人類最偉大的發(fā)明，商標(biāo)絕對(duì)是其一。在原始人類社會(huì)，人們生產(chǎn)出來(lái)基礎(chǔ)的糧食、棉布、鐵器等產(chǎn)品，是沒(méi)有明顯的商標(biāo)Logo 標(biāo)簽的，進(jìn)而在交易環(huán)節(jié)，很難去區(qū)分同類糧食、棉布或鐵器之間的質(zhì)地好壞優(yōu)劣，在還沒(méi)有發(fā)明金本位、銀本位作為貨幣進(jìn)行商品交易的時(shí)代，貝殼充當(dāng)了一半等價(jià)物。
自從十七世紀(jì)英國(guó)爆發(fā)工業(yè)革命起，人類步入了工業(yè)文明社會(huì)，社會(huì)生產(chǎn)力得到了空前釋放，各種產(chǎn)品 /商品被人類以「從無(wú)到有」的形式發(fā)明創(chuàng)造出來(lái)，同樣生產(chǎn)瓷器的作坊/工廠/企業(yè)/公司有幾千家，同樣生產(chǎn)布匹的作坊/工廠/企業(yè)/公司有幾千家，同樣生產(chǎn)茶葉的作坊/工廠/企業(yè)/公司有幾千家，同樣生產(chǎn)鐘表的作坊/工廠/企業(yè)/公司有幾千家……因?yàn)樵?、工人手藝熟練度及制造過(guò)程的不同，不同廠家的產(chǎn)品必定有優(yōu)劣高低之分，但在市場(chǎng)上進(jìn)行交易，如何區(qū)分不同生產(chǎn)者之間的產(chǎn)品成為了難題，為此，
品牌商標(biāo)應(yīng)運(yùn)而生。
因?yàn)橛辛松虡?biāo)，人們可以輕易區(qū)分甄選，知道它是蘋果、它是江詩(shī)丹頓、它是拜耳、它是索尼……
無(wú)獨(dú)有偶，在汽車領(lǐng)域，因?yàn)橛辛松虡?biāo)，人們認(rèn)識(shí)到，牛頭人是豐田、VW是大眾、Ford是福特。如果去掉了商標(biāo)Logo，普通人（非車迷）真的看不出大眾、豐田、福特的車型有何區(qū)別，至少不易區(qū)分。因?yàn)橛辛松虡?biāo)，藍(lán)天白云成為了寶馬的象征，三叉星徽成為了奔馳的光環(huán)，奧運(yùn)四環(huán)成為了奧迪的獨(dú)門。藍(lán)天白云的原始德文名稱本為——巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠，三叉星徽的原始德文名稱本為——梅賽德斯-戴姆勒-本茨，而奧運(yùn)四環(huán)叫Audi，得益于出色的中外文「信雅達(dá)」翻譯潤(rùn)色，巴伐利亞發(fā)動(dòng)機(jī)制造廠搖身一變成為了中國(guó)的「寶馬」，梅賽德斯-戴姆勒-本茨染上了傳奇光環(huán)叫中國(guó)的「奔馳」，Audi則為奧迪。
寶馬是實(shí)的名詞，奔馳是虛的動(dòng)詞，這兩個(gè)詞帶給國(guó)人心目中留下無(wú)比高大上的印象，寶馬奔馳：與遙遠(yuǎn)的中華文化歷史中沉淀下來(lái)的積極向上的精神圖騰遙相呼應(yīng)——紅塵滾滾，策「馬」「奔」騰，一往無(wú)前，津津日上，未來(lái)無(wú)限美好。以至于西門子都要來(lái)插一腳蹭熱度打廣告——“開(kāi)奔馳、坐寶馬，家用電器西門子”！奔馳寶馬一度成為了豪華車的代名詞，納尼？奧迪哪去了？
以至于，中國(guó)人事業(yè)有成、財(cái)富加身之后的第一件事，就是把從前的雜牌座駕更換成奔馳寶馬，這儼然成為了無(wú)數(shù)消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)的路徑依賴，這不僅僅是消費(fèi)者虛榮心（
某種程度上虛榮心也是品牌理念刻意營(yíng)造差距才讓人產(chǎn)生的） 的問(wèn)題，更是因?yàn)闅v經(jīng) 百年時(shí)間 打造運(yùn)作的品牌商標(biāo)無(wú)形中已經(jīng)確立了「 等級(jí)森嚴(yán) 」的產(chǎn)品階級(jí)秩序，勞斯萊斯的雙 R 、賓利展翅的飛翼定位超豪華，就是優(yōu)于保時(shí)捷，而保時(shí)捷的斯圖加特躍馬定位運(yùn)動(dòng)豪華，就是優(yōu)于 BBA ， BBA 就是優(yōu)于大眾、豐田、福特。而大眾、豐田、福特就是優(yōu)于不知名的雜牌……
這并不是21世紀(jì)才特有的消費(fèi)主義之風(fēng)，這是自從17世紀(jì)工業(yè)革命伊始，大量的產(chǎn)品被打上商標(biāo)Logo標(biāo)簽之后就開(kāi)始盛行的從未間斷過(guò)的品牌生命經(jīng)營(yíng)哲學(xué)。
自從2020年新冠病毒疫情后，中國(guó)的汽車技術(shù)百花齊放，綜合產(chǎn)品實(shí)力已經(jīng)遠(yuǎn)超BBA，即便如此，很多國(guó)人消費(fèi)升級(jí)的第一選擇并不是各種參數(shù)、功能、配置遙遙領(lǐng)先的中國(guó)造車新勢(shì)力品牌車型，而是BBA，無(wú)它，僅僅因?yàn)锽BA們是白月光、是烙在無(wú)數(shù)青少年心底的一個(gè)夢(mèng)——一個(gè)關(guān)于成功、理想及圖騰的夢(mèng)，入手BBA是為了圓上兒時(shí)做的一個(gè)夢(mèng)。
如此，我們便不難理解，事業(yè)有成的年輕人們，手握30W以上的現(xiàn)金，選的
第一輛車為什么是
BBA而不是其他。
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