作者、編輯｜Huiyan
圖片來(lái)源：Longchamp
震蕩的宏觀環(huán)境和走弱的消費(fèi)信心，已然令全球奢侈品市場(chǎng)增速顯著放緩，行業(yè)普遍承壓的背景下，法國(guó)奢侈品牌 Longchamp 的熱度卻持續(xù)攀升。
在社交媒體小紅書上，#瓏驤#、#瓏驤Longchamp# 等圍繞品牌的話題平均瀏覽量均超過 4 億，且不同于借助營(yíng)銷策略出圈的奢侈品牌，這些帖子大多圍繞 Longchamp 產(chǎn)品本身，更出現(xiàn)了類似“買包的盡頭是瓏驤”等自然發(fā)酵最終登上熱搜的用戶生成內(nèi)容。
消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注也意味著 Longchamp 在市場(chǎng)中的聲量能迅速被轉(zhuǎn)化為零售表現(xiàn)。截止發(fā)稿，該品牌目前在天貓旗艦店的粉絲數(shù)已經(jīng)突破 100 萬(wàn)，而明星單品 Le Pliage Original 系列更是位列今年雙十一 1200 元至 2000 元女包熱賣榜的第二名，更是直觀地折射出中國(guó)市場(chǎng)對(duì) Longchamp 的喜愛。
近日，Longchamp 受法國(guó)精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)邀請(qǐng)，參加于 11 月 4 日至 10 日在上海靜安區(qū)的張園舉辦“中法匠藝游園會(huì)（Jeux de mains）”。借此契機(jī)，Jing Daily 直接對(duì)話 Longchamp 全球首席執(zhí)行官 Jean Cassegrain，探究這個(gè)成立超過 75 周年的品牌如何能夠穿越時(shí)尚周期起伏，以堅(jiān)實(shí)的護(hù)城河在全球范圍內(nèi)保持極高的市場(chǎng)認(rèn)知度和消費(fèi)者好感度。
Longchamp 全球首席執(zhí)行官 Jean Cassegrain
圖片來(lái)源：Longchamp
引以為傲的
“Longchamp 制造”
正如本次展覽之名，在中法建交 60 周年之際，中法匠藝游園會(huì)意在展示法國(guó)精品行業(yè)聯(lián)合會(huì)世家工藝大師與杰出中國(guó)工藝大師之間的精彩匠藝對(duì)話。在著名藝術(shù)家蔣瓊耳的策劃下，17 家法國(guó)頂級(jí)精品品牌與多位中國(guó)大師工匠匯聚在一起，共同呈現(xiàn)了一場(chǎng)跨文化的交流，賦予傳統(tǒng)工藝全新生命力的同時(shí)，探索多元匠藝下衍生的全新時(shí)尚表達(dá)。
其中，三位來(lái)自 Longchamp 法國(guó) Segré 工坊的匠人于現(xiàn)場(chǎng)展示了品牌標(biāo)志性的油邊以及燙印工藝。每一件產(chǎn)品邊緣的完美線條，均來(lái)自于工匠對(duì)油邊厚度和打磨力度的精準(zhǔn)控制，而燙印以及壓印工藝則展現(xiàn)出品牌獨(dú)特的巴黎風(fēng)尚。
三位來(lái)自 Longchamp 法國(guó) Segré 工坊的匠人于現(xiàn)場(chǎng)展示了品牌標(biāo)志性的油邊以及燙印工藝。
圖片來(lái)源：Longchamp
作為法國(guó)品牌，Longchamp 自創(chuàng)立之初就致力于傳遞率真活力的巴黎精神，并通過對(duì)原材料的嚴(yán)格把控和卓越的手工技藝，確保品牌產(chǎn)品的歷久彌新。
因此，對(duì)于 Longchamp 而言，工坊以及工匠一直是品牌的靈魂所在，他們對(duì)精美工藝和技術(shù)傳承的不懈探索共同構(gòu)成了品牌引以為傲的“Longchamp 制造”，這也是在營(yíng)銷上向來(lái)低調(diào)的 Longchamp 加入本次展覽的重要原因。
“我們非常榮幸能夠參與這次的展覽，”Cassegrain 表示，“盡管工匠們所展示的工藝各不相同，但他們都擁有共同的價(jià)值觀，比如對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的關(guān)注，以及對(duì)高質(zhì)量作品的熱情，這些價(jià)值觀早已超越了行業(yè)以及國(guó)籍的界限?！?/p>
與此同時(shí)，Longchamp 還與中國(guó)傳統(tǒng)蛋殼漆工藝匠人蔡文展開了極具創(chuàng)新的跨文化對(duì)話。精細(xì)的蛋殼碎片被多層天然漆覆蓋，通過繁復(fù)的打磨與拋光，形成獨(dú)特光澤與質(zhì)感，最終呈現(xiàn)于品牌 Le Roseau 手袋的經(jīng)典竹節(jié)扣裝飾與品牌奔馬騎手 Logo 之上，為其注入無(wú)限新意與靈感，也為未來(lái) Longchamp 與中國(guó)傳統(tǒng)工藝的結(jié)合留下了想象空間。
Longchamp 與中國(guó)傳統(tǒng)蛋殼漆工藝匠人蔡文展開了極具創(chuàng)新的跨文化對(duì)話。
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產(chǎn)品為王才能歷久彌新
在透過工匠雙手傳遞出的匠心背后，是 Longchamp 堅(jiān)持以產(chǎn)品而非營(yíng)銷為最終導(dǎo)向的價(jià)值觀。
“Longchamp 非常注重真誠(chéng)和真實(shí)。我們不是一個(gè)營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)的品牌，而是一個(gè)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的品牌?！盋assegrain 在采訪中強(qiáng)調(diào)，“Longchamp 的目標(biāo)是創(chuàng)造能長(zhǎng)期使用的產(chǎn)品。所謂能長(zhǎng)期一次次的使用，代表產(chǎn)品不是一季即廢的潮流單品，它擁有風(fēng)格上的耐久性和質(zhì)量的耐用性?！?/p>
事實(shí)上，這一價(jià)值觀也受到 Longchamp 作為家族企業(yè)的影響，擔(dān)任公司董事長(zhǎng)兼全球首席執(zhí)行官的 Cassegrain 是品牌的第三代家族傳人，而他的妹妹 Sophie Delafontaine 則擔(dān)任總經(jīng)理兼藝術(shù)總監(jiān)。“我們對(duì)品牌的發(fā)展有長(zhǎng)期規(guī)劃，希望逐步發(fā)展品牌，而不是一味追求短期收益。”Cassegrain 表示，“我們是制造者，我們熱愛我們的產(chǎn)品，尤其是皮具?！?/p>
1993 年，Longchamp 推出了兩款標(biāo)志性手袋 Le Pliage 和 Le Roseau 系列，前者彰顯了品牌的法式工藝品質(zhì)和摩登優(yōu)雅風(fēng)格，后者則將簡(jiǎn)約與精致完美結(jié)合，實(shí)用主義下的利落外觀，和從蘆葦和竹子中汲取靈感的竹節(jié)搭扣相互映襯，成為品牌的“巴黎城市”美學(xué)的核心寫照。
Longchamp 標(biāo)志性手袋 Le Pliage 和 Le Roseau 系列
圖片來(lái)源：Longchamp
在 Cassegrain 看來(lái)，“Longchamp 的品牌歷史是由不間斷的創(chuàng)新匯聚而成的，對(duì)工藝的堅(jiān)持不意味著固守不變，相反，在探索精神的指引下，我們致力于將獨(dú)特的手工藝應(yīng)用在更廣泛的作品之上，并找尋其在當(dāng)代語(yǔ)境下的全新意義。”
例如在 Longchamp 2024 秋冬系列中，該品牌選擇研發(fā)運(yùn)用了一種彈性皮革面料，這種被稱為第二層肌膚的彈力羊皮不但無(wú)需熨燙，甚至可以機(jī)洗。不僅如此，Longchamp 近幾年還將包括核心產(chǎn)品 Le Pliage 系列在內(nèi)的所有尼龍制品面料，升級(jí)為由廢舊織物循環(huán)制成環(huán)保尼龍纖維，令每個(gè) Le Pliage 手袋的碳足跡減少了 20%。
這一方面體現(xiàn)出 Longchamp 在技術(shù)革新方面的努力，另一方面也是品牌貫徹可持續(xù)承諾的體現(xiàn)。Cassegrain 認(rèn)為，“過去品牌和消費(fèi)者之間的信任主要基于質(zhì)量，但現(xiàn)在還包括了可持續(xù)性。我們要確保自己以負(fù)責(zé)任的方式行事，以獲得消費(fèi)者的信任。”據(jù)悉，Longchamp 目前已在多個(gè)領(lǐng)域采取舉措已減少碳影響，包括為 Segré 工坊安裝太陽(yáng)能電池板，并計(jì)劃與航運(yùn)公司合作優(yōu)化運(yùn)輸過程等。
以真誠(chéng)對(duì)話開拓中國(guó)市場(chǎng)
在談及中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，Cassegrain 直言中國(guó)消費(fèi)者如今也愈發(fā)成熟，更看重產(chǎn)品背后的價(jià)值而非一時(shí)的潮流，這與 Longchamp 堅(jiān)持以真誠(chéng)的態(tài)度與消費(fèi)者交流相符，“我覺得如今的消費(fèi)者，無(wú)論是中國(guó)還是其他市場(chǎng)，都不喜歡過度營(yíng)銷，希望品牌以一種誠(chéng)實(shí)的方式與他們互動(dòng)?！?/p>
今年 8 月，Longchamp 宣布演員李一桐為品牌代言人，試圖借此與中國(guó)消費(fèi)者展開更直接坦誠(chéng)的對(duì)話。Cassegrain 對(duì)此表示，“我們希望與李一桐共同來(lái)展現(xiàn)品牌的個(gè)性，傳達(dá) Longchamp 活力、樂觀和積極向上的精神?！?/p>
今年 8 月，Longchamp 宣布演員李一桐為品牌代言人。
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目前，該品牌在中國(guó)共有約 40 家精品店，并以每年新設(shè) 5 至 6 家的速度不斷擴(kuò)大零售網(wǎng)絡(luò)。據(jù) Cassegrain 透露，中國(guó)是全球少數(shù)幾個(gè) Longchamp 仍在積極擴(kuò)展的市場(chǎng)之一。在奢侈品行業(yè)普遍增長(zhǎng)乏力的情況下，Longchamp 2023 年中國(guó)大陸的銷售額錄得 84% 的強(qiáng)勁上漲。
Longchamp 目前在中國(guó)共有約 40 家精品店。
圖片來(lái)源：Longchamp
這樣的成績(jī)并非空穴來(lái)風(fēng)，而是 Longchamp 不斷累積勢(shì)能的最終體現(xiàn)。盡管從表面上來(lái)看，這與理性消費(fèi)抬頭的市場(chǎng)趨勢(shì)相關(guān)，但真正帶領(lǐng) Longchamp 穿越市場(chǎng)周期起伏的，是其對(duì)產(chǎn)品和匠心的堅(jiān)持，而這也是消費(fèi)者在營(yíng)銷過度的時(shí)代所真正渴求的。
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