游戲行業(yè)這塊“蛋糕”依然龐大，全球活躍玩家數(shù)量已突破30 億，2024 年游戲行業(yè)總收入更是超過1840 億美元，遠(yuǎn)超電視和電影行業(yè)的收入總和。然而，另一組數(shù)據(jù)卻令人憂心：裁員人數(shù)、工作室倒閉數(shù)量以及被撤銷的項(xiàng)目數(shù)量，無(wú)不折射出行業(yè)面臨的種種困境。對(duì)游戲工作室而言，成功之路如履薄冰。
因此，《2025年Unity游戲行業(yè)報(bào)告》將重點(diǎn)放在開發(fā)者如何戰(zhàn)略性地應(yīng)對(duì)當(dāng)前的挑戰(zhàn)上。報(bào)告以開發(fā)者為核心，深入探討了各類游戲工作室為實(shí)現(xiàn)繁榮和增長(zhǎng)所采取的計(jì)劃與策略，并融入了來(lái)自 20 家不同工作室開發(fā)者的觀點(diǎn)，為行業(yè)現(xiàn)狀提供了清晰的快照，并對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了展望。
今年的報(bào)告基于近 500 萬(wàn) Unity 開發(fā)者的獨(dú)家數(shù)據(jù)、全球范圍的調(diào)查結(jié)果以及這 20 家游戲工作室的專業(yè)洞察，提出了 2025 年游戲開發(fā)的五大趨勢(shì)，深入剖析并回應(yīng)“游戲開發(fā)者應(yīng)如何取得成功？工作室有哪些出路可以考慮？以及如何從決策中獲益？”
趨勢(shì)一：開發(fā)者通過降低成本來(lái)管理風(fēng)險(xiǎn)
延續(xù)去年的趨勢(shì)，游戲工作室繼續(xù)通過“少投入多產(chǎn)出”的方式應(yīng)對(duì)不確定性。去年的報(bào)告強(qiáng)調(diào)了開發(fā)者如何通過將游戲移植到更多平臺(tái)、利用已有熱門 IP 以及延長(zhǎng)游戲生命周期來(lái)提升工作價(jià)值。今年，開發(fā)者表示他們還采用了新技術(shù)來(lái)提高效率、開拓新市場(chǎng)、保持小規(guī)模運(yùn)營(yíng)并避免負(fù)債，以進(jìn)一步降低風(fēng)險(xiǎn)。
45% 的受訪者表示，他們將效率工具視為成功的主要策略。
24% 的開發(fā)者在調(diào)查中表示，他們會(huì)避免舉債以控制財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
《Projekt Z:Beyond Order》|314 Arts
314 Arts 工作室的創(chuàng)始人兼游戲/關(guān)卡設(shè)計(jì)師 Justin Miersch 解釋說(shuō)：“我們傾向于招募能夠同時(shí)勝任多個(gè)領(lǐng)域工作或愿意學(xué)習(xí)更多技能的開發(fā)者。我們始終努力充分發(fā)揮團(tuán)隊(duì)成員的潛力，并幫助他們成長(zhǎng)。為了更加靈活和高效，我們會(huì)盡量保持團(tuán)隊(duì)規(guī)模小型化?！?/p>
趨勢(shì)二：工作室正在嘗試不同風(fēng)格的多人游戲體驗(yàn)
多人游戲在不同規(guī)模的工作室和游戲類型中仍然非常受歡迎。我們采訪的開發(fā)者中有 64% 表示，他們正在開發(fā)多人在線游戲或本地合作游戲。今年，開發(fā)者們通過探索新的媒體、形式和功能，為玩家提供了新穎的聯(lián)機(jī)游戲方式。
27% 的受訪開發(fā)者表示，他們正在嘗試在多人游戲中創(chuàng)造合作、社交或輕松愉快的體驗(yàn)。
69% 的開發(fā)者表示，他們正在構(gòu)建非對(duì)稱多人游戲體驗(yàn)（即玩家在游戲中扮演不同角色或擁有不同能力）。
《Phasmophobia》 | Kinetic Games
Kinetic Games 的技術(shù)總監(jiān) Benjamin Lavender 表示：“社交玩法，無(wú)論是合作求生還是因?yàn)榕笥褋G下你而抓狂，都是在將游戲機(jī)制轉(zhuǎn)化為難忘的回憶。游戲《Phasmophobia》之所以成功，是因?yàn)椴蹲焦砘瓴粌H僅是游戲中的事件，更是你們組成的團(tuán)隊(duì)對(duì)事件的反應(yīng)。那些恐慌、歡笑或關(guān)鍵時(shí)刻的團(tuán)隊(duì)合作，創(chuàng)造了讓人愿意反復(fù)體驗(yàn)的游戲時(shí)刻?！?/p>
趨勢(shì)三：開發(fā)者更青睞值得信賴的平臺(tái)
平臺(tái)覆蓋一直是提高游戲投資回報(bào)率（ROI）和擴(kuò)大玩家基礎(chǔ)的可靠策略。一些工作室表示，他們對(duì)將游戲移植到未經(jīng)測(cè)試的平臺(tái)持謹(jǐn)慎態(tài)度，但沒有人愿意錯(cuò)過下一個(gè)風(fēng)口。
90% 的受訪開發(fā)者表示，他們最近發(fā)布的游戲登陸了移動(dòng)端平臺(tái)，緊隨其后的是桌面平臺(tái)，占比 80%。
25% 的開發(fā)者提到，他們對(duì)盈利模式以及某些形式（如 Web 游戲）缺乏市場(chǎng)平臺(tái)表示擔(dān)憂。
《1000xResist》| sunset visitor 斜陽(yáng)過客 | Fellow Traveller
斜陽(yáng)過客（sunset visitor）的創(chuàng)始人、CEO 兼創(chuàng)意總監(jiān) Remy Siu 表示：“2025年有很多不確定因素。要盡可能緊跟 Steam、平臺(tái)、發(fā)行商和社交媒體上的變化，保持與時(shí)俱進(jìn)。”
趨勢(shì)四：游戲規(guī)模正在變大
游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，大型游戲似乎能為玩家提供更多價(jià)值。無(wú)論是廣闊的沙盒世界、無(wú)盡的關(guān)卡，還是持續(xù)不斷的更新和活動(dòng)，游戲的規(guī)模比以往任何時(shí)候都更大。
游戲構(gòu)建大小在增加：自 2022 年以來(lái)，Unity 項(xiàng)目的平均大小增長(zhǎng)了 67%。
88% 的開發(fā)者表示，他們的游戲時(shí)長(zhǎng)正在增加。
《Stars Reach》|Playable Worlds
Playable Worlds 的 CEO Raph Koster 在談到為什么大型游戲一直吸引他時(shí)表示：“這不僅僅是關(guān)于游戲規(guī)模本身。與其說(shuō)是龐大的游戲世界，不如說(shuō)我們更看重的是，大量玩家的參與所能夠創(chuàng)造出的獨(dú)特而豐富的游戲體驗(yàn)。大型多人在線游戲（MMO）提供了一個(gè)與小型游戲完全不同的場(chǎng)景。你可以通過經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易、政治與玩家對(duì)戰(zhàn)（PvP）以及將大量玩家置于一個(gè)持久環(huán)境中產(chǎn)生的動(dòng)態(tài)來(lái)實(shí)現(xiàn)更多可能性。”
趨勢(shì)五：開發(fā)者寄希望于通過技術(shù)來(lái)保證項(xiàng)目的順利進(jìn)行
技術(shù)工具是保持精簡(jiǎn)和高效的有效方式之一，但團(tuán)隊(duì)也可能浪費(fèi)時(shí)間去研發(fā)未達(dá)預(yù)期的新解決方案。經(jīng)過驗(yàn)證的開發(fā)運(yùn)維和數(shù)據(jù)管理仍然是提高效率的流行方法，但開發(fā)工具的最大變化是人工智能（AI）的普及。
96% 的受訪工作室表示，他們正在特定工作流程中使用 AI 工具。
79% 的受訪者對(duì) AI 工具在游戲開發(fā)中的應(yīng)用持積極態(tài)度。
DREDGE, Black Salt Games
Black Salt Games 的 3D 藝術(shù)家 Michael Bastiaens 表示：“我們會(huì)關(guān)注可能提高生產(chǎn)效率的新工具。由于團(tuán)隊(duì)規(guī)模較小，我們無(wú)法總是從頭開始構(gòu)建內(nèi)容。游戲開發(fā)中的工具和軟件發(fā)展非常迅速，花時(shí)間研究能夠降低成本和時(shí)間的技術(shù)絕對(duì)是值得的?！?/p>
96% 的工作室已將 AI 工具納入工作流程，但開發(fā)者態(tài)度趨于理性謹(jǐn)慎，僅不到一半在工作流程中實(shí)際應(yīng)用 AI。當(dāng)前，開發(fā)者面臨的主要挑戰(zhàn)集中在內(nèi)部組織層面，如新技術(shù)研發(fā)耗時(shí)久、項(xiàng)目按時(shí)完成困難等。開發(fā)者普遍采用實(shí)時(shí)運(yùn)營(yíng)解決方案，對(duì) AI 工具前景持積極態(tài)度，不過 AI 應(yīng)用普及率雖穩(wěn)定但尚未出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，同時(shí)工作室依舊依賴傳統(tǒng)開發(fā)運(yùn)營(yíng)工具保障流程效率。
這篇文章只是對(duì)完整報(bào)告的簡(jiǎn)要介紹。在完整報(bào)告中，您可以找到 30 個(gè)圖表展示的原始數(shù)據(jù)、來(lái)自 20 多位成功游戲開發(fā)者的經(jīng)驗(yàn)/洞察分享，以及對(duì)行業(yè)未來(lái)發(fā)展的預(yù)測(cè)。在網(wǎng)頁(yè)端打開以下鏈接，即可獲取完整報(bào)告。
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