7日晚，美國網(wǎng)紅“甲亢哥”中國行正在長沙引發(fā)全民圍觀，這些天，其隨身翻譯、網(wǎng)紅李美越“翻車”爭議卻引發(fā)大規(guī)模脫粉潮。在網(wǎng)紅經(jīng)濟如火如荼的當下，李美越事件如同一面棱鏡，折射出流量狂歡背后的隱憂，網(wǎng)紅職業(yè)素養(yǎng)應(yīng)有底線，以“整活”為名的失職行為終將反噬自身信譽。
兩大網(wǎng)紅齊聚中國，本應(yīng)是一次大型流量交互活動。“甲亢哥”（本名小達倫·沃特金斯）擁有3700萬粉絲，其以情緒亢奮、肢體語言豐富為特色，此番中國行的一系列直播活動更是使他人氣持續(xù)上漲。其翻譯李美越，原先擁有770萬粉絲，在“甲亢哥”中國行中本應(yīng)扮演文化交流的橋梁，卻因多次爭議言行而陷入輿論風暴。在直播期間，甲亢哥去理發(fā)店，理發(fā)師說其臟辮結(jié)構(gòu)復(fù)雜，解開就沒法恢復(fù)原樣，李美越卻向甲亢哥翻譯成“理發(fā)師嫌他的頭發(fā)臟”，導(dǎo)致“甲亢哥”誤解并質(zhì)問“你在搗亂嗎”；李美越向甲亢哥介紹中國熱情女粉絲時描述為“非正常人”，更用貶義詞匯“chick”形容中國女性。
面對網(wǎng)友持續(xù)的質(zhì)疑和抵制，李美越倉促發(fā)布道歉視頻，卻未能平息眾怒。道歉視頻里，李美越試圖將問題歸咎于節(jié)目效果和文化差異，但很多網(wǎng)友對此并不買賬，認為其缺乏誠意，也沒有真正認識到自己的行為所帶來的惡劣影響，仍在嘩眾取寵。有網(wǎng)友表示，“我們可以接受不完美，但無法容忍虛偽?！贝蟊妼Α疤茁坊P(guān)”已經(jīng)脫敏，任何細節(jié)都可能被置于放大鏡下審視，真誠永遠是危機公關(guān)的第一要素。
李美越事件因央媒報道中的畫面打碼而進一步發(fā)酵。4月5日，央視《新聞周刊》欄目播出“本周人物 甲亢哥：奇幻中國行”，有細心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，李美越被打碼。
蝴蝶效應(yīng)隨之而來，大規(guī)模取消關(guān)注是粉絲們的態(tài)度和投票。據(jù)平臺數(shù)據(jù)顯示，李美越10天內(nèi)已掉粉超36萬。截至2025年4月7日，李美越的短視頻平臺粉絲從3月28日的770.34萬驟降至734.2萬，跌幅達36萬以上。市場也給出了最直接的回應(yīng)，與其合作的品牌紛紛終止合作。
其實，李美越的網(wǎng)紅之路離不開中國文化。2023年年底，李美越穿著東北大花T恤、戴著墨鏡走在國外街頭而火出圈，“讓東北大花征服世界”話題還登上熱搜。李美越因中國文化而走紅，但卻在文化交流中暴露出對本土文化的膚淺認知。眾所周知，翻譯不僅是語言轉(zhuǎn)換，更需兼顧文化語境與受眾情感，李美越不僅“翻車”甚至還引發(fā)文化沖突，這種以“節(jié)目效果”為名而行文化誤解之實，被網(wǎng)友斥之為“本質(zhì)上是將文化認同異化為流量生意”。
李美越掉粉事件不僅是個人職業(yè)滑鐵盧，或?qū)⑹钦麄€行業(yè)生態(tài)的警示樣本——試圖以文化投機收割紅利者，終將被大眾抵制。其實，網(wǎng)紅經(jīng)濟已進入“擠泡沫”階段，李美越們的跌落印證：沒有文化根基的流量大廈，坍塌只需一場翻譯事故。因為，文化不是用來炒作的“?！?，而是流量的靈魂。
揚子晚報/紫牛新聞記者 孔小平
校對 陶善工
編輯 丁皓宇
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