伴隨天氣回暖，踏青、露營(yíng)、徒步等戶(hù)外活動(dòng)迎來(lái)高峰，防曬需求也隨之升溫。
美麗修行大數(shù)據(jù)顯示，2025年至今，防曬新品注冊(cè)量已經(jīng)高達(dá)535個(gè)，其中，2025年Q1防曬新品注冊(cè)量同比上漲15%至499個(gè)。
縱觀(guān)市面上的防曬產(chǎn)品，功效復(fù)合化與場(chǎng)景精細(xì)化已是主流，“防曬+彩妝”“防曬+美白”“防曬+養(yǎng)膚”等多功效產(chǎn)品層出不窮。類(lèi)型上也早已不拘泥于防曬霜/液、防曬噴霧，粉末狀、口服防曬、次拋防曬等創(chuàng)新產(chǎn)品走進(jìn)大眾視野。
新品不斷涌現(xiàn)的背后既是消費(fèi)者需求的變遷，也讓我們開(kāi)始關(guān)注防曬市場(chǎng)的下一個(gè)風(fēng)向標(biāo)與發(fā)展趨勢(shì)。
在最近央視網(wǎng)的一則科普視頻之中，專(zhuān)家們以當(dāng)下熱議的物理防曬為課題，深度科普和解讀了科學(xué)價(jià)值與適用場(chǎng)景，不僅進(jìn)一步揭示了防曬市場(chǎng)的發(fā)展變遷和趨勢(shì)，還讓公眾看到了一個(gè)多年來(lái)“低調(diào)”又兼?zhèn)鋵?shí)力的寶藏防曬品牌——曼秀雷敦新碧在防曬領(lǐng)域中深耕細(xì)作交出的答卷。
01
以百年科研積淀
做防曬圈的破壁者
艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)防曬化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為148億元，同比增長(zhǎng)12.3%，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)防曬化妝品市場(chǎng)規(guī)模為164億元，到2028年則有望達(dá)到224億元，其增長(zhǎng)勢(shì)頭可見(jiàn)一斑。
市場(chǎng)規(guī)模激增背后，是品牌對(duì)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)預(yù)判與生存焦慮的雙向拉扯。行業(yè)空間如此之大，若一味陷入防曬參數(shù)軍備賽，顯然無(wú)法保證產(chǎn)品在市場(chǎng)上的可持續(xù)性和引領(lǐng)性，而要有所突破，必須及時(shí)捕捉和把握消費(fèi)趨勢(shì)的變化。
當(dāng)行業(yè)圍繞「重營(yíng)銷(xiāo)、輕研發(fā)」的競(jìng)爭(zhēng)邏輯打轉(zhuǎn)時(shí)，市場(chǎng)就迫切需要「慢研發(fā)、快迭代」的理性回歸，從營(yíng)銷(xiāo)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向技術(shù)深水區(qū)探索，來(lái)為品牌突圍提供范本。
新碧，就是這樣一個(gè)百舸爭(zhēng)流之中，穩(wěn)扎穩(wěn)打、深入研究又專(zhuān)注迭代的防曬品牌。窺其背后原因，繞不開(kāi)的就是它背靠的曼秀雷敦，延承而來(lái)的百年藥企基因，造就的科研傳承。
1889年，愛(ài)拔·亞歷山大·希爾成功研制出具有舒緩傷風(fēng)感冒引起之不適、鎮(zhèn)痛、止癢及蚊蟲(chóng)咬傷療效的“曼秀雷敦薄荷膏”，正式開(kāi)創(chuàng)了曼秀雷敦的百年傳奇，奠定了企業(yè)醫(yī)藥研發(fā)的基因。
1991年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后，曼秀雷敦將這一傳統(tǒng)延續(xù)，以醫(yī)藥級(jí)嚴(yán)謹(jǐn)性和高標(biāo)準(zhǔn)打造了行業(yè)領(lǐng)先的品控體系。
作為曼秀雷敦旗下專(zhuān)業(yè)防曬子品牌的新碧，也一樣傳承了這樣的基因與準(zhǔn)則，將醫(yī)藥級(jí)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)融入美妝賽道。雖然深耕中國(guó)防曬市場(chǎng)24載，但新碧從未停止腳步，通過(guò)自我革新不斷印證“成熟品牌≠停止進(jìn)化”。
△ 新碧全家福
新碧對(duì)品牌有要求、有追求的態(tài)度，首先在產(chǎn)品研發(fā)上就初現(xiàn)端倪。從一句家喻戶(hù)曉的廣告語(yǔ)“我中意同陽(yáng)光玩游戲”開(kāi)始，新碧一直在探索如何讓消費(fèi)者更自然、更安全地享受陽(yáng)光——多年來(lái)，品牌時(shí)刻關(guān)注著市場(chǎng)和消費(fèi)者的需求變遷，新碧目前的產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋了成人、男士、兒童。針對(duì)不同人群、不同場(chǎng)景、不同需求，品牌都有口碑不錯(cuò)的代表產(chǎn)品甚至是拳頭產(chǎn)品，并且隨著消費(fèi)趨勢(shì)的迭代、醫(yī)美的興起等，新碧還在不斷升級(jí)、優(yōu)化產(chǎn)品。
眾所周知，市場(chǎng)監(jiān)管對(duì)“美白防曬”類(lèi)產(chǎn)品的稱(chēng)謂、功效宣稱(chēng)都有著非常嚴(yán)格的要求，根據(jù)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》，宣稱(chēng)防曬或美白功效的產(chǎn)品被明確列為“特殊化妝品”，需經(jīng)國(guó)家藥監(jiān)局注冊(cè)并取得批準(zhǔn)文號(hào)后方可上市。
而CBO注意到，近期新碧家族中的經(jīng)典明星單品——新碧小金帽，就推出了一款宣稱(chēng)有美白功效的升級(jí)版。CBO了解到，這款美白版小金帽已有國(guó)家藥監(jiān)局通過(guò)的美白祛斑、防曬雙證加持，是真正獲得了“官方認(rèn)證”的，集防曬、美白、抑黑、祛斑，四位一體的防曬產(chǎn)品。
△ 新碧潤(rùn)白防曬家族
值得一提的是，這款產(chǎn)品添加的美白成分，僅「高精純煙酰胺」就添加了足足4%，與維C衍生物構(gòu)成美白雙子星，真正做到從源頭抑制黑色素生成。雖然煙酰胺的濃度增加，但使用膚感做到了溫和不刺激，質(zhì)地輕薄不粘膩。
這一科學(xué)配比的實(shí)現(xiàn)并非偶然，背后是新碧研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)成分活性與皮膚耐受性的精準(zhǔn)把控，正是這種“不愿停止生長(zhǎng)”的研發(fā)精神，才不斷推動(dòng)新碧把對(duì)自身產(chǎn)品品質(zhì)、功效、使用感受上的“既要又要”，有理有據(jù)地落實(shí)到了產(chǎn)品當(dāng)中。
當(dāng)多數(shù)品牌開(kāi)始爭(zhēng)相升級(jí)改變單一防護(hù)功能的產(chǎn)品力之時(shí)，新碧基于多年沉淀的研究成果和創(chuàng)新試驗(yàn)，已經(jīng)通過(guò)生物級(jí)抗光老技術(shù)，將防曬從“日護(hù)品”升級(jí)為“抗衰戰(zhàn)略單品”，拉開(kāi)技術(shù)代差，低調(diào)地成為了“科學(xué)抗光老”賽道的領(lǐng)跑者。
02
物理防曬迎來(lái)爆發(fā)
新碧深耕需求推動(dòng)升級(jí)
當(dāng)前，化學(xué)防曬雖然仍占據(jù)著主導(dǎo)地位，但醫(yī)美項(xiàng)目的興起，敏感肌人群的增加，讓相對(duì)溫和、安心的物理防曬走到了臺(tái)前。
根據(jù)《中國(guó)敏感性皮膚診治專(zhuān)家共識(shí)》，敏感性皮膚在亞洲女性中的發(fā)生率為40%-55.98%，而在中國(guó)，女性敏感肌發(fā)生率已達(dá)36.1%，這一數(shù)據(jù)表明，每3位中國(guó)女性中就有1人存在不同程度的敏感肌癥狀。
面對(duì)如此龐大的群體需求，物理防曬因其“非滲透性防護(hù)”原理，就能夠很好地規(guī)避這一潛在風(fēng)險(xiǎn)。而新碧以其自身多年的研發(fā)及市場(chǎng)洞察，已經(jīng)早早嗅到了這一趨勢(shì)，并在今年推出了更適合敏感肌人群和醫(yī)美術(shù)后恢復(fù)使用的物理防曬——新碧小粉帽。
△ 曼秀雷敦新碧X央視網(wǎng)《物理防曬將成防曬新趨勢(shì)》科普視頻
在央視采訪(fǎng)視頻中，曼秀雷敦研發(fā)中心王乃龍博士提到：“物理防曬最害怕的就是質(zhì)地厚重，容易顯假白，所以如何克服這個(gè)難點(diǎn)就變成廠(chǎng)家一個(gè)必修的課題。”
作為防曬圈里的低調(diào)耕耘者，新碧不僅聚焦物理防曬產(chǎn)品這一痛點(diǎn)，同時(shí)還通過(guò)配方革新與工藝迭代，推動(dòng)物理防曬從單一防護(hù)功能向多維度、精準(zhǔn)化、高附加值的方向升級(jí)。
在新碧小粉帽的官方介紹中，CBO發(fā)現(xiàn)，這一產(chǎn)品利用其獨(dú)家研發(fā)的“光老雙抗”物理防曬特護(hù)InvisShield技術(shù)，將二氧化鈦與氧化鋅顆粒進(jìn)一步細(xì)化，形成一層透明且致密的防護(hù)膜，實(shí)現(xiàn)“一抹磨皮提亮”。
更關(guān)鍵的是——經(jīng)SGS檢測(cè)，這層防護(hù)膜即便在顯微鏡下放大2000倍，依然看不到任何孔隙，真正實(shí)現(xiàn)了SPF50+/PA++++的高倍“0死角”防護(hù)。這一技術(shù)突破徹底解決了傳統(tǒng)物理防曬“假白”“厚重”“悶痘”的痛點(diǎn)，讓防曬體驗(yàn)更加輕盈、清爽。
△ 新碧小粉帽
此外，為了保證產(chǎn)品成分的溫和性與舒緩力，新碧小粉帽特別融入了神經(jīng)酰胺NP、維生素E、辣木籽油等養(yǎng)膚成分，在抵御紫外線(xiàn)的同時(shí)主動(dòng)舒護(hù)醫(yī)美術(shù)后脆弱肌的物理?yè)p傷，真正做到“防曬養(yǎng)膚兩不誤”，刷新了物理防曬的新高度。無(wú)論是安全性、溫和性、使用感，新碧小粉帽滿(mǎn)足了醫(yī)美術(shù)后人群和敏感肌人群，對(duì)于防曬的基本要求與更高的預(yù)期。
03
以長(zhǎng)期主義，重塑防曬價(jià)值
喬布斯曾指出，“不要問(wèn)消費(fèi)者想要什么，一個(gè)企業(yè)的目標(biāo)就是去創(chuàng)造那些消費(fèi)者需要但無(wú)法形容和表達(dá)的需求”。
“創(chuàng)造需求”的創(chuàng)新法則在防曬領(lǐng)域同樣成立。新碧用產(chǎn)品解答了不同消費(fèi)群體的那些不曾被發(fā)現(xiàn)或表達(dá)出的需求。
前不久，新碧聯(lián)合美麗修行發(fā)布了《曼秀雷敦新碧兒童防曬白皮書(shū)》（下稱(chēng)《白皮書(shū)》），其中，他們精準(zhǔn)地指出在兒童防曬維度，部分家長(zhǎng)在實(shí)踐中仍存在分齡防護(hù)意識(shí)薄弱、場(chǎng)景防護(hù)局限化、分區(qū)護(hù)理缺失這三大認(rèn)知盲區(qū)。
針對(duì)這一現(xiàn)狀，新碧給出了相應(yīng)的解決方案：憑借其醫(yī)藥級(jí)研發(fā)實(shí)力，將兒童防曬從“一刀切”向“分齡-分場(chǎng)景-分區(qū)”的精準(zhǔn)防護(hù)體系轉(zhuǎn)向，不僅充分考慮到兒童身體、臉部、戶(hù)外、室內(nèi)的不同防曬需求，提供針對(duì)解決方案，面對(duì)低齡寶寶的脆弱敏感肌膚，新碧還特別設(shè)計(jì)了兒童保濕清透防曬乳，溫和不刺激，確保安全有效。
△ 《曼秀雷敦新碧兒童防曬白皮書(shū)》
除了兒童防曬，值得關(guān)注的是，新碧還是防曬市場(chǎng)少有推出男士防曬專(zhuān)線(xiàn)的品牌，通過(guò)對(duì)男性戶(hù)外運(yùn)動(dòng)需求的洞察，新碧推出了首款“冰爽香體二合一”男士防曬，破解男士防曬痛點(diǎn)。
據(jù)了解，這款防曬搭載C12-13醇乳酸酯生物抑味成分，實(shí)現(xiàn)6小時(shí)長(zhǎng)效控汗，噴后瞬間降溫16℃，直擊運(yùn)動(dòng)男士剛需。
△ 新碧男士防曬專(zhuān)線(xiàn)
04
內(nèi)外兼修，多維賦能企業(yè)增長(zhǎng)
新碧的“不斷進(jìn)化”，不僅僅在對(duì)自身的產(chǎn)品研發(fā)的高要求。CBO記者了解到，為了給消費(fèi)者提供更多元的商品選擇、更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)體驗(yàn)，新碧還積極拓展更多的零售新生態(tài)。近日，其與國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的零售巨頭——永輝超市達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以期借助永輝超市廣泛的市場(chǎng)渠道和強(qiáng)大的品牌影響力，讓大眾看到曼秀雷敦新碧多年來(lái)保持卓越的產(chǎn)品品質(zhì)與創(chuàng)新理念。據(jù)悉，雙方將在供應(yīng)鏈優(yōu)化、市場(chǎng)產(chǎn)品推廣等方面協(xié)同發(fā)力，以曼秀雷敦新碧的創(chuàng)新產(chǎn)品矩陣搭配永輝打造品質(zhì)生活場(chǎng)景，共同打造零售行業(yè)新生態(tài)。
△ 永輝超市防曬產(chǎn)品貨架
在防曬行業(yè)“內(nèi)卷”白熱化的當(dāng)下，曼秀雷敦新碧始終以技術(shù)深耕回應(yīng)市場(chǎng)喧囂，用全場(chǎng)景矩陣滿(mǎn)足多元需求，以長(zhǎng)期主義，覆蓋全生命周期需求。
從一瓶防曬到一套抗老解決方案，新碧的“卷”不是營(yíng)銷(xiāo)噱頭，而是對(duì)消費(fèi)者需求的深刻洞察與尊重。未來(lái)，防曬行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)終將回歸本質(zhì)——誰(shuí)能以科技之力守護(hù)肌膚健康，誰(shuí)就能贏(yíng)得下一個(gè)十年。
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