當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月23日，Alibaba.com（阿里國(guó)際站）一度登頂美國(guó)蘋果應(yīng)用商店購(gòu)物APP榜，最終拿下第二名寶座。
從4月12日開(kāi)始，中國(guó)電商APP在美國(guó)輪番“殺瘋”了。先是敦煌網(wǎng)霸榜第一名，后淘寶持續(xù)占據(jù)第二名，當(dāng)前阿里國(guó)際站則一度沖榜登頂。美國(guó)關(guān)稅激發(fā)的這波中國(guó)APP購(gòu)物潮還在持續(xù)影響著中國(guó)跨境電商平臺(tái)未來(lái)在美國(guó)的發(fā)展走向。
據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，Alibaba.com在美國(guó)App Store購(gòu)物免費(fèi)榜中，4月12日之前，一直在14-24名之間反復(fù)波動(dòng)，直到4月12日之后，一路攀升至榜單前三名，4月23沖擊到榜單第二名，4月24日回落到第四名。
從3月26日至4月24日，將近一個(gè)月時(shí)間，Alibaba.com排名上升12位。同周期，Alibaba.com在總體免費(fèi)榜中，最高攀升至第十八名，排名上漲128位。
在購(gòu)物免費(fèi)榜單中，淘寶在4月7日之前，一直在100名左右徘徊。4月8日至4月13日排名一路飛升。在4月14日到4月19日連續(xù)6天霸榜第二名，直到4月24日讓位于阿里國(guó)際站，回落至第41名，總排名上升60位。
而這一時(shí)期，阿里系B2C跨境平臺(tái)速賣通則處于下滑之中。在購(gòu)物免費(fèi)榜中，在4月16日之前，速賣通一直在第10名左右徘徊，之后便一路下跌至4月24日的第28名，總計(jì)下跌18名。
目前來(lái)看，在購(gòu)物免費(fèi)榜中，速賣通排名低于Alibaba.com但是高于淘寶。
比阿里系購(gòu)物APP更早登頂?shù)?a class="keyword-search" >敦煌網(wǎng)（DHgate）APP，在購(gòu)物免費(fèi)榜中，4月13日之前，一直在30名上下徘徊，4月13日至4月21日連續(xù)八天成為第一名，4月24日回落至第9名。
截至4月24日文章發(fā)出前，在AppStore購(gòu)物免費(fèi)榜中，中國(guó)跨境電商各大平臺(tái)排名如下：Alibaba.com（第4名）、敦煌網(wǎng)（第9名）、Shein（第10名）、Temu（第11名）、速賣通（第28名）、淘寶（第41名）。
而美國(guó)本土的亞馬遜位列第8名，eBay位列第13名。
（制圖:鈦媒體「出海參考」，統(tǒng)計(jì)截止于北京時(shí)間4月24日23:30）
B2B模式的阿里國(guó)際站和敦煌網(wǎng)因?yàn)槭鼙妼傩缘牟町悾瑤缀踉贑端消費(fèi)者視野之外，在美國(guó)App Store排名中長(zhǎng)期位于B2C電商應(yīng)用之后。如今一躍成為登頂?shù)臒衢T選手，是美國(guó)關(guān)稅大戰(zhàn)下“意外”催生出的工廠供貨型電商爆火。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示， 4月13日敦煌網(wǎng)美國(guó)iOS平臺(tái)下載量環(huán)比暴增940%，4月16日淘寶美國(guó)iOS平臺(tái)下載量環(huán)比12日增長(zhǎng)了483%，當(dāng)下阿里國(guó)際站接棒暴增。
美國(guó)消費(fèi)者瘋狂在中國(guó)跨境電商平臺(tái)“買買買”有三方面原因。
第一方面是關(guān)稅引發(fā)美國(guó)消費(fèi)者的焦慮情緒。第二方面是中國(guó)跨境電商平臺(tái)在美國(guó)社交媒體的營(yíng)銷帶來(lái)效果。第三方面是中國(guó)產(chǎn)品的性價(jià)比存在不可替代性。
特朗普的對(duì)華關(guān)稅政策導(dǎo)致Shein和Temu等失去小包800美金以下免稅的政策優(yōu)勢(shì)，很多產(chǎn)品都將面臨漲價(jià)。
據(jù)相關(guān)研究表示，美國(guó)對(duì)華關(guān)稅的90%成本最終由本國(guó)企業(yè)與消費(fèi)者承擔(dān)，這引發(fā)了無(wú)數(shù)美國(guó)消費(fèi)者的焦慮情緒。
在政策窗口期內(nèi)，美國(guó)消費(fèi)者逆向涌進(jìn)中國(guó)跨境電商平臺(tái)，更像一場(chǎng)用囤貨緩解未來(lái)焦慮的行動(dòng)。
社交媒體營(yíng)銷，尤其是網(wǎng)紅營(yíng)銷，在此次美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物潮中扮演了非常重要的角色。
本月初，中國(guó)本土制造商宣傳中國(guó)生產(chǎn)超級(jí)性價(jià)比的奢侈品視頻在 TikTok、Instagram等社媒上瘋傳。
一些視頻向美國(guó)消費(fèi)者解釋了全球奢侈品、大牌的代工模式，并透露了低廉的成本。據(jù)相關(guān)報(bào)道表示，有消費(fèi)者算了一筆賬，一條緊身褲出廠價(jià)5美元，美國(guó)專柜100美元，出廠價(jià)加上10美元的運(yùn)費(fèi)以及245%的稅收，消費(fèi)者只需要27美元就能買到。
據(jù)相關(guān)出海營(yíng)銷人士告訴鈦媒體「出海參考」，越來(lái)越多的紅人加入傳播，助力購(gòu)物APP起量，推動(dòng)“尋找中國(guó)源頭好貨”成為當(dāng)前美國(guó)各類社交平臺(tái)的風(fēng)潮。
而在美國(guó)爆火的APP，Alibaba.com（阿里國(guó)際站）、DHgate（敦煌網(wǎng)）、淘寶、Temu、Shein提供了物美價(jià)廉的商品，甚至是直接對(duì)接源頭中國(guó)工廠。
更為重要的是，全球其他地區(qū)和中國(guó)一樣低價(jià)的商品不一定做到中國(guó)產(chǎn)品質(zhì)量，和中國(guó)質(zhì)量一樣的產(chǎn)品不一定有中國(guó)的價(jià)格。
美國(guó)紐約企業(yè)BulkMagic.Co CEO在接受界面新聞訪問(wèn)時(shí)表示，他一直在印度、印度尼西亞、孟加拉國(guó)和巴基斯坦努力尋找中國(guó)商品的平替。紡織品或許存在平替，但消費(fèi)電子產(chǎn)品等領(lǐng)域找不到和中國(guó)產(chǎn)品一樣價(jià)廉物美的替代品。
為了買到中國(guó)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品，美國(guó)消費(fèi)者的瘋狂程度不僅限于電商平臺(tái)上，不少美國(guó)消費(fèi)者專門坐飛機(jī)來(lái)中國(guó)采購(gòu)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年4月前半月，來(lái)華游客用支付寶消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)1.5倍，其中，美國(guó)用戶使用支付寶消費(fèi)金額同比上漲2倍。
美國(guó)關(guān)稅風(fēng)暴，反而催生了中國(guó)工廠供貨型跨境電商平臺(tái)在美國(guó)的崛起，這看似意外的結(jié)果，實(shí)則是中國(guó)制造不斷自我打磨的結(jié)果。
特朗普政府變動(dòng)的關(guān)稅政策，使得美國(guó)跨境電商市場(chǎng)越來(lái)越熱鬧，阿里國(guó)際站、敦煌網(wǎng)、Shein、Temu、速賣通、淘寶等中國(guó)電商平臺(tái)陸續(xù)進(jìn)入美國(guó)公眾視野。美國(guó)電商市場(chǎng)的變動(dòng)“大戲”仍將在白宮關(guān)稅政策影響下不停上演。
（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜楊秀娟，編輯｜王璐）
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