自2025年開年以來，中國汽車市場的競爭格局愈發(fā)激烈，價格戰(zhàn)持續(xù)上演，自主品牌在智能駕駛領(lǐng)域的戰(zhàn)略紛紛登場，同時央企重組浪潮不斷。在這場動蕩的市場變革中，“燃油與新能源”、“自主與合資”兩大陣營的博弈達到了新的高度。然而，老牌合資車企悅達起亞卻在這一背景下展現(xiàn)出非凡的韌性，秉承長期主義戰(zhàn)略，于行業(yè)轉(zhuǎn)型變革中穩(wěn)步前行，復蘇之勢愈發(fā)明顯。
根據(jù)起亞官方發(fā)布的信息，今年一季度，起亞全球銷量突破77.2萬輛，創(chuàng)下歷史同期新高。悅達起亞同步延續(xù)了開年以來的增長態(tài)勢，一季度銷量超過5.6萬輛，同比增長13%。這一成績的取得，不僅得益于全球市場的強勁表現(xiàn)，更離不開悅達起亞針對中國市場精心布局的一系列煥新舉措。
在全球范圍內(nèi)，起亞早已是一流汽車品牌的代名詞。2024年，起亞全球銷量近309萬輛，再次刷新歷史記錄，尤其在北美、歐洲等成熟且準入嚴格的市場，起亞的銷量和品牌知名度均位居前列。然而，近年來起亞在華的品牌形象因新能源轉(zhuǎn)型加速而面臨挑戰(zhàn)。為重新喚醒中國消費者的品牌認知，悅達起亞計劃在2025年開展全面的品牌煥新行動。
今年，悅達起亞將發(fā)布“起亞，所向由心”的全新品牌口號，旨在展現(xiàn)起亞品牌“安全、品質(zhì)以及陪伴”的核心優(yōu)勢。同時，悅達起亞正在籌備與知名導演顧曉剛合作的品牌故事微電影，并通過打造青年“Gift Car”創(chuàng)業(yè)支援活動，力求在中國年輕人心中樹立關(guān)懷青年成長、助力創(chuàng)業(yè)夢想的溫情化品牌形象。此外，悅達起亞還將充分利用起亞在全球市場上的品牌號召力，整合全球資源賦能中國本土化營銷，借助起亞全球賽事資源與贊助權(quán)益，提升在中國市場的品牌知名度。
在產(chǎn)品方面，悅達起亞正積極應對中國市場對汽車產(chǎn)品價值認定的深刻改變。為更好地滿足中國消費者對智能化的需求，起亞正將產(chǎn)品定義權(quán)更多地交給中國本土研發(fā)團隊。據(jù)悉，悅達起亞計劃于2026年推出3款重磅新車，并全面擁抱中國的新能源浪潮，推出全新純電車型以及增程式電動車，進一步豐富產(chǎn)品矩陣。同時，起亞還將為中國市場新研發(fā)符合中國市場趨勢的智能座艙系統(tǒng)和智駕輔助系統(tǒng)，以滿足中國消費者的智能需求。
在渠道布局方面，悅達起亞推行線上、線下全渠道融合，主流城市、下沉地區(qū)廣覆蓋的策略。一方面，與大型經(jīng)銷商集團合作，拓展主流城市門店；另一方面，持續(xù)推動標準售后服務的下沉，與京東養(yǎng)車、天貓養(yǎng)車達成戰(zhàn)略合作，快速開發(fā)服務空白地級市的售后服務網(wǎng)絡。此外，Kia品牌APP已成為悅達起亞開展車主活動的主陣地，未來將成為品牌與用戶溝通與鏈接的重要渠道。
悅達起亞在中國市場的轉(zhuǎn)型之路雖然充滿挑戰(zhàn)，但憑借其在全球范圍內(nèi)的強大勢能、深厚的技術(shù)積累與市場口碑，以及對中國市場的深刻洞察和持續(xù)投入，悅達起亞正加緊修煉內(nèi)功、深蹲蓄勢，有望在中國車市新一輪的競爭中脫穎而出。其始終堅定“在中國、為中國”的戰(zhàn)略核心，致力于將傳統(tǒng)燃油時代的輝煌延續(xù)至智能電動新時代。
悅達起亞的復蘇之路不僅展現(xiàn)了老牌合資車企的韌性，也為整個汽車行業(yè)提供了寶貴的啟示。在變革中尋求機遇，在挑戰(zhàn)中謀求發(fā)展，悅達起亞正以自己的方式書寫著中國汽車市場的新篇章。
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