本報(bào)（chinatimes.net.cn）記者溫沖 于建平 北京報(bào)道
根據(jù)全國(guó)乘用車市場(chǎng)信息聯(lián)席會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹發(fā)布的數(shù)據(jù)，2025年第一季度，共有51款車型降價(jià)。其中1月份有7款車型降價(jià)，2月份有21款車型降價(jià)，3月份降價(jià)車型數(shù)量23款。相對(duì)于歷史來(lái)看，第一季度的汽車降價(jià)仍處于較高的水平，但較2024年3月份的51款大幅減少，體現(xiàn)了降價(jià)潮明顯降溫的特征。
時(shí)間進(jìn)入4月份，剛剛降溫的降價(jià)潮卻又再次升溫，大有卷土重來(lái)的趨勢(shì)?！度A夏時(shí)報(bào)》記者從北京一家寶馬4S店獲悉，寶馬5系525 Li M運(yùn)動(dòng)套裝版的裸車價(jià)只要29.3萬(wàn)元，河北省滄州市一家4S店對(duì)同一車型的報(bào)價(jià)甚至低至28.7萬(wàn)元，且價(jià)格均支持到店再議。此外，蔚來(lái)部分車型的降價(jià)幅度也超過了6萬(wàn)元。2025年，車市新一輪價(jià)格戰(zhàn)或?qū)?月份再次打響。
“一口價(jià)”成重要促銷手段
與2024年激烈的價(jià)格戰(zhàn)相比，2025年第一季度參與降價(jià)的車型數(shù)量較上一年同期出現(xiàn)了明顯下降。
根據(jù)崔東樹公布的數(shù)據(jù)，2025年1—3月，分別有7款、21款、23款車型降價(jià)。尤其是3月份較去年同期的51款大幅減少，體現(xiàn)了降價(jià)潮大幅降溫?？傮w來(lái)看，乘用車市場(chǎng)新車降價(jià)車型的降價(jià)幅度達(dá)到2.3萬(wàn)元，降價(jià)力度為11.5%。
值得注意的是，不同類型的車型在降價(jià)幅度和力度上存在差異。具體來(lái)看，2025年第一季度，新能源新車降價(jià)車型均價(jià)為20.4萬(wàn)元，降價(jià)幅度為2.5萬(wàn)元，降價(jià)力度達(dá)到12%。常規(guī)燃油車的新車降價(jià)車型均價(jià)為18.4萬(wàn)元，降價(jià)幅度為1.9萬(wàn)元，降價(jià)力度為10.1%。
《華夏時(shí)報(bào)》記者注意到，2025年第一季度新車降價(jià)不僅規(guī)模相對(duì)不大，降價(jià)的方式也有了新的改變，大多數(shù)品牌不再是以往的“增配不加價(jià)”模式，而是主要通過上市新車直接突破原有價(jià)格的下限來(lái)進(jìn)行，“一口價(jià)”更是成為車企促銷的重要手段。
例如，2月份一汽-大眾旗下ID.系列部分車型最高降幅達(dá)5.5萬(wàn)元，ID.4 CROZZ 2025款和ID.6 CROZZ兩款車型的無(wú)門檻一口價(jià)分別為13.99萬(wàn)元和19.59萬(wàn)元起。廣汽豐田、北京現(xiàn)代等車企也推出了一口價(jià)活動(dòng)，最高分別直降4.4萬(wàn)元、4.2萬(wàn)元。
3月，上汽大眾旗下多款車型繼續(xù)實(shí)施一口價(jià)，新上市的大眾途昂Pro一口價(jià)26.99萬(wàn)—31.99萬(wàn)元，相比原款頂配車型38.9萬(wàn)元的售價(jià)，降幅明顯。凱迪拉克CT5限時(shí)一口價(jià)為21.59萬(wàn)元起，較指導(dǎo)價(jià)最高降幅達(dá)8.4萬(wàn)元。
3月底，新能源車企也加入到一口價(jià)的行列。比亞迪宣布王朝網(wǎng)和海洋網(wǎng)針對(duì)非智駕版車型推出限時(shí)一口價(jià)，秦L DM-i起售價(jià)降至8.98萬(wàn)元（降1萬(wàn)元），宋L DM-i降至11.98萬(wàn)元（降1.6萬(wàn)元）；長(zhǎng)安啟源宣布啟源A07藍(lán)鯨純電版625智駕豪華版實(shí)行一口價(jià)12.98萬(wàn)元（降1.3萬(wàn)元）。比亞迪、長(zhǎng)安啟源均將限時(shí)一口價(jià)活動(dòng)延續(xù)至4月30日。
豪華車企則采用更直接的現(xiàn)金優(yōu)惠方式進(jìn)行促銷。根據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者此前的調(diào)查，3月份豪華品牌降價(jià)力度較大，例如奧迪A3L落地價(jià)可以做到17萬(wàn)元，奔馳C260L運(yùn)動(dòng)版以分期支付的方式購(gòu)車可以優(yōu)惠13.5萬(wàn)元，沃爾沃XC60的優(yōu)惠也達(dá)到了13萬(wàn)元。
崔東樹披露的數(shù)據(jù)顯示，2025年1—3月豪華油車的促銷幅度分別達(dá)到26.2%、25.8%、26.1%的歷史高位，較去年同期分別增加5.8個(gè)百分點(diǎn)、5.6個(gè)百分點(diǎn)、4.7個(gè)百分點(diǎn)。崔東樹表示，雖然消費(fèi)升級(jí)推動(dòng)高端需求較強(qiáng)，但是由于新能源汽車的分流，豪華車促銷力度持續(xù)增大。
車企降價(jià)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額
從各月降價(jià)車型數(shù)量以及各廠商紛紛采取降價(jià)促銷的手段可以看出，2025 年乘用車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)依然激烈，各廠家通過降價(jià)來(lái)爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額。時(shí)間進(jìn)入到4月份，這份爭(zhēng)奪變得更加白熱化。
除了前文提到的比亞迪、長(zhǎng)安啟源等將一口價(jià)限時(shí)活動(dòng)延續(xù)至4月30日，4月份仍有新的車企加入到一口價(jià)的行列。例如，作為一口價(jià)的主要發(fā)起者，上汽集團(tuán)旗下各個(gè)品牌仍在堅(jiān)持一口價(jià)的促銷方式，4月3日上市的上汽名爵MG7限時(shí)一口價(jià)10.99萬(wàn)元起，且可疊加享受品牌置換補(bǔ)貼至高8000元，直接將B級(jí)轎跑的價(jià)格首次拉入到十萬(wàn)元級(jí)。
福特也宣布針對(duì)全新福特領(lǐng)睿、領(lǐng)裕插電混動(dòng)SUV推出一口價(jià)政策，其中全新福特領(lǐng)睿PHEV最高優(yōu)惠幅度3萬(wàn)元售14.28萬(wàn)元起，全新福特領(lǐng)裕PHEV優(yōu)惠幅度3.7萬(wàn)元售16.98萬(wàn)元起。
在3月份曾啟用限時(shí)一口價(jià)的長(zhǎng)安福特蒙迪歐車型沒有延續(xù)這一政策，不過《華夏時(shí)報(bào)》記者從天津長(zhǎng)安福特一家4S店獲悉：“如果以5年分期2年提前還款的方式購(gòu)買蒙迪歐，單車綜合優(yōu)惠能夠超過5萬(wàn)元?！?/p>
一口價(jià)之外，直接降價(jià)促銷的方式在4月份依然存在，且降價(jià)幅度再上一個(gè)新高度?！度A夏時(shí)報(bào)》記者了解到，目前寶馬5系終端價(jià)格創(chuàng)歷史新低。
北京一家4S店給到《華夏時(shí)報(bào)》記者的報(bào)價(jià)是，寶馬5系525 LiM運(yùn)動(dòng)套裝版的裸車價(jià)只要29.3萬(wàn)元，優(yōu)惠幅度達(dá)到14.69萬(wàn)元，并支持進(jìn)一步議價(jià)。同時(shí)，《華夏時(shí)報(bào)》記者還從河北省滄州市一家4S店了解到，寶馬5系525 LiM運(yùn)動(dòng)套裝版的裸車價(jià)最低只要28.7萬(wàn)元，優(yōu)惠幅度達(dá)15.29萬(wàn)元，價(jià)格同樣可以到店再議。
此外，上述北京4S店的銷售人員還向《華夏時(shí)報(bào)》記者透露，寶馬5系530Li領(lǐng)先版、尊享版車型的報(bào)價(jià)也只要32.8萬(wàn)元、35.9萬(wàn)元，分別優(yōu)惠了15.79萬(wàn)元、16.69萬(wàn)元，優(yōu)惠力度更大。
不僅如此，《華夏時(shí)報(bào)》記者從蔚來(lái)銷售人員處獲悉，蔚來(lái)ES6現(xiàn)金優(yōu)惠超過6萬(wàn)元，去掉價(jià)值7萬(wàn)元的BaaS方案（電池租用服務(wù)），33.8萬(wàn)元的入門級(jí)版本落地只要20萬(wàn)元左右。不過，該銷售人員對(duì)記者表示：“這個(gè)優(yōu)惠力度有時(shí)間限制，4月底新款蔚來(lái)ES6就要上市了，到時(shí)候價(jià)格會(huì)有所不同。”
同時(shí)，蔚來(lái)另一名銷售人員對(duì)《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，4月30日前購(gòu)買2024款蔚來(lái)車型，還可以享受5年免費(fèi)換電、5年0息金融優(yōu)惠，且可以疊加多重購(gòu)車禮，包括價(jià)值最高1萬(wàn)元的換電車型專享補(bǔ)貼等。
蔚來(lái)的組合促銷方式在行業(yè)中并非個(gè)例。據(jù)《華夏時(shí)報(bào)》記者了解，部分車企在降價(jià)的同時(shí)，也會(huì)提供補(bǔ)貼、金融貼息、選裝基金等優(yōu)惠，目前已有方程豹加大智駕版車型補(bǔ)貼力度，零跑汽車全系覆蓋高額補(bǔ)貼，阿維塔全系可享3年0息金融方案等。
此外，一些品牌還會(huì)延續(xù)低息金融政策和新車上市的首購(gòu)權(quán)益，如特斯拉Model Y全系繼續(xù)提供3年0息貸款，Model 3延續(xù)5年0息政策，降低購(gòu)車門檻。小米SU7 Ultra的首銷權(quán)益也確認(rèn)延續(xù)至4月底，包括贈(zèng)送價(jià)值9萬(wàn)元的碳纖維套件、5年基礎(chǔ)保養(yǎng)及Xiaomi HAD全場(chǎng)景智駕終身使用權(quán)等。
責(zé)任編輯：李延安 主編：于建平
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