國內(nèi)新消費賽道再添現(xiàn)象級品牌。塑形行業(yè)黑馬“曲線主義”憑借獨創(chuàng)的輕量化塑身產(chǎn)品，在618大促期間橫掃天貓塑身美體褲成交榜、好評榜雙料第一，單日銷售額突破300萬元。成立僅18個月，品牌累計銷售額已達1.5億，以“輕松塑形”理念掀起傳統(tǒng)市場的革新浪潮。
破局傳統(tǒng)塑形：從“痛苦勒壓”到“自在呼吸”
面對塑身衣市場長期存在的緊繃、悶熱等痛點，曲線主義創(chuàng)新提出“輕量化塑形”解決方案。其研發(fā)團隊通過3D數(shù)字化建模技術(shù)，采集超百位亞洲女性體型數(shù)據(jù)，歷經(jīng)600余次版型調(diào)整，打造出分區(qū)分壓塑形系統(tǒng)。標志性產(chǎn)品“云朵收腹褲”采用一體針織工藝，消除傳統(tǒng)縫合線摩擦感，結(jié)合高彈面料實現(xiàn)“裸感穿著”，用戶調(diào)研顯示89%體驗者反饋“無束縛感卻能精準塑形”。自在呼吸，舒適塑形的印象深深的留在消費者的心里！
品牌獨創(chuàng)的動態(tài)支撐面料與云柔紗技術(shù)，構(gòu)建出覆蓋日常通勤、運動健身等多場景的產(chǎn)品矩陣。在社媒平臺，“隱形鎧甲”“上班族的第二層皮膚”等消費者自發(fā)標簽，印證了產(chǎn)品對職場女性的精準觸達，尤其是需要長時間穿著職業(yè)裝的女性。
科技驅(qū)動增長：柔性供應(yīng)鏈創(chuàng)造行業(yè)新標
曲線主義的高速發(fā)展，得益于其“科技+柔性”的雙核引擎。品牌自建數(shù)字化實驗室，將傳統(tǒng)15天的生產(chǎn)周期壓縮至7天，快速響應(yīng)市場需求?！拔覀儾蛔錾眢w的枷鎖，而是自信的放大器。”品牌研發(fā)負責人強調(diào)，通過智能算法對衣物壓力值進行精密控制，既保證塑形效果，又實現(xiàn)全天候舒適度，真的做到了不同于行業(yè)的舒適塑形，實現(xiàn)「上班穿、健身穿、睡前穿」的全場景滲透。
現(xiàn)象級破圈：內(nèi)容生態(tài)撬動6400萬精準人群
在營銷端，曲線主義構(gòu)建差異化傳播鏈路：
- 簽約國民演員擔任體驗官，種草視頻播放量破1200萬
- 聯(lián)動穿搭達人打造“辦公室5分鐘體態(tài)管理”等實用話題
- 發(fā)起全網(wǎng)挑戰(zhàn)賽吸引32萬人參與，用戶UGC內(nèi)容成天然口碑
這套組合拳助力品牌快速占領(lǐng)25-35歲新中產(chǎn)女性心智，在25-35歲新中產(chǎn)女性市場的滲透率達29%，超越傳統(tǒng)國際大牌位居品類首位。
關(guān)于曲線主義
曲線主義創(chuàng)立于2023年，是以輕量化塑形為核心的新銳國貨品牌。聚焦日常體態(tài)管理、運動健康等場景，擁有17項獨家技術(shù)專利，產(chǎn)品復(fù)購率連續(xù)6個月穩(wěn)居品類前三。其提出的“舒適塑形”理念，正引領(lǐng)新一輪消費升級浪潮。
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