4月30日，中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)游戲工委發(fā)布《2025年第一季度中國游戲產(chǎn)業(yè)季度報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，中國游戲市場在保持高速增長的同時(shí)，呈現(xiàn)出移動(dòng)端與客戶端協(xié)同發(fā)展、自主研發(fā)出海提速、用戶需求倒逼設(shè)備升級(jí)等新趨勢。
市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張，移動(dòng)端與客戶端“雙線并進(jìn)”
2025年第一季度，中國游戲市場實(shí)際銷售收入達(dá)857.04億元，環(huán)比微降1.21%，但同比增幅達(dá)17.99%，顯示出行業(yè)較強(qiáng)的增長韌性。其中，移動(dòng)游戲市場貢獻(xiàn)最大，實(shí)際收入636.26億元，同比增長20.29%，占整體市場近74%的份額；客戶端游戲市場收入179.19億元，環(huán)比增長3.62%，同比提升6.85%，長線運(yùn)營產(chǎn)品表現(xiàn)突出。
報(bào)告指出，增長動(dòng)力主要來自三方面：一是移動(dòng)端與客戶端新品及雙端互通產(chǎn)品的增量效應(yīng)；二是《原神》《王者榮耀》等頭部產(chǎn)品通過持續(xù)內(nèi)容更新維持用戶活躍度；三是海外市場收入達(dá)48.05億美元，同比增長17.92%，自主研發(fā)游戲的國際競爭力進(jìn)一步提升。
用戶需求倒逼設(shè)備升級(jí)，性能優(yōu)化成競爭焦點(diǎn)
針對移動(dòng)游戲用戶的調(diào)研揭示了行業(yè)發(fā)展的新挑戰(zhàn)與機(jī)遇。數(shù)據(jù)顯示，60%的用戶曾因游戲體驗(yàn)不佳更換手機(jī)，90%的用戶存在設(shè)備卡頓、發(fā)熱、觸控延遲等問題，半數(shù)以上用戶對高性能芯片、高刷新率屏幕、5G網(wǎng)絡(luò)適配等提出更高要求。騰訊游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“用戶對‘無感延遲’‘超清畫質(zhì)’的需求，正推動(dòng)終端廠商與游戲開發(fā)者共建技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)?！?/p>
長線運(yùn)營與技術(shù)創(chuàng)新成突圍關(guān)鍵
盡管市場整體增長穩(wěn)健，但環(huán)比數(shù)據(jù)的微幅波動(dòng)反映出季節(jié)性因素與存量競爭壓力。對此，報(bào)告建議行業(yè)關(guān)注三大方向：一是強(qiáng)化技術(shù)賦能，通過云游戲、AI輔助設(shè)計(jì)降低內(nèi)容生產(chǎn)成本；二是探索跨端互通模式，如《逆水寒》手游與PC端的賬號(hào)數(shù)據(jù)互通，有效提升用戶粘性；三是深耕細(xì)分領(lǐng)域，女性向、體育競技類游戲同比增速顯著，成為差異化競爭突破口。
中國音數(shù)協(xié)理事長張毅君指出：“當(dāng)前游戲產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入‘體驗(yàn)驅(qū)動(dòng)’新階段，硬件廠商需與內(nèi)容開發(fā)者深度協(xié)同，以技術(shù)創(chuàng)新突破設(shè)備性能瓶頸，共同構(gòu)建‘軟硬一體’的生態(tài)優(yōu)勢。”隨著5G-A、折疊屏、XR設(shè)備的普及，游戲產(chǎn)業(yè)或?qū)⒂瓉硇乱惠喸O(shè)備迭代紅利。
結(jié)語
2025年第一季度中國游戲產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健增長，印證了行業(yè)從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型的成效。在用戶需求升級(jí)與全球競爭加劇的雙重背景下，只有持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品體驗(yàn)、突破技術(shù)壁壘，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。未來，游戲產(chǎn)業(yè)有望成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)融合創(chuàng)新的重要試驗(yàn)場。
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