【編者按】“哪吒”二字很神奇，放在電影里，可以輕輕松松斬獲票房200億；但如果放在造車?yán)?，似乎都有點(diǎn)兒對不起這個(gè)名?？梢?，并不是所有的“哪吒”，都能掌握自己的“命運(yùn)”。
繼二刷電影《哪吒2》之后，馬拉車市近日又去“二刷”了哪吒汽車開在成都市區(qū)的里體驗(yàn)中心。
去的原因也很簡單，因?yàn)榻?a class="keyword-search" >哪吒汽車相繼傳出了其母公司股權(quán)遭凍結(jié)、三大工廠全面停工、配件斷供、保費(fèi)拒保等等一系列的壞消息，我們也想實(shí)地看看，離我們相對最近的哪吒體驗(yàn)中心，究竟是何場景？
可誰曾想，去完之后我們發(fā)現(xiàn)，哪吒汽車遇到的“麻煩”，可能還不止已經(jīng)曝出來的那些東西。
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僅存的兩家體驗(yàn)中心，已相繼關(guān)閉！
上次探訪哪吒體驗(yàn)中心，還是去年12月底的時(shí)候。彼時(shí)，我們找遍了幾乎整個(gè)成都市區(qū)，只找到了唯二還在營業(yè)的哪吒門店。其一是在位于成都市三圣鄉(xiāng)汽車商圈的成都錦江店，另一家則開在龍?zhí)妒衅嚿倘Α?/p>
【馬拉車市攝于2024年12月】
當(dāng)我們?nèi)サ侥倪钙嚦啥煎\江店的時(shí)候，原本還在“堅(jiān)挺”的門店，如今卻已經(jīng)打圍了起來，連同店招在內(nèi)的整個(gè)門店都已拆的十分干凈。
據(jù)園區(qū)保安介紹，該店已于今年1月份閉店撤離，前不久已有新東家租下了場地，準(zhǔn)備開設(shè)一家新的汽車品牌門店。當(dāng)我們問及是否知曉哪吒搬去了哪里時(shí)，該保安表示，之前張貼過告示，看車修車的客戶可以去到另外一家即龍?zhí)妒虚T店。
在離開此地之時(shí)，我們看到了與哪吒緊挨著的“鄰居”，零跑汽車的門店，其門店里有著不少前來看車咨詢的用戶?；蛟S，同樣都是新勢力車企，但各自的命運(yùn)卻大不相同吧。
而當(dāng)馬拉車市驅(qū)車來到龍?zhí)妒袌@區(qū)的哪吒體驗(yàn)中心時(shí)，無奈地發(fā)現(xiàn)這“僅剩的希望”也破滅了，因?yàn)槌啥际袇^(qū)的最后一家哪吒體驗(yàn)中心，也關(guān)閉了。
在正在拆除的哪吒體驗(yàn)中心里，幾乎已經(jīng)找不到任何哪吒汽車的元素，唯獨(dú)除了這面還未完全拆除的“榮譽(yù)墻”?？粗鴫ι蟽H剩的LOGO和“榮譽(yù)墻”三個(gè)大字，我們的思緒似乎一下子被帶回到了兩年前。
那還是2022年的事，當(dāng)年哪吒汽車全面爆發(fā)，全年一鼓作氣拿下15萬輛的交付量，力壓“蔚小理”，成為了造車新勢力當(dāng)年的年度銷冠。彼時(shí)，這面“榮譽(yù)墻”上掛的可都是密密麻麻的提車交車信息。此一時(shí)彼一時(shí)，曾經(jīng)的哪吒有多輝煌，現(xiàn)如今的“白墻”，就凸顯出了它有多么落寞。
據(jù)馬拉車市在龍?zhí)妒袌@區(qū)里打聽得知，這“最后一店”一直堅(jiān)挺到了三月初，就在上周說拆也就拆了，只剩下如今的這幅場景?？蓢@，可惜。
伴隨著這“唯二”的兩家門店相繼關(guān)閉，至此成都市區(qū)恐怕再也尋不到哪吒汽車體驗(yàn)中心的身影。
沒有了體驗(yàn)中心，那么那些哪吒車主售后維保怎么辦呢？馬拉車市在成都機(jī)場路汽車商圈的捷龍園區(qū)里，看到了哪吒汽車保留的一個(gè)不大的門臉房，根據(jù)懸掛的標(biāo)識，這里應(yīng)該是哪吒汽車的售后維修中心，也就是導(dǎo)航上的“用戶中心”。
這里停放了不少前來維修的哪吒汽車。據(jù)馬拉車市現(xiàn)場了解到，到這里來維修保養(yǎng)的哪吒車主，大多都是網(wǎng)約車司機(jī)。對于哪吒汽車大規(guī)模的閉店，他們也表示很擔(dān)憂。如果這里也關(guān)停運(yùn)營，他們不知道究竟還能去哪里維保，大概率只能開去普通的維修廠、路邊店自行解決。
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會否成為2025年首個(gè)“消失的它”？
不斷曝出的負(fù)面消息，加之大規(guī)模的閉店潮，很容易會讓人產(chǎn)生這樣的疑問：哪吒汽車，會不會成為2025年車圈里首個(gè)“消失的它”？
種種跡象表明，這個(gè)可能性并非沒有。因?yàn)槟倪钙嚾缃竦睦Ь?，可能就連“餃子導(dǎo)演”來了都很難救。
首先，哪吒汽車的人心差不多已經(jīng)快散了。據(jù)新浪財(cái)經(jīng)報(bào)道，2024年11月，哪吒汽車啟動了裁員潮，承諾對于離職員工將補(bǔ)齊工資以及賠償N+1。近期有員工表示，公司一拖再拖，向法院申請強(qiáng)制執(zhí)行，公司兩個(gè)賬戶只剩下439元和283元。試想這樣的賬戶實(shí)力，有多大可能性還能穩(wěn)住隊(duì)伍，讓沒有被裁員的員工安心？
其次，在一系列的“自救”之后，哪吒汽車幾乎未見任何起色。在過去的2024年里，哪吒汽車做出了包括宣布因公司戰(zhàn)略調(diào)整，張勇不再擔(dān)任CEO，轉(zhuǎn)任公司顧問，哪吒汽車創(chuàng)始人、董事長方運(yùn)舟兼任公司CEO；以及積極尋求融資等等一系列求變舉措。
不過，一系列舉措后，哪吒汽車銷量并沒有太大的起色。據(jù)乘聯(lián)分會最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月和2月哪吒汽車銷量分別為159輛和377輛。
【馬拉車市2024年12月攝于哪吒成都錦江店】
當(dāng)然，有人可能會說，哪吒汽車還有尋求“海外市場救贖”的這一條后路。畢竟，從早前哪吒汽車發(fā)布的“海外銷量占整體銷量50%的戰(zhàn)略目標(biāo)”不難看出，哪吒汽車對整車出海業(yè)務(wù)抱有很大的期待。
事實(shí)上，哪吒出海還是有一定成效的，近日哪吒汽車也官宣了一條“海外喜訊”。
3月20日，哪吒汽車官方宣布在泰國曼谷舉行經(jīng)銷商大會，并與當(dāng)?shù)毓?yīng)商及金融機(jī)構(gòu)簽署四項(xiàng)重要協(xié)議，同時(shí)披露，哪吒汽車獲得泰國金融機(jī)構(gòu)100億泰銖（約21.5億元人民幣）授信。
但這“遠(yuǎn)水”解得了“近渴”嗎？恐怕很難。
此前，馬拉車市也曾專門撰文分析指出，實(shí)際上目前的中國汽車出海，依然任重道遠(yuǎn)，其中有著太多的不確定性和難題待解決。類似哪吒汽車這樣，把所有希望放在整車出海這里，顯然既不明智，也不現(xiàn)實(shí)。
假如一旦“海外戰(zhàn)略”施展不開或是受到了阻力，那么對于哪吒汽車而言，就更是雪上加霜的事情了。真到了那一步，哪吒汽車距離成為車圈里“消失的它”，恐怕也不遠(yuǎn)了。
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哪吒汽車的“餃子導(dǎo)演”在哪里？
如果說哪吒汽車現(xiàn)在相當(dāng)于身處“ICU”里搶救，還有那么一絲回轉(zhuǎn)的可能性，那么它究竟該如何搶救，它的那個(gè)“餃子導(dǎo)演”又在哪里？
其實(shí)很多媒體都早已幫哪吒汽車“把了脈”，找到了病因。但馬拉車市從自己的理解和認(rèn)知出發(fā)，認(rèn)為哪吒汽車要想“改命”，必須得深刻認(rèn)知到自己的“病根”在哪里。
從強(qiáng)勢拿下新勢力年度銷冠，到后面的急轉(zhuǎn)直下。哪吒汽車最大的癥結(jié)，或者說不少車企都面臨了同樣的問題，即根基不穩(wěn)經(jīng)不起價(jià)格戰(zhàn)的沖擊。
這個(gè)“抗壓力差”的本質(zhì)，并不是原哪吒CEO張勇口中的“營銷出了問題”，首先問題出在了產(chǎn)品本身。
曾經(jīng)最為走量的 哪吒V （ 參數(shù) 丨 圖片 ）和 哪吒U 等車型，在車市價(jià)格戰(zhàn)高強(qiáng)度持續(xù)情況下，它們本身“為人民造車”的平價(jià)優(yōu)勢已難以突出。加之多款小型車市場“玩家”紛涌而入，進(jìn)一步限制了其走量。
【馬拉車市去年12月攝于哪吒成都錦江店】
另外兩款車型 哪吒S 和 哪吒GT ，作為售價(jià)15萬元以上的車型，是目前哪吒旗下價(jià)格相對較高的產(chǎn)品，但它們的銷量也同樣不溫不火，無疑可以歸結(jié)為競品實(shí)在太卷，把它倆的優(yōu)勢壓了下去。
其次，哪吒汽車并不像一個(gè)真正的新勢力車企，因?yàn)樗娜谫Y能力與目前當(dāng)紅的那幾家相比，真的是差得可以。
公開信息顯示，自從周鴻祎領(lǐng)銜的D輪融資后，直到現(xiàn)在哪吒汽車再也沒拿過融資。進(jìn)入2025年，網(wǎng)上一度傳出哪吒要E輪融資40億的消息，但到現(xiàn)在也未如期落地。否則，怎么也不可能出現(xiàn)賬戶還剩200多元的消息傳出。
一家車企最基本的“產(chǎn)品”和“資金”都出了問題，那么這個(gè)車企還能正常運(yùn)轉(zhuǎn)，本身就是一件“不可能的事”。可見，哪吒汽車要想“逆天改命”，必須找到那個(gè)能找來錢，同時(shí)還能帶來產(chǎn)品新底牌的實(shí)干派。
在《哪吒2》風(fēng)靡全球的同時(shí)，我們也在觀望哪吒汽車的“餃子導(dǎo)演”和團(tuán)隊(duì)究竟在哪里，會不會出現(xiàn)。因?yàn)?，這可能關(guān)乎到哪吒汽車今后的命運(yùn)和走勢。
當(dāng)不是像現(xiàn)在一樣，僅靠著一則海外授信消息，自欺欺人式的認(rèn)為，哪吒還有口氣，還能逆轉(zhuǎn)運(yùn)勢。再不徹底改變，哪吒汽車距離成為車圈里“消失的它”，可能真的不遠(yuǎn)啦。
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