4月16日,家庭智慧旗艦SUV問界M8正式上市。本次問界共推出大五座和享六座6款車型,售價(jià)35.98萬元-44.98萬元。作為問界探索新豪華的又一力作,問界M8上市前夕小訂訂單量便已飆升至15萬臺,上市24小時(shí)大定突破3.2萬臺。問界M8能取得如此優(yōu)秀市場的反饋,可以說是問界品牌號召力的體現(xiàn),但問界品牌力的積累也并非一蹴而就,而是通過多次成功的跨界合作與品牌營銷活動,以及長期的產(chǎn)品技術(shù)迭代和用戶口碑沉淀而來。
問界的品牌力躍升,始于產(chǎn)品力的持續(xù)突破。從“國民SUV”問界M7到“50萬級豪華SUV市場銷冠”問界M9,問界成功奠定了“新豪華”的產(chǎn)品基因。但是真正推動品牌破圈的,是問界對頂級IP與中心化場景的精準(zhǔn)布局。
2024年8月,賽力斯集團(tuán)加入總臺“品牌強(qiáng)國工程”,問界成為“中央廣播電視總臺汽車強(qiáng)國戰(zhàn)略合作伙伴”,國家級平臺的背書讓問界“智慧重塑豪華”的品牌宣言更加擲地有聲。2025年央視春晚,780臺問界M9與國家藝術(shù)體操隊(duì)、時(shí)代少年團(tuán)的跨界合作,將科技、藝術(shù)與體育的融合推向高潮。這場科技與藝術(shù)的視覺盛宴,讓問界的技術(shù)實(shí)力通過國家級舞臺被億萬人感知,向世界展示中國汽車工業(yè)的強(qiáng)勁實(shí)力,成功將品牌價(jià)值從產(chǎn)品層面升維至文化符號。
今年開年以來,問界又與WTT世界乒聯(lián)賽事、重慶女子半程馬拉松等國際頂級賽事積極展開跨界合作,進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與“突破極限”精神的綁定,直觀傳遞了“跨越邊界、突破創(chuàng)新”的品牌理念,深化消費(fèi)者的品牌認(rèn)同。這種“頂級賽事+國家級平臺”的組合拳,既觸達(dá)精英圈層對技術(shù)與品質(zhì)的追求,又借大眾IP完成品牌認(rèn)知的破圈傳播。
問界的品牌營銷智慧,在于對中高端消費(fèi)群體需求的精準(zhǔn)洞察。這類消費(fèi)者既需要產(chǎn)品技術(shù)的硬核支撐,也重視品牌傳遞的精神價(jià)值。問界成功通過“頂流IP+中心化場景”的營銷矩陣,一方面通過與央視合作的背書強(qiáng)化品牌權(quán)威性與技術(shù)可信度,另一方面憑借著春晚舞臺的科技藝術(shù)展演、WTT等賽事的全球曝光,讓“智慧重塑豪華”從口號轉(zhuǎn)化為可感知的品牌溫度。在品牌信任度的不斷累積下,問界已經(jīng)得到60萬用戶的青睞,而問界M8訂單量的爆發(fā)式增長,也是產(chǎn)品勢能與品牌聲量疊加的必然結(jié)果。
編輯：高小波
來源：大灣區(qū)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)品牌觀察頻道
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