特別說明：DataEye研究院基于DataEye平臺以及相關(guān)公開數(shù)據(jù)，對近一周移動游戲營銷作回顧與分析。
一、行業(yè)動態(tài)
1、Sensor Tower公布3月中國手游發(fā)行商收入情況
3月初《Whiteout Survival》迎來2周年慶典，使得游戲3月全球收入達(dá)歷史新高。
疊紙憑借旗艦產(chǎn)品《戀與深空》的增長，本月收入提升26%，躋身收入榜第6名。
騰訊《王者榮耀》《和平精英》《穿越火線》《地下城與勇士：起源》4款游戲包攬3月中國App Store手游收入榜1至4名。
來自盈趣網(wǎng)絡(luò)的《英雄沒有閃》和盛趣游戲的《龍之谷世界》2款新游，分別入圍本期中國App Store手游收入榜第10名和第17名?！猄ensor Tower
2、2025年4月1日起，日本正式實施新的消費稅政策，覆蓋游戲
2025年4月1日起，日本正式實施新的消費稅政策：所有通過特定數(shù)字平臺提供電子服務(wù)的非本土企業(yè)，如果通過這些平臺收取付款，平臺運營商將被要求代為收取消費稅，并向日本稅務(wù)機(jī)關(guān)進(jìn)行稅務(wù)申報。
特定數(shù)字平臺名單由日本國稅廳公布，目前包括蘋果App Store、谷歌Google Play、任天堂Nintendo eShop、AWS marketplace等?！毡居^光廳
3、2025 ChinaJoy Express游戲試玩區(qū)新一批陣容公布
4 月 10 日，2025 年 ChinaJoy 宣布升級 Game Connection INDIE GAME 展區(qū)，新增 68 個展位支持中小團(tuán)隊。神匠游戲確認(rèn)參展，展示新作《一起建奇跡：星系》，該游戲融合科幻與蒸汽朋克元素，主打非對抗策略玩法。此外，蘋果核工作室、酸漿果工作室、Haxxus黑創(chuàng)世獨立游戲工作室、深圳市黑碳石互娛科技有限公司、杭州玻虹文化科技有限公司、大花工作室已確認(rèn)參展?！狢hinaJoy
二、買量投放側(cè)
1、素材量
本周日均投放素材量193萬條，環(huán)比上周明顯提升。
2、游戲數(shù)
本周日均在投游戲數(shù)環(huán)比上周基本持平。
3、中重度素材投放TOP
《英雄沒有閃》持續(xù)霸榜，《三千幻世》進(jìn)入周投榜TOP8。
《Mobile Legends: Bang Bang》增投，登頂排行榜。
4、國內(nèi)案例
中手游《三七幻世》于4月10日正式上線，首發(fā)當(dāng)日，登頂iOS免費榜榜一。從買量趨勢來看，該產(chǎn)品預(yù)熱階段投放力度不大，上線前夕素材投放量僅為兩位數(shù)。
5、海外案例
3月19日，益世界的《Lands of Jail》上線。點點數(shù)據(jù)顯示，只花了 10 天時間，日收入就已經(jīng)突破 10 萬美元。
三、公關(guān)傳播側(cè)
1、 騰訊又開始做二次元了
4月9日，騰訊旗下工作室Fizzglee Studio公開了一款機(jī)車×美少女主題的二次元游戲《Chasing KaleidoRIDER》，并發(fā)布了長達(dá)7分鐘的宣傳片。游戲官網(wǎng)介紹其為以RIDER Girl 為重點的3D浪漫角色扮演游戲，目前游戲已經(jīng)開放了線下活動和第一次beta封測招募?！禖hasing KaleidoRIDER》官網(wǎng)
2、 米哈游全新預(yù)研項目曝光
近日網(wǎng)上流傳一張米哈游預(yù)研項目的招聘海報，除了此前曝光的生活模擬《星布谷地》之外，米哈游還在招聘一款預(yù)研箱庭游戲的技術(shù)策劃，要求協(xié)同完成箱庭玩法設(shè)計與落地（含機(jī)關(guān)制作/流程實現(xiàn)），有線上項目工作經(jīng)驗為加分項。
海報顯示，這款預(yù)研項目的關(guān)鍵詞是結(jié)伴交友、多元文化、城市生活，從海報展示的畫面來看，游戲采取了Q版可愛畫風(fēng)，包含種田、挖礦、修理、釣魚、交友等多種生活場景。
此前，米哈游放出過游戲原畫招聘廣告，其中包含5個預(yù)研項目。根據(jù)海報中的關(guān)鍵詞，本次提到的箱庭玩法項目不在五個預(yù)研項目之列，但不能排除其為現(xiàn)代都市開放世界游戲內(nèi)嵌的箱庭玩法?！偤?/p>
3、 Rust IP手游曝光新進(jìn)展
由《Rust》正版官方玩法授權(quán)的《失控進(jìn)化》于4月8日正式曝光。該游戲是一款硬核生存對抗移動端手游，將提供較高自由度，允許玩家在海陸空無縫鏈接的開放世界中組隊生存或單人潛伏。《失控進(jìn)化》為騰訊旗下游戲，該游戲特別承諾“商業(yè)化只限于外觀付費，確保核心玩法絕不妥協(xié)。”目前，《失控進(jìn)化》預(yù)計4月16日進(jìn)行限量刪檔測試。——騰訊新聞
4、最終幻想音樂會中國首演
4月8日消息，《最終幻想》系列作品主題交響音樂會《遙遠(yuǎn)的世界：最終幻想》中國首演正式官宣，音樂會將于北京時間8月2日晚7點30分在上海舉辦演出。除了《最終幻想14》《最終幻想16》系列的曲目外，還邀請了原唱歌手 Amanda Achen 登臺演唱一些經(jīng)典曲目。 該系列創(chuàng)立于2007年，以音樂演奏和大屏幕同步播放游戲CG的形式來演出，并根據(jù)不同場次邀請當(dāng)?shù)氐闹豁憳穲F(tuán)參演?！吕司W(wǎng)
四、開測游戲
近期值得關(guān)注的新游：三七《守衛(wèi)與遠(yuǎn)征》將于4月22日上線，網(wǎng)易《七日世界》將于4月24日上線。騰訊的《荒野起源》將于4月22日開啟限量刪檔測試。
五、廠商動向
1、Unity中國正式回應(yīng)：Unity 6 游戲引擎在中國大陸和港澳地區(qū)下架
近期有不少中國游戲開發(fā)者注意到Unity 6引擎已在中國大陸即港澳地區(qū)下架的情況，Unity中國公司于4月7日、4月8日通過Unity技術(shù)博客連續(xù)發(fā)文，解釋Unity中國這一舉措的原因、以及今后團(tuán)結(jié)引擎的收費計劃。
根據(jù)Unity中國4月7日發(fā)布的公告，Unity表示：“一些中國用戶注意到，Unity 6 產(chǎn)品已在中國大陸及港澳地區(qū)下架。Unity 6及后續(xù)版本將不再向中國用戶提供，相關(guān)需求將由團(tuán)結(jié)引擎承接。這一調(diào)整旨在確保開發(fā)者獲得更貼合中國市場需求的游戲引擎服務(wù)。Unity 2022 LTS及更早版本將由Unity中國繼續(xù)提供支持并持續(xù)維護(hù)。所有進(jìn)行中和已經(jīng)發(fā)布的項目均不會受到影響?；趫F(tuán)結(jié)引擎創(chuàng)建的項目，可以繼續(xù)在全球發(fā)布，不受影響?！?/strong>
此外，Unity中國還公布了團(tuán)結(jié)引擎的收費方案，其表示：“團(tuán)結(jié)引擎將于 2025年6月起，正式啟用與全球 Unity 收費策略一致的定價體系。我們將提供兩類授權(quán)版本，滿足不同階段開發(fā)者的需求。”——Unity社區(qū)
具體團(tuán)結(jié)引擎收費方式為：
團(tuán)結(jié)引擎專業(yè)版（Pro）：適用于財務(wù)規(guī)模高于20萬美元的專業(yè)團(tuán)隊及企業(yè)，需購買專業(yè)版 License。
團(tuán)結(jié)引擎?zhèn)€人版（Personal）：財務(wù)規(guī)模低于 20 萬美元的個人開發(fā)者與小型企業(yè)免費使用，無需支付基礎(chǔ) License 費用。
以下是Unity中國發(fā)布的公告全文：
2、米哈游科技公司注冊資本暴漲近30億元
上海米哈游遠(yuǎn)望計劃科技有限公司、上海米哈游萬眾一體科技有限公司注冊資本從1000萬元分別增至4億、5.5億元，增幅分別高達(dá)3900%和5400%；上海藍(lán)智盛豐科技有限公司注冊資本則從1.5億元增至20.5億元，增幅1267%。
增資的三家公司成立于2024年，由米哈游全資控股，法定代表人均為米哈游董事于晨曦。
值得注意的是，遠(yuǎn)望計劃和萬眾一體均為去年年底成立，到目前僅成立4-5個月便已獲得巨額增資。根據(jù)天眼查信息顯示，近幾年米哈游主要投資標(biāo)的多為芯片和人工智能企業(yè)，例如星海圖、萬有引力GravityXR等。
有分析人士指出，“米哈游可能通過遠(yuǎn)望計劃和萬眾一體強(qiáng)化AI技術(shù)研發(fā)（如NPC交互算法、數(shù)字人引擎），而藍(lán)智盛豐或布局線下文旅項目。”——天眼查
3、字節(jié)跳動重新發(fā)力游戲：新立項10余款，朝夕光年或?qū)⒉⑷脬逋萍?/strong>
據(jù)了解，字節(jié)跳動最近確實正在發(fā)力游戲業(yè)務(wù)，且朝夕光年確有并入沐瞳科技的計劃，但新立項產(chǎn)品數(shù)量并沒有外界傳言的50款那么夸張，不過也有10余款。
據(jù)接近字節(jié)跳動的知情人士透露，字節(jié)跳動將把知名科幻小說《三體》改編為游戲，但目前尚在Demo階段，同時還計劃開發(fā)《 晶核 》2代產(chǎn)品。此外，字節(jié)跳動新近立項的產(chǎn)品，在動作、射擊、UGC及SLG賽道將有重點布局?！螒蛲勇?/p>
現(xiàn)將了解到的字節(jié)新項目整理如下：
4、疊紙勝訴不正當(dāng)競爭案，祖龍被判賠15萬，但同時也在起訴疊紙
3月31日，江蘇省蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院，就疊紙（原告）起訴祖龍（被告）商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛一案，已終結(jié)審理，出具了民事判決書。
疊紙在訟訴請求中表示，他們在2024年春節(jié)前夕發(fā)現(xiàn)，祖龍以“無限暖暖”“奇跡暖暖”“閃耀暖暖”“暖暖換裝”“暖暖”作為搜索關(guān)鍵詞，在騰訊運營的微信平臺及微信廣告平臺投放大量視頻廣告，進(jìn)行隱性使用和顯性使用，來宣傳《以閃亮之名》，因此起訴祖龍侵害《無限暖暖》《奇跡暖暖》《閃耀暖暖》注冊商標(biāo)專用權(quán)，并進(jìn)行了不正當(dāng)?shù)母偁幮袨椤?/p>
法院最終判決，祖龍向疊紙賠償商標(biāo)侵權(quán)行為產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)損失及合理開支合計10萬元，以及不正當(dāng)競爭行為產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)損失及合理開支合計5萬元。
據(jù)了解，祖龍也正在起訴疊紙不正當(dāng)競爭，該案件已于3月31日開庭，巧的是，受理法院正是當(dāng)天給「疊紙起訴祖龍案」出判決書的蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院。目前該案件仍在審理，尚未有判決結(jié)果。——蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院
5、中手游任命王春葉擔(dān)任聯(lián)席CEO，為期三年
港股上市游戲公司中手游今日發(fā)布公告，宣布委任資深游戲人王春葉為公司聯(lián)席首席執(zhí)行官，自2025年4月9日生效，為期3年。肖健仍為中手游執(zhí)行董事、董事長兼首席執(zhí)行官。
王春葉現(xiàn)年42歲，此前為樂曼多互動娛樂（上海）有限公司總經(jīng)理，負(fù)責(zé)全球發(fā)行運營工作及發(fā)行公司組建管理?！惺钟喂倬W(wǎng)
6、冰川網(wǎng)絡(luò)24年虧損2億多
冰川網(wǎng)絡(luò)于日前發(fā)布2024年業(yè)績快報。公司實現(xiàn)營業(yè)收入27.88億元，同比增長0.17%；歸母凈利潤虧損2.49億元，上年同期盈利2.73億元。公告稱公司經(jīng)營業(yè)績同比變動的主要原因一為公司對海外市場及新上線產(chǎn)品的投放力度顯著增強(qiáng)，其中《HeroClash》等投放力度較大，銷售費用增長，運營成本增加；二為隨著海外市場流量費用大幅提升，海外投放回收周期相比國內(nèi)發(fā)行產(chǎn)品回收周期更長?！┣?/p>
7、獲賠超2億人民幣，愷英網(wǎng)絡(luò)的《傳奇》IP訴訟案最終判決
愷英網(wǎng)絡(luò)公告稱，國際商會國際仲裁院就其與株式會社傳奇 IP（傳奇 IP）的十年糾紛作出終局裁決，傳奇 IP 需賠償愷英網(wǎng)絡(luò) 2.245 億元人民幣，并按年利率 5.33% 支付自 2016 年 6 月 28 日起的利息。此次勝訴標(biāo)志著雙方圍繞《傳奇》IP 授權(quán)的法律拉鋸戰(zhàn)正式落幕。
糾紛始于 2016 年，愷英網(wǎng)絡(luò)與娛美德（傳奇 IP 母公司）簽訂授權(quán)協(xié)議開發(fā)《傳奇》手游及頁游，但因亞拓士（另一著作權(quán)方）主張獨占授權(quán)權(quán)，最高人民法院于 2020 年判定協(xié)議無效。此后，傳奇 IP 多次發(fā)起惡意訴訟施壓，愷英網(wǎng)絡(luò)則通過國際仲裁反擊。仲裁庭認(rèn)定傳奇 IP 存在根本違約，最終支持愷英網(wǎng)絡(luò)全部訴求，累計賠償金額超 3.41 億元（含法律費用及利息）。
值得關(guān)注的是，娛美德曾于 2017 年將傳奇 IP 業(yè)務(wù)剝離至新公司，并持續(xù)通過法律手段干擾愷英網(wǎng)絡(luò)運營。盡管此次仲裁勝訴，業(yè)內(nèi)人士指出，鑒于娛美德過往拖延執(zhí)行判決的行為，后續(xù)執(zhí)行仍可能存在波折。愷英網(wǎng)絡(luò)表示，將依據(jù)裁決進(jìn)行會計處理，具體利潤影響待審計確認(rèn)。這一結(jié)果不僅為企業(yè)挽回?fù)p失，也為游戲行業(yè) IP 授權(quán)糾紛提供了司法參考?！獝鹩⒐俜骄W(wǎng)站
8、任天堂NS2推遲中國發(fā)售
日本媒體稱任天堂已決定推遲主機(jī)Switch 2在中國的發(fā)售計劃。相關(guān)報道指出，中國游戲市場政策監(jiān)管體系較為嚴(yán)格，相關(guān)審批流程也較為復(fù)雜。任天堂需確保自身產(chǎn)品完全符合當(dāng)?shù)卣咭螅瑫r還要時刻準(zhǔn)備應(yīng)對可能出現(xiàn)的政策變動?！吕素斀?jīng)
六、AIGC+游戲
1、《王者榮耀》AI 教練系統(tǒng)上線
騰訊 GiiNEX 團(tuán)隊在GDC 2025 展示《王者榮耀》AI Coaching 系統(tǒng)，通過大語言模型為玩家提供個性化戰(zhàn)術(shù)建議。例如，AI 可根據(jù)玩家歷史數(shù)據(jù)推薦英雄出裝，實時分析對局經(jīng)濟(jì)差并提示 “優(yōu)先拿暴君”。該系統(tǒng)已在體驗服測試，用戶勝率平均提升 12%。——騰訊網(wǎng)
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