DeepSeek到底是否國運級，目前不能下定論，但借用DeepSeek“一夜致富”的神話流水線，已經(jīng)迫不及待輸出了。
3月10日，“00后用DeepSeek日賣3.3億元”這一話題登上微博等各大社交平臺熱搜。其內(nèi)容為，3月8日，00后主播用DeepSeek直播1天賣出3.3億元再度引發(fā)關(guān)注。據(jù)悉，該團隊早就開始用AI整理直播話術(shù)、梳理直播話術(shù)，工作效率大大提升。
羊城晚報記者從網(wǎng)傳視頻中了解到，該團隊為“交個朋友”直播間。而在該條微博熱搜下，@交個朋友官方賬號也認領(lǐng)了該話題。
其官方表示，3月8日，交個朋友抖音直播間單日銷售額突破3.3億元大關(guān)，不僅刷新了直播間的單日銷售紀錄，更引發(fā)了社會各界的廣泛關(guān)注與熱議。而這一成就背后的關(guān)鍵助力，正是交個朋友在AI技術(shù)及DeepSeek大模型應(yīng)用方面的深度探索與創(chuàng)新應(yīng)用。
看完這則新聞，不知道你信不信，反正我是嚴重存疑的。
交個朋友直播間稱3月8日單日銷售額破3.3億元，強調(diào)得益于DeepSeek大模型應(yīng)用。但按其2024年度預估交易總額150億元算，日均銷售額約4100萬元，3.3億元是日常的8倍，更可能是“三八婦女節(jié)”促銷的結(jié)果，而非技術(shù)帶來持續(xù)增長。
直播電商行業(yè)頭部直播間在重大節(jié)慶銷售額爆發(fā)式增長是常態(tài)。2021年618期間，李佳琦直播間的單場最高銷售額達到了28.58億元，最高場觀看人數(shù)超過1.13億，同時最高在線人數(shù)超過130萬。將特定節(jié)點的業(yè)績增長歸因于AI技術(shù)應(yīng)用，歸因邏輯有漏洞，沒對比歷史同期數(shù)據(jù)，也沒排除節(jié)日流量紅利影響。
交個朋友宣稱的“AI整理直播話術(shù)、梳理工作流程”等技術(shù)應(yīng)用，在直播電商領(lǐng)域并非“革命性突破”。有頭部MCN機構(gòu)早在2021年就宣布用自然語言處理技術(shù)優(yōu)化腳本生成，2023年超60%的直播團隊用智能選品系統(tǒng)。
DeepSeek作為通用大模型，在特定場景下的適配性仍有待檢驗。直播話術(shù)需結(jié)合實時互動數(shù)據(jù)動態(tài)調(diào)整，與大模型的生成邏輯有沖突。
更值得推敲的是技術(shù)應(yīng)用效果的可驗證性。交個朋友未披露任何對比實驗數(shù)據(jù)，如使用AI前后單位時間轉(zhuǎn)化率變化、客單價波動曲線等技術(shù)指標。其官方表述中“工作效率大大提升”這類模糊描述，難以構(gòu)成有效證據(jù)。
就此而言，所謂的“00后用DeepSeek日賣3.3億元”新聞，更多是一種營銷噱頭。
這兩年，交個朋友的業(yè)務(wù)擴張軌跡暴露其深層焦慮。在直播帶貨之外設(shè)立電商學院，2024年因“高價賣課割韭菜”被曝光，不少消費者稱，是看了羅永浩的抖音視頻才交錢上課。有學員透露，課程都是一些剪輯的常識，貨盤和切片資料都不更新。買完課后才發(fā)，賣課的直播是錄播。此外，2980元的錄播課程模糊不清，直播課都是模糊的。
有投訴信息顯示，購買的課程聲稱幫忙打造單條視頻賣幾萬元甚至幾十萬元銷售額，快速變現(xiàn)，隱瞞切片市場同質(zhì)化嚴重不談，并且買課付款前沒有任何告知具體合同內(nèi)容，及授權(quán)切片要求。
一位經(jīng)營抖音男鞋店的學員向媒體爆料，他花費了近8萬元在“交個朋友電商學苑”購買了服務(wù)，其中包括價值5.48萬元的“陪跑21天”服務(wù)。加上其他投入，總花費接近15萬元。但不是新手的他也沒有賺到很多錢，只賣了不到4000元的貨。
交個朋友的業(yè)務(wù)延伸揭示出MCN機構(gòu)的天花板困境：當頭部主播羅永浩減少直播場次導致IP價值稀釋、平臺流量成本攀升后，知識付費成為維持增長曲線的必然選擇。此次借DeepSeek熱點包裝技術(shù)形象，或為電商培訓業(yè)務(wù)制造新賣點。
值得注意的商業(yè)細節(jié)是：2024年11月交個朋友電商學苑電商出海課學費全額退費事件，暴露出課程內(nèi)容與宣傳效果嚴重不符的結(jié)構(gòu)性問題。此次將AI技術(shù)塑造成“銷售額倍增神器”，與過往“幫忙打造單條視頻賣幾萬元甚至幾十萬元銷售額，快速變現(xiàn)”的課程宣傳話術(shù)如出一轍。
交個朋友因為“吹牛不上稅”，也已被罰多次。
2024年4月上海市市場監(jiān)管局的行政處罰決定書指明，交個朋友數(shù)碼科技公司違反《廣告法》第十六條關(guān)于醫(yī)療廣告的禁令，罰沒金額58萬元。
此次營銷傳播中雖未觸及法律紅線，但其宣傳話術(shù)仍游走在誤導性邊緣。
更為隱蔽的風險在于技術(shù)名詞的濫用。把“大模型應(yīng)用”這類寬泛概念與具體銷售業(yè)績強行關(guān)聯(lián)，傳播文案刻意模糊時間、場景等關(guān)鍵要素，制造出“AI即增長”的認知幻覺。
“00后用DeepSeek日賣3.3億元”的營銷狂歡，折射出直播電商行業(yè)的集體焦慮。流量紅利消退倒逼機構(gòu)尋找新敘事。DeepSeek的意外走紅恰好成為救命稻草，將一場節(jié)日促銷經(jīng)過精心篩選與放大，構(gòu)建出“AI=暴利”、“AI，直播電商下一個風口”的認知模板，靜等他人上鉤。
當然，交個朋友不是第一個蹭DeepSeek熱度的。
第一波用DeepSeek“搞錢”的人據(jù)說大有人在。有博主售價1999元的課程“一人公司方法論+deepseek”，在2月5日3小時直播中賣出超5萬元。小紅書上98元的AI辦公應(yīng)用培訓課程賣出2000+份，狂賺21萬元；付費知識社區(qū)知識星球的“高效賺小錢”課程，7天7700人用62元，撐起了約48萬元；咪鼠科技搭載DeepSeek的鼠標、鍵盤銷量超過23萬個，2月6日銷售額飆升至75萬元至100萬元……
DeepSeek致富故事的病毒式傳播，其閉環(huán)生態(tài)包含三個角色：技術(shù)供應(yīng)商提供基礎(chǔ)工具（如大模型API接口）、MCN機構(gòu)或者個人制造成功案例、培訓平臺兜售方法論，三者共同瓜分“焦慮稅”
上述案例的警示意義在于，當技術(shù)術(shù)語成為營銷工具時，公眾需要建立三重認知防線：
首先，區(qū)分技術(shù)應(yīng)用與商業(yè)成果的因果關(guān)系。所謂某個機構(gòu)或個人借助DeepSeek實現(xiàn)的銷售額增長，可能源于選品策略、流量采買、價格補貼等多重因素，簡單歸因于某個技術(shù)模塊是典型的邏輯謬誤。
其次，警惕“解決方案主義”的話術(shù)陷阱。直播電商也好，創(chuàng)建公司也罷，復雜性決定其不存在DeepSeek“一鍵”解決方案，宣稱某個工具能系統(tǒng)性提升業(yè)績，本質(zhì)是反智的營銷話術(shù)。
最后，審視數(shù)據(jù)披露的完整性與科學性。還是以交個朋友此次宣傳為例，日均銷售額、月均退貨率、用戶留存周期等指標的綜合分析，才是評估技術(shù)價值的合理路徑，孤立數(shù)據(jù)點的宣傳往往暗藏貓膩。
所以，哪有什么AI造富神話，無非是把2015年的微商喜提瑪莎拉蒂劇本，換了個深度學習的濾鏡重新上映。在這個信息過載的時代，保持對技術(shù)神話的免疫力的最好方式，或許就是牢記一個基本事實：商業(yè)史上從沒有靠某個技術(shù)工具一夜暴富的可持續(xù)案例，有的只是把基本功做到極致的長期主義者。
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