文 | 執(zhí)牛耳傳媒
國(guó)內(nèi)知名廣告?zhèn)鞑ス舅{(lán)色光標(biāo)、分眾傳媒、引力傳媒、利歐股份、省廣集團(tuán)近期均發(fā)布了2025年的第一季度財(cái)報(bào)。
在業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)方面，分眾傳媒、引力傳媒、省廣集團(tuán)的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，其中引力傳媒表現(xiàn)突出，營(yíng)收同比增長(zhǎng) 56.98%，主要得益于電商營(yíng)銷及社交業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)。分眾傳媒營(yíng)收增長(zhǎng) 4.70%，其加大下沉市場(chǎng)布局初見(jiàn)成效。省廣集團(tuán)營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng) 16.06%，保持了一定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。而藍(lán)色光標(biāo)和利歐股份營(yíng)收出現(xiàn)下滑，藍(lán)色光標(biāo)營(yíng)業(yè)收入同比下降10%，利歐股份營(yíng)業(yè)總收入同比下降 1.69%。
在利潤(rùn)表現(xiàn)方面，五家公司歸母凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，分眾傳媒凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng) 9.14%，利歐股份在營(yíng)收微降的情況下，歸母凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。省廣集團(tuán)歸母凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)8.16%。藍(lán)色光標(biāo)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)16.01%，在營(yíng)收下降的情況下利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，或得益于成本控制或非經(jīng)常性損益等因素。引力傳媒則出現(xiàn)增收不增利的情況，營(yíng)業(yè)總收入大幅增長(zhǎng)，但歸母凈利潤(rùn)同比下降 6.23%。
總體而言，這五家公司2025年第一季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)表現(xiàn)各有優(yōu)劣。分眾傳媒在營(yíng)收、利潤(rùn)和現(xiàn)金流方面表現(xiàn)較好，具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力和盈利能力；引力傳媒營(yíng)收增長(zhǎng)迅猛，但面臨凈利潤(rùn)下滑、負(fù)債較高等問(wèn)題；省廣集團(tuán)營(yíng)收和利潤(rùn)保持增長(zhǎng)，但盈利能力有待提升，現(xiàn)金流狀況需改善；利歐股份在營(yíng)收微降的情況下實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)增長(zhǎng)，現(xiàn)金流有所好轉(zhuǎn)，但也需關(guān)注負(fù)債變化；藍(lán)色光標(biāo)雖營(yíng)收下降，但凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，其業(yè)務(wù)調(diào)整和盈利模式的變化值得進(jìn)一步關(guān)注。
注：數(shù)據(jù)來(lái)自公開(kāi)資料，僅供參考
藍(lán)色光標(biāo)
藍(lán)色光標(biāo)發(fā)布的2025年第一季度財(cái)報(bào)顯示，該公司營(yíng)業(yè)總收入為142.58億元，同比較去年同期下降9.66%，歸母凈利潤(rùn)為9550.48萬(wàn)元，同比較去年同期上漲16.01%。
對(duì)于現(xiàn)在的藍(lán)色光標(biāo)來(lái)說(shuō)，AI已是業(yè)務(wù)的重中之重。2023年4月，該公司就明確宣布了“All in AI”戰(zhàn)略。2024年，又進(jìn)一步將戰(zhàn)略升級(jí)為“AI First”，目標(biāo)是通過(guò)AI原生團(tuán)隊(duì)和商業(yè)模式重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)AI驅(qū)動(dòng)收入的超常規(guī)增長(zhǎng)。
近期，藍(lán)色光標(biāo)CEO潘飛表示，中國(guó)有萬(wàn)億級(jí)的營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模，全球化出海市場(chǎng)同樣亦有萬(wàn)億級(jí)，目前這兩個(gè)“萬(wàn)億”市場(chǎng)都將迎來(lái)被AI重構(gòu)的巨大歷史機(jī)遇。站在這樣一個(gè)特殊的時(shí)間點(diǎn)，任何的保守和守舊都是致命的。
“我們要轉(zhuǎn)型成一家真正的AI營(yíng)銷科技公司，沖破從營(yíng)銷誕生以來(lái)的傳統(tǒng)驅(qū)動(dòng)邏輯或者商業(yè)模式；我們要成為一家來(lái)自中國(guó)、立足世界的全球化公司；我們要成為一家千億規(guī)模，兼具科技基因與全球想象空間的公司?！薄懊鎸?duì)高度不確定的時(shí)代，要用明天的思維、AI時(shí)代的認(rèn)知與邏輯來(lái)面對(duì)今天的挑戰(zhàn)?！?/p>
據(jù)媒體報(bào)道，目前，藍(lán)色光標(biāo)“人+AI”工作模式已覆蓋全員，生產(chǎn)效率提升50%。但AI能否助推公司業(yè)績(jī)?nèi)〉脤?shí)質(zhì)性增長(zhǎng)，尚有待驗(yàn)證。
分眾傳媒
分眾傳媒近期發(fā)布公告，2025年第一季度營(yíng)收為28.58億元，同比增長(zhǎng)4.70%；凈利潤(rùn)為11.35億元，同比增長(zhǎng)9.14%。
從2018年開(kāi)始，日用消費(fèi)品行業(yè)成為了分眾傳媒最大的廣告主。2024年，分眾傳媒迎來(lái)了日用消費(fèi)品類廣告投放的歷史高點(diǎn)，相關(guān)客戶貢獻(xiàn)的營(yíng)業(yè)收入接近76億元，占公司總收入的62%。
分眾傳媒董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官江南春近日表示，從廣告主行業(yè)的近幾年發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，日用消費(fèi)品各細(xì)分品類持續(xù)保持較強(qiáng)的增長(zhǎng)動(dòng)力，各行業(yè)龍頭企業(yè)在公司平臺(tái)上保持了穩(wěn)定的廣告投放，預(yù)計(jì)未來(lái)日用消費(fèi)品類客戶仍將成為公司占比最大的客戶類型。
除了受益于日用消費(fèi)品等細(xì)分品類高投放意愿行業(yè)的持續(xù)布局，分眾傳媒認(rèn)為盈利增長(zhǎng)點(diǎn)還將來(lái)自三個(gè)方面：第一，城市覆蓋密度的提升。第二，AI與數(shù)字化能力的賦能。第三，國(guó)際化穩(wěn)步推進(jìn)。
此外，分眾傳媒于上月宣布了對(duì)新潮傳媒100%股權(quán)的收購(gòu)計(jì)劃，預(yù)估值達(dá)83億元。交易完成后，新潮傳媒將成為分眾傳媒的全資子公司。通過(guò)合并，可以實(shí)現(xiàn)屏效提升，新潮在外圍社區(qū)、二三線城市的戰(zhàn)略布局，對(duì)分眾是一種有效的補(bǔ)充。雙方的合并還可以緩解競(jìng)爭(zhēng)壓力，削減不必要的競(jìng)爭(zhēng)成本，維持正常的利潤(rùn)和運(yùn)轉(zhuǎn)。
引力傳媒
引力傳媒近期公布的2025年一季報(bào)顯示，該公司營(yíng)業(yè)收入為19.9億元，同比上升56.98%；歸母凈利潤(rùn)為754萬(wàn)元，同比下降6.23%。報(bào)告指出，引力傳媒在電商營(yíng)銷及社交業(yè)務(wù)上取得了顯著增長(zhǎng)，營(yíng)業(yè)收入同比增長(zhǎng)了56.98%。此外，總資產(chǎn)也較上年度末增長(zhǎng)了38.22%，反映出業(yè)務(wù)規(guī)模的擴(kuò)大。
作為一家全域數(shù)字營(yíng)銷公司，內(nèi)容創(chuàng)意與科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)一直是引力傳媒的核心戰(zhàn)略。目前，該公司已在營(yíng)銷業(yè)務(wù)中大量應(yīng)用自有及外部AI工具進(jìn)行文案創(chuàng)作、圖文生成、視頻生成等。在自有AI工具方面，引力傳媒已推出AIGC創(chuàng)作平臺(tái)“九合創(chuàng)意”，實(shí)現(xiàn)AI高精度圖片生成、智能產(chǎn)品組合圖設(shè)計(jì)、參考圖視頻生成等。
在外部AI工具方面，該公司已與火山引擎建立起常規(guī)溝通機(jī)制，在公司內(nèi)部廣泛應(yīng)用即夢(mèng)、豆包等AI工具。在智能體方面，該公司基于自有營(yíng)銷電商行業(yè)模型推出感知智能體、決策智能體、內(nèi)容智能體。在出海營(yíng)銷方面，該公司稱，海外達(dá)人營(yíng)銷業(yè)務(wù)開(kāi)展順利，并已獲得TikTok英國(guó)區(qū)TAP、TSP資質(zhì)。
引力傳媒方面近期表示，未來(lái)將進(jìn)一步加大AI技術(shù)研發(fā)的投入與能力應(yīng)用，重點(diǎn)探索AI賦能的增值商業(yè)化服務(wù)能力。重點(diǎn)推進(jìn)AI數(shù)字員工的建設(shè)，通過(guò)深度結(jié)合行業(yè)知識(shí)與AI技術(shù)，打造可自主執(zhí)行復(fù)雜任務(wù)、實(shí)時(shí)響應(yīng)需求的數(shù)字員工團(tuán)隊(duì)。
雖然引力傳媒2025年第一季度的營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)顯著，但凈利潤(rùn)下滑、財(cái)務(wù)費(fèi)用大增、研發(fā)費(fèi)用銳減等問(wèn)題值得關(guān)注，同藍(lán)色光標(biāo)一樣，AI能否成為其業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的新引擎，還尚待觀察。
利歐股份
利歐股份近日發(fā)布的2025年第一季度報(bào)告顯示，該公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入47.59億元，同比下降1.69%；歸母凈利潤(rùn)1.08億元，同比大幅增長(zhǎng)145.39%。資料顯示，公司主營(yíng)業(yè)務(wù)分為機(jī)械制造業(yè)務(wù)和數(shù)字營(yíng)銷業(yè)務(wù)兩部分，財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)反映出該公司的核心業(yè)務(wù)表現(xiàn)依然強(qiáng)勁，主營(yíng)業(yè)務(wù)的盈利能力顯著增強(qiáng)。
據(jù)介紹，利歐股份通過(guò)自研的AI工具與數(shù)據(jù)算法，將AI融入營(yíng)銷全鏈路，為客戶提供從品牌傳播到效果轉(zhuǎn)化的一站式解決方案。在媒體代理業(yè)務(wù)方面，利歐數(shù)字在搜索、廠商、信息流三個(gè)領(lǐng)域構(gòu)建全鏈路服務(wù)能力，并實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)主流手機(jī)廠商廣告代理全覆蓋。該公司還通過(guò)AI創(chuàng)新與應(yīng)用，提升內(nèi)容生產(chǎn)與廣告投放效率，深化與頭部媒體平臺(tái)的AI合作，助推營(yíng)銷內(nèi)容與商業(yè)增長(zhǎng)的深度融合。
近期，利歐數(shù)字還發(fā)布了廣告行業(yè)首個(gè)MCP（Model Context Protocol）服務(wù)，宣布旗下開(kāi)放API服務(wù)工具支持MCP協(xié)議。該服務(wù)基于MCP協(xié)議設(shè)計(jì)，旨在為大語(yǔ)言模型和AI Agent（智能體）提供全鏈路、標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng)對(duì)接能力，打通利歐數(shù)字內(nèi)部系統(tǒng)與外部AI生態(tài)的深度連接，推動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)智能化轉(zhuǎn)型升級(jí)。
MCP服務(wù)包含廣泛的營(yíng)銷工具供AI自主調(diào)用，包括利歐數(shù)字員工賬戶管理、程序化廣告交易操作、投放數(shù)據(jù)讀取分析、營(yíng)銷素材庫(kù)讀寫(xiě)操作、辦公自動(dòng)化系統(tǒng)操作等。通過(guò)營(yíng)銷工具，企業(yè)級(jí)的程序化廣告作業(yè)工作流可無(wú)縫集成AI力量，優(yōu)化其廣告投放策略，提高內(nèi)部業(yè)務(wù)流程操作效率，進(jìn)而在市場(chǎng)中獲得更大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
省廣集團(tuán)
省廣集團(tuán)近期發(fā)布的2025年一季報(bào)顯示，該公司營(yíng)業(yè)總收入為36.59億元，較去年同報(bào)告期營(yíng)業(yè)總收入增加5.06億元，實(shí)現(xiàn)5年連續(xù)上漲，同比較去年同期上漲16.06%。歸母凈利潤(rùn)為2568.95萬(wàn)元，較去年同報(bào)告期歸母凈利潤(rùn)增加193.86萬(wàn)元，同比較去年同期上漲8.16%。這一成績(jī)顯示出，該公司在市場(chǎng)拓展和業(yè)務(wù)布局方面的成效。
省廣集團(tuán)憑借在品牌管理、媒介代理、數(shù)字營(yíng)銷和出海營(yíng)銷等領(lǐng)域構(gòu)建的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)能力，已成功為全球超 300 家客戶提供一站式營(yíng)銷解決方案。顯然，這樣的廣泛布局，已助力該公司取得了良好的市場(chǎng)表現(xiàn)與盈利能力的提升。
該公司曾表示，將不斷推進(jìn)轉(zhuǎn)型升級(jí)，通過(guò)賽道擴(kuò)容、模式升級(jí)、科技創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化業(yè)務(wù)模式，促進(jìn)業(yè)務(wù)創(chuàng)新發(fā)展，確保在保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的同時(shí)提升經(jīng)營(yíng)效率和核心競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步鞏固公司行業(yè)地位。
未來(lái)，省廣集團(tuán)需要在盈利能力、優(yōu)化成本結(jié)構(gòu)和加大研發(fā)投入等方面采取更為積極有效的措施，以應(yīng)對(duì)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
結(jié)語(yǔ)
財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示出，五家公司的盈利能力分化，成本控制成為關(guān)鍵因素。分眾傳媒毛利率高，顯示出其有著較強(qiáng)的盈利空間和成本控制能力，通過(guò)優(yōu)化點(diǎn)位布局、應(yīng)用 AI 技術(shù)等手段降低成本。
利歐股份毛利率有所上升，凈利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)，反映出該公司在成本控制和效率提升方面成效顯著。而引力傳媒、省廣集團(tuán)毛利率較低，且引力傳媒出現(xiàn)增收不增利的情況，說(shuō)明這些公司在盈利能力和成本管理上有待加強(qiáng)。
此外，對(duì)廣告營(yíng)銷行業(yè)而言，數(shù)字營(yíng)銷領(lǐng)域發(fā)展?jié)摿薮?。隨著AI技術(shù)的發(fā)展，數(shù)字營(yíng)銷的應(yīng)用場(chǎng)景和效率將不斷提升，AI將繼續(xù)驅(qū)動(dòng)廣告營(yíng)銷行業(yè)在創(chuàng)意生成、精準(zhǔn)投放、效果監(jiān)測(cè)等方面的變革，提升行業(yè)整體效率和效果，這將為行業(yè)發(fā)展帶來(lái)新機(jī)遇。
廣告營(yíng)銷行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，從這五家公司的種種動(dòng)向來(lái)看，他們都在通過(guò)不同的方式提升競(jìng)爭(zhēng)力。需要關(guān)注的是，分眾傳媒收購(gòu)新潮傳媒，整合后將提升媒體覆蓋密度，補(bǔ)足低線城市和社區(qū)場(chǎng)景的短板。這顯示出，行業(yè)內(nèi)的整合趨勢(shì)可能繼續(xù)，企業(yè)通過(guò)并購(gòu)、合作等方式實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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