不要把smart想小了，smart玩一點(diǎn)大的。
自smart 精靈 （ 參數(shù) 丨 圖片 ）5號(hào)首次全球亮相以來，越來越多的聲音說：smart變大了。
沒錯(cuò)！精靈5號(hào)的確是smart品牌有史以來體積最大的車型。但我想說，smart越做越大的更是格局。
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smart times 2024或是今年汽車品牌最大規(guī)模的線下發(fā)布會(huì)和粉絲嘉年華。
這場(chǎng)以“奇趣大開”為主題的派對(duì)，吸引了線上線下超過10萬smart密友，全球40多個(gè)車友會(huì)及15余家戶外生活方式新奢品牌。
與很多汽車品牌發(fā)布會(huì)最大的不同在于，別人家的表演是助興，而smart是在演唱會(huì)中分段限時(shí)插播廣告。
120分鐘的發(fā)布會(huì)，品宣所占的總時(shí)長可能連60分鐘都不到。在這個(gè)赤裸裸內(nèi)卷的時(shí)代，我們都驚喜于smart帶來的這份松弛感。
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我想，張弛有度才是生活本該有的面貌。
在后續(xù)的采訪中，smart品牌全球公司CEO佟湘北的話語應(yīng)證了我的感覺。
他說：“其實(shí)我們強(qiáng)調(diào)的是生活方式，smart是個(gè)生活方式的品牌。我們核心的競爭力是一個(gè)品牌，而非某一個(gè)（技術(shù)）。”
“如果你參加了我們的一場(chǎng)發(fā)布會(huì)或者參加了一場(chǎng)試駕，回來你印象特深刻的是單腔或者雙腔的空懸，或者你記住我們的算力是多少TOPS，那我們的工作是失敗的，沒有溫度?！辟∠姹毖a(bǔ)充道。
我非常認(rèn)同這樣的理念，我一直都覺得技術(shù)是為生活服務(wù)的，如果對(duì)生活沒有追求和熱愛，再頂尖的科技也只能是冰冷的工具。
更何況，具體參數(shù)與技術(shù)，APP或者官網(wǎng)都能查到，不需要一遍又一遍去重復(fù)贅述。
我想，這就是smart的格局。正如smart全新的品牌主張：open your mind。
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smart times 2024活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，張明霞女士發(fā)布了全新品牌主張“open your mind”。這一主張通過“靈感共創(chuàng)”、“格調(diào)新奢”、“溫暖科技”三大核心支柱將品牌推向全新高度。
張明霞女士是smart品牌全球公司CMO，更多時(shí)候我們稱呼她Mandy。
去年，Mandy說：“不要把smart想小了”。今年，Mandy又加了一句：“smart玩一點(diǎn)大的?！?/p>
這里的“大”，不是狹義上體型的小與大，而是圈層，是生活半徑，是密友群體，是格局。
薛凱琪是smart的第10萬個(gè)密友，現(xiàn)在smart的密友已經(jīng)超過10萬，是更大的家庭。
“還有一個(gè)，還蠻有意思，我覺得是更大的密友圈層。今天講‘Mr左’不是開了車去老撾。他說他去尼泊爾很糾結(jié)，怕車開不過去，最終去了發(fā)現(xiàn) smart精靈#1 很能打?！盡andy在后續(xù)的采訪中補(bǔ)充道。
她接著說：“我昨天還和幾十人密友安利了一下，尼泊爾放心去，smart在那有經(jīng)銷商，所以咱有家人在。我今天下午也很感動(dòng)，山東的密友和海南的車友會(huì)打成一片，我覺得蠻好，看到挺感動(dòng)。”
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事實(shí)上，包括尼泊爾在內(nèi)，smart的社交圈正在加速擴(kuò)大中。
“全球化產(chǎn)品”理念，加上“中歐雙核，全球布局”的戰(zhàn)略，使得smart目前在國內(nèi)已擁有186家銷售網(wǎng)點(diǎn)，覆蓋全國29個(gè)省份、85個(gè)城市。
與此同時(shí)，smart也已在17個(gè)歐洲市場(chǎng)建立308個(gè)銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)和418個(gè)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。
佟湘北告訴我們，他今年跑了很多地方。澳洲、東南亞、歐洲、北美、拉丁美洲都去了，去拓展。
他說做smart這個(gè)品牌，他個(gè)人覺得非常有樂趣：“我每年都比以前更加全球化?，F(xiàn)在隨便聊哪里，我都說那兒我有熟人，我跟你嘮一嘮那邊的特點(diǎn)。我雖然還是中國人，但我感覺越來越全球化?！?/p>
他還給我們安利了智利：“它是個(gè)非常開放的市場(chǎng)，非常友好、非常歐式的生活方式。很好很舒服，我咳嗽咳了幾個(gè)月，在智利一個(gè)星期就好了。那里一邊是雪山，一邊是沙灘，就是遠(yuǎn)了點(diǎn)，但真的很適合生活?！?/p>
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生活本該是每個(gè)人人生的主旋律?？赡闱那牡貑枂栕约?，在這個(gè)容易制造焦慮、比拼內(nèi)卷的時(shí)代，你有多久沒有好好享受生活的閑適了？
我們本可以花一點(diǎn)時(shí)間擺花弄草、聽歌閱讀、密友小酌……
當(dāng)大部分品牌告訴你，他們的產(chǎn)品有多卷，技術(shù)有多超前，說著普通人聽不懂的工作原理，用堆成山的專業(yè)名詞表達(dá)自己在行業(yè)中的根基；smart卻告訴我們，要好好生活。
這是它最能契合我的點(diǎn)。我不想知道晦澀難懂的工作原理，也不想研究冰冷的技術(shù)參數(shù)，我只想知道這些原理和參數(shù)能帶給我怎么樣的生活。
就像喬布斯曾經(jīng)說過的那樣：
以前蘋果做的激光打印機(jī)，一個(gè)小盒子，用戶不需要了解那個(gè)盒子里有什么樣的技術(shù)，我們做了很多東西，我要講可以講很多。
但對(duì)于用戶來說一個(gè)方盒子，里面有啥無所謂，一張紙?jiān)谏厦娲蛄艘粡埐噬募す庹掌?/p>
然后蘋果公司問用戶，你想不想要這個(gè)，用戶說我就要這個(gè)，至于蘋果公司用什么技術(shù)實(shí)現(xiàn)他不在乎。
佟湘北坦言：“這也是我們希望能夠達(dá)到的境界，我們還差很遠(yuǎn)，我們希望努力往這個(gè)方向去追求。”
不是每個(gè)人都是理工生，感謝smart以生活的方式，同我們講一些普通人都能聽得懂的話。
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