沒有一定的成本投入，沒有超出大眾預(yù)期的內(nèi)容水準(zhǔn)，想在節(jié)日檔期里搶票房更多是一種自我安慰和賭博行為。
讀娛 | yiqiduyu
文｜零壹
在清明節(jié)這個小型節(jié)日檔期里，居然已經(jīng)擠下了13部電影。
而這些影片中有過億潛力、能稱得上頭部影片的，充其量只有兩三部。明明三、四月有大量空檔期無片可上，但多數(shù)小成本影片卻寧愿在清明檔擠破頭，也不愿意嘗試常規(guī)檔期。這種情形與去年端午檔、中秋檔的情況完全一致，可見在當(dāng)下的市場格局里，片方只愿意相信節(jié)日檔期、不惜“賭一把”的行業(yè)共識。
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國產(chǎn)新片集體尋求與觀眾“精神狀態(tài)對齊”
拋開重映的《熱烈》和明顯炮灰的幾部“網(wǎng)大再就業(yè)”之外，本次清明檔有一定票房空間的影片主要有六部：《向陽·花》《不說話的愛》《我的世界大電影》《陽光照耀青春里》《機動戰(zhàn)士高達(dá)：跨時之戰(zhàn)》《下一個臺風(fēng)》。
目前貓眼、燈塔尚未發(fā)布清明檔票房預(yù)測，我們這里蹭個熱點讓Deepseek預(yù)測下：
這個預(yù)測結(jié)果顯然不是十分靠譜，比如認(rèn)為《高達(dá)》能到1億左右，這基本不可能。2019年曾經(jīng)引進的《機動高達(dá)NT》國內(nèi)票房僅870萬，可見這一IP在國內(nèi)影響力遠(yuǎn)不及《灌籃高手》和《間諜過家家》等熱門新老IP，最新這部《跨時之戰(zhàn)》盡管有鶴卷和哉、庵野秀明等大神坐鎮(zhèn)，但日本上映后口碑反響平平，國內(nèi)豆瓣開分7.5，各大平臺想看熱度也沒有突破圈層，并沒有太多逆襲的空間，定檔這個競爭極為激烈的清明檔可以說十分不明智。在讀娛看來，這部影片破千萬都存在阻力，更不用說破億了。
相對靠譜一點的是把《向陽·花》排在第一。馮小剛執(zhí)導(dǎo)的《向陽·花》聚焦刑滿釋放女性群體，趙麗穎、蘭西雅、啜妮、王菊、程瀟一起，展現(xiàn)鋃鐺入獄，天崩開局，刑滿釋放女囚如何困境求生。
先不說影片本身，“趙麗穎演刑滿釋放人員”、“馮小剛拍全女片”，《向陽·花》至少話題度是拉滿了。在去年邵藝輝《好東西》黑馬走勢，今年《初步舉證》《還有明天》兩部女性導(dǎo)演進口片的余溫下，五位話題性頗高的女演員主演的《向陽·花》顯然是國產(chǎn)女性電影的高配，但偏偏這個陣容配上的是經(jīng)常被詬病“老直男”的馮小剛導(dǎo)演，效果如何實在難以預(yù)料。影片還沒上映，豆瓣短評就已經(jīng)吵翻天，可以預(yù)見到時候熱搜滿天飛的情形。
馮小剛導(dǎo)演上一部作品《非誠勿擾3》遭遇失敗，這部陣容豪華的IP續(xù)集在跨年檔僅收入1億票房，而此后華誼兄弟出售東陽美拉股權(quán)，馮小剛也終于結(jié)束了自己與華誼的深度綁定?？傊断蜿枴せā芳仁邱T小剛證明自己商業(yè)片大導(dǎo)實力的新作，也是在話題度拉滿的情況下，拉高清明檔上限的重要影響因素。
由沙漠執(zhí)導(dǎo)，陳國富監(jiān)制，張藝興主演的電影《不說話的愛》根據(jù)綜藝《開拍吧》中同名短片改編，張藝興飾演聾人與小女孩搭檔飾演父女。這部作品至少有兩個明顯話題點，其一是張藝興個人的表演，典型先例有去年易烊千璽的《小小的我》；其二是中年人與小女孩的治愈系搭配，此前清明檔有《人生大事》，今年不久前有彭昱暢、楊恩又主演的《天堂旅行團》，但市場表現(xiàn)不一。
《向陽·花》和《不說話的愛》以及李玉導(dǎo)演的《下一個臺風(fēng)》需要面對的共同問題是，作為講述社會邊緣人群的現(xiàn)實題材影片，如何實現(xiàn)社會議題挖掘與當(dāng)下大眾“精神狀態(tài)對齊”。作為典型的“情緒電影”，一旦成功就是《我不是藥神》《人生大事》等遠(yuǎn)超預(yù)期的黑馬，但對齊失敗，即便演員如何賣力，仍然可能復(fù)刻《逆行人生》在去年暑期的失利。而近一兩年對齊失敗的案例遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于成功，觀影群體情緒的最大公約數(shù)越來越難以找到了，多數(shù)情緒電影被視為避重就輕或者消費苦難，在當(dāng)下復(fù)雜的輿論場中很難形成共識。
兩部現(xiàn)實題材承載了票房主要預(yù)期，而《陽光照耀青春里》和《我的世界大電影》則決定是否有黑馬出現(xiàn)。肖央在《陽光照耀青春里》飾演被誤診為精神病患者的普通人，以黑色幽默解構(gòu)正常與瘋癲的邊界。影片被比作中國版《飛越瘋?cè)嗽骸?，能否突破小眾圈層成關(guān)鍵；《我的世界大電影》由華納和傳奇影業(yè)聯(lián)合出品，改編自知名游戲IP,從預(yù)告片來看場景和mc生物的特效也相當(dāng)有趣。
總體來看，《向陽·花》《不說話的愛》《陽光照耀青春里》和《我的世界大電影》四部影片是本屆清明檔的主要戰(zhàn)力，不像去年有《你想活出怎樣的人生》和《金剛大戰(zhàn)哥斯拉2》IP帶來的穩(wěn)定票房，國產(chǎn)新片的票房上限也很難確定，打破去年8.23億元的檔期紀(jì)錄難度不小。
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扎堆節(jié)日是“破冰”的最佳解嗎？
2025年3月，中國電影市場在《哪吒之魔童鬧?！返目耧j結(jié)束后迅速降溫，市場再度陷入“片荒”與“觀眾荒”的雙重困境，3月票房至今還停留在15億水平，屬于近年最差的那一級別。
與去年相比更為糟糕的情況是，去年3月、4月還有全年表現(xiàn)最好的兩部進口片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》和《你想活出怎樣的人生》上映，分別拿下9.5億、7.9億票房，而同樣沒有國產(chǎn)大片供給的情況下，2025年表現(xiàn)最好的進口片是剛破1億的《美國隊長4》，剩下值得一提的進口片是《疾速追殺4》和《初步舉證》《還有明天》兩部女性題材影片，均在3000萬級別。
接下來即將上映的《白雪公主》媒體預(yù)測在2000萬左右，IMDB 2.3分震撼開分，估計撲街到史無前例，國產(chǎn)片也只能靠重映的《倩女幽魂》拉存在感，直到清明檔到來之前，電影市場的片荒會持續(xù)。
3月市場冰點的主因，是“腰部影片”的集體缺席——既無好萊塢大片救市，也缺乏中等體量的國產(chǎn)類型片填充檔期，這已經(jīng)成為了常態(tài)，在清明之后、五一之前，市場大概率又將回到和3月一樣毫無波瀾的情形。
腰部電影們拼不過頭部大片，無法進入春節(jié)國慶五一等核心檔期，可又不敢在冷門檔期孤注一擲，所以清明檔這樣的小型節(jié)日檔期，才會有大量電影一擁而入。這種心理顯然是片方“避險心理”的集中爆發(fā)，也折射出當(dāng)下電影市場的結(jié)構(gòu)性矛盾。
值得一提的是，這不僅僅是中國電影的問題。國際電影市場同樣不溫不火，缺乏持續(xù)的頭部大片供給。近期連續(xù)三個統(tǒng)計周期，北美周末票房均表現(xiàn)低迷，不僅刷出2025年迄今最低數(shù)據(jù)，且首次沒有一部影片周末票房超過千萬美元。2025年排在北美第一的《美國隊長4》僅1.86億美元入賬，不到《美國隊長3》的一半。
3月以來北美市場的領(lǐng)跑者，居然是主打血腥喜劇的《無痛凱恩》，該片由《黑袍糾察隊》里的“休伊”杰克·奎德主演，講述一個感受不到疼痛的人利用自己的超能力對抗敵人的故事。你很難想象這樣一部R級血腥片，能夠在全美領(lǐng)跑票房。
全球觀眾對迪士尼、漫威、華納等影視巨頭們的平庸商業(yè)片容忍度都在顯著下降。中國市場自不待言，以漫威為代表的IP續(xù)集已經(jīng)毫無號召力，而剛剛創(chuàng)下口碑新低的《白雪公主》和低于預(yù)期的《美國隊長4》也證明，北美觀眾自己也難以接受這種老調(diào)重彈，正在自發(fā)用娛樂性更明顯的B級片來代替主流大片，這是《無痛凱恩》《斷魂小丑3》這些血漿片能在同期能登上票房榜的重要原因。
當(dāng)下的好萊塢電影也陷入了某種惡性循環(huán)，片方因投資風(fēng)險加大轉(zhuǎn)向保守創(chuàng)作→觀眾因內(nèi)容同質(zhì)化降低觀影頻次→影院為維持運營抬高票價→進一步抑制觀影需求，在卡梅隆、諾蘭等大導(dǎo)新作出來之前，目前甚至還看不到什么變化希望。
所以國內(nèi)的中小影片為什么一定要在節(jié)日檔期擠破頭，也不難理解了。這本質(zhì)上是因為片方不相信這個市場能夠在常規(guī)檔期有足夠回報，也不相信自己的影片質(zhì)量有拉動增量觀眾的能力，屬于是既不相信市場也不相信自己，而唯一能夠相信的確定性，就是節(jié)日帶來的票房普漲效應(yīng)，所以不管三七二十一，能擠到哪個節(jié)日就先擠進去。
其實事實反復(fù)證明，對于那些中小成本影片而言，無腦節(jié)日檔期絕對不是理性的選擇，普漲效應(yīng)也會形成虹吸效應(yīng)，能把觀眾拉進影院的還是幾個頭部。即便是春節(jié)檔這樣絕對的普漲行情，也會出現(xiàn)《紅毯先生》《我們一起搖太陽》雙雙撤檔的現(xiàn)象，而去年《周處除三害》《好東西》《鴛鴦樓·驚魂》等小成本黑馬全是在非節(jié)日檔期跑出，也只有常規(guī)檔期的寬松環(huán)境，能夠讓這些宣發(fā)預(yù)算有限的影片有足夠長的戰(zhàn)線去自然發(fā)酵。
沒有一定的成本投入，沒有超出大眾預(yù)期的內(nèi)容水準(zhǔn)，想在節(jié)日檔期里搶票房更多是一種自我安慰和賭博行為。
THE END
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