不出意外的，2025年的汽車市場(chǎng)仍然以降價(jià)開了頭。但今年帶頭打價(jià)格戰(zhàn)的車企，有了更大的看頭。
2月5日，廣汽豐田推出“一口價(jià)”政策，其中鋒蘭達(dá)降3.9萬(wàn)，威蘭達(dá)降4.4萬(wàn)。這是豐田近3年首次主動(dòng)參與價(jià)格戰(zhàn)。
同一天，特斯拉除了推出保險(xiǎn)補(bǔ)貼外，還加了一項(xiàng)“5年零息”政策。這是電動(dòng)巨頭第三年在年初推出促銷政策，并且，相比去年今年的補(bǔ)貼額度更高。
特斯拉的優(yōu)惠額度越來越大，不難理解，因?yàn)槠?024年全球銷量十年來首次下滑。但作為2024年全球銷量第一的豐田，也開始主動(dòng)打價(jià)格戰(zhàn)，就沒有那么簡(jiǎn)單了。
在廣汽豐田宣布“一口價(jià)”的當(dāng)天，另一個(gè)大消息是，豐田中國(guó)正式宣布雷克薩斯在上海獨(dú)資建廠，2027年投產(chǎn)，只生產(chǎn)純電動(dòng)汽車。
一邊油車大降價(jià)，一邊宣布將國(guó)產(chǎn)電動(dòng)車，一直反對(duì)純電動(dòng)的豐田，在中國(guó)市場(chǎng)明顯有了新動(dòng)作。
雷車國(guó)產(chǎn)，摘中國(guó)電動(dòng)化果實(shí)
“因?yàn)橹袊?guó)電動(dòng)車產(chǎn)業(yè)鏈的強(qiáng)大，當(dāng)年凌志不國(guó)產(chǎn)的的邏輯已經(jīng)全變了，這是值得中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的自豪的。”對(duì)于雷克薩斯國(guó)產(chǎn)，乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹分析道。
雷克薩斯國(guó)產(chǎn)，其實(shí)是個(gè)老生常談的話題。早在2006年媒體就開始討論何時(shí)國(guó)產(chǎn)，沒想到其硬生生堅(jiān)持了18年。
雷克薩斯此前不愿意國(guó)產(chǎn)，主要原因是賣得太好。
公開資料顯示，雷克薩斯于2004年正式在中國(guó)以進(jìn)口方式銷售，2005年銷售了5000輛。2016年年銷量突破10萬(wàn)輛，在2021年達(dá)到歷史最高紀(jì)錄，全年銷量達(dá)到22.7萬(wàn)輛。
此前，在燃油車時(shí)代，雷克薩斯常出現(xiàn)加價(jià)提車的情況。銷量增長(zhǎng)的同時(shí)，在中國(guó)市場(chǎng)賺得盆滿缽滿。
近三年，因燃油車市場(chǎng)整體萎縮，雷克薩斯銷量也相應(yīng)回落。但在新能源滲透率突破50%的2024年，雷克薩斯全年銷量為18.19萬(wàn)輛，再次回歸正增長(zhǎng)，并且成為唯一一個(gè)保持增長(zhǎng)的豪華品牌。
雖然仍未回到巔峰狀態(tài)，但是相比其它豪華品牌，雷克薩斯的銷量仍十分堅(jiān)挺。
如今，并沒有太大銷量壓力的雷克薩斯決定國(guó)產(chǎn)，是因?yàn)闀r(shí)機(jī)到了。
這個(gè)時(shí)機(jī)，一是中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展已經(jīng)成熟。比如，中國(guó)已經(jīng)有全球最大的動(dòng)力電池企業(yè)寧德時(shí)代。以及2024年中國(guó)新能乘用車占世界份額的69.6%。二是，歐美地區(qū)正在加速向電動(dòng)化轉(zhuǎn)型，但歐洲本土車企巨頭大眾、寶馬、奔馳，Stellantis集團(tuán)和美國(guó)的通用、福特在電動(dòng)化方面幾乎沒有一個(gè)能打的。
用崔東樹的話“借助中國(guó)產(chǎn)業(yè)鏈的優(yōu)勢(shì)，雷克薩斯可以將在中國(guó)制造的高品質(zhì)電動(dòng)車出口到全球其他市場(chǎng)?！?/p>
根據(jù)公告崔東樹推測(cè)，雷克薩斯上海工廠定位為“大中華區(qū)+出口基地”，未來或承擔(dān)雷克薩斯全球50%的電動(dòng)車產(chǎn)能。
這個(gè)定位，跟特斯拉上海工廠的定位一樣。只不過，當(dāng)初特斯拉在上海建廠時(shí)，中國(guó)方面希望特斯拉能帶動(dòng)中國(guó)新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。
如今，在特斯拉的攪動(dòng)下，中國(guó)不僅是全球最大的新能源產(chǎn)銷國(guó)，比亞迪也成為全球最大的新能源汽車企業(yè)。其中，2024年比亞迪純電動(dòng)汽車的銷量與特斯拉相比僅2.4萬(wàn)輛的差距。
此時(shí)，雷克薩斯國(guó)產(chǎn)，并且只生產(chǎn)電動(dòng)車。這個(gè)策略，一方面不影響其油車在中國(guó)的銷售，另一方面可以站在中國(guó)這個(gè)巨人身上，為其電動(dòng)化發(fā)展提供最大助力。
隱忍十年，油混向電動(dòng)低頭？
其實(shí)，豐田一直是反對(duì)電動(dòng)車的。早在十年前，豐田就與中國(guó)的電動(dòng)車之間有過一場(chǎng)較量。
2015年，中國(guó)電動(dòng)汽車因政策補(bǔ)貼銷量暴漲，新能源汽車市場(chǎng)份額首次突破1%，中國(guó)新能源汽車正式爆發(fā)。
當(dāng)年，豐田推出卡羅拉雙擎和雷凌雙擎，其油電混合雙擎動(dòng)力總成正式國(guó)產(chǎn)上市。豐田此舉，意圖借助政策紅利，在中國(guó)市場(chǎng)普及其油電混合技術(shù)。
彼時(shí)，在豐田看來，油電混合技術(shù)才是燃油車向綠色能源過渡的最佳技術(shù)。直到去年，豐田汽車董事長(zhǎng)豐田章男仍表示電動(dòng)車是“低級(jí)產(chǎn)品”、“電動(dòng)車不算新能源”，并稱要“抵制到底”。
但是，根據(jù)相關(guān)規(guī)定，豐田的油電混車型當(dāng)年并未被列入新能源汽車推廣之列。因此，豐田的油電混合技術(shù)并未獲得太多政策助力，但其并未放棄在中國(guó)推廣。
據(jù)媒體報(bào)道，廣汽豐田2024年全年終端銷量77萬(wàn)臺(tái)，智能電混雙擎車型占比48%。其中，凱美瑞銷量15.8萬(wàn)臺(tái)，雙擎車型占比64%。而一汽豐田2024年電動(dòng)化車型（包含混動(dòng)雙擎等電動(dòng)化類型）全年銷售38.4萬(wàn)臺(tái)，占比達(dá)48%。
2024年中國(guó)新能源汽車新車滲透率為40.9%，豐田兩家合資公司的雙擎車型銷量占比為48%，略高于新能源汽車的滲透率。消費(fèi)者對(duì)雙擎的接受度并不遜色新能源。
但為何這次雷克薩斯國(guó)產(chǎn)，卻生產(chǎn)電動(dòng)車？豐田這是向純電動(dòng)低頭了？
這個(gè)問題的答案，在一組數(shù)據(jù)中可以找到。
1月30日，豐田公布2024年全球銷量，豐田品牌和雷克薩斯品牌全球合計(jì)銷量為10,159,336輛。其中，純?nèi)加蛙囆弯N量為563萬(wàn)輛，占比達(dá)到55%。HEV混合動(dòng)力車型銷量414萬(wàn)輛；MHEV輕混車型銷量9.5萬(wàn)輛；PHEV插電式混合動(dòng)力車型銷量15萬(wàn)輛；BEV純電動(dòng)車型銷量14萬(wàn)輛。
從全球范圍來看，豐田的油電混合（HEV）車型的銷量并不少，已經(jīng)超過通用、福特、本田、日產(chǎn)等汽車集團(tuán)的全球銷量。如果加上MHEV輕混車型，豐田混合動(dòng)力車型全球銷量與比亞迪的銷量相當(dāng)。
從數(shù)據(jù)可知，豐田的油電混合動(dòng)力汽車的市場(chǎng)占有率已經(jīng)非常高，未來增長(zhǎng)的空間已經(jīng)不太大。而豐田的插電式混動(dòng)和電動(dòng)車型，全球銷量?jī)H30萬(wàn)輛。
EVTank數(shù)據(jù)顯示，2024年全球新能源汽車銷量達(dá)到1,823.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)24.4%。很顯然，豐田因?yàn)閷?duì)純電動(dòng)的抵觸，讓其錯(cuò)失了一個(gè)非常大的市場(chǎng)。此次，雷克薩斯國(guó)產(chǎn)，并且只生產(chǎn)電動(dòng)車，很明顯是為彌補(bǔ)豐田在電動(dòng)領(lǐng)域的短板。
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