南都訊 記者鐘欣 5月6日，中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布2025年“五一”假期全國演出市場簡報。簡報指出，2025年“五一”假期，全國演出市場呈現“百花齊放”態(tài)勢，演出產品類型多元且持續(xù)下沉趨勢明顯。“演出+”成為文旅深度融合的有力推進器，帶動效應不斷放大。

據中國演出行業(yè)協(xié)會票務信息采集平臺數據監(jiān)測和測算，2025年“五一”假期全國營業(yè)性演出（不含娛樂場所演出）場次3.35萬場，與2024年同比降低2.52%；票房收入21.59億元，同比增長3.60%；觀眾人數1031.59萬人次，同比增長0.47%。

專業(yè)劇場演出方面，劇目涵蓋話劇、音樂劇、歌劇、雜技、戲曲等多種類型。國有院團和專業(yè)劇場主導的經典劇目演出，持續(xù)吸引當地觀眾和外地游客觀演。

大型演出方面，“五一”假期，全國5000人以上的大型營業(yè)性演出票房收入達到12.12億元，同比增長5.12%。時代少年團、陶喆、周華健、任賢齊等明星演唱會，北京超級草莓音樂節(jié)、常州太湖灣音樂節(jié)、天津泡泡島音樂與藝術節(jié)、武漢仙人掌音樂節(jié)、佛山銀河左岸音樂節(jié)等演出項目在一眾大型演出項目中熱度居高，熱門演出目的地呈現“高線城市主導、地域下沉、邊界外延”的趨勢。

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泡泡島音樂與藝術節(jié)等大型演出項目在五一假期上演。

各地音樂節(jié)特色鮮明，中小城市音樂節(jié)崛起，凸顯下沉趨勢。“保定驢火DELIGHT電子音樂節(jié)”結合煙花秀，連續(xù)4天，每日演出8小時。湖北孝感“2025王者榮耀電競派對音樂節(jié)”用“電競+音樂+文旅”，展示青春、多元、跨界融合的孝感。陜西寶雞、安徽滁州等也通過音樂節(jié)激活文旅消費，寶雞推出“銀杏音樂節(jié)”，安徽滁州“葫蘆果音樂節(jié)”推出“音樂節(jié)+景區(qū)”聯(lián)票優(yōu)惠，樂迷可憑票游覽瑯琊山、醉翁亭等景點，進一步拉動假日消費。

“演唱會/音樂節(jié)+文旅”聯(lián)動模式表現突出，大型現場音樂演出帶動酒旅商家關聯(lián)消費。演出策劃制作、項目運營管理、承接舉辦地以及社交平臺等，多方都在積極推進更多探索，讓聯(lián)動更為深入，更有效拉動文旅消費。美團平臺相關數據顯示，與演唱會、音樂節(jié)關聯(lián)的酒旅訂單同比上漲近1倍，青島、銀川等城市增長顯著。酒旅之外的音樂節(jié)衍生消費也顯著增長，例如“音樂節(jié)應援妝”在美團平臺搜索量同比增長179%，“00后”用戶占比超30%。

旅游演藝方面，包括購物中心、商業(yè)街區(qū)、文化廣場、產業(yè)園區(qū)、文博場館等在內，多種形式的城市空間被演出內容有效填充，讓觀眾和游客實現從“看景”到“入景”，與城市街區(qū)深度接觸，不僅深度彰顯當地城市文化風貌，更形成引流效應，演出與商圈聯(lián)動模式激活消費新動能。

在各大景區(qū)，“五一”假期豐富的旅游演藝項目讓景區(qū)的文化體驗得以大幅度提升。今年“五一”假期，全國大中型旅游演藝項目票房收入6.85億元，同比增長9.08%；觀眾人數558.43萬人次，同比增長6.11%。

簡報還指出，觀眾和游客對高質量內容付費意愿增強，中小城市演出產品供給和文旅融合的新消費場景成為增長新引擎。