2025年3月，全球新經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)第三方數(shù)據(jù)挖掘和分析機構 iiMedia Research（艾媒咨詢）授予益禾堂 “中國校園新茶飲市場大學生用戶占比第一品牌”“中國新茶飲市場校園覆蓋率第一品牌” 雙冠認證。
在競爭激烈的茶飲市場中，益禾堂能夠在眾多茶飲品牌中獲此殊榮，這不僅是對益禾堂過往努力與成就的高度認可，更是對益禾堂校園NDA的一種加碼，品牌成長的閃耀勛章非常有助于益禾堂在校園這片沃土上開疆拓土，再創(chuàng)商業(yè)佳績。
益禾堂自創(chuàng)立之初，便是從校園店起步，多年發(fā)展間更是與校園結下不解之緣。從最初的一家小店，到如今簽約門店8000+，校園門店覆蓋率高達70%。多年來，益禾堂品牌不斷推陳出新，打造符合年輕人口味的新品，將 “更懂年輕人” 的品牌基因貫徹到底。此次榮獲雙冠認證，也是對其年輕化戰(zhàn)略的肯定。
薄荷家族再上新，薄荷檸檬水清爽不止“益”點點
在茶飲市場不斷創(chuàng)新的當下，益禾堂于 4 月 10 日推出 3 款薄荷家族系列飲品：薄荷檸檬水、薄荷桃桃、薄荷香草奶磚冰，為消費者提前送上清爽味覺盛宴。
薄荷檸檬水——更鮮，更真，更清爽
益禾堂選用了 100% 鮮薄荷，讓飲品整體充滿草本清涼體驗，解渴能力一流！一口入喉，新鮮薄荷葉的沁涼與鮮切檸檬片明亮的酸爽，瞬間激活你的味蕾。每一口都輕盈爽口，無論是在炎熱的午后來急需提神醒腦，大餐后的清爽解膩，還是運動過后及時補水，它都能帶來絕佳體驗。
2.薄荷桃桃——三重層次，豐富口感
水蜜桃的綿密甜潤溫柔地包裹著檸檬的清新酸度，而新鮮薄荷葉又帶來一抹獨特的草本香氣。入口時，桃香濃郁而甜蜜；緊隨其后的就是檸檬的鮮活；最后，薄荷的清涼緩緩滲出，三重層次一一遞進，一口即滿杯驚艷。
3.薄荷香草奶磚冰——綿密醇厚，自然清涼
奶磚為底奠定了飲品整體濃郁的基調，隨后注入香草的溫柔甜香與薄荷的透心涼意，一柔一涼，頂部再綴以新鮮薄荷葉，增添自然清香。真正做到了冰爽與濃郁兩不誤，在高溫天氣中，瞬間撫平躁動，帶來滿滿幸福感！
戰(zhàn)略深耕薄荷品類，品牌勢能持續(xù)釋放
在茶飲行業(yè)同質化競爭加劇的背景下，益禾堂聚焦薄荷品類的戰(zhàn)略布局成效顯著。如今說起薄荷飲品，我們首先想到的就是益禾堂的薄荷奶綠，品牌更是榮獲了沙利文認證機構授予的“中國茶飲市場薄荷奶綠第一品牌”的稱號。
年初春晚小品《點點關注》的文化營銷、元宵節(jié)配合《哪吒2》票房破百億的贈送活動這一系列的創(chuàng)新玩法，也成功將“薄荷=益禾堂”的消費認知植入市場。數(shù)據(jù)顯示，僅2025年春節(jié)15天周期內(nèi)，薄荷奶綠單品全國銷量突破254萬杯。
這種戰(zhàn)略定位也源自品牌對東方文化的深度挖掘。從過往《紅樓夢》聯(lián)名到《水滸傳》主題店，益禾堂始終致力于將傳統(tǒng)美學注入現(xiàn)代茶飲。薄荷作為承載東方草本智慧的載體，既契合健康消費趨勢，又為產(chǎn)品創(chuàng)新提供文化支點。此次薄荷家族擴容，正是傳統(tǒng)文化現(xiàn)代化表達的再次實踐。
在“益趣東方 敬年輕”的品牌理念驅動下，益禾堂已逐步構建起獨特的年輕化生態(tài)：以校園場景為根據(jù)地，用薄荷矩陣建立品類壁壘，借文化聯(lián)名深化品牌內(nèi)涵。這種三維立體的戰(zhàn)略布局，既保證了現(xiàn)有市場的深耕細作，又為未來拓展預留了充足空間。單品打爆是益禾堂今年品牌動作的體現(xiàn)，更是其長線品牌規(guī)劃的一環(huán)。它不是孤立的營銷行為，而是在整體品牌戰(zhàn)略框架下，借助前期積累的品牌影響力、市場基礎以及戰(zhàn)略布局，實現(xiàn)品牌的進一步突破與發(fā)展。這清晰地表明，品牌營銷或許能帶來短期流量與銷量，但唯有品牌戰(zhàn)略，才能支撐品牌在激烈競爭的行業(yè)中，保持持久的生命力與競爭力，不斷拓展市場版圖，收獲消費者長期的認可與信賴 。
在品牌“更懂年輕人” 的基因驅動下，相信益禾堂會持續(xù)輸出兼具文化厚度與潮流張力的產(chǎn)品，當薄荷清香遇見青春校園，益禾堂再次與年輕人同頻共振，開啟屬于東方茶飲品牌的新敘事篇章。
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