的25盒飯等一系列事件重啟“花學(xué)”；《心動(dòng)的信號(hào)4》素人中英文夾雜的表述引發(fā)大眾對(duì)“二本戀綜”的討論；《喜劇之王·單口季》付航的一句“passion”成為全網(wǎng)熱梗。
制作者已經(jīng)很難去預(yù)判輿情的風(fēng)向，以前一杯咖啡、一只熏雞不會(huì)引發(fā)事變，也不會(huì)有人去討論四個(gè)人吃九個(gè)人的盒飯到底行不行，微小的事件卻因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)傳播的放大效應(yīng)演變成輿論風(fēng)暴。
采用全程直播形式的《歌手》，每期都形成了一個(gè)巨大輿論場(chǎng)。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院視聽(tīng)研究室主任、研究員冷凇表示，無(wú)新聞不綜藝，無(wú)綜藝不新聞。他透露《歌手》直播時(shí)，在芒果TV副總裁洪嘯的指揮室旁還有另一個(gè)辦公室，聚集著湖南廣電的20-30位宣發(fā)工作人員，時(shí)刻關(guān)注著節(jié)目可能產(chǎn)生的一切輿情?！叭窠野?全民預(yù)測(cè)+全民導(dǎo)播”的玩法，歌手現(xiàn)場(chǎng)讀熱搜詞條的行為，都承載著廣泛的社會(huì)情緒。
洪嘯介紹，他對(duì)綜藝團(tuán)隊(duì)有兩個(gè)工作要求，第一，每周必須讀新聞，除開(kāi)娛樂(lè)新聞之外的你感興趣的新聞，從新聞邏輯看綜藝邏輯；第二，要讀新技術(shù)的研發(fā)，從新技術(shù)打破新的邊界。
論壇上，中國(guó)傳媒大學(xué)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心研究部主任、《傳媒藍(lán)皮書(shū)》副主編周逵進(jìn)行了“從娛情到輿情”的主題分享。周逵表示，隨著網(wǎng)絡(luò)大眾文藝高質(zhì)量發(fā)展，文娛行業(yè)和輿論場(chǎng)的關(guān)系越來(lái)越密切，好的文娛作品就是社會(huì)輿論的鏡子，而社會(huì)輿論也給文娛作品展現(xiàn)舞臺(tái)。他以冰山形象說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作的深層邏輯復(fù)雜性，網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作既是娛樂(lè)大眾的淺層次表達(dá)，也是映射社會(huì)情緒和思潮的深層次載體。
美蘭德傳播咨詢(xún)董事總經(jīng)理崔燕振認(rèn)為，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、頂級(jí)的制作確實(shí)能引起很大聲量和流量，網(wǎng)絡(luò)視頻的彈幕流看似一些雜亂無(wú)章的語(yǔ)言，本質(zhì)上是用戶(hù)的情緒流、行為流還有數(shù)據(jù)流，是對(duì)于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容參與互動(dòng)最直觀(guān)的表達(dá)和最鮮活的體現(xiàn)，對(duì)這些內(nèi)容的分析能夠反哺于綜藝創(chuàng)作。
正如《歌手2024》在當(dāng)時(shí)面對(duì)輿情時(shí)作出的及時(shí)回應(yīng)：“贏(yíng)，只是歌手的一段路；迎，才是音樂(lè)的目的地”，不僅解決了用戶(hù)的疑問(wèn)，同時(shí)也讓節(jié)目在用戶(hù)心中樹(shù)立起更高的立意。
新浪微博臺(tái)網(wǎng)業(yè)務(wù)部綜藝運(yùn)營(yíng)總監(jiān)姜開(kāi)偉從運(yùn)營(yíng)的角度進(jìn)行了分析，他認(rèn)為在傳播或宣發(fā)過(guò)程中，真誠(chéng)至關(guān)重要。每個(gè)輿情都是讓用戶(hù)更了解作者的內(nèi)容是如何表達(dá)的機(jī)會(huì)，作為運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)也會(huì)給到平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)一些策略上的支持，幫助制作人和宣發(fā)團(tuán)隊(duì)更好地面對(duì)用戶(hù)、擁抱用戶(hù)，跟用戶(hù)建立合作渠道和有效溝通。
如今綜藝節(jié)目從錄制、官宣、播出的各個(gè)階段都在產(chǎn)生新聞，試圖搶奪用戶(hù)的注意力。對(duì)于長(zhǎng)綜藝而言，將正面或負(fù)面的輿情作為機(jī)遇，與用戶(hù)進(jìn)行更充分有效的溝通，方能避免在追逐流量的過(guò)程中被反噬，在多元媒介競(jìng)逐的時(shí)代實(shí)現(xiàn)真正的創(chuàng)作價(jià)值。
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