近日，河北三河市推行店招 “禁色令”，強制要求商戶門頭牌匾禁用紅、藍(lán)、黑三色，引發(fā)社會廣泛關(guān)注與眾口一詞的抨擊批評。
最新消息，4月15日，廊坊市人民 政府發(fā)布通報，針對三河市“廣告牌匾禁用紅藍(lán)黑底色”等問題，廊坊市聯(lián)合調(diào)查組經(jīng)初步核查，媒體反映的主要問題基本屬實。目前已對三河市委主要負(fù)責(zé)人免職處理，并責(zé)成三河市委、市政府深刻反思，汲取教訓(xùn)，全面整改。
廊坊市人民政府網(wǎng)站截圖
4 月 14 日下午 ，中國廣告協(xié)會通過其微信公眾號發(fā)表了一篇題為《尊重規(guī)律 依法管理 促進消費 美化城市》的評論文章 ，就城市店招管理問題展開深入探討，明確提出尊重市場規(guī)律、依法管理的重要性。
店招作為商業(yè)廣告的重要載體，不僅是店鋪的獨特標(biāo)識，更是品牌傳播的有效途徑。像蜜雪冰城、肯德基等國際國內(nèi)知名品牌，其獨具特色的招牌已經(jīng)深深烙印在消費者的心中，成為品牌與消費者之間建立情感紐帶的橋梁。一旦招牌顏色被強制更改，將降低品牌的辨識度，甚至引發(fā)消費者誤解，對品牌形象和商業(yè)利益造成難以估量的損失。
中國廣告協(xié)會強調(diào)，色彩在廣告設(shè)計中扮演著舉足輕重的角色。商家精心挑選的色彩組合，是基于市場調(diào)研、消費者心理分析的科學(xué)決策，旨在激發(fā)消費者的購買欲望，傳遞品牌的獨特魅力。無論是大型連鎖品牌還是街邊小店，都希望通過富有創(chuàng)意、獨具特色的店招來吸引顧客，展示自身的文化特色。強制性規(guī)定店招的顏色、字體、樣式等，無疑是對市場規(guī)律的粗暴干預(yù)，違背了商業(yè)發(fā)展的自然法則。
中國廣告協(xié)會還回顧了過往城市中店招改造中的一些奇葩規(guī)定，對這些違背市場規(guī)律、忽視商家權(quán)益的做法表示了強烈的反對。協(xié)會呼吁有關(guān)管理部門要正視廣告店招在城市商業(yè)發(fā)展、文化氛圍營造中的重要作用，尊重店主的創(chuàng)意和權(quán)益，為廣告行業(yè)的健康發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。
城市管理確實是一項復(fù)雜而艱巨的任務(wù)，但這并不能成為行政不作為或亂作為的借口。對于城市店招的管理，應(yīng)當(dāng)遵循科學(xué)規(guī)劃、合理引導(dǎo)的原則，確保店招的規(guī)格、材料、安裝規(guī)程、安全標(biāo)準(zhǔn)等符合相關(guān)規(guī)定。然而，如果連店招的基本元素都要統(tǒng)一管起來，那無疑是對商家創(chuàng)意的扼殺，對城市多樣性的破壞。這種過度干預(yù)不僅違背了市場規(guī)律，也損害了城市的活力和魅力。
廣告店招對城市商業(yè)發(fā)展和文化氛圍營造具有重要意義，合理的城市管理與廣告店招的發(fā)展并非相悖，而是相輔相成。政府部門在制定相關(guān)政策時，應(yīng)充分征求行業(yè)組織的意見，確保政策既符合城市整體規(guī)劃，又能保障廣告行業(yè)的正常發(fā)展。同時，行業(yè)組織也應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮橋梁紐帶作用，加強政府與企業(yè)之間的溝通與合作，共同推動城市店招管理的科學(xué)化、規(guī)范化進程。
城市店招管理需尊重市場規(guī)律，依法進行。政府、行業(yè)組織及商家應(yīng)攜手共進，共同促進城市的繁榮與發(fā)展。三河的 “禁色令” 也為各地城市管理部門敲響了警鐘，在追求城市形象提升的同時，切不可忽視市場規(guī)律與商戶權(quán)益 。
中國廣告協(xié)會微信原文 ?
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