2025年的中國車市，價(jià)格戰(zhàn)已從“暗流涌動”演變?yōu)椤绑@濤駭浪”。在這場混戰(zhàn)中，長安馬自達(dá)用中型新能源轎車EZ-6，以“補(bǔ)貼后9.98萬元起+6年0息”的“掀桌子”式政策，徹底打開了合資品牌的定價(jià)底線，也改寫了新能源市場的競爭邏輯。這不僅是馬自達(dá)的“絕地反擊”，更是一場關(guān)于“電車價(jià)值重構(gòu)”的行業(yè)革命。
馬自達(dá)的政策“屠刀”如何揮下？
馬自達(dá)EZ-6 的購車政策，堪稱一場精密的“組合拳”，其核心邏輯是通過“價(jià)格直降+金融貼息+權(quán)益疊加”等多重方式實(shí)現(xiàn)用戶購車成本的極限壓縮。
首先是補(bǔ)貼政策，根據(jù)長安馬自達(dá)官方政策，用戶可通過“國補(bǔ)+廠補(bǔ)+置換補(bǔ)貼”三重疊加，最高享受4萬元優(yōu)惠。具體包括：國家補(bǔ)貼2萬元，這條政策可以直接抵扣車價(jià)；廠家補(bǔ)貼1.5萬元（置換補(bǔ)貼）+ 5000元保險(xiǎn)補(bǔ)貼；官方指定車型還能夠享受限時(shí)5000元訂金抵1萬元的福利政策。
以原指導(dǎo)價(jià)13.98萬元的增程入門版為例，疊加后實(shí)際支付僅9.98萬元，降幅達(dá)28.6%。這一價(jià)格不僅低于其他品牌的燃油B級車，甚至比一些國內(nèi)自主品牌的A級純電車還要更低。
其次我們再談金融政策，馬自達(dá)這次為EZ-6推出了罕見的“10萬元尾款6年0息”政策。以貸款10萬元計(jì)算，月供僅1388元，日供不足50元，如果對比年化利率在3.6%的常規(guī)貸款，這樣的政策下6年能夠省下2萬多元的利息。這一政策在模糊了“全款購車”與“分期消費(fèi)”的界限之外，也真真切切能夠吸引到年輕群體或者工薪家庭。
另外值得一提的是，這次馬自達(dá)除了補(bǔ)貼價(jià)格和金融政策之外，還提供了“7999元終身零燃險(xiǎn)”，這種“隱性價(jià)值”進(jìn)一步降低了用戶的后顧之憂，尤其針對新能源用戶最關(guān)注的電池安全痛點(diǎn)。
馬自達(dá)如何“干翻一口價(jià)”？
從2024年開始，“一口價(jià)”的定價(jià)模式已經(jīng)席卷了中國汽車行業(yè)，但這次馬自達(dá)EZ-6的定價(jià)策略，本質(zhì)卻是一場對“一口價(jià)”的“降維打擊”。這背后是馬自達(dá)EZ-6以B級車的尺寸與配置，對標(biāo)A級車的價(jià)格，同時(shí)用合資品牌的技術(shù)底蘊(yùn)，挑戰(zhàn)自主品牌的性價(jià)比優(yōu)勢。
首先是對同級別的合資燃油車來說，馬自達(dá)EZ-6不僅售價(jià)上更有優(yōu)勢，同時(shí)在用車成本上也優(yōu)勢顯著。以大眾 帕薩特 為例，其1.4T入門版終端價(jià)約12萬元，需額外支付約1.2萬元購置稅，實(shí)際購車成本為13.2萬元。而馬自達(dá)EZ-6增程版不僅價(jià)格低3.2萬元，動力參數(shù)也遠(yuǎn)超帕薩特，且馬自達(dá)EZ-6在市區(qū)通勤時(shí)可用純電行駛，用車成本更低。
對比自主品牌新能源，馬自達(dá)EZ-6的合資身份以同價(jià)格殺入這片自主品牌沃土，其實(shí)也是對自主品牌新能源的一次反擊。對比比亞迪、吉利等品牌車系，盡管在相同價(jià)格區(qū)間，但馬自達(dá)擁有的“50:50軸荷比+后驅(qū)架構(gòu)+5.6米最小轉(zhuǎn)彎半徑”的操控優(yōu)勢，以及其他智能化配置，也展現(xiàn)了合資品牌在機(jī)械素質(zhì)與科技融合上的競爭力。
面對新勢力，馬自達(dá)的“6年0息”政策將比分逐漸拉大，而且在安全標(biāo)準(zhǔn)上，EZ-6的電池通過140秒800℃火燒+5米高空跌落+60分鐘鹽水浸泡，熱失控30分鐘無明火等嚴(yán)苛測試，遠(yuǎn)超國標(biāo)5分鐘標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，馬自達(dá)還提供了價(jià)值7999元零燃險(xiǎn)，燒一賠一更是打消了用戶的后顧之憂。
EZ-6的產(chǎn)品力，足以讓用戶“無腦沖”？
價(jià)格戰(zhàn)的核心陷阱往往是“減配降質(zhì)”，但馬自達(dá)EZ-6通過“技術(shù)融合”與“差異化定位”，實(shí)現(xiàn)了“低價(jià)高質(zhì)”的突破。
在操控層面，EZ-6繼承馬自達(dá)燃油車時(shí)代的操控基因，通過50:50軸荷比、后H臂多連桿懸架、5.6米最小轉(zhuǎn)彎半徑等設(shè)計(jì)，在麋鹿測試（80km/h）和蛇形繞樁（64km/h）中表現(xiàn)優(yōu)異，重新定義了電動車的駕駛樂趣。
在智能化領(lǐng)域，EZ-6支持150+種車位自動泊車、哨兵模式、四音區(qū)語音交互等功能，覆蓋日常用車全場景。這些曾經(jīng)在國產(chǎn)車型上才常見的功能如今出現(xiàn)在EZ-6上，也展現(xiàn)了合資品牌對中國用戶需求的深度理解。
在安全性方面，EZ-6配備了9氣囊，車身高強(qiáng)度鋼占比86%，電池包通過140秒火燒、5米跌落測試，安全性能遠(yuǎn)超國標(biāo)。
馬自達(dá)EZ-6的“掀桌子”，其實(shí)也是當(dāng)前合資品牌在新能源時(shí)代戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的突出體現(xiàn)。在自主品牌崛起的當(dāng)下，馬自達(dá)等合資品牌在認(rèn)清現(xiàn)實(shí)之后，從先前的“品牌溢價(jià)”轉(zhuǎn)向如今的“成本控制”，依托本土化供應(yīng)鏈與平臺共享降低制造成本，并且積極回饋用戶，這是其能夠掀起新一輪“價(jià)格戰(zhàn)”的底氣。另外，借助馬自達(dá)品牌多年來所積累的機(jī)械素養(yǎng)，與中方企業(yè)的三電技術(shù)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了“1+1>2”的產(chǎn)品競爭力。
這場“價(jià)格革命”或許只是一個(gè)開始。當(dāng)合資品牌放下身段、自主品牌加速技術(shù)迭代，2025年的新能源市場，注定是一場“刺刀見紅”的混戰(zhàn)。而對消費(fèi)者而言，馬自達(dá)EZ-6的“掀桌子”無疑打開了“閉眼入”的黃金窗口。畢竟這樣的機(jī)會，不會天天都有。
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