作者 | 兵法先生
來源 | 營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
伴隨著國產(chǎn)動畫電影的爆火，“國漫崛起”的話題進入大眾視野。從十年前《西游記之大圣歸來》票房撕開國產(chǎn)動畫電影的天花板，到如今國漫發(fā)展可謂勢如破竹，取得了令人矚目的長足進步。國漫以中式美學為基礎(chǔ)，以精美的畫面、絢爛的中國文化底蘊，一次次驚艷觀眾，證明了根植中國傳統(tǒng)文化及價值觀，打造新文化IP，在新時代下講好中國故事，可以形成強大的影響力和號召力。
在國漫蓬勃發(fā)展的浪潮下，其實在電影院的熒幕之外還暗藏另一派天地，那就是一些一線品牌創(chuàng)新營銷方式，開始嘗試用動漫動畫講述品牌和用戶間的故事，打造情感與價值觀的共鳴。最近，伊利QQ星榛高奶粉《長高吧，少年！》系列熱血動漫上線，我們在這部優(yōu)秀的品牌動漫的身上，就看到了這樣的影子。
01
內(nèi)容上的高度共鳴，源自深刻地品牌洞察
國漫的崛起，
除了動畫制作技術(shù)的提升之外，
最重要的內(nèi)核是傳統(tǒng)文化的當代敘事，
是對時代情緒的投射。
《長高吧，少年！》同樣如此，
伊利QQ星榛高這部成長勵志動漫，
便深刻洞察到了“身高焦慮”的社會問題。
動漫中 學霸高遠 因為身高而被嘲笑
像一面鏡子照出了家長對孩子身高的焦慮
“ 你家娃最近長了幾厘米？ ”
已成現(xiàn)在家長們的熱門問候語
以前怕輸在起跑線上，現(xiàn)在怕輸在生長板上
骨齡監(jiān)測、營養(yǎng)配比、運動處方...
這些曾經(jīng)只在專業(yè)領(lǐng)域討論的詞匯
已悄然成為了家長們新的“社交貨幣”
從精確到毫米的生長曲線到量身定制的運動計劃
在這場沒有硝煙的“生長競賽”中
家長們不僅比拼著孩子的學業(yè)成績
更默默較量著孩子的每一厘米成長
從重點學校體育特招到職場隱形門檻
身高似乎成了孩子未來的“隱形簡歷”
“身高內(nèi)卷”的背后
是家長們對“身高即競爭力”的焦慮
而在《長高吧，少年！》里
高遠和甄睿用一罐奶粉開啟友誼與成長之路
兩個少年從“最萌身高差”到“球場雙子星”
用 實力向大家證明
真正的競爭力，是永不言棄的熱血！
這種正向情緒價值，
不僅是觀眾共情的入口，
也是讓用戶
“移情”于品牌的切口。
個性消費時代，
用戶除卻基本的功能性滿足
逐步開始尋求一種精神價值層面的共鳴與共振
《長高吧，少年！》恰恰做到了這一點。
02
從情緒到產(chǎn)品，雙路徑傳遞品牌價值
藝術(shù)源于現(xiàn)實
在《長高吧，少年！》系列動漫中
家長對孩子身高的焦慮
道出了中國家長
“父母之愛子，則為之計深遠”的愛
而這種愛既是創(chuàng)意的切入點，
也是內(nèi)容的鏈接點。
伊利QQ星榛高以兩個孩子的故事，
傳遞并深化品牌“營養(yǎng)+運動”成長理念：
孩子“長個兒”黃金季已來臨
長個黃金公式速度碼住
運動+睡眠+營養(yǎng)=高效促長
趣味運動是生長激素的開關(guān)
深度睡眠是天然生長劑
營養(yǎng)均衡是長個根基
順應成長節(jié)律，科學營養(yǎng)搭配
播種希望，未來自有答案
身高管理不是百米沖刺
而是一場科學育兒的馬拉松
伊利QQ星榛高奶粉致力于打造專業(yè)配方
助力中國兒童成長快人一步
榛高鉑金裝奶粉
專為3歲以上兒童研制
每100g奶粉中添加了1210mg鈣，給足鈣儲備；
榛高紫金裝奶粉
專為6歲以上兒童研制
特別添加珍稀“骨骼營養(yǎng)因子——初乳堿性蛋白CBP
富含優(yōu)量鈣物質(zhì)
高鈣好吸收
在這個注意力碎片化的時代
品牌傳播如果直接強調(diào)產(chǎn)品的價值
很可能就會被淹沒在信息的海洋里
但如果從情緒到產(chǎn)品的雙路徑來表達
效果就大大不同了。
正如伊利QQ星榛高《長高吧，少年！》熱血動漫
真正優(yōu)質(zhì)的品牌內(nèi)容，
不在于你的噱頭有多足，
而是在于了解你的用戶，
通過直擊內(nèi)心的內(nèi)容，
引發(fā)情感共鳴互動，
潤物細無聲般地注入品牌信息，
讓受眾感受到品牌的溫度和關(guān)懷，
從而潛移默化地讓受眾接受品牌的傳播訴求。
作者簡介：【兵法先生】營銷兵法創(chuàng)始人、知名營銷分析師，原創(chuàng)多篇文章閱讀超10W+。個人工作微信號：bingfaxiansheng。
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