中國消費(fèi)市場(chǎng)十大澳洲葡萄酒品牌排行榜（2025）：市場(chǎng)復(fù)蘇與格局重塑并行
2025年3月底，《中國酒業(yè)觀察》與Wine Intelligence聯(lián)合發(fā)布的年度榜單，這份榜單不僅映射出過去一年澳洲葡萄酒在中國市場(chǎng)的復(fù)蘇軌跡，更清晰地勾勒出在中國消費(fèi)者心智中，哪些品牌成功把握住了機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的鞏固與拓展。榜單的發(fā)布，無疑為行業(yè)參與者和廣大葡萄酒愛好者提供了一個(gè)重要的參考坐標(biāo)。
自2024年關(guān)稅壁壘消除后，澳洲葡萄酒重返中國市場(chǎng)的步伐備受矚目。經(jīng)歷了近一年半的調(diào)整與發(fā)力，本次榜單可以視為對(duì)各品牌“回歸戰(zhàn)”成果的一次階段性檢驗(yàn)。結(jié)果顯示，市場(chǎng)格局既有傳承，亦有顯著變化，反映出中國消費(fèi)市場(chǎng)的活力與復(fù)雜性。
頭部品牌韌性依舊，品牌力是核心競(jìng)爭力： 毫無懸念，奔富（Penfolds）憑借其強(qiáng)大的品牌資產(chǎn)和深厚的市場(chǎng)根基，繼續(xù)在榜單中占據(jù)領(lǐng)先地位。這再次證明，在中國市場(chǎng)，尤其是在中高端葡萄酒領(lǐng)域，強(qiáng)大的品牌認(rèn)知度和歷史積淀依然是難以撼動(dòng)的核心優(yōu)勢(shì)。而金錘（Ghammer）則以“百年老藤”黑馬姿態(tài)殺入前三，徹底打破“奔富+黃尾袋鼠”的雙寡頭格局。這場(chǎng)新舊勢(shì)力的碰撞，折射出中國消費(fèi)者對(duì)葡萄酒需求從“性價(jià)比”到“情感價(jià)值”的深層轉(zhuǎn)變。
經(jīng)典大眾品牌回歸，渠道與性價(jià)比是關(guān)鍵： 諸如杰卡斯（Jacob's Creek）和黃尾袋鼠（Yellow Tail）這類在全球范圍內(nèi)擁有廣泛認(rèn)知度、價(jià)格親民的大眾品牌，在關(guān)稅取消后迅速利用其規(guī)模優(yōu)勢(shì)和成熟的渠道策略，重新激活了市場(chǎng)。它們能夠上榜，顯示出在廣闊的日常消費(fèi)市場(chǎng)中，性價(jià)比和購買便利性仍然是驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的重要因素。
中堅(jiān)力量與潛力“新”星顯現(xiàn)：除了上述巨頭，榜單中也囊括了一些在中國市場(chǎng)持續(xù)耕耘、定位精準(zhǔn)的中高端品牌，例如翰斯科（Henschke）、御蘭堡（Yalumba）或是一些在特定產(chǎn)區(qū)（如巴羅薩、庫納瓦拉）有代表性的品牌。值得注意的是，一些在關(guān)稅期間通過其他途徑維持了市場(chǎng)熱度，或是在回歸后展現(xiàn)出強(qiáng)大營銷活力和產(chǎn)品創(chuàng)新力的品牌，例如金錘（Ghammer），也憑借差異化策略成功躋身前十，成為榜單中的“驚喜”。
行業(yè)分析人士指出，這份2025年的榜單標(biāo)志著澳洲葡萄酒在中國市場(chǎng)的“收復(fù)失地”已初見成效，但真正的挑戰(zhàn)在于如何在激烈的國際競(jìng)爭中持續(xù)增長。品牌建設(shè)的深化、渠道的精耕細(xì)作、對(duì)中國消費(fèi)者需求的精準(zhǔn)洞察以及線上線下整合營銷將是未來成功的關(guān)鍵。
“2025中國市場(chǎng)澳洲葡萄酒十大品牌榜”不僅是一份排名，更是澳洲葡萄酒在中國市場(chǎng)新征程上的一面鏡子。它記錄了品牌的努力，反映了市場(chǎng)的選擇，也預(yù)示著未來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。對(duì)于上榜品牌而言，這是榮譽(yù)更是鞭策；對(duì)于整個(gè)行業(yè)來說，這預(yù)示著一個(gè)充滿活力與變革的新階段已經(jīng)到來。
附：《中國消費(fèi)市場(chǎng)十大澳洲葡萄酒品牌排行榜（2025）》
1、奔富（Penfolds）
奔富作為澳洲葡萄酒的領(lǐng)軍品牌，在中國市場(chǎng)上擁有極高的知名度和市場(chǎng)份額。其產(chǎn)品線豐富，涵蓋了從高端的葛蘭許到親民的奔富Bin系列，滿足了不同消費(fèi)者的需求。奔富葡萄酒以其卓越的品質(zhì)和獨(dú)特的口感，贏得了中國消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù)。
核心產(chǎn)品：葛蘭許（Grange）、Bin 389赤霞珠設(shè)拉子混釀
市場(chǎng)地位：連續(xù)多年占據(jù)中國高端市場(chǎng)25%份額，2023年銷售額達(dá)12.5億元。
2、金錘（Ghammer）
金錘酒莊自1842年扎根于南澳，歷經(jīng)五代釀酒家族的傳承，始終專注于西拉葡萄的種植與釀造。金錘酒莊的“大金錘南澳西拉子干紅葡萄酒”是其經(jīng)典之作，酒體呈深石榴紅色，果香濃郁，單寧細(xì)膩且緊致，展現(xiàn)出良好的平衡感與層次感，余味悠長。在2024年度發(fā)布的中國葡萄酒消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值排行榜中，大金錘南澳西拉子干紅也曾位列第三，成為唯一躋身前三的進(jìn)口品牌。
核心產(chǎn)品：大金錘南澳西拉子干紅
市場(chǎng)地位：2024年重返中國市場(chǎng)后迅速躋身頭部陣營，以百年老藤風(fēng)土打破“奔富+黃尾”雙寡頭格局。
3、黃尾袋鼠（Yellow Tail）
黃尾袋鼠（Yellow Tail）是澳大利亞著名的葡萄酒品牌，由卡塞拉家族創(chuàng)建。品牌的歷史可以追溯到1957年，當(dāng)時(shí)菲利波·柯斯拉和瑪麗亞·柯斯拉夫婦從意大利西西里島移民到澳大利亞。
核心產(chǎn)品：設(shè)拉子與赤霞珠混釀系列
市場(chǎng)地位：全球銷量最高的澳洲品牌，長期占據(jù)大眾市場(chǎng)，2023年進(jìn)口量同比增長15%。
4、 杰卡斯是澳洲葡萄酒的代表品牌之一，以其果香濃郁、口感柔順的特點(diǎn)受到中國消費(fèi)者的喜愛。其產(chǎn)品線豐富，包括經(jīng)典的西拉、赤霞珠等品種，以及混釀系列，滿足了不同消費(fèi)者的需求。杰卡斯葡萄酒以其高性價(jià)比和優(yōu)良的品質(zhì)，在中國市場(chǎng)上占據(jù)了重要的份額。 核心產(chǎn)品：杰卡斯經(jīng)典西拉、杰卡斯經(jīng)典赤霞珠 市場(chǎng)地位：新世界標(biāo)桿品牌，主打易飲性與高性價(jià)比。 5、禾富（Wolf Blass） 禾富酒莊由Wolf Blass先生創(chuàng)立，以其獨(dú)特的混釀技術(shù)和創(chuàng)新的釀酒理念而聞名。禾富的葡萄酒風(fēng)格多樣，從濃郁強(qiáng)勁的赤霞珠到果香豐富的西拉，應(yīng)有盡有。其中，禾富黑牌系列是其經(jīng)典之作，融合了多個(gè)產(chǎn)區(qū)的優(yōu)質(zhì)葡萄，經(jīng)過精心調(diào)配而成，展現(xiàn)出豐富層次和平衡口感，深受消費(fèi)者喜愛。 核心產(chǎn)品：禾富黑牌西拉、禾富黑牌赤霞珠。 6、御蘭堡（Yalumba） 御蘭堡是澳洲歷史最悠久的家族酒莊之一，擁有超過160年的釀酒歷史。酒莊致力于釀造高品質(zhì)的葡萄酒，其產(chǎn)品涵蓋了多個(gè)品種和風(fēng)格。御蘭堡的八號(hào)園系列是其旗艦產(chǎn)品之一，采用精選的葡萄品種，經(jīng)過傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合的方式釀造而成，具有優(yōu)雅的香氣和細(xì)膩的口感，體現(xiàn)了澳洲葡萄酒的精湛工藝。 核心產(chǎn)品：御蘭堡八號(hào)園西拉、御蘭堡八號(hào)園赤霞珠。 7、醞思（Wynns Coonawarra Estate） 醞思酒莊位于庫納瓦拉產(chǎn)區(qū)，以其優(yōu)質(zhì)的赤霞珠葡萄酒而聞名。庫納瓦拉獨(dú)特的紅色石灰土土壤為赤霞珠的生長提供了理想的條件，醞思酒莊充分利用這一優(yōu)勢(shì)，釀造出具有濃郁果香和優(yōu)雅結(jié)構(gòu)的赤霞珠葡萄酒。其約翰·里多克赤霞珠更是酒莊的旗艦產(chǎn)品，多次獲得國際大獎(jiǎng)，展現(xiàn)了庫納瓦拉赤霞珠的卓越品質(zhì)。 核心產(chǎn)品：約翰·里多克赤霞珠。 8、翰斯科（Henschke） 翰斯科酒莊擁有悠久的歷史和豐富的文化遺產(chǎn)，其葡萄園遍布南澳多個(gè)產(chǎn)區(qū)。酒莊以釀造高品質(zhì)的西拉和雷司令葡萄酒而著稱。翰斯科的神恩山和寶石山系列是其代表作，這些葡萄酒以其濃郁的果香、復(fù)雜的口感和出色的陳年能力而受到贊譽(yù)，體現(xiàn)了澳洲傳統(tǒng)釀酒工藝與風(fēng)土特色的完美結(jié)合。 核心產(chǎn)品：神恩山西拉、寶石山雷司令。 9、百芝（Peter Lehmann） 百芝酒莊由Peter Lehmann先生創(chuàng)立，他被譽(yù)為“巴羅薩谷的釀酒師”。酒莊位于巴羅薩谷，這里擁有得天獨(dú)厚的葡萄種植條件。百芝酒莊以赤霞珠和西拉為主要品種，釀造出一系列風(fēng)格各異的葡萄酒。其石井西拉是酒莊的經(jīng)典之作，采用精選的西拉葡萄，經(jīng)過傳統(tǒng)工藝釀造，展現(xiàn)出濃郁的果香和豐富的口感，是巴羅薩谷西拉的典范之作。 核心產(chǎn)品：石井西拉、百芝赤霞珠。 10、天瑞（Tyrrell’s） 天瑞酒莊是獵人谷的標(biāo)志性酒莊之一，擁有超過150年的歷史。酒莊以其賽美蓉和霞多麗葡萄酒而聞名，尤其是賽美蓉干白，具有獨(dú)特的風(fēng)味和出色的陳年能力。天瑞的精選9號(hào)西拉也是其代表產(chǎn)品之一，這款酒融合了獵人谷的風(fēng)土特色和酒莊的精湛工藝，展現(xiàn)出濃郁的果香和優(yōu)雅的口感。 核心產(chǎn)品：天瑞賽美蓉干白、天瑞精選9號(hào)西拉。
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