2025年上海車展上，BMW新世代概念車大有主場主符之勢，BMW新世代X概念車以及BMW新世代駕趣概念車的亮相，顯現(xiàn)出寶馬對未來的新思考。
除了展臺上亮眼的概念車，整個BMW展臺也化身為“巨幕影院”版沉浸式超感智能座艙，通過BMW首創(chuàng)全景iDrive、新世代操作系統(tǒng)X和中國專屬AI智能體，全面呈現(xiàn)BMW新世代在設(shè)計、技術(shù)和駕乘經(jīng)驗上的革命性進化。
每一個細節(jié)之中，都能感受到寶馬在為中國消費者呈現(xiàn)最具未來感的產(chǎn)品與技術(shù)。而在這場未來之旅的設(shè)計符文中，最核心的靈魂，無疑是寶馬集團設(shè)計高級副總裁霍伊頓克(Adrian van Hooydonk)。
因為在霍伊頓克的主導(dǎo)下，我們在“新世代”身上看到了BMW的升級，BMW的進化。新世代，不僅是一款新車，而是BMW全面轉(zhuǎn)型的例證，包括全新的電動系統(tǒng)、電池技術(shù)，以及由中國因地制定的全新操作系統(tǒng)。在這一層面上，寶馬可能是最早實現(xiàn)這種完美融合的跨國車企。同時霍伊頓克透露，未來寶馬會把該設(shè)計理念整合到未來全系量產(chǎn)車型中，用技術(shù)創(chuàng)新來升華駕駛樂趣。
上海車展上，一場深度訪談中，這位設(shè)計大師也全面分享了BMW如何在集合系統(tǒng)性創(chuàng)新與情感共揮之間，實現(xiàn)關(guān)于情感、夢想、駕駛靈魂的深度革新。
設(shè)計不是科技堆砌，而是情感共揮
“每次來到上海，我都能從日新月異的城市風貌，以及街頭那些充滿設(shè)計感的汽車中感受到中國市場的創(chuàng)新與時尚?！痹诓稍L尚未正式開始之前，霍伊頓克如此形容對于中國的感受。
在汽車設(shè)計領(lǐng)域，霍伊頓克始終秉持著"以駕駛者為中心"的創(chuàng)作理念。當普通消費者聚焦于參數(shù)表上的顏值評分、軸距數(shù)據(jù)或科技配置時，，正在雕刻著更深層的價值維度。霍伊頓克認為，汽車設(shè)計需讓人產(chǎn)生情感共鳴，不是簡單的科技堆砌，而是讓其真正服務(wù)于駕駛體驗，新世代就是很好的答案。
所以在新世代概念車中，可以看到寶馬一系列基于用戶體驗的創(chuàng)新設(shè)計：
BMW首創(chuàng)全景iDrive： 首次用超寬40英寸的投影替代傳統(tǒng)儀表盤，讓一切駕駛信息輕松融入駕駛者視野。
BMW超感智控方向盤： 精準而自然地支持駕駛，通過主動觸覺反饋，確保操作間的安全與相應(yīng)性。
新世代人機交互系統(tǒng)：以AI智能體、完善的本地化觀測環(huán)境，讓人車互動更加流暢自然。
保持DNA，但不止于經(jīng)典
在采訪過程中，霍伊頓克多次強調(diào)，在數(shù)字化和電動化潮流中，BMW一直堅守“純粹駕駛樂趣”的DNA。
而這背后所隱含的是，新世代車型不是重新定義傳統(tǒng)，而是為駕駛樂趣的續(xù)寫，為設(shè)計靈魂的新規(guī)劃。最新推出的新世代駕趣概念車無疑是最好的證明，在這款車的所有特性中，長續(xù)航、快速充電是它的亮點，但不是唯一的優(yōu)勢。更重要的是，它保持BMW那種無比出色的性能和精準控制感。
相比于駕趣的傳承，新世代概念車的設(shè)計改革似乎更具挑戰(zhàn)。為了在經(jīng)典中實現(xiàn)不斷創(chuàng)新，霍伊頓克簡單介紹了BMW設(shè)計創(chuàng)新的三大核心原則：
精美且耐看的設(shè)計美學：第一眼驚艷，也要經(jīng)得起時間洗禮，百看不厭。
保持品牌高識別度：保留BMW特有的識別性，即使創(chuàng)新，也能讓人一眼識出。
執(zhí)行可持續(xù)的設(shè)計原則：通過縮減部件數(shù)量，替代鍍鉻件的反光效果，大幅提升環(huán)境可循環(huán)性。
基于此，現(xiàn)在可以看到類似平行四邊形的中控屏，它延續(xù)了寶馬現(xiàn)有屏幕的核心交互邏輯，包括地圖打底、巧控浮窗的布局，所有用戶熟悉的功能和操作方式都保持不變。同時屏幕進一步變大，多出來的顯示區(qū)域不會改變曾經(jīng)的使用習慣，老用戶完全可以無縫過渡。
霍伊頓克認為，這種設(shè)計既引入了創(chuàng)新元素，又充分尊重了用戶的使用習慣。屏幕變大但操作不變，新增功能但保留按鍵，讓新老用戶都能輕松上手，不斷的平衡能夠讓新世代車型很好地解決創(chuàng)新與習慣之間的過渡問題。
這無疑不是在向經(jīng)典致敬的同時，也順應(yīng)了新能源時代的需求。
設(shè)計，是共同創(chuàng)造
不得不承認，在寶馬“新世代”車型中，中國角色已經(jīng)發(fā)生質(zhì)變，它從曾經(jīng)的一個銷售市場，開始逐步變?yōu)轶w系設(shè)計的源頭之一。
就像霍伊頓克所說的，其此次來上海的另一個重要目的就是與寶馬在上海的設(shè)計師團隊深入交流，共同探討、創(chuàng)造新車的新設(shè)計。而在這支優(yōu)秀的團隊，絕大多數(shù)都是中國本土的設(shè)計人才，他們正為寶馬全球車型的未來設(shè)計注入獨特的中國視角。
在新世代車型的內(nèi)飾中，可以看到寶馬與中國團隊共創(chuàng)的成果。其線條更加簡潔、清爽，同時又更加的溫暖，讓車內(nèi)空間像“家庭客廳”般舒適。這種設(shè)計哲學延伸至材質(zhì)選擇，既滿足中國消費者對豪華感的期待，又保留了寶馬標志性的運動基因。足以見得，現(xiàn)在中國消費者的使用習慣、審美傾向與數(shù)字化場景，正在重塑全球用戶行為標準，也成為了寶馬產(chǎn)品設(shè)計的重要一部分。
訪談接近尾聲時，大家談到一本講述BMW設(shè)計團隊的書，霍伊頓克的回應(yīng)同樣人心：“這本書不是寫我自己，而是講述每一位設(shè)計師的故事。即使有人離開BMW，還會懷念過去的創(chuàng)造氣氛。設(shè)計，永遠是一場團隊式的創(chuàng)造?！?/p>
如此，BMW新世代在創(chuàng)新設(shè)計之下，深藏著一種對傳統(tǒng)的敬重和對未來的擴寫——不僅是技術(shù)的挑戰(zhàn)，更是一場情感與精神的進化。
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