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封面與配圖來(lái)源 | Louis Vuitton

步入新的一年，社交媒體的出圈畫面，給到品牌的禮品季。

作為一年之中珍貴的情感聯(lián)結(jié)點(diǎn)，品牌紛紛拿出看家本領(lǐng)，從不同維度切入，為需要增強(qiáng)感情濃度的人之間，呈現(xiàn)不同的年度禮品與互動(dòng)體驗(yàn)巧思，予以感官愉悅之余，亦希望能深切觸動(dòng)情感與思維。

星巴克選擇用音樂(lè)煥新節(jié)日體驗(yàn)，在社區(qū)咖啡門店呈現(xiàn)一系列有關(guān)味覺(jué)和聽覺(jué)相融的感官意趣；聞獻(xiàn)借由空間啟迪，打造了一座臨江的節(jié)日紅房子，拓展中式美學(xué)與節(jié)日儀式感的關(guān)聯(lián)；Aesop集結(jié)電影藝術(shù)呈現(xiàn)年度禮盒，喚起人與人之間最普遍的情感共振；匯聚Louis Vuitton標(biāo)志性設(shè)計(jì)與浪漫迷人氛圍的旋轉(zhuǎn)木馬從巴黎綿延至上海，邀請(qǐng)人們開啟一場(chǎng)假日綺旅……

伴隨著熟悉的紅杯與太妃榛果拿鐵回歸，星巴克的節(jié)日季也如約而至。

星巴克以聽覺(jué)體驗(yàn)作為切入點(diǎn)，官宣全能音樂(lè)人HENRY劉憲華為品牌節(jié)日快樂(lè)大使，并一同重新演繹經(jīng)典節(jié)日歌曲《Jingle Bells' Joy (快樂(lè)響叮當(dāng))》，為消費(fèi)者構(gòu)建了一個(gè)趣味溫暖的咖啡空間。

值得一提的是，這首《Jingle Bells' Joy (快樂(lè)響叮當(dāng))》收集了星巴克門店里的各種快樂(lè)聲音——磨豆機(jī)轉(zhuǎn)動(dòng)的嗡嗡聲、牛奶被蒸汽棒加熱的呲呲聲、喝到甜蜜太妃榛果拿鐵的贊嘆聲……

這些構(gòu)成美好瞬間的聲音一一被記錄，并由HENRY劉憲華傾心編織成美妙的節(jié)奏和旋律，飄揚(yáng)在全國(guó)超過(guò)7500家星巴克門店內(nèi)。此外，還有HENRY劉憲華親選節(jié)日季歌單，將節(jié)日的歡樂(lè)與星巴克第三空間的美妙氛圍，融進(jìn)音樂(lè)表達(dá)里。

◎ 圖源：星巴克

隨著節(jié)日季的開啟，全球紅杯設(shè)計(jì)一起回歸。今年星巴克紅杯包括4款設(shè)計(jì)，代表快樂(lè)聯(lián)結(jié)的層疊圓環(huán)，代表豐收沃土的起伏波浪線條，代表塞壬副歌的節(jié)日掛飾，和代表溫暖祝福的繽紛光斑，為節(jié)日帶來(lái)濃烈的快樂(lè)氣氛。

◎ 圖源：星巴克

有被暖到的是，星巴克還在杯子背后設(shè)計(jì)了一處快樂(lè)空格，待人親手填入，讓快樂(lè)的心情隨咖啡杯流轉(zhuǎn)。

◎ 圖源：星巴克

產(chǎn)品層面，一年一度的太妃榛果拿鐵如期而至。濃郁的太妃糖交織香脆榛果的芬芳，與星巴克經(jīng)典濃縮咖啡的焦糖堅(jiān)果般風(fēng)味相得益彰，喚醒冬日味蕾。此外，今年全新推出的限定飲品黃油曲奇摩卡和黃油曲奇抹茶拿鐵同樣在線，力求為消費(fèi)者帶去層層遞進(jìn)的快樂(lè)冬日體驗(yàn)。

從產(chǎn)品配方的研發(fā)到店鋪設(shè)計(jì)的構(gòu)思，電影藝術(shù)一直是Aesop伊索的重要靈感來(lái)源，以此為延續(xù)，Aesop年度季節(jié)禮盒系列借由熒幕啟迪，既愉悅肌膚及感官，也完美展現(xiàn)品牌對(duì)電影藝術(shù)的崇敬之情。

◎ 圖源：Aesop伊索

禮盒包裝從早期電影材料中的賽璐珞膠片汲取美學(xué)靈感，重新詮釋了失焦、漏光、劃痕等各種意外偽影，組成了一張張獨(dú)一無(wú)二的畫面。

禮盒具體分為四幕，專為熱情好客的主人量身定制的「芳香四部曲」、作為日常沐浴時(shí)刻理想陪伴存在的「天竺葵活力三部曲」、「手部及身體護(hù)理三部曲」以及隨時(shí)隨地享受感官樂(lè)趣的「身體手部二重奏」。

◎ 圖源：Aesop伊索

值得關(guān)注的是，Aesop這種品牌與銀幕深切相通的紐帶延續(xù)是多維展開的——

內(nèi)容維度，Aesop伊索特別呈現(xiàn)《日常皂劇》（The Soap Service）短片，巧妙融合了感官氣味與膠卷映像的世界，由三款禮盒延展出三幕具有故事感的影像，從內(nèi)容與畫面藝術(shù)上演繹產(chǎn)品承載的溫暖氛圍，讓豐富的禮盒美學(xué)充盈日常生活。

此外，Aesop將與影像的邂逅延續(xù)至上海當(dāng)代藝術(shù)博物館，以「感官漫游 | 四季更迭的影像之光」為主題，開啟Aesop伊索「摯禮獻(xiàn)映」影像藝術(shù)周末，與消費(fèi)者共同交流影像藝術(shù)中的感官世界。

應(yīng)季櫥窗設(shè)計(jì)層面，Aesop從電影與年末節(jié)慶氛圍汲取靈感，以金屬掛飾營(yíng)造的光影和早期膠片電影元素裝點(diǎn)門店櫥窗，陪伴顧客在店外停駐或店內(nèi)觀賞時(shí)，暫時(shí)從現(xiàn)實(shí)中抽離，投入感官氣味與膠卷映像的世界，體會(huì)由電影藝術(shù)延伸的視覺(jué)之美。

◎ 圖源：Aesop伊索

與此同時(shí)，依循對(duì)電影藝術(shù)的致意，Aesop伊索還于深圳萬(wàn)象天地門店外部，打造了一隅特別的觀影空間，透過(guò)銀幕世界與日常幕間的連通，傳遞影像余韻以及人與人之間的珍貴聯(lián)結(jié)。

◎ 圖源： Aesop伊索

1900年的巴黎世界博覽會(huì)，喬治·威登在覆有天鵝絨的旋轉(zhuǎn)木馬裝置下呈現(xiàn)品牌硬箱和旅行用品，生動(dòng)詮釋品牌的旅行精神。

這一段珍貴的品牌歷史被Louis Vuitton重新提取，并用夢(mèng)幻基調(diào)創(chuàng)造新的節(jié)日敘事。

◎ 圖源：Louis Vuitton

圍繞品牌的旅行精神，Louis Vuitton先釋出節(jié)日季大片，帶來(lái)關(guān)于假日綺旅的夢(mèng)幻演繹。

影片開頭，旅人于漫天雪景之中帶上Louis Vuitton節(jié)日甄禮，共赴一場(chǎng)節(jié)日季的奇妙騎行之旅。伴隨旋轉(zhuǎn)木馬的每次轉(zhuǎn)動(dòng)，旅人穿越白雪皚皚的山巔、如夢(mèng)如幻的云海、霓虹璀璨的城市，在迷人的景象中加載旅途驚喜，營(yíng)造出華麗的視覺(jué)流動(dòng)感。最終，畫面以巴黎地標(biāo)旺多姆廣場(chǎng)的節(jié)日煙火映現(xiàn)節(jié)日愉悅心境，也讓鏡頭之外的你我感官代入，自動(dòng)在腦海續(xù)寫旅途的詩(shī)意結(jié)尾。

◎ 圖源：Louis Vuitton

讓人驚艷的是，這趟夢(mèng)幻旅途更在現(xiàn)實(shí)世界徐徐展開，將人們對(duì)節(jié)日儀式感的期待值拉至頂峰。匯聚Louis Vuitton標(biāo)志性設(shè)計(jì)與浪漫迷人氛圍的旋轉(zhuǎn)木馬藝術(shù)裝置落地巴黎、上海、杭州、澳門和東京共5座城市，吸引人們前往打卡之余，為城市風(fēng)貌再添夢(mèng)幻魅力。

◎ Louis Vuitton立于上海前灘太古里的旋轉(zhuǎn)木馬互動(dòng)裝置

◎ Louis Vuitton立于杭州大廈購(gòu)物城的旋轉(zhuǎn)木馬互動(dòng)裝置

靈緹，長(zhǎng)頸鹿，瞪羚，蝸牛，鴕鳥，豹及斑馬等全新設(shè)計(jì)的俏皮動(dòng)物們，在經(jīng)典Monogram花卉圖案的星光映襯下，顯得栩栩如生。夜晚燈光亮起，無(wú)論是造型設(shè)計(jì)還是色彩細(xì)節(jié)，旋轉(zhuǎn)木馬的視覺(jué)效果十分震撼，將品牌掀起的流動(dòng)盛宴從巴黎綿延至澳門，背后呼應(yīng)的是地理空間的跨越，也是人與人之間的情誼聯(lián)結(jié)。

◎ 圖源：前灘太古里

迎接禮品季，聞獻(xiàn)于上海黃浦江畔GATE M西岸夢(mèng)中心造了座紅房子。高辨識(shí)度的正紅色，品牌審美打底的中式美學(xué)場(chǎng)景基調(diào)，隨手一拍都是大片，讓現(xiàn)場(chǎng)走過(guò)以及社交媒體刷到的人，都心動(dòng)。

◎ 圖源：聞獻(xiàn)

這座紅房子，其實(shí)是聞獻(xiàn)首個(gè)冬日禮品主題快閃空間。呼應(yīng)品牌「聞味、記錄、獻(xiàn)禮」的名稱概念，空間延續(xù)木屋可愛(ài)精巧的外觀及溫馨治愈的意象，由聞獻(xiàn)色彩美學(xué)延展出別具一格的冬日紅裝。

◎ 圖源：聞獻(xiàn)

融合品牌的禪酷氣質(zhì)，場(chǎng)內(nèi)每一處小景致都經(jīng)過(guò)聞獻(xiàn)的精心設(shè)計(jì)。比如紅房子的煙囪可以生成充滿香氣的煙霧；房子內(nèi)部開了一扇朝向黃浦江景的玻璃窗，巧妙將店外景致納入其中；墻面的經(jīng)典繩結(jié)裝飾，延續(xù)聞獻(xiàn)品牌視覺(jué)標(biāo)記的同時(shí)，把中式文化可視化。

◎ 圖源：聞獻(xiàn)

值得一提的是，紅房子的開放時(shí)間將跨越圣誕、元旦、春節(jié)、情人節(jié)、婦女節(jié)等節(jié)日，品牌全品類產(chǎn)品陳列于猶如新年饗宴般琳瑯滿目而大型的桌子，新年限定蛇結(jié)包裝及更多限定體驗(yàn)也一同營(yíng)造濃烈的節(jié)日氛圍及禮贈(zèng)感受。

◎ 圖源：聞獻(xiàn)

透過(guò)馥郁香禮連結(jié)中國(guó)傳統(tǒng)喜慶文化，聞獻(xiàn)紅房子從視覺(jué)、嗅覺(jué)和觸覺(jué)上，為每一次禮物交換增添儀式感與樂(lè)趣。這樣的空間，既是品牌實(shí)現(xiàn)用戶擴(kuò)容的場(chǎng)景觸點(diǎn)，更是接納所有人的城市美學(xué)空間。