對(duì)于三河市為什么禁用紅色，目前答案已經(jīng)明晰了，容我慢慢分析。
關(guān)于三河牌匾變色問(wèn)題，今天華商報(bào)報(bào)道了一個(gè)新事，就是說(shuō)有商戶(hù)提供了視頻。這個(gè)視頻是2024年10月底的一個(gè)視頻，顯示是有關(guān)三河市市場(chǎng)監(jiān)管局負(fù)責(zé)人的指導(dǎo)性質(zhì)的講話(huà)。
根據(jù)華南報(bào)報(bào)道，在2024年10月前后，先是城管要求商戶(hù)把廣告牌匾的紅色換掉。所以這應(yīng)該是最開(kāi)始開(kāi)始“禁用”紅色的時(shí)間點(diǎn)。
由于城管講了以后沒(méi)什么效果，所以市場(chǎng)監(jiān)管局就開(kāi)始介入牌匾改色問(wèn)題了。市場(chǎng)監(jiān)管局是商戶(hù)的市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)直屬管理部門(mén)，所以商戶(hù)就趕緊按照市場(chǎng)監(jiān)管局的要求整改了。
那么，為什么商家要用紅色或者藍(lán)色呢？很簡(jiǎn)單，紅色或者藍(lán)色是醒目的顏色，很容易被捕捉到。所以商家用紅色或者藍(lán)色的牌匾，是為了吸引客戶(hù)。這是市場(chǎng)規(guī)律。說(shuō)到底，商家是為了吸引客戶(hù)，客戶(hù)多了，自然賺錢(qián)更多。
那么好，現(xiàn)在有人問(wèn)了，為什么三河市市場(chǎng)監(jiān)管局非要商家換顏色呢？
根據(jù)華南報(bào)報(bào)道，視頻中的市場(chǎng)監(jiān)管局負(fù)責(zé)人講了，“藍(lán)色太俗，所以你要暗色調(diào)?！薄凹t代表一個(gè)火，這個(gè)人到里邊就比較亢奮，你把廣告牌弄紅了，大伙上你這里就有一種煩躁的感覺(jué)?！?/p>
其實(shí)這位負(fù)責(zé)人講得很清楚了，就是說(shuō)紅和藍(lán)屬于農(nóng)村的常用色，而其他顏色是都市常用色。要對(duì)街面的牌匾換掉，這樣有都市感，現(xiàn)代感。
別急，事情到此并沒(méi)有完。那么哪些顏色是都市常用色呢？
我在官網(wǎng)上找到了份文件《三河市城市規(guī)劃建設(shè)管理導(dǎo)則》，這份有159頁(yè)的文件，發(fā)布時(shí)間剛好是2024年10月份。這和前面城管要求改變牌匾的顏色的時(shí)間段相一致。
也就是說(shuō)，不管是當(dāng)?shù)氐某枪懿块T(mén)還是市場(chǎng)監(jiān)管局部門(mén)都是依據(jù)著這份《三河市城市規(guī)劃建設(shè)管理導(dǎo)則》在做事。
那么《三河市城市規(guī)劃建設(shè)管理導(dǎo)則》關(guān)于顏色是怎么說(shuō)的呢？
其中在第13頁(yè)提到了紅磚色，注意是推薦的顏色。所以這個(gè)管理導(dǎo)則并不是一味排斥紅色的，反而是推薦使用的顏色。而且這是西市區(qū)的管理導(dǎo)則，上面的小標(biāo)題是學(xué)院風(fēng)、現(xiàn)代化和國(guó)際化。
也就是說(shuō)官方的城市規(guī)劃建設(shè)管理導(dǎo)則是認(rèn)可紅磚色的，或者可以說(shuō)在西市區(qū)是推薦使用紅磚色的。
所以我前面將“禁用”二字打了引號(hào)。因?yàn)楣俜降闹笇?dǎo)文件顯示，其實(shí)紅色是可以使用的。
當(dāng)翻到PDF的第32頁(yè)，這里終于看到了“禁止使用藍(lán)色、艷紅色、黑色蓋瓦”的說(shuō)明。也就是說(shuō)，指導(dǎo)文件里，確實(shí)是有禁止紅黑藍(lán)三色，但是這里的禁用僅僅只針對(duì)“坡屋頂”，并沒(méi)有指到商家的牌匾。
在PDF的第35頁(yè)，再次提到“屋頂禁止用灰色、黑色、紅色為底，多用與建筑匹配的顏色?！币簿褪钦f(shuō)這里仍然只是對(duì)屋頂顏色的限制。
在PDF的第127頁(yè)，提到了“除國(guó)際國(guó)內(nèi)連鎖品牌，不允許用紅藍(lán)底色或字樣?！币簿褪钦f(shuō)，這里是正式提到限制商家的牌匾使用紅藍(lán)底色或字樣。
可以看到“負(fù)面清單”里，一共有13個(gè)要求。此外就沒(méi)有對(duì)紅色的要求了。
黑色呢？前面已經(jīng)說(shuō)了對(duì)屋頂是有限制使用的。在第25頁(yè)，要求“避免使用黑色入戶(hù)門(mén)”。此處，就沒(méi)有對(duì)黑色的要求了。
而藍(lán)色呢，在PDF第74頁(yè)顯示，道路不宜使用白色、藍(lán)色欄桿。
綠色呢？在PDF第44頁(yè)，有提到街道景觀亮化，依據(jù)“優(yōu)雅、寧?kù)o、綠色、智能”的理念。我個(gè)人覺(jué)得此處綠色的意思應(yīng)該是環(huán)保。
在PDF的其他部分提到“綠”字時(shí)，通常指的是綠化一類(lèi)的意思，應(yīng)該指的是綠樹(shù)等意思。
其實(shí)文檔里并沒(méi)有要求商家使用綠色。為什么商家會(huì)考慮使用綠色，我感覺(jué)應(yīng)該是商家們自己的考慮，原因也很簡(jiǎn)單，就是綠色也是醒目的顏色。在紅和藍(lán)不被允許的使用的情況下，綠色就成了最好的選擇之一。
在PDF的第126頁(yè)，有一個(gè)廣告牌匾樣式舉例，里面是有黑色的招牌的，也有白色和金色等。
所以要求商家使用綠色，應(yīng)該是一個(gè)誤會(huì)。這可能是一種商家的跟風(fēng)。因?yàn)橛猩碳衣氏仁褂昧司G色，其他商家也跟風(fēng)用了綠色。
為什么禁用紅色和藍(lán)色？前面已經(jīng)說(shuō)了。再總結(jié)一下，就是紅色和藍(lán)色被當(dāng)?shù)氐某鞘幸?guī)劃設(shè)計(jì)部門(mén)認(rèn)為太俗，不符合“學(xué)院風(fēng)、現(xiàn)代化、國(guó)際化”的調(diào)性。同時(shí)，黑色也連帶受到了影響。
需要注意的是，PDF中也提到了在東市區(qū)，要實(shí)現(xiàn)“新國(guó)風(fēng)、生態(tài)化、園林化”。
顏色不應(yīng)該成為問(wèn)題，我覺(jué)得這極有可能是城市規(guī)劃部門(mén)工作人員出現(xiàn)了理解錯(cuò)誤。“學(xué)院風(fēng)、現(xiàn)代化、國(guó)際化”并不是要排斥對(duì)紅色和藍(lán)色的使用，突出的應(yīng)該是設(shè)計(jì)感，而不是要糾結(jié)使用什么顏色。實(shí)際上，很多國(guó)際知名的大品牌，使用了紅色和藍(lán)色，這里就不舉例了，大家可以到街上隨便看看就知道了。
重點(diǎn)來(lái)了，究竟是招牌的顏色重要，還是招牌的商家生意重要？我覺(jué)得一個(gè)城市的規(guī)劃，還是應(yīng)該循序漸進(jìn)。
不能因?yàn)橄矚g“學(xué)院風(fēng)、現(xiàn)代化、國(guó)際化”，就要求所有的商家都采用這一標(biāo)準(zhǔn)。原因也很簡(jiǎn)單，并不是所有商家的客戶(hù)都是一樣的。商家做生意，本身面對(duì)的是多種多樣的客戶(hù)。消費(fèi)者選擇商家，并不是同樣的原因，也并不都是因?yàn)椤皩W(xué)院風(fēng)、現(xiàn)代化、國(guó)際化”。
這不是“學(xué)院風(fēng)、現(xiàn)代化、國(guó)際化”不對(duì)，而是在對(duì)城市進(jìn)行“學(xué)院風(fēng)、現(xiàn)代化、國(guó)際化”規(guī)劃設(shè)計(jì)的時(shí)候，不能搞形式主義，搞得好看，而商家其實(shí)跟不上“學(xué)院風(fēng)、現(xiàn)代化、國(guó)際化”的步伐。
為什么跟不上呢？因?yàn)橐锤緵](méi)有“學(xué)院風(fēng)、現(xiàn)代化、國(guó)際化”的消費(fèi)群體，要么缺少此類(lèi)群體。
如果商家本身?xiàng)l件不具備，卻刻意追求“學(xué)院風(fēng)、現(xiàn)代化、國(guó)際化”的招牌，是無(wú)法吸引適合商家的消費(fèi)者的。
所以作為城市規(guī)劃，還是要以市場(chǎng)為先的。當(dāng)所有商家都能賺到錢(qián)的時(shí)候，當(dāng)一個(gè)城市里盡是學(xué)院風(fēng)、現(xiàn)代化、國(guó)際化的市民和游客的時(shí)候，何愁商家不會(huì)改進(jìn)自己的招牌，讓自己的招牌變得學(xué)院風(fēng)、現(xiàn)代化、國(guó)際化呢？
市場(chǎng)重要還是招牌顏色重要，顯然在市場(chǎng)還沒(méi)有足夠繁榮的時(shí)候，市場(chǎng)更重要。有了蓬勃發(fā)展的市場(chǎng)，何愁一個(gè)城市沒(méi)有實(shí)現(xiàn)學(xué)院風(fēng)、現(xiàn)代化、國(guó)際化呢，學(xué)院風(fēng)、現(xiàn)代化、國(guó)際化不過(guò)只是時(shí)間問(wèn)題。
希望一個(gè)美好的城市，多為商家的利益著想，多為商家的生存著想。一個(gè)個(gè)小家庭幸福了，一個(gè)城市自然就美好了，也自然而然具備了學(xué)院風(fēng)、現(xiàn)代化、國(guó)際化的風(fēng)采，當(dāng)然也可以做到“新國(guó)風(fēng)、生態(tài)化、園林化”。
（木田之光寫(xiě)于2025年4月14日）
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