用“高價值”與“好設計”為全球汽車注入中國活力
撰文｜Benji
編輯｜路由社
不出意外的話，走過一百多年歷程的汽車工業(yè)在2025年正以加速度走到一個新的十字路口，也走進一個新的歷史階段。
在內(nèi)卷式競爭的浪潮沖擊之下，從價格卷到技術(shù)、從配置卷到規(guī)模、從國內(nèi)卷到國外，一方面加劇著競爭的日趨同質(zhì)化，一方面提出了新的時代之問：如何與時俱進走進一個新時代？
是更看重短期目標，被動跟隨市場競爭節(jié)奏，只能不斷降價求存？還是敢于逆向思考和行動，主動選擇長期主義，與更為本質(zhì)的價值創(chuàng)造同行？
2月23日，吉利銀河迎來了兩周年生日。早在2023年2月23日，這個中高端新能源序列發(fā)布之初，吉利就為銀河打出了“只做高價值新能源汽車”的品牌口號，同步，還提出了開創(chuàng)“中國原創(chuàng)設計新范式”的雄心。
吉利銀河內(nèi)在的“高價值”和外顯的“原創(chuàng)設計”，正是吉利主動選擇長期主義的一體兩面，由此也展開了全面征戰(zhàn)中國新能源車市場的序幕，正面破局日趨內(nèi)卷的競爭。
一、來自頂層的長期主義
在“2023國際汽車設計論壇暨吉利設計十周年”活動上，吉利汽車集團CEO淦家閱就曾公開表態(tài)與定調(diào)，“設計不僅是消費者選擇產(chǎn)品時的重要參考標準，是決定產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵要素，也是吉利汽車的核心競爭力”。
緊隨其后，在2024年年中國內(nèi)某設計論壇上，作為吉利汽車全球設計掌門人的吉利汽車集團副總裁陳政，也從戰(zhàn)略決策者與企業(yè)經(jīng)營者的高度出發(fā)，明確提出“設計，即戰(zhàn)略”的觀點，并論及其三大構(gòu)成要素——“第一要素：設計是 99%的縝密邏輯和戰(zhàn)略選擇，再加上 1%靈光一現(xiàn)；第二要素：設計不止于造型，而是先于時代的想象；第三要素：設計不是被動的應對當下，而是主動掌握未來的長期主義”。
從這些論斷中不難看出，來自吉利汽車頂層的戰(zhàn)略思考、長期主義的視角，特別是他們對中國新能源車發(fā)展路徑、設計趨勢的敏銳判斷，不僅為吉利銀河的長遠發(fā)展指明了方向，也推動著吉利銀河在設計思想、設計策略上的一場主動升維。
無論是面對國內(nèi)市場的內(nèi)卷，還是參與全球市場的競爭，陳政都認為，中國汽車的終極形態(tài)將是“Designed by China”，是將設計思考與產(chǎn)品定義的高集成，產(chǎn)品經(jīng)理也必將是設計師的終極形態(tài)。設計師們的任務也不再只是做一兩個爆款產(chǎn)品，而是要步步為營，做好設計的長期布局。
也正是有了這種戰(zhàn)略自覺、頂層思考的指引，才有了吉利在全球布局創(chuàng)新設計體系，包括組織架構(gòu)的規(guī)劃、設計人才的儲備、設計方法論上的探索。
譬如，在組織架構(gòu)搭建與設計人才儲備方面，目前，吉利在全球設有四大設計中心，分別位于中國上海、瑞典哥德堡、英國考文垂、意大利米蘭，它們匯聚了來自全球超過20個國家地區(qū)、近1000位頂尖設計人才。
組織這些來自不同地區(qū)、擁有不同文化背景的優(yōu)秀設計人才一起工作，也產(chǎn)生了一個明顯的優(yōu)勢，那就是朝著吉利所給定的長期目標——“中國設計·全球?qū)徝馈?，他們可以跨越時區(qū)的限制，展開連續(xù)、高效的工作，并能跨越文化和審美的差異，形成彼此碰撞、相互激發(fā)的協(xié)同式創(chuàng)新。
通過對汽車行業(yè)持續(xù)祛魅、不斷回歸設計本質(zhì)的思考，陳政總結(jié)出的“設計力公式”——設計力=設計品質(zhì)/（成本+效率）X美等其他要素——則成為指導吉利全球設計團隊為吉利銀河展開原創(chuàng)設計工作的一套系統(tǒng)性、高效率的方法論。
在2024年的一次溝通會上，他曾跟我們解釋過這個公式關(guān)注的幾個重點，以及幾個重點之間的相互關(guān)系，“品質(zhì)，是設計的品質(zhì)，也是產(chǎn)品的品質(zhì)；成本是核心，不計成本的設計誰都會做，只要堆料，豪華什么的就都出來了；同時還需要兼顧效率。如果?設計品質(zhì)/（成本+效率）’是產(chǎn)品力的1，那么，美不美這件事情就是后面的倍增器0 ，前面這個1太重要了，是關(guān)鍵”。
當行業(yè)與公眾還在關(guān)心一款產(chǎn)品美不美、還在限于一種爆款思維的時候，吉利的設計團隊早已將注意力牢牢鎖定在品質(zhì)、成本、效率這些決定產(chǎn)品長期生命力、市場競爭力的核心要素上。
當然，在談到智電時代的設計蛻變時，吉利設計也清醒地認識到，“這個時代已經(jīng)不再是一兩個明星設計師可以扭轉(zhuǎn)局面的。因此，要從‘英雄史觀’向并肩作戰(zhàn)的‘人民史觀’轉(zhuǎn)變。”
俗話說，“時勢造英雄”。
當我們從戰(zhàn)略角度試著復盤誕生于2023年初的吉利銀河走過的這段光榮與夢想之路，可以說它生而與時代同頻：一方面，它是一家中國車企從燃油車時代全面轉(zhuǎn)型智能電動時代的戰(zhàn)略自覺與選擇；另一方面，它也是吉利在企業(yè)發(fā)展、品牌經(jīng)營層面一場深入且廣泛的戰(zhàn)略思考。
二、理論首創(chuàng)者的設計實踐
當前還在快速生長中的國內(nèi)新能源車市場的現(xiàn)狀是，新品牌、新產(chǎn)品層出不窮，然而從智電技術(shù)的迭代升級到智電設計的創(chuàng)新表達，對產(chǎn)品的定義和設計，仍然處于一個草創(chuàng)與試水的階段。
就拿中國用戶普遍看重的產(chǎn)品顏值為例。從產(chǎn)品功能的設定，到用戶體驗的更新，產(chǎn)品設計也不可避免地陷入表面化、趨同化的現(xiàn)象。譬如，國產(chǎn)新能源車座艙設計中常常被人調(diào)侃的“彩電、冰箱、大沙發(fā)”。
那么，究竟該如何準確表達與展現(xiàn)這場智電技術(shù)的革新浪潮？
目前看來，現(xiàn)階段的中國原創(chuàng)設計還未獲得全球設計話語權(quán)，具體層面也缺少對體系化設計語言的理論總結(jié)與系統(tǒng)性實踐。關(guān)于何謂智能電動車在技術(shù)上應有的“電感”與“智感”、在設計上應有的“美感”與“質(zhì)感”，行業(yè)也缺乏統(tǒng)一的認知與通行的標準。
為此，吉利從技術(shù)內(nèi)核與功能外顯兩個維度，為吉利銀河展開了一場雙管齊下的躍遷之路。
在國產(chǎn)新能源車迅速爆發(fā)的前夜，吉利就敏銳地感知與把握到行業(yè)轉(zhuǎn)型的脈搏，為吉利銀河明確提出“只做高價值新能源汽車”、“開辟中國原創(chuàng)設計新范式，打造中國智能電動車設計新標桿”的雙重戰(zhàn)略目標。
在技術(shù)內(nèi)核維度，為吉利銀河夯實了智電、智能的硬核底座，將“智能吉利2025”戰(zhàn)略的成果——GEA架構(gòu)、銀河11合1智能電驅(qū)、神盾短刀電池、 雷神 （ 參數(shù) 丨 圖片 ）EM-i超級電混、銀河Flyme Auto智能座艙系統(tǒng)等先進技術(shù)一一上車，確保每一款新車的投產(chǎn)，都能為用戶提供最前沿、最可靠的技術(shù)。
而在設計維度，在一款款吉利銀河的原型車、量產(chǎn)車上，將一個個根植于中國文化母體，根植于吉利品牌基因、根植于自身技術(shù)發(fā)展階段的原創(chuàng)設計語言進行提煉、總結(jié)與應用，同步啟動了一場持續(xù)開辟“中國原創(chuàng)設計新范式”的理論首創(chuàng)工作。
回顧過去兩年吉利銀河一路走來的時間線，幾乎每一款重磅新車的面世，都讓用戶感知到了大吉利體系賦能下的智電技術(shù)進化、用戶體驗革新。同時，它也伴隨著吉利對原創(chuàng)設計理論的主動提煉，關(guān)于何謂“中國好設計”的一次次設計實踐，以及一個個扎實成果的輸出。
譬如，“銀河之光”原型車率先為“中國原創(chuàng)設計新范式”框定了方向與設想，用“功能集成、科技外顯”的設計手法，做出了具有“中國味設計”的電動車，也吹響了智電時代中國汽車品牌設計方法論探索的號角。
又如，“最美中國純電旗艦轎車” 銀河E8 的誕生，不僅用聲、光、電等電動科技元素對吉利品牌超級符號“漣漪美學”進行重新演繹，打造出全球首個量產(chǎn)一體式發(fā)光前臉，它也通過對文化、科技、體驗這三者的高度融合，創(chuàng)新表達了對中華審美的現(xiàn)代傳承，充分展現(xiàn)出中國汽車設計在智電時代的高度自信。
再比如，作為面向全球市場的戰(zhàn)略車型，同時也是吉利銀河征戰(zhàn)A級純電SUV市場的一款主力車型，銀河E5的設計目標是打造出一款全球經(jīng)典A級車，通過化繁為簡找到“全球?qū)徝雷畲蠊s數(shù)”，銀河E5也成功將“中國好設計”帶向了全球。
而吉利銀河星艦系列首款量產(chǎn)車型銀河星艦7 EM-i，從中國古代技術(shù)經(jīng)典《考工記》中汲取“工必有意”的設計思想，呼應當下用戶對汽車功能與安全訴求的本質(zhì)需求，也為他們營造出一種源自優(yōu)秀文化傳統(tǒng)的審美體驗，從而解鎖了更多有關(guān)美好出行生活的想象。
由此可見，正是通過這一款款產(chǎn)品不驕不躁的切實努力、穩(wěn)步前行的持續(xù)探索，在面向智電時代的轉(zhuǎn)型大潮中，吉利不只充當了中國汽車原創(chuàng)設計這一關(guān)鍵議題的先發(fā)者，也以一種躬身入局、知行合一的姿態(tài)，躋身中國原創(chuàng)設計潮流的引領(lǐng)者。
三、持續(xù)尋找商業(yè)最優(yōu)解
從市場表現(xiàn)來看，吉利銀河的迅速爆發(fā)，已成為這兩年走向內(nèi)卷化、同質(zhì)化的新能源車市場中，一個品牌向上、向新的成功商業(yè)案例。
在吉利銀河發(fā)布之初，吉利就為其規(guī)劃了2年內(nèi)推出7款車型的完整產(chǎn)品序列，包含純電、插混等主流驅(qū)動形式，覆蓋不同尺寸的轎車、SUV等多種產(chǎn)品形態(tài)。
隨后，在“成組定義、批次開發(fā)”這一創(chuàng)新模式驅(qū)動下，尤其是大吉利體系賦能下的吉利銀河迅速發(fā)揮出強大的工作效率和商業(yè)潛力。
誕生僅兩年的吉利銀河就成為國內(nèi)新能源市場的一批黑馬，旗下多款熱門產(chǎn)品也以刷新多項行業(yè)紀錄的“銀河速度”，屢屢登上各個細分市場的Top10榜單。
從單一車型來看，2024年上市的幾款新車均反響熱烈。吉利銀河E5上市20天交付破萬，銀河星艦7 EM-i上市13天，銷量就突破了1萬輛，吉利星愿更是上市80天就交付突破5萬輛。
從整體走勢來看，2024年，吉利銀河全年累計銷量突破49.4萬輛，同比增長約80%，遠高于行業(yè)平均34.5%的增速；2025年1月，吉利銀河銷量93,545輛，同比增長超134%，不僅是吉利汽車集團最強勁的一個增長點，也是國內(nèi)新能源市場極具競爭力和市場認可度的單一品牌。
強勁增長的核心動力就藏在2024年9月發(fā)布的《臺州宣言》里。淦家閱將其歸結(jié)為“聚焦”，宣言的關(guān)鍵詞是聚焦。面向新的發(fā)展階段，吉利將聚焦汽車主業(yè)持續(xù)提升競爭力，從新能源發(fā)展的角度，就是持續(xù)推動內(nèi)部資源深度整合與高效融合，聚焦打造“一個”為主流用戶服務的精品新能源品牌。
當然，這些亮眼的銷售數(shù)據(jù)，不僅表明越來越多的用戶對吉利銀河產(chǎn)品、技術(shù)與品牌的整體認可。它也從一個側(cè)面印證了，隨著新能源車市場的成長，國內(nèi)市場和用戶正在對一種高度融合了硬核技術(shù)迭代與出色產(chǎn)品體驗的“中國好設計”，有著持續(xù)攀升的感知度與認同感。
換句話說，一個高價值新能源汽車品牌與時代之間的真正同頻——從燃油車時代轉(zhuǎn)軌到智能電動時代，無論是企業(yè)戰(zhàn)略層面的前瞻預判，還是設計理論、設計實踐上的創(chuàng)新創(chuàng)造，最終都要落實到與用戶需求和情感認同的眾多具象共振上面來。借用陳政的話來說就是，“創(chuàng)新的點不僅僅是創(chuàng)造美，可能創(chuàng)造在既定環(huán)境和條件約束下的一個最優(yōu)商業(yè)解?！?/p>
從這個商業(yè)視角來看2023年、2024年吉利連續(xù)舉辦的兩屆“國際汽車設計論壇”，它既是對國內(nèi)仍然缺乏“汽車設計話語體系”這一行業(yè)痛點的敏感洞察，也是呼吁和組織各方力量共創(chuàng)“中國好設計”，不斷在產(chǎn)品設計的層面尋找商業(yè)最優(yōu)解的一場躬身入局、行業(yè)共創(chuàng)。
這兩屆論壇上，吉利不僅聯(lián)合國內(nèi)知名院校、學術(shù)機構(gòu)共同發(fā)布了《中國汽車設計話語體系研究白皮書》第一、第二版，并以此為抓手和突破口積極回應行業(yè)大變局提出的挑戰(zhàn)，兼有理論與現(xiàn)實的雙重價值。
一方面，通過對中華審美與文化的持續(xù)溯源，落實到一款款產(chǎn)品上的設計實踐，吉利首創(chuàng)了前瞻性的理論總結(jié)、設計制式的研究、體系能力的建設；另一方面，也廣泛聯(lián)合來自產(chǎn)、學、研、媒、企等多方力量集思廣益，深入探討和踐行何謂“中國好設計”，為全球汽車行業(yè)的變革提供兼具全球視野與東方智慧的“中國方案”。
2025年，農(nóng)歷蛇年，傳統(tǒng)文化中蛇所寓意的“轉(zhuǎn)折”與“轉(zhuǎn)換”之意，也在成為整個社會的主旋律。
近段時間，DeepSeek大模型、宇樹科技民用機器人等AI人工智能概念火速出圈，《哪吒2》、《黑神話：悟空》等國漫、游戲的相繼爆紅，都在用中國原創(chuàng)的科技、設計和審美，更新了公眾的認知，也為全球主流的科技、游戲、文化產(chǎn)業(yè)注入了中國活力。
正如擁有百年底蘊的汽車行業(yè)，也在積極感受時代脈搏，用創(chuàng)新技術(shù)與原創(chuàng)設計的一場持續(xù)進化升維，積極回應著時代轉(zhuǎn)型之問。選擇與中國新能源車與時俱進的吉利銀河，就是其中一個典型樣本。
通過戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù)的協(xié)同、技術(shù)與設計的融合，吉利銀河成為中國領(lǐng)先的智電科技的一種原創(chuàng)表達，不僅顛覆了過去對中國汽車的一些固有認知，也為全球汽車產(chǎn)業(yè)面向“新四化”時代的進化注入了中國活力。
其中，主動肩負起開創(chuàng)“中國原創(chuàng)設計新范式”任務的吉利設計，已然成為中國汽車設計整體突破與發(fā)展的一個縮影。伴隨著一場品牌向上、向新的價值升維，吉利始終以沉穩(wěn)的底氣和穩(wěn)健的腳步與時代脈搏保持著同頻共振。
-FIN-
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