一大堆官司無(wú)法鋪平一家公司的成功之路，然而胖東來(lái)的官司卻越來(lái)越多，而且個(gè)個(gè)都很“轟動(dòng)”，這究竟有何玄機(jī)？
5月1日，浙江嘉興一家名為“胖都來(lái)”的線(xiàn)下購(gòu)物商場(chǎng)開(kāi)業(yè)，因商場(chǎng)名與河南“胖東來(lái)”相似，引發(fā)熱議。胖都來(lái)方面公開(kāi)稱(chēng)，“胖都來(lái)”一名取自于集團(tuán)董事長(zhǎng)的姓氏?！芭帧痹⒁庵S盈、富足、美好。5月2日，胖東來(lái)方面回應(yīng)稱(chēng)，已經(jīng)取證并向?qū)Ψ洁]寄律師函，還向市場(chǎng)監(jiān)督管理局提交了投訴書(shū)。
怎么看待這件事情？
《陶舜財(cái)經(jīng)》認(rèn)為，胖東來(lái)的這項(xiàng)商標(biāo)“維權(quán)”，成功的概率不大，但是作為吃瓜群眾，如果太認(rèn)真你就輸了，因?yàn)檫@件事本質(zhì)上可以理解為“以維權(quán)為名的傳播事件”。
綜觀(guān)胖東來(lái)近期的三件轟動(dòng)的官司，其中水花最大的是起訴自媒體人宋清輝的那一件，我當(dāng)時(shí)已經(jīng)撰文分析過(guò)，《胖東來(lái)的筆墨官司，輸?shù)母怕蚀蟆罚劣凇芭侄紒?lái)”的相關(guān)爭(zhēng)議，我認(rèn)為它的演化結(jié)果大概率是交給時(shí)間去消化，最后不了了之。
“胖都來(lái)”超市還是比較實(shí)在的，他們坦言，胖都來(lái)負(fù)責(zé)人曾去河南胖東來(lái)學(xué)習(xí)考察過(guò)，十分認(rèn)可胖東來(lái)的商業(yè)模式和企業(yè)文化，希望自己的企業(yè)也能向胖東來(lái)“看齊”。也就是說(shuō)，它這個(gè)取名有見(jiàn)賢思齊的意思，從發(fā)心來(lái)講，并不是奔著侵權(quán)的。
那么實(shí)際情況呢？顯然也不構(gòu)成侵權(quán)，一是品牌LOGO完全不一樣，二是名稱(chēng)也不同，只是采用了同樣的構(gòu)詞法，構(gòu)詞法是沒(méi)有專(zhuān)利可言的。你叫胖東來(lái)，我叫胖美來(lái)，完全沒(méi)問(wèn)題。同樣在超市行業(yè)，有一個(gè)叫喜士多的，還有一個(gè)叫好又多的。你的LOGO用貓，我的LOGO用狗，這也完全可以，模仿不構(gòu)成侵權(quán)的。
我的朋友“班尼老爹”說(shuō)，就像“周大福”不能告“周六?！鼻謾?quán)、“周六福”不能告“金六?！鼻謾?quán)一樣。
也有網(wǎng)民嚴(yán)肅地問(wèn)：“東來(lái)順”說(shuō)啥了嗎？
再說(shuō)胖。
中國(guó)有兩個(gè)“羅胖”都極度有名，最早羅永浩叫羅胖，已經(jīng)相當(dāng)知名了，后來(lái)羅振宇也叫羅胖，慢慢地也很著名。你現(xiàn)在聽(tīng)見(jiàn)“羅胖”這個(gè)名字，還真得思考幾分鐘，這到底是叫誰(shuí)呢？相當(dāng)感人的是，這兩個(gè)羅胖誰(shuí)也沒(méi)罵誰(shuí)，搶占先機(jī)的羅永浩非常“慷慨”地和羅振宇分享了這個(gè)“胖名”，而實(shí)際上雙方都擴(kuò)大了知名度，這個(gè)很好理解，粉絲臨時(shí)性地共享了，數(shù)學(xué)上叫做，并集，羅胖的總面積變大了。
于東來(lái)能欣賞“兩個(gè)羅胖”共筑的佳話(huà)嗎？從胖東來(lái)對(duì)胖都來(lái)的律師函來(lái)看，似乎不想欣賞，哪怕胖都來(lái)很謙卑地聲稱(chēng)要向他學(xué)習(xí)。
商標(biāo)和網(wǎng)站的搶注，在全世界都是正常的市場(chǎng)現(xiàn)象。有些人在一些小公司還不成功的時(shí)候就早早花錢(qián)搶注了一系列網(wǎng)站域名（那個(gè)時(shí)候這些小公司也根本沒(méi)工夫去做這些事），這也是要花錢(qián)的，多數(shù)時(shí)候這錢(qián)也是打水漂的，等到有一天你成功了，希望你來(lái)買(mǎi)，賣(mài)一個(gè)，就可以把那1000個(gè)打水漂的沉沒(méi)成本賺回來(lái)。這是再正常不過(guò)的生意，你也可以不買(mǎi)，用其他的域名。
胖東來(lái)對(duì)胖都來(lái)的指控，假如官司真打起來(lái)，大概率贏不了，法務(wù)同學(xué)對(duì)此應(yīng)該是心知肚明的，所以只是用律師函，而不是高調(diào)的起訴。法務(wù)同學(xué)也難啊，老板要發(fā)脾氣，那就只能被迫營(yíng)業(yè)一下，不然呢，年終績(jī)效想背3.25嗎？
這就涉及到一個(gè)很要命的企業(yè)管理問(wèn)題。有的時(shí)候，明明一個(gè)長(zhǎng)得很漂亮的企業(yè)，說(shuō)倒就倒了，外人看了很莫名其妙，其實(shí)內(nèi)部人都很明白，很多KPI只是老板喜歡，是for老板的，不是for市場(chǎng)的。
市場(chǎng)一天天在變化，無(wú)用功的消耗做太多，不說(shuō)企業(yè)被拖死，被拖慢是肯定的。關(guān)于這一點(diǎn)，京東當(dāng)初扛起“二選一”的大旗，耗時(shí)數(shù)年，終于在市場(chǎng)監(jiān)管那里得到了支持，也幫助國(guó)家拿到了對(duì)幾家頭部企業(yè)共計(jì)數(shù)百億元的罰款，但是自己在真金白銀的市場(chǎng)里面的排序卻再下一個(gè)臺(tái)階，當(dāng)了個(gè)活雷鋒。
只有創(chuàng)新才是企業(yè)致勝的法寶，官司太多只會(huì)影響你的效率。
另一件是面對(duì)柴懟懟的挑戰(zhàn)（甚至也可以說(shuō)是挑釁），創(chuàng)始人于東來(lái)罕見(jiàn)地發(fā)出“致命一擊”，他當(dāng)時(shí)說(shuō)，如果柴懟懟這種隨意污蔑傷害他人的行為受到應(yīng)有的懲罰，“我會(huì)主動(dòng)關(guān)閉或永遠(yuǎn)離開(kāi)胖東來(lái)這個(gè)企業(yè)！”
這個(gè)回應(yīng)說(shuō)實(shí)在有點(diǎn)“高射炮打蚊子”的味道。柴懟懟的質(zhì)疑真的有那么大的影響力嗎？起碼在于東來(lái)發(fā)聲之前，我聽(tīng)都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)這名粉絲27萬(wàn)的博主，而于東來(lái)的粉絲有378萬(wàn)。
我三歲的小兒子有時(shí)不吃飯，我故意氣他，就說(shuō)“再不吃飯就把iPai拿走！”，他也會(huì)故意氣我，“拿走就拿走！”
于東來(lái)那個(gè)表態(tài)略有此意，屬于意氣用事，也似乎是在向社會(huì)和政府撒嬌，如果你們就這樣看著我被欺負(fù)，我就不再服務(wù)社會(huì)了。
幸好胖東來(lái)還沒(méi)有接入生活繳費(fèi)、政務(wù)服務(wù)等各種便民服務(wù)，否則的話(huà)，社會(huì)和政府還真的要被拿捏住了。胖東來(lái)現(xiàn)在只是河南的區(qū)域型超市，所以拿捏的只是河南，浙江、上海、北京、廣東、山東等等省市的朋友們，放120個(gè)心吧，它拿捏不了你們。
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