智通財經(jīng)APP獲悉，權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，洗衣機領(lǐng)域，在10KG產(chǎn)品占據(jù)主銷地位近5年后，2024年12KG產(chǎn)品正在快速起量。在這個迅速崛起的市場中，老牌玩家小天鵝、海爾、美的，與家電新貴石頭科技和小米等都在抓緊時間窗口“搶灘登陸”。
事實上，對于這一趨勢，石頭科技(688169.SH)早有預(yù)判。
“發(fā)展12KG洗衣機是行業(yè)大趨勢”，這是石頭科技洗衣機BU資深工程師林成虎，早在石頭科技洗衣機項目立項時的判斷。
如今，石頭科技的Z1、H1 Air、H1 Neo及H1這四款洗烘一體產(chǎn)品，已成為市場認(rèn)可度較高的12KG洗烘一體產(chǎn)品。
年報顯示，石頭科技包括洗衣機和洗地機兩項業(yè)務(wù)在內(nèi)的“其他智能電器產(chǎn)品”2024年斬獲營收10.7億元，同比增長93.13%。
12KG洗護市場起量密鑰：更低的價格、更好的設(shè)計
值得注意的是，沉寂多年的12KG洗市場，2024年開始迅速起量。
GFK數(shù)據(jù)顯示，2024年洗衣機市場超大容量段版圖持續(xù)擴張，雙線渠道中12KG產(chǎn)品零售額占比顯著攀升，線上市場零售額同比高速增長149.3%，線下市場零售額同比增長20.1%。10KG滾筒洗衣機市場向超薄化(≤565MM)方向加速轉(zhuǎn)型，并且從機身嵌入向平嵌推進的趨勢愈發(fā)明顯。12KG滾筒市場洗烘一體占比繼續(xù)提升、增長勢頭強勁，12KG以上超大容量段技術(shù)向熱泵式一體機發(fā)展。
為何12KG洗市場的用戶接受度逐漸升溫?
國補拉平價格差是部分原因。
一個較有代表性的品類是線上波輪洗市場。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在有國補的情況下，2024年8至12月，12KG波輪洗衣機與10KG波輪洗衣機的線上售價差額僅為179元(其中12KG波輪洗衣機線上均價為1615元，10KG波輪洗衣機線上均價則為1436元)。
與此對比，在國補未實施時，即2023年1至8月，兩者均價差距為713元(12KG波輪洗衣機線上均價為2361元，10KG波輪洗衣機線上均價則為1648元)。
除國補因素外，為應(yīng)對市場競爭，部分廠商主動調(diào)降12KG洗衣機產(chǎn)品價格，也進一步拉平了和10KG洗衣機產(chǎn)品的差價。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，線上12KG滾筒洗烘一體機，線上銷售均價從2022年一季度的1.1萬元左右，至2024年三季度下降至3000元附近。
“傳統(tǒng)家電廠商降價入局12KG洗市場，直接與石頭科技、小米等新興廠商展開競爭?！鄙鲜黾译婎I(lǐng)域分析師告訴記者。
整體來看，行業(yè)“內(nèi)卷”之下，終端售價下降，使用戶直接受益。
12KG洗衣機產(chǎn)品的形式創(chuàng)新，同樣是該品類滲透率提升的重要原因。
在家居家電一體化的行業(yè)潮流下，洗衣機進一步追求更小的體積、空間的嵌入以及對嵌入柜體的齊平，來實現(xiàn)更好的家居審美。更薄的機身成為主要解決方案，包括TCL、海信、創(chuàng)維、美菱等品牌均推出了超薄滾筒產(chǎn)品。例如，TCL的T7H，12kg大容量版本機身厚度570mm，10kg版本機身厚度更是只有530mm，低于行業(yè)常見的600+mm，能夠更好地適應(yīng)600mm深度的主流標(biāo)準(zhǔn)柜體的嵌入。
“超薄平嵌”的流行，也讓更多的洗衣機從傳統(tǒng)放置的盥洗室空間進入了陽臺或者廚房，在安裝擺放方面有了更多選擇。同時，與體積的“瘦身”對應(yīng)，洗衣機整體的裝飾設(shè)計也變得更加簡潔，比如功能按鈕被觸屏或旋鈕替代，面板從弧面變?yōu)槠矫娴鹊取?/p>
與上述產(chǎn)品相比，石頭科技的“超薄平嵌”產(chǎn)品有過之而無不及。
如石頭科技2024年推出的分子篩洗烘一體機Z1系列，具備超薄平嵌機身：該系列采用了超薄平嵌設(shè)計，機身不含門的厚度僅59cm，能夠完美契合常見的60cm柜體深度，適合嵌入式安裝。這種設(shè)計不僅節(jié)省空間，還能適配多種家裝風(fēng)格，如現(xiàn)代簡約、新中式、歐式等。
該產(chǎn)品還具備隱形艙門與大屏觸控，配備GloScreen隱形艙門和全彩UI觸控屏，操作界面直觀易用，與家居環(huán)境融合度高。
綜上所述，更低的價格與更好的產(chǎn)品設(shè)計，讓12KG超大容量洗衣機產(chǎn)品得到了更多用戶認(rèn)可。
石頭科技仍面臨諸多競爭對手挑戰(zhàn)
和傳統(tǒng)10KG洗市場不同，石頭科技、小米等新興家電企業(yè)，在新崛起的12KG洗市場中均占據(jù)著舉足輕重的位置。
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2024年線上12KG洗烘一體機整體銷售額(不含抖音渠道)，石頭科技和小米均居于前列，此外，傳統(tǒng)家電廠商，小天鵝、海爾和美的也在該市場中保持強勢份額。
具體到產(chǎn)品，石頭科技的Z1、H1 Air、H1 Neo及H1這四款洗烘一體產(chǎn)品，均是市場認(rèn)可度較高的12KG洗烘一體產(chǎn)品。
除上文提到的Z1外，石頭科技H1 Air系列定位為高性價比的洗烘一體機，售價2999元。該產(chǎn)品將萬元級別的高端護衣體驗下探到3K檔位，它在3K檔位內(nèi)提供了媲美熱泵式烘干機的低溫烘干效果，填補了市場空白，為消費者提供了一個極具性價比的選擇。
此外，小米型號為XHQG120MJ202的12KG洗烘一體機，憑借其大容量、高效洗滌與烘干、智能控制以及節(jié)能特性，也受到市場廣泛認(rèn)可;小天鵝的12KG洗烘一體機，即D120V618T水魔方的市場認(rèn)可度同樣較高，該機型通過三大水流(揉搓水流、穿透水流、澎湃水流)實現(xiàn)更高效的洗滌效果，這種技術(shù)能夠減少衣物磨損，同時提高洗凈比，尤其適合羊毛、羽絨服等特殊材質(zhì)的衣物。
值得一提的是，在所有熱銷的12KG洗烘一體機型中，只有石頭科技旗下機型采用了分子篩烘干技術(shù)。分子篩是一種具有強吸濕性的材料，其內(nèi)部孔隙尺寸與水分子相近，能夠直接吸附空氣中的水分。石頭科技通過雙循環(huán)風(fēng)路設(shè)計，實現(xiàn)烘干風(fēng)路和還原風(fēng)路的協(xié)同工作：烘干風(fēng)路利用分子篩吸附衣物上的水分，而還原風(fēng)路則排出水分，恢復(fù)分子篩的吸水能力。這一過程無需高溫加熱，因此能夠?qū)崿F(xiàn)低溫烘干。
新貴們掌握著更新的技術(shù)，而駐守市場已久的傳統(tǒng)老玩家們則占據(jù)著更大的市場份額和用戶心智?？梢灶A(yù)見的是，在12KG洗市場中，這場新老玩家之間的博弈還將繼續(xù)。
熱門跟貼