導讀：可能與美團和京東在外賣領域的競爭有關。
薛向丨作者
茶咖觀察丨出品
4月10日，據(jù)天眼查報道稱，有網(wǎng)友發(fā)帖稱，京東大廈內(nèi)部的喜茶門店由于合作原因被停止營業(yè)，外賣也不能送進京東大廈。
聊天記錄中還有建議稱“不要點喜茶的外賣”。茶咖觀察還發(fā)現(xiàn)，目前在京東外賣界面也無法搜索到喜茶，京東plus會員里的喜茶券也被下架。
針對此消息，目前京東和喜茶方面都無回應。
不過，茶咖觀察了解到，目前在外賣平臺，喜茶除了美團，餓了么和京東都沒上。
值得注意的是，4月10日下午，京東官方微信公眾號發(fā)布消息稱，京東外賣百億補貼將于4月11日早上8點正式上線，全年計劃投入100億。
據(jù)消費行業(yè)自媒體壹覽商業(yè)表述，京東入局外賣是一次戰(zhàn)略級的防御戰(zhàn)，是其在即時零售市場立足、抵御美團攻勢的必然選擇。
因為，近年來，京東賴以為傲的“多快好省”四大標簽，也開始面臨全方位挑戰(zhàn)。
當下的京東，在商品數(shù)量上沒有淘寶和拼多多“多”；在“好”上，天貓和拼多多百億補貼再跟京東正品標簽對壘；在“省”上，消費者的低價心智培養(yǎng)沒有拼多多成熟。只剩下一個“快”字。
美團正在利用即時配送體系，將業(yè)務從餐飲外賣拓展到全品類零售，直接沖擊京東賴以生存的“快”標簽。在這樣的競爭格局下，京東若不進入外賣領域，就意味著拱手讓出高頻消費場景，削弱自身的用戶心智占領，甚至影響到即時零售業(yè)務的生存空間。
因此，與滴滴、抖音的“可做可不做”不同，京東入局外賣是一次戰(zhàn)略級的防御戰(zhàn)，是其在即時零售市場立足、抵御美團攻勢的必然選擇。
因此，近三年來，京東的收縮動作不斷。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前京東已經(jīng)裁撤京喜拼拼、關停海外電商、推動京東產(chǎn)發(fā)、京東工業(yè)獨立上市、清倉永輝、減資京東科技。
在4月1日，達達集團宣布與京東集團達成私有化交易最終協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，京東旗下全資子公司JD Sunflower Merger Sub Limited將與達達合并，后者將成為京東全資子公司，其美國存托股（ADS）將被注銷。交易預計于2025年第二季度完成。
其目的就是，為了回籠資金、優(yōu)化現(xiàn)金流，為即將到來的外賣市場攻堅戰(zhàn)積蓄力量的資源調(diào)配。
因此，茶咖觀察認為，目前喜茶的遭遇，可能與美團和京東在外賣領域的競爭有關。
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