（沃爾沃中國公開賽董事會主席、沃爾沃汽車亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁趙琴。企業(yè)供圖）
本報記者 夏治斌 石英婧 上海報道
“沃爾沃中國公開賽是沃爾沃品牌自持的體育IP賽事，這跟其他的友商做的贊助行為并不相同，我們既是自持賽事，同時沃爾沃汽車也是冠名贊助商?！比涨?，沃爾沃中國公開賽董事會主席、沃爾沃汽車亞太區(qū)企業(yè)傳播副總裁趙琴向《中國經(jīng)營報》等媒體記者說道。
對于公開賽對品牌的賦能，趙琴稱：“沃爾沃中國公開賽和沃爾沃汽車是一對高度契合的伙伴。沃爾沃汽車主張‘安全、健康、環(huán)保、親近自然’，講究人、車、自然和諧共生的概念，而高爾夫運動即‘GOLF’，提倡綠色、陽光、氧氣、友誼，兩者存在非常多的共性?！?/p>
“沃爾沃的用戶人群，大都有‘愛生命、懂生活、敢擔當’的特性，是低調(diào)但精神富足的一群人，其實這與高爾夫人群的特質(zhì)也是非常契合的?！壁w琴向記者補充道。
記者了解到，沃爾沃中國公開賽自1995年創(chuàng)辦以來，已成長為中國歷史最悠久的高球賽事之一，中國高球人群也從十萬級增長至百萬級。2024年年底，沃爾沃中國公開賽宣布與DP World巡回賽（原歐巡賽）續(xù)約5年。2025年沃爾沃中國公開賽共有156名參賽選手參賽，賽事總獎金高達255萬美元，成為2025年中國內(nèi)地總獎金最高的兩大高爾夫賽事之一。
賽事現(xiàn)場，“一桿進洞”大獎沃爾沃EM90與沃爾沃全新XC90傾情助陣?！案郀柗蛉巳?，不僅指高爾夫運動員，也包括賽事的觀看者與愛好者。在這個人群之中，或許并非人人都會買沃爾沃EM90這樣的車，但來現(xiàn)場的人其實都是沃爾沃的‘潛客’?！壁w琴向記者說道。
品牌與賽事相互賦能
“沃爾沃中國公開賽的持續(xù)舉辦，離不開沃爾沃汽車30年來的始終堅持，上海嘉定是沃爾沃汽車亞太區(qū)總部所在地，擁有得天獨厚的總部資源，可以為賽事提供更多的幫助，而賽事也能為我們的品牌認知度賦能，這也是共同推進兩者不斷向上的過程?！壁w琴說道。
談及為何沃爾沃汽車能夠堅定地投入沃爾沃中國公開賽30年，趙琴坦言：“30年是非常不容易的數(shù)字。像這樣一個高級別的比賽，在中國幾乎沒有能夠堅持30年的。在高爾夫垂直領(lǐng)域，能夠達到歐巡一級賽高級別的比賽最長只有15年。所以，沃爾沃在高爾夫領(lǐng)域堅持投入30年是非常不容易的。這30年，離不開我們歷代的、歷屆的公開賽主席的努力。”
對于沃爾沃中國公開賽舉辦的歷史，趙琴告訴記者：“當時時任沃爾沃盛事管理公司總裁梅爾·派亞特（Mel Pyatt）來到了中國，和時任中國高爾夫協(xié)會主席榮高棠先生進行了交流，當時交流非常好，然后我們就達成了這樣的合作，也就是舉辦沃爾沃中國公開賽?！?/p>
記者了解到，1994年，中國只有不到10家高爾夫球場，打高爾夫球的人數(shù)也屈指可數(shù)?！霸谖譅栁止_賽歷任主席的堅持和不斷努力下，我們得以一直延續(xù)到今天?！壁w琴說道。
趙琴告訴記者，沃爾沃中國公開賽的初心是打造一個能夠媲美英國公開賽、美國公開賽的中國公開賽。這一目標30年從未改變，沃爾沃汽車始終堅守這份初心。從最初的不到10家高爾夫球場，到如今的300多家，沃爾沃中國公開賽見證了中國高爾夫運動的蓬勃發(fā)展。
“高爾夫是非常傳統(tǒng)的體育賽事，它有自己的要求、自己的堅持，沃爾沃中國公開賽也是如此。以前，我們在內(nèi)容傳播方面，只有傳統(tǒng)的電視轉(zhuǎn)播?，F(xiàn)在，我們會和小紅書或者跟B站等新興平臺做內(nèi)容的置換，我們也在與時俱進。我們也在想如何讓公眾有更好的互動體驗，這跟沃爾沃對汽車安全領(lǐng)域的堅持相同，我們舉辦賽事的初心是不變的?！壁w琴說道。
趙琴還表示，沃爾沃中國公開賽本身也是沃爾沃汽車的一款產(chǎn)品?！爸钡浇裉?，這個‘產(chǎn)品’有了新的延伸，為了做好沃爾沃中國公開賽，我們效仿國外大賽的經(jīng)驗，必須要打造好中國公開賽的金字塔體系?，F(xiàn)在再來看沃爾沃中國公開賽，它不僅僅是四天的比賽那么簡單，它其實有更多的延伸。我們精心準備了全民共享的高爾夫嘉年華，在公眾區(qū)，沃爾沃汽車將亮相一系列最新產(chǎn)品，觀眾可以試乘試駕，我們會組織外國球員去體驗上海傳統(tǒng)的文化，品嘗當?shù)孛朗常ㄟ^球員們的親身體驗，向世界生動講述當代中國故事，搭建文化交流的橋梁?！?/p>
“我們還有車主賽，涵蓋在中國公開賽下屬的金字塔結(jié)構(gòu)里，是專門為我們沃爾沃車主、合作伙伴舉辦的業(yè)余賽。為什么打造這樣的金字塔結(jié)構(gòu)？這與金字塔本身的原理相同，當你的基地足夠堅實和寬廣，你的塔尖才能夠去觸及更高的天際，所以我們希望用這種方式影響更多的人，愛上高爾夫，愛上中國公開賽，幫助中國培養(yǎng)高級別的高球人才。”趙琴說道。
不以競爭的心態(tài)運營賽事
“我是沃爾沃中國公開賽第一責任人，在每次辦賽的時候，我問得最多的問題是安全，安全感怎么打造？‘AED道路使者聯(lián)盟’就是一個很好的方式，我們在現(xiàn)場配備了很多AED的設(shè)備，守護每一次心跳?！睂τ诮衲曩愂卢F(xiàn)場新增的“AED道路使者聯(lián)盟”，趙琴解釋道。
2024年1月，沃爾沃汽車攜手各方推動“AED道路使者聯(lián)盟”建立。趙琴稱：“沃爾沃汽車是汽車行業(yè)首次創(chuàng)建‘AED道路使者聯(lián)盟’的公司，安全是沃爾沃近百年堅守的東西?！?/p>
趙琴告訴記者：“在沃爾沃中國公開賽里，沃爾沃是在無形中為用戶提供優(yōu)質(zhì)的沉浸式體驗，包括我們車的展示，這不是一種硬性營銷，而是在無形中讓大家產(chǎn)生品牌的共鳴，這種共鳴不僅提供給我們的冠名贊助商沃爾沃汽車，同時也提供給我們所有的贊助合作伙伴?！?/p>
談及高爾夫人群的用車需求，趙琴告訴記者：“高爾夫受眾跟沃爾沃汽車的受眾是高度契合的，高爾夫人群熱愛生活、精神富足，他們心目中的豪華，并非刻意張揚，而是更加低調(diào)、注重內(nèi)涵，這些特質(zhì)與沃爾沃的用戶人群非常契合，這也是為什么現(xiàn)場會出現(xiàn)很多沃爾沃全新XC90、沃爾沃EM90的展車?，F(xiàn)在大家的消費更加趨于理性化，更加關(guān)注出行時的安全和健康。汽車在智能化發(fā)展過程中，有很多‘變’的地方，但仍有‘不變’的地方?！?/p>
趙琴進一步解釋道：“消費者需求底層邏輯是不變的，一切發(fā)展的本質(zhì)都是服務(wù)消費者需求。沃爾沃汽車和高爾夫愛好者的受眾對汽車的本質(zhì)要求是不變的，就是安全和健康?！?/p>
“沃爾沃中國公開賽致力于打造媲美英國公開賽、美國公開賽的中國公開賽，打造出屬于中國高爾夫的國際名片。今年也是我們第三十年，這個旗艦賽事對于整個中國高爾夫界是有一定影響意義的。近年來，我們也看到高爾夫賽事開始了蓬勃的發(fā)展，包括女子中巡、男子中巡也在不斷壯大，沃爾沃中國公開賽對這些賽事都有一定的助推作用?！壁w琴說道。
趙琴坦言：“我們甚至曾經(jīng)說笑，稱沃爾沃中國公開賽是中國高爾夫體育賽事運營的‘黃埔軍?！?。每年沃爾沃中國公開賽期間，都會有不同的省市體育局、高協(xié)包括體產(chǎn)在整個現(xiàn)場拍攝賽事運營的細節(jié)，我們也經(jīng)常收到一些邀請，受邀給相關(guān)的體育賽事運營和高爾夫運營的從業(yè)者一些有益的培訓。我們不是以競爭的心態(tài)、保密的心態(tài)去運營賽事。我們希望打造出百家爭鳴、百花齊放的氛圍和格局。如果高爾夫產(chǎn)業(yè)欣欣向榮，沃爾沃中國公開賽才會越辦越好，如果中國高球賽事只有‘一家獨大’的話，這顯然不是一個可持續(xù)的發(fā)展態(tài)勢?！?/p>
“沃爾沃中國公開賽這個賽事非常珍貴，所以在做任何事時，都要思考沃爾沃中國公開賽舉辦的初心是什么，而不是被商業(yè)所左右。當然，我們也要與時俱進?！壁w琴向記者說道。
（編輯：石英婧 審核：童海華校對：顏京寧）
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