2024年的國慶檔，又是一出冰與火之歌。

開場(chǎng)是很火。檔期首日，10月1日當(dāng)天開出了近5億的紅盤，比起去年的首日票房高出7000萬左右。

可惜后繼結(jié)冰，到次日就已經(jīng)下跌了25%，創(chuàng)下近些年的次日跌幅新高。

檔期總票房，看似很火，21億。

但看看去年的國慶檔票房：27.21億元，同比下滑四分之一左右，又是冰。

又比首日預(yù)售最高、首日票房最高的《749局》開局很火，后續(xù)展開卻有些冰冷，最新單日票房掉到了第4。

雖然相比今年國產(chǎn)電影整體的票房下滑，國慶檔還是保持住了基本水準(zhǔn)，至少好于跌得更狠的暑期檔，但依然算不上一個(gè)好年景。

看單片票房，奪冠的《志愿軍2》，檔期內(nèi)票房也沒超過10億。

橫向?qū)Ρ龋?021年的冠軍《長(zhǎng)津湖》檔期內(nèi)拿下32億票房，2020年的《我和我的家鄉(xiāng)》是近19億。

總結(jié)下今年國慶檔電影的特點(diǎn)：爆款難爆，黑馬難尋。

有專家試圖從電影院之外找到答案，比如“股市爆火分散了觀眾注意力。”

但這些都是避重就輕。

今天我們就給國慶檔6部“重量級(jí)電影”，來一次“望聞問切”，看看各自的“成敗”，出自哪里。

第一部：《749局》 檔期內(nèi)票房：3.55億

《749局》一上來就打了所有人一個(gè)措手不及。

上映第一天，就實(shí)現(xiàn)了“大滿貫”。

但同在上映第一天，#749難看#的熱搜赫然上榜。

好電影好口碑發(fā)酵不易，但口碑不佳就很容易全民皆知，影片豆瓣開分5.0，目前已降至4.4，票房也隨著口碑一起下滑。

平臺(tái)首日給出的票房預(yù)測(cè)為9.31億，目前已降至4億。

至于《749局》票房近乎崩盤，我認(rèn)為有兩個(gè)原因。

首先，口碑預(yù)期管理有問題。

很多人認(rèn)為口碑是影片票房猛降的關(guān)鍵，這么說可能并不客觀。

讓我們看看五一檔票房冠軍《末路狂花錢》評(píng)分多少，5.3分。影片口碑平平，并不影響票房飆到7.81億。

《749局》票房下滑猛烈，關(guān)鍵是觀眾一開始對(duì)《749局》的期待值過高。

觀眾等了影片8年，加上“749局”自帶的神秘面紗，以及國產(chǎn)科幻被《流浪地球》拉高的期待值，都讓觀眾對(duì)國產(chǎn)科幻產(chǎn)生了不切實(shí)際的幻想。

有人說《流浪地球》打開了中國科幻的大門，《上海堡壘》關(guān)上了，《749局》又關(guān)上一次。

我能理解這種質(zhì)疑。

但實(shí)事求是地說，《749局》代表的，才是國產(chǎn)科幻當(dāng)下的正常水平。

不信你回想一下，除了《流浪地球》系列之外，近20年拿得出手的國產(chǎn)科幻還有哪一部？

所以未必是陸川拍的太水，而是郭帆領(lǐng)先了國產(chǎn)科幻平均水平太多，以至于我們產(chǎn)生了一種錯(cuò)覺，好像國產(chǎn)科幻平均水平，已經(jīng)是《流浪地球》。

這就好像把張三豐的武學(xué)修為視作武當(dāng)派的平均水平。

其次，影片宣發(fā)也有問題。

那就是影片宣發(fā)始終沒講清楚，這其實(shí)就是一部末世打怪獸片。

很多觀眾帶著看“749局”奇聞異事的期待入場(chǎng)，看到的卻像是《九層妖塔2》，最后男主幾滴血就把怪獸打完了，王俊凱粉絲吃這套，普通觀眾可沒那么容易買單。

這一切造成的結(jié)果就是口碑反噬。

我能看出陸川已經(jīng)用盡全力在拍這部電影，最后的結(jié)果，還是有些可惜。

第二部：《熊貓計(jì)劃》 檔期內(nèi)票房：2.14億

國慶檔最令人驚喜的，當(dāng)然是《熊貓計(jì)劃》。

這部映前普遍不被看好的成龍喜劇，上映之后單日票房不斷逆跌，后半程穩(wěn)居單日票房第三的位置。

成龍大哥上一部電影糟糕的票房成績(jī)，是影片映前預(yù)期不高的關(guān)鍵原因。

但所有人都忽略了一件事：就是這個(gè)國慶檔既缺少喜劇，也缺少強(qiáng)有力的兒童片。

《熊出沒》的成功早已證明：孩子對(duì)熊毫無抵抗力，更別說大熊貓。而成龍大哥的票房號(hào)召力，也絕沒有許多人想象的那么糟。

結(jié)果成龍+熊貓的組合，很容易就讓影片成為國慶檔合家歡的首選。

《熊貓計(jì)劃》的成功則帶來兩個(gè)啟示：一是只要不走偏，成龍依然是當(dāng)下唯二具有強(qiáng)票房號(hào)召力的港星。

二是只要發(fā)揮足夠穩(wěn)定，孩子永遠(yuǎn)是比成年人更忠誠和穩(wěn)定的觀眾。

第三部：《危機(jī)航線》 檔期內(nèi)票房：1.68億

近年屢戰(zhàn)屢敗的彭順，終于拿出了一部能看的電影。

豆瓣6.5分不高，但對(duì)于一部犯罪動(dòng)作片夠用了。

影片算得上彭順一次揚(yáng)長(zhǎng)避短的發(fā)揮。

這位技術(shù)型導(dǎo)演，善于打造驚艷的鏡頭，卻不太會(huì)講故事。

而這部早在2021年就殺青的高空動(dòng)作電影，是整個(gè)國慶檔唯一專注“類型爽感”的電影。

彭順只要專注營造動(dòng)作爽感就可以了。

整部影片所有起承轉(zhuǎn)合、高光時(shí)刻仿佛只為劉德華一人打造，快節(jié)奏、高純度，幾乎從頭打到尾。

彭順這次的視效和場(chǎng)面設(shè)計(jì)是過關(guān)的，男主躁狂癥發(fā)作時(shí)紅溫、反派發(fā)作時(shí)的綠溫，又讓電影有一種詭異的驚悚氛圍，就像在看導(dǎo)演當(dāng)年執(zhí)導(dǎo)的恐怖片。

但影片票房難以更進(jìn)一步，原因也很簡(jiǎn)單，影片依然保持著港片老牌導(dǎo)演進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)后的通?。何膽虮∪?，為爽而爽。

影片不可避免地出現(xiàn)了多個(gè)高能名場(chǎng)面：比如郭曉東飾演的腹部中彈的航空公司總裁，不僅堅(jiān)持駕駛飛機(jī)安全著陸，還完成了用貨車充當(dāng)起落架迫降成功的壯舉。

而身受重傷男主，則是用腳踹開了飛機(jī)的起落架。又和女兒靠著一根繩在飛機(jī)外的萬米高空飄逸，直到蔣夢(mèng)婕的空姐對(duì)他們完成營救。

這些港片常見的盡皆過火的毛病，都影響了它的票房表現(xiàn)。

不過總的來說，雖然影片并非港片，但劉德華和彭順這次聯(lián)手，還是為市場(chǎng)挽回了一部分對(duì)港片的信心。

第四部：《志愿軍：雄兵出擊》檔期內(nèi)票房：8億

影片上映到現(xiàn)在，預(yù)測(cè)票房已經(jīng)比最開始上調(diào)了4億左右，達(dá)到了14.36億，當(dāng)然是檔期最大的贏家。

在《長(zhǎng)津湖》之后，陳凱歌野心勃勃打造《志愿軍》三部曲，《志愿軍1》解釋了“抗美援朝戰(zhàn)役為什么要打”的問題。

第二部相比第一部，故事更聚焦，更微觀。

故事核心，對(duì)準(zhǔn)了“鐵原阻擊戰(zhàn)”這場(chǎng)“存亡之戰(zhàn)”。敘事重點(diǎn)也從第一部的為什么打，遞進(jìn)到志愿軍為什么能贏。

故事視角則聚焦一家三口，父親李默尹（辛柏青 飾），哥哥李想（朱一龍 飾），妹妹李曉（張子楓 飾）。

導(dǎo)演陳凱歌也延續(xù)了自己的文戲功力，拍出了多個(gè)熱血沸騰的動(dòng)人場(chǎng)面。

比如戰(zhàn)士為了能讓手上的武器最大發(fā)揮效力，選擇抵近投彈。

又比如志愿軍戰(zhàn)喊著家鄉(xiāng)名字發(fā)起奮不顧身的沖鋒。

還有糖紙包花那一幕，當(dāng)“軍長(zhǎng)，我們回不去了。一營倒下了，你們繼續(xù)前進(jìn)”的場(chǎng)面一出，影院里哭聲一波接著一波。

電影在豆瓣上的評(píng)分是7.2分，和第一部相當(dāng)。

可見看過電影的觀眾，多數(shù)都給出了正面的評(píng)價(jià)。

可惜經(jīng)過《長(zhǎng)津湖》系列之后，觀眾已經(jīng)對(duì)抗美援朝題材產(chǎn)生了審美疲勞。

另外，《志愿軍2》雖然拍得很不錯(cuò)，戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面也很震撼，故事卻有碎片化傾向，對(duì)于軍迷來說，影片也并未徹底拍出鐵原狙擊戰(zhàn)志愿軍的釘子戰(zhàn)術(shù)。

到最后，影片贏在國慶檔主旋律這個(gè)最大公約數(shù)，但票房比第一部突飛猛進(jìn)，究竟是主旋律號(hào)召力回歸、同檔期競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相對(duì)較弱，還是朱一龍票房號(hào)召力的加成？

恐怕只有系列第三部上映，才見分曉。

無論如何，就像豆瓣熱門短評(píng)說的，“真正打動(dòng)人的是歷史本身”。

第五部：《浴火之路》檔期內(nèi)票房：3.57億

《浴火之路》無疑是國慶檔最狠的電影。

全員狠人，爆裂打拐，親情+犯罪+情緒的復(fù)合題材正是當(dāng)下市場(chǎng)受歡迎的類型。

預(yù)告片里的尺度、臺(tái)詞，已經(jīng)吊足了影迷們的胃口。

風(fēng)格呈現(xiàn)上，導(dǎo)演五百打造出了一種西部公路武俠片的感覺，視覺上有一種冷峻的懸疑氛圍，故事上讓打拐三入組VS人販子，展開了一場(chǎng)貓和老鼠的追逐。

全片充滿激烈的打斗與對(duì)抗，貼身肉搏，拳拳到肉，暴力美學(xué)帶感。

可惜影片主打爽感，但還是不夠爽。故事大結(jié)局人販子的結(jié)局，大快人心中多少有些刻意，畢竟多少人販子能比雷劈死呢？

最后為影片口碑兜底的，其實(shí)還是三位主演。

趙麗穎又完成了大熒幕角色突破，肖央自帶喜感，劉燁全面回勇，又能打又能演。

最終影片票房預(yù)測(cè)停在5億，成績(jī)不差，但總覺得有些未竟全功。

第六部：《爆款好人》檔期內(nèi)票房：2080萬

豆瓣6.2，票房2000萬，影片上映前，應(yīng)該沒人想得到，寧浩這一戰(zhàn)，會(huì)如此慘烈。

要知道當(dāng)年《我和我的祖國》、《我和我的家鄉(xiāng)》,寧浩、葛優(yōu)的《北京好人》系列，都是其中口碑最好的短片。

可當(dāng)短片變成長(zhǎng)片，為什么卻遭遇了滑鐵盧？

我倒覺得，這個(gè)結(jié)果出現(xiàn)得并不意外——

包括寧浩在內(nèi)，國產(chǎn)片票房突飛猛進(jìn)那些年里成長(zhǎng)起來的王牌導(dǎo)演們，包括陳思誠、徐崢、烏爾善、陸川，似乎都已經(jīng)集體走下“神壇”。

多寧浩一個(gè)不多。

不是這些導(dǎo)演失去了創(chuàng)作力，而是國產(chǎn)電影市場(chǎng)已經(jīng)天翻地覆。

逐漸接管票房的00后觀眾，對(duì)于寧浩+葛優(yōu)的北京好人網(wǎng)紅故事，還有多少入場(chǎng)欲，這才是最大的問題。

對(duì)國慶檔的總結(jié)：陳思誠的預(yù)言，又應(yīng)驗(yàn)了

綜合以上評(píng)述，相信大家也已經(jīng)看到了，今年國慶檔電影最突出的遺憾就是評(píng)分都不高，除了豆瓣8.0的《只此青綠》，都在6-7分徘徊。

影片口碑一般，外加所有影片討論度，合起來都不如一則節(jié)后股市新聞的討論度高，都是國慶檔票房高開低走的重要因素。

這次國慶檔電影市場(chǎng)的表現(xiàn)，也讓我再次想起了陳思誠4年前的一番預(yù)言。

2020年的北影節(jié)論壇上，陳思誠談到，什么樣的電影才會(huì)在院線市場(chǎng)大放異彩？

有兩種。

第一種，工業(yè)水平高的大片，能帶給觀眾絕對(duì)震撼的視聽體驗(yàn)；

第二種，社交屬性強(qiáng)、話題度高的電影。

對(duì)照這兩種，我們?cè)倏磭鴳c檔的電影，結(jié)論就顯而易見了。

《志愿軍2》可以歸為第一種，雖然影片大賣并不只是因?yàn)閺?qiáng)悍的視聽震撼，但這確實(shí)是影片重要看點(diǎn)之一。

影片文戲的感人，也是建立在動(dòng)作戲營造的戰(zhàn)場(chǎng)氛圍基礎(chǔ)上。

《749局》更是此類代表，第一日高開，也證明了這種類型依然強(qiáng)大的票房潛力，但前提是口碑要撐住。

而《浴火之路》則符合第二種，強(qiáng)話題性的電影，影片原本也是有大爆的可能。

遺憾的是，影片口碑的不足，還是令觀眾對(duì)影片的興趣度下降，票房也隨之走弱。

但陳思誠的預(yù)測(cè)，又不足以完全概括國慶檔票房背后的市場(chǎng)變化。

總體來說，有三點(diǎn)：

一是除了喜劇，沒有類型是安全的。

關(guān)于“什么影片適合國慶檔？”人們一度以為主旋律就是那個(gè)標(biāo)準(zhǔn)答案。

但事實(shí)證明，高口碑的主旋律大片才行。

相比之下，喜劇才是更安全的類型，

只要口碑基本達(dá)標(biāo)，加上必要看點(diǎn)，就有可能票房逆襲。

二是除了春節(jié)檔，沒有檔期是穩(wěn)賺的。

曾幾何時(shí)，國產(chǎn)電影涌現(xiàn)出暑期檔、國慶檔、五一檔甚至中秋檔、情人節(jié)檔等多個(gè)所謂的熱門檔期，但現(xiàn)在看來，沒有一個(gè)大檔期具備春節(jié)檔一樣的票房號(hào)召力。

只有春節(jié)檔，非影迷觀眾才有看電影的消費(fèi)習(xí)慣，其他檔期看不看，則很大程度取決于口碑。

三是除了真黑馬，沒有過度扎堆的影片是穩(wěn)贏的。

從國慶檔可以看出，一個(gè)僅僅7天的檔期，要塞下10多部新片，除非口碑好到足以拉開差距，否則對(duì)于很多扎堆的腰部影片來說，還不如不湊這個(gè)熱鬧。

別忘了，國慶檔之前，市場(chǎng)單日大盤已經(jīng)連續(xù)幾天降至2000萬以下的冰點(diǎn)，結(jié)果是文藝片《出走的決心》獨(dú)挑大梁。

假如《爆款好人》《出入平安》《只此青綠》等影片當(dāng)時(shí)上映，成績(jī)大概率比在國慶檔拼殺來的好的多。

問題是太多國產(chǎn)片方，太希望畢其功于一役。

接下來的春節(jié)檔，包括期待已久的《封神第二部》、《紅海行動(dòng)2》、劉德華加盟的《無名之輩2》，徐克新片《射雕英雄傳:俠之大者》，以及《哪吒之魔童降世》的續(xù)集《哪吒之魔童鬧?！返龋加邢Ｍ料?。

個(gè)個(gè)都有成為爆款的潛力，但最終的大贏家，應(yīng)該不超過三部。

也就是其他大片，難免成為炮灰。

觀眾在評(píng)價(jià)這屆國慶檔時(shí)反復(fù)提到“陳舊”“過時(shí)”。

國產(chǎn)商業(yè)片的未來，確實(shí)需要更年輕的、懂觀眾的導(dǎo)演，需要電影工業(yè)全面的升級(jí)。

但當(dāng)下最要緊的，是趕快找回觀眾看電影的興趣。

因?yàn)槿ビ霸嚎措娪暗牧?xí)慣不容易養(yǎng)成。

不看電影的習(xí)慣，養(yǎng)成卻很容易。

相比打開國產(chǎn)電影的一扇扇大門，或許當(dāng)下最嚴(yán)峻的是，如何讓新一代觀眾為了看電影——走出家門。