4月4日起，中國動畫電影《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞喎Q《哪吒2》）日語字幕版在日本全面上映。在被譽為“世界最繁華十字路口”的東京澀谷，七塊大屏連續(xù)一周播放《哪吒2》預告片，在中日兩國社交媒體“火了”。
記者了解到，《哪吒2》東京澀谷大屏背后“推手”是一家上海游戲公司——今年1月在全球手游發(fā)行商排行榜上名列第10的悠星網(wǎng)絡(luò)。如果說近140家動畫公司的“托舉”，成就了《哪吒2》的制作“萬鱗甲”，有了好內(nèi)容之后，中國電影海外發(fā)行的“萬鱗甲”應(yīng)該如何打造？
游戲“探路”文化出海
總部位于上海的悠星網(wǎng)絡(luò)，主業(yè)是游戲發(fā)行，2017年在東京成立日本分公司，《碧藍航線》《明日方舟》《蔚藍檔案》均曾登頂日本暢銷榜。上海悠星網(wǎng)絡(luò)CEO姚蒙告訴記者，得知《哪吒2》有出海意向，悠星主動聯(lián)系了日本方面的發(fā)行公司，提出協(xié)助電影在日本的發(fā)行。
在海外發(fā)行游戲、發(fā)行電影的經(jīng)驗，能共享嗎？
姚蒙提到，在海外發(fā)行游戲，基于深度本地化，以品牌宣傳為主、網(wǎng)絡(luò)買量為輔的宣傳形式，以品牌為核心的高密度廣告投放和IP運營之道，與發(fā)行電影有很多共通之處。
在如何突破文化壁壘，了解不同國家的玩家口味和市場需求，從內(nèi)容、玩法到運營推廣的本地化等方面，中國游戲發(fā)行商已作出深度探索?！对瘛贰逗谏裨挘何蚩铡返戎袊酚螒驘o形中成為更多中國文化產(chǎn)品的“探路先鋒”。
此次上海游戲公司自主貢獻海外宣傳資源，為《哪吒2》上映助力。中國電影海外發(fā)行所希求的本地資源，未必一定來自電影行業(yè)內(nèi)部，或許可以為數(shù)字時代的中國文化出海開辟新的思路。
抓住日本年輕人偏好
“對日本觀眾來說，他們對電影內(nèi)容的偏愛更多是在角色本身，希望能看到角色更加豐滿、性格更加有趣的展現(xiàn)?！币γ山榻B，他們向合作的日方人士“取經(jīng)”，從日本人的角度提出他們更感興趣的元素和推廣方向。
在悠星的東京辦公室，200多名員工中，中國籍和日本籍各占一半。去年4月起，悠星還冠名了東京秋葉原站的中央檢票口，在地鐵旁的大屏上輪播游戲宣傳視頻?！拔覀冞x擇在澀谷這樣一個年輕人的潮流聚集地，利用多塊戶外大屏為《哪吒2》進行線下宣傳，有人舉起手機拍攝，就會在網(wǎng)上產(chǎn)生二次傳播?！币γ烧f。
那么，動漫大國日本的年輕人現(xiàn)在喜歡什么呢？
姚蒙觀察到，新一代用戶的情感投射模式正在發(fā)生遷移。“當下日本的主力消費群體更注重與角色建立高頻情感聯(lián)結(jié)，注重‘輕量化體驗’和‘情感共鳴’，年輕人更愿意為角色的一個眼神、一句臺詞買單?！敝档米⒁獾氖?，日本新一代用戶的娛樂偏好更接近于全球Z世代，而非傳統(tǒng)日式審美，這就意味著從業(yè)者既要用好日式審美的存量優(yōu)勢，又要抓住文化范式融合的增量機遇。普通用戶更偏向于短內(nèi)容，這對本地化要求變得更高，要用更簡短、更口語化的表達方式。
文化消費核心是IP
無論是游戲還是電影，對時下的文化消費而言，核心或許還是IP。
“我們在動畫制作、動畫投資方面積累了一定的行業(yè)資源和人脈，在《哪吒2》上映之初邀請日本動畫業(yè)內(nèi)人士觀看，希望讓日本的業(yè)界人士了解這部優(yōu)秀的中國動畫電影，從而進一步影響更多一般觀眾。”姚蒙說。
受限于配音版制作周期等問題，《哪吒2》在日本的上映表現(xiàn)會更加細水長流。經(jīng)歷英語字幕版限定上映、日語字幕版上映后，更多觀眾仍在期待《哪吒2》日語配音版上映。
等待的過程，需要的正是對IP的長線經(jīng)營。以原創(chuàng)IP為核心，以游戲、音樂、動漫、周邊等多種形式為載體，不斷推出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，《哪吒》的IP價值也不應(yīng)止步于電影周期。
當電影、游戲越來越交融，當文化產(chǎn)品越來越復合，“出?！钡拿艽a或許就隱藏其中。以中國文化的精髓，搭載全球用戶可以理解的表達方式，用高品質(zhì)的創(chuàng)作、高技術(shù)的含量，把IP的核心做強、做大，把IP的鏈條做深、做長。
文/施晨露
（解放日報）
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