從“成都到底是什么味道？”的一次社交媒體熱議，到一場關于“Citywalk可愛

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▲Citywalk可愛成都幸運線地圖

咖啡杯里的城市密碼

首個"幸運"快閃店五一前亮相成都寬窄巷子，將巨型大熊貓、四川竹椅、檸檬樂園、咖啡小站重構(gòu)共生，打造出“幸運產(chǎn)地樂園.成都”消費新場景，五一期間將場景復制至成都春熙路、上海北外灘、天津民園廣場等城市地標。這種看似混搭的元素碰撞，實則蘊含了城市文化基因的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯密碼——瑞幸咖啡將成都城市文創(chuàng)IP“可愛成都”系列“大熊貓胖花”“小熊貓能喵”等個性化形象融入產(chǎn)品杯身、保溫杯、金屬徽章、毛絨公仔、貼紙等聯(lián)名周邊產(chǎn)品。

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全民共創(chuàng)，以“城市文創(chuàng)”IP賦能城市品牌年輕化的傳播。當“成都味道我知道”及聯(lián)名話題在社交平臺收獲過億曝光，這場跨界聯(lián)動已超越商業(yè)范疇，通過首發(fā)經(jīng)濟激活文化存量，用消費場景重構(gòu)城市敘事。讓城市形象從官方敘事轉(zhuǎn)向情感共鳴，真正實現(xiàn)了"每個人的成都都有不同味道"的品牌升維。

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“Citywalk可愛成都幸運線”將咖啡館變?yōu)槲幕A站，城市漫游從文藝青年的專屬儀式，演變?yōu)槿駞⑴c的消費盛宴，游客在"發(fā)現(xiàn)式騎行"中完成消費決策。這種線上線下導流形成的消費閉環(huán)，使城市街巷變成開放式商業(yè)展廳，讓城市符號如同安岳檸檬那樣，變成可觸摸、可品味、可分享的消費場景。

不僅如此，疊加瑞幸咖啡全國2萬余家門店同步發(fā)力，這種"全國播種，本地開花"的策略，既借勢瑞幸的年輕客群基礎，又精準觸達潛在游客。

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城市文創(chuàng)IP運營的創(chuàng)新探索

以城市文創(chuàng)IP為抓手，成都

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這場流量狂歡的背后，是城市文創(chuàng)IP運營的創(chuàng)新探索。2024年11月，成都城市文創(chuàng)IP矩陣平臺正式發(fā)布，成都城市文創(chuàng)IP首批合作伙伴瑞幸、滴滴、美團等與成都文旅集團簽約，拉開平臺生態(tài)的發(fā)展序幕。當可愛熊貓碰撞咖啡文化，城市文創(chuàng)IP與咖啡文化攜手聯(lián)名，本次“瑞幸成都文旅聯(lián)名”在“文旅+消費”領域尚屬業(yè)界首次，涵蓋視覺識別、產(chǎn)品創(chuàng)新、場景體驗的全維度城市文化符號輸出體系，既激活了在地文化資源的現(xiàn)代價值，又構(gòu)建起“文化創(chuàng)意-產(chǎn)品設計-場景消費”的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，這種模式提供了文旅經(jīng)濟升級的樣本價值。

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這場跨界合作的背后，是成都對“文化存量”向“經(jīng)濟增量”的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。更重要的是，這種轉(zhuǎn)化不是簡單的資源消耗，而是通過現(xiàn)代消費場景反哺文化生產(chǎn)——當年輕消費者為一杯帶有城市印記的咖啡買單時，實質(zhì)是在參與傳統(tǒng)文化的當代詮釋?！袄^續(xù)弘揚天府文化講好成都故事，開發(fā)更多鐫刻成都印記的爆款熱款，探索出城市文創(chuàng)IP從文化創(chuàng)意向經(jīng)濟價值躍遷的新范式?！痹诔啥嘉穆眉瘓F文創(chuàng)投公司相關負責人看來，當三千年文化底蘊邂逅新消費浪潮，不僅能催生"現(xiàn)象級"市場熱度，更能沉淀出可持續(xù)的城市吸引力，下一步將持續(xù)推進成都城市文創(chuàng)IP“線上流量反哺線下產(chǎn)業(yè)”的市場戰(zhàn)略，持續(xù)推動文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從單點突破向生態(tài)化發(fā)展轉(zhuǎn)型，為城市文化品牌建設提供可持續(xù)發(fā)展的創(chuàng)新動能。

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