最近，微信小游戲市場格局又出現(xiàn)了變化：
三七旗下小游戲《時光大爆炸》在3月8日進入微信小游戲暢銷榜之后，排名持續(xù)提升。截至3月23日，該游戲暢銷榜排名第5。
值得注意的是，三七小游戲領(lǐng)域的頭部產(chǎn)品《尋道大千》排名持續(xù)下滑，一度跌至?xí)充N榜第8名。
老游乏力，新游飆升?！?a class="keyword-search" >時光大爆炸》會成為三七旗下新的“頭牌”？該游戲市場表現(xiàn)到底如何？背后有哪些營銷動作？展現(xiàn)了怎樣的營銷思路？
今天，DataEye研究院就來聊聊這款產(chǎn)品。
為表客觀，本文會嚴(yán)格區(qū)分【事實＆數(shù)據(jù)】，以及【DataEye研究院觀點】。如果您對觀點有異議，可以只參考【事實＆數(shù)據(jù)】部分，以您自己見解為主，評論區(qū)見。
一、市場&產(chǎn)品情況
【事實＆數(shù)據(jù)】
《時光大爆炸》小游戲在3月8日首次進入微信小游戲暢銷榜，并排名第91名。隨后該游戲的排名呈現(xiàn)出持續(xù)攀升的態(tài)勢，并在一周后（3月15日）進入暢銷榜TOP10。
截至目前，《時光大爆炸》小游戲排名暢銷榜第5。
具體收入方面，此前DataEye研究院了解到，目前微信小游戲暢銷榜TOP10的日流水預(yù)估在200萬以上，而TOP5產(chǎn)品日流水能超過500萬。因此，以該產(chǎn)品目前的暢銷榜排名來看，DataEye研究院預(yù)估，《時光大爆炸》小游戲3月份月流水可能超過7500萬。
同時《時光大爆炸》手游APP端在2025年初就已經(jīng)上線。點點數(shù)據(jù)顯示，《時光大爆炸》手游APP在iOS免費榜位列第75名，而暢銷榜方面則進入TOP50，排名第44名。
從關(guān)鍵數(shù)據(jù)來看，《時光大爆炸》手游APP自上線以來，iOS預(yù)估累計下載量超過200萬次，而預(yù)估收入（扣除平臺分成）則超過7000萬元人民幣。從趨勢來看《時光大爆炸》手游在上線爆發(fā)階段收入表現(xiàn)突出，進入2月之后有所回落，但整體表現(xiàn)平穩(wěn)。
【DataEye研究院觀點】
無論是小游戲端，還是APP端，《時光大爆炸》整體表現(xiàn)出了相對不俗的市場表現(xiàn)。以手游APP端為例，《時光大爆炸》相對穩(wěn)定的市場表現(xiàn)說明了產(chǎn)品本身具有立足市場的能力。
而小游戲產(chǎn)品端表現(xiàn)同樣突出，該游戲進入微信小游戲榜單之后，暢銷榜排名迅速提升，目前基本穩(wěn)定在榜單TOP5。值得注意的是，《時光大爆炸》已經(jīng)是三七旗下小游戲暢銷榜排名最高的產(chǎn)品。
DataEye研究院認(rèn)為，《時光大爆炸》表現(xiàn)不俗，可能從以下兩個方面來看：
一方面，模擬經(jīng)營在小游戲領(lǐng)域發(fā)展空間大。在今年初，三七手游《時光雜貨店》項目負(fù)責(zé)人曾在業(yè)內(nèi)演講指出，模擬經(jīng)營小游戲的市場規(guī)模是APP的兩倍之多。 這也側(cè)面說明當(dāng)前模擬經(jīng)營品類在小游戲市場具有十分可觀的發(fā)展空間。 事實上， 三七在《時光雜貨店》市場表現(xiàn)仍不俗的情況下，先推出同賽道的迭代產(chǎn)品，主要是還是為了加固賽道“護城河”——與其被別的產(chǎn)品卷，不如自己卷自己。
另一方面，融入SLG玩法提升用戶增加長線內(nèi)容。《時光大爆炸》前期通過多種子玩法和養(yǎng)成系統(tǒng)滿足玩家的經(jīng)營游戲需求，在后期引出SLG內(nèi)容，以此承接忠實用戶以及后續(xù)的內(nèi)容迭代。DataEye研究院觀察，小游戲賽道迭代快速，廠商想要延長產(chǎn)品壽命，就需要持續(xù)留住用戶，目前來看小游戲產(chǎn)品融入SLG成為目前不錯的解法，也就是行業(yè)內(nèi)所調(diào)侃的“問就是加SLG”。
同時可以觀察發(fā)現(xiàn)，《時光大爆炸》是一款以“時代文明發(fā)展”的模擬經(jīng)營類游戲，與旗下另一款模擬經(jīng)營產(chǎn)品《時光雜貨店》有明確的題材區(qū)分，也避免了分流自身產(chǎn)品的核心用戶。另外，兩款均有“時光”元素，可能為了構(gòu)建IP矩陣，形成系列化產(chǎn)品。后續(xù)實現(xiàn)小游戲品牌化。
二、買量情況
【事實＆數(shù)據(jù)】
（一）投放量&投放趨勢
DataEye-ADX投放數(shù)據(jù)顯示，《時光大爆炸》小游戲端在3月6日之前沒有進行任何素材內(nèi)容投放，而在此之后開始增加素材投放量。隨后單日投放素材量開始飆升，3月10日單天素材投放量超過700條。
3月15日《時光大爆炸》小游戲端出現(xiàn)素材投放量峰值，單日投放素材超過3500條，并且《時光大爆炸》也正式踏入微信小游戲暢銷榜TOP10，而后素材投放量有所回落。
《時光大爆炸》手游APP端在預(yù)熱階段就開始有不俗的投放量，日均投放素材量超過800條。進入預(yù)熱階段后，素材投放量飆升，產(chǎn)品上線前一天（1月1日）素材投放量接近2000條。
《時光大爆炸》手游APP上線當(dāng)天（1月2日）投放超過6600條素材，在1月14日達(dá)到素材投放量的峰值，約2.6萬條，隨后投放素材量明顯回落。目前素材投放量表現(xiàn)波動，但單日投放量仍可以達(dá)2萬條。
（二）素材創(chuàng)意
創(chuàng)意素材方面，DataEye研究院整理了《時光大爆炸》小游戲端高效投放素材TOP30的創(chuàng)意類型，數(shù)據(jù)如下：
具體來看，《時光大爆炸》小游戲的高效素材創(chuàng)意主要分為4個類型，分別是：類UGC視頻、角色故事動畫、游戲試玩解說以及游戲?qū)嶄洝?/p>
“類UGC短片”占比約37%，是《時光大爆炸》小游戲端主要投放的素材創(chuàng)意類型。這類型的素材更多會通過創(chuàng)意內(nèi)容包裝吸睛點，例如加入“玩家重生”系統(tǒng)元素，以提升代入感的方式吸引玩家持續(xù)觀看，后續(xù)會延伸出對有玩法的展示、介紹。
“角色故事動畫”內(nèi)容占比超過30%，排名第二。這類型素材主要圍繞游戲人物展開，例如后羿、女媧等神話人物，同時通過相關(guān)人物角色的立繪展示，突出獨特的Q版卡通繪本畫風(fēng)，形成游戲內(nèi)容辨識度。
?而游戲試玩解說以及游戲?qū)嶄浐嫌嬚急冗_(dá)33%，這類型素材相對傳統(tǒng)，前者以口播+游戲畫面展現(xiàn)內(nèi)容，而后者主要突出游戲畫面以及相關(guān)游戲畫風(fēng)。
【DataEye研究院觀點】
從素材投放策略來看，《時光大爆炸》小游戲上榜后投放量持續(xù)提升，以至于目前仍保持了相對不俗的素材投放量。但是對比三七旗下其他產(chǎn)品，《時光大爆炸》小游戲整體投放量相對比較克制。
DataEye研究院認(rèn)為，三七目前在小游戲產(chǎn)品投放層面上采用循序漸進的方式，主要是觀察產(chǎn)品市場情況及時進行投放調(diào)整，或許是降本增效的影響，讓項目組在營銷預(yù)算層面變得更加謹(jǐn)慎。
另外觀察發(fā)現(xiàn)，三七旗下頭部產(chǎn)品《尋道大千》投放量在進入3月后有明顯下滑，《時光大爆炸》小游戲近期不俗的投放量可能是三七內(nèi)部資源轉(zhuǎn)移的結(jié)果。
從產(chǎn)品創(chuàng)意素材維度來看，《時光大爆炸》小游戲的高效素材表現(xiàn)相對活躍，主要體現(xiàn)在素材內(nèi)容的創(chuàng)意維度上：
一方面是項目組加入了大量類UGC短片內(nèi)容，通過降低廣告屬性和融入大量網(wǎng)絡(luò)熱梗來提升素材趣味度；
另一方面是項目組加入了大量神話人物作為素材賣點，目的期望與其他產(chǎn)品在題材層面就形成了差異化區(qū)別。同時展示產(chǎn)品獨特的繪畫風(fēng)卡通立繪元素，強調(diào)產(chǎn)品辨識度，以加深目標(biāo)用戶的印象，增加用戶轉(zhuǎn)化的概率。
總結(jié)來說，《時光大爆炸》小游戲項目組在買量層面表現(xiàn)低調(diào)、沉穩(wěn)，但創(chuàng)意素材則表現(xiàn)出項目組的“野心”，期望提升產(chǎn)品辨識度，進而為產(chǎn)品長線運營打基礎(chǔ)。DataEye研究院認(rèn)為，這可能是項目組對該產(chǎn)品的營銷成本有限，以至于在小游戲產(chǎn)品爆發(fā)之后，項目組并沒有采用大規(guī)模砸量投放。
三、寫在最后
【DataEye研究院觀點】
回顧最近的微信小游戲暢銷榜情況，DataEye研究院認(rèn)為，三七旗下產(chǎn)品似乎失去了曾經(jīng)的統(tǒng)治力。特別是頭部《尋道大千》已經(jīng)跌出了暢銷榜TOP3的位置，頭部產(chǎn)品的吸金能力正在下滑。同時根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，《尋道大千》去年12月預(yù)估MAU月活躍用戶量跌至3508萬，同比下滑54.7%。
在賺錢能 力 下滑，用戶流 失明顯的雙重影響下，曾經(jīng)市場的絕對王牌《尋道大千》似乎也扛不住市場的沖擊。 因此從公司層面來看， 三七亟待挖掘 下一款頭部產(chǎn)品。
目前，《時光大爆炸》似乎正在承擔(dān)著三七頭牌產(chǎn)品的重要角色。同時，三七儲備產(chǎn)品多，例如《英雄沒有閃》《無限夢境》等，也就意味著三七今年在小游戲市場的布局仍值得期待。
另外，DataEye研究院通過對《時光大爆炸》的觀察 ，也可以看到整個小游戲賽道的趨勢：
其一，小游戲長線運營的重要性。盡管是曾經(jīng)的頭部大哥，《尋道大千》進入產(chǎn)品晚期，市場表現(xiàn)也有明顯的下滑，這也說明了小游戲賽道的殘酷。因此重視小游戲長線運營，已經(jīng)成為目前小游戲廠商不可避免的課題。
目前來看，如今的小游戲暢銷榜頭部產(chǎn)品均融入了SLG內(nèi)容，這也意味著，當(dāng)下融入SLG作為長線游戲元素，或許是當(dāng)下延長產(chǎn)品壽命的最優(yōu)解。
其二，手小雙端發(fā)行的可行性得到驗證。隨著《時光大爆炸》的跑出，說明了游戲產(chǎn)品先在APP市場發(fā)布驗證完數(shù)據(jù)，再上線小游戲端進行爆發(fā)的思路得到了肯定，也就意味著為小游戲行業(yè)所詬病的“不確定性”被大大減少，但對于小游戲行業(yè)發(fā)展有明確的利弊分化。
好處在于產(chǎn)品成功率更高，創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)品可以更平穩(wěn)的落地；但壞處在于，減少“不確定性”，中小廠商創(chuàng)意突圍難度增大，“黑馬”可能會越來越少。
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