上世紀(jì)九十年代，周華健那句“莊重一身，吉祥一生”的廣告詞響徹大街小巷，溫州莊吉西服成了國人心中高端服飾的代名詞。
然而，這個曾年產(chǎn)值30億、門店遍布全國的“服裝大王”，卻在2023年宣告二次破產(chǎn)重整。
它的創(chuàng)始人鄭元忠，從農(nóng)村少年到億萬富豪，再到背負(fù)百億債務(wù)的“破產(chǎn)者”，最后他跑路了嗎？
從電器到服裝
1952年，鄭元忠出生在溫州樂清一個貧困的農(nóng)村家庭，初中畢業(yè)后，他跟著工程隊走南闖北，打隧道、修鐵路，攢下了一點積蓄。
一次偶然的機會，鄭元忠發(fā)現(xiàn)開關(guān)生意利潤驚人，幾條銅片加膠膜就能賣出高價，而當(dāng)時普通人月工資不過十幾元。他果斷拉上朋友合伙，甚至冒險從民間收購銀元提煉白銀。
憑借低價優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，鄭元忠很快成了柳市鎮(zhèn)的“電器大王”，蓋起三層洋樓，買了全鎮(zhèn)第一輛摩托車，還登上了《人民日報》。
然而，命運在1982年急轉(zhuǎn)直下，全國嚴(yán)打經(jīng)濟犯罪，溫州“八大王”成為重點整治對象。鄭元忠被通緝，逃亡21個月后被捕入獄，186天的牢獄生活沒有擊垮他，反而讓他看清了政策風(fēng)向。
出獄后，鄭元忠頂著壓力創(chuàng)辦樂清第一家股份合作企業(yè)，靠生產(chǎn)開關(guān)東山再起。
到了1992年，他的工廠年產(chǎn)值已破百萬，但這位“電器大王”卻突然宣布：我要去上大學(xué)！
40歲的鄭元忠走進(jìn)溫州大學(xué)課堂，白天學(xué)國際貿(mào)易，晚上琢磨企業(yè)轉(zhuǎn)型。
兩年后，他拉上老師周德文，創(chuàng)立了服裝品牌“威麗斯”（后更名莊吉）。
彼時，中國西裝市場被低端產(chǎn)品充斥，莊吉卻瞄準(zhǔn)高端定制，一套西服定價數(shù)千元，相當(dāng)于普通人半年工資。
同行嗤笑他“異想天開”，但鄭元忠堅信：“穿莊吉的人，要的就是身份感?！?/strong>
西裝界的“國貨之光”
1996年，鄭元忠邀請溫州服裝界名人陳敏加盟，將品牌理念定為“莊重一身，吉祥一生”，并斥巨資請周華健代言。
廣告在央視黃金時段滾動播放，莊吉迅速打開全國市場，大連一家商場曾創(chuàng)下日銷187套西服的紀(jì)錄，代理商們扛著現(xiàn)金在工廠門口排隊等貨。
到2007年，莊吉集團稅后利潤突破1.2億元，門店超400家，成了溫州民營企業(yè)的標(biāo)桿。
鄭元忠的辦公室掛滿獎?wù)拢骸爸袊b十大影響力品牌”“溫州改革開放十大風(fēng)云人物”，他常對員工說：“我們要做百年品牌?！?/strong>
但誰也想不到，這個誓言會在十年后淪為泡影。
墜落
2003年，服裝業(yè)競爭加劇，利潤下滑，鄭元忠決定多元化發(fā)展，他先投資房地產(chǎn)，建起10萬平米的購物中心，轉(zhuǎn)手賺了快錢；接著進(jìn)軍云南礦業(yè)，拿下兩千平方公里有色金屬開采權(quán)；物流、發(fā)電、金融，莊吉旗下子公司一度多達(dá)18家。
真正的致命一擊來自造船業(yè)。
2006年，全球航運市場火爆，鄭元忠算了一筆賬：“造一艘船賺的錢，抵得上服裝廠全年利潤。”他收購三家船企，成立浙江莊吉船業(yè)，接下了香港公司的兩艘8.2萬噸散貨船訂單。
為籌措資金，他將尚未建成的船抵押給銀行，貸款12億元。
然而，2008年金融危機爆發(fā)，航運業(yè)一夜入冬。
香港客戶寧可支付違約金也要棄單，銀行抽貸，船廠資金鏈斷裂。
莊吉集團背上300億債務(wù)，6家子公司破產(chǎn)，5000名員工面臨失業(yè)，鄭元忠召開員工大會，紅著眼眶承諾：“不跑路、不自殺，錢一定慢慢還?！?/strong>
2014年，山東如意集團以1.28億元收購莊吉51%股權(quán)，試圖挽救這個老牌服裝企業(yè)。
最初幾年，莊吉年營收一度重回10億元，但消費升級浪潮中，高端西裝市場萎縮，莊吉的設(shè)計和渠道卻停滯不前。
到2022年，工廠陸續(xù)停工，二次破產(chǎn)重整的消息傳出時，連溫州本地年輕人都已不知“莊吉”為何物。
鄭元忠的辦公桌上至今擺著一張老照片：周華健穿著莊吉西服，笑容燦爛。
他曾說：“我這輩子最驕傲的不是賺了多少錢，而是讓中國男人穿上了體面的西裝?！?/p>
可惜，當(dāng)企業(yè)沉迷于“賺快錢”的狂歡時，那份打造“百年品牌”的初心早已被遺忘。
結(jié)語
莊吉的隕落并非孤例，格力做手機、娃哈哈賣童裝，無數(shù)企業(yè)倒在了多元化路上。鄭元忠的老友、經(jīng)濟學(xué)者馬津龍感嘆：“如果他專注做服裝，莊吉本不至如此?！?/strong>
但換個角度看，鄭元忠的冒險精神正是溫州商人的縮影，他們敢闖敢拼，乘著改革開放的東風(fēng)創(chuàng)造奇跡，卻也容易在時代轉(zhuǎn)向時跌落神壇。
云南白藥跨界牙膏成功的案例證明：多元化本身無錯，關(guān)鍵要守住核心競爭力。
如今的鄭元忠已年過七旬，仍在為償還債務(wù)奔波，有人問他是否后悔，他搖頭：“人活著就要拼，生意可以重來?！?/strong>這句話，或許是對那個激蕩年代最倔強的注解。
你有穿過莊吉的西裝嗎？對于這個消失的品牌會感到惋惜嗎？
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