揚帆出海 作者丨子墨
在人工智能技術(shù)與全球數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)深度融合的2025年，短劇出海賽道正經(jīng)歷著從“流量”到“價值”的重塑與升級。在這場變革當(dāng)中，AI動漫短劇憑借著技術(shù)賦能內(nèi)容創(chuàng)新，不僅突破了傳統(tǒng)短劇的創(chuàng)作瓶頸，也實現(xiàn)了生產(chǎn)效率與藝術(shù)價值的雙重躍升。
2024年以來，中文在線集團在AI動漫短劇這個具備全球?qū)傩缘娜沦惖?/strong>發(fā)力，率先實現(xiàn)作品的規(guī)?；暇€，在2024年推出近百部AI漫畫和AI動漫短劇?！堕_局物價貶值》《我在詭秘世界玩嗨了》《重生天尊在都市》等多部播放量過千萬的作品，向國內(nèi)和國際市場證明了該賽道的影響力與廣闊前景。
眾所周知，曾憑借先發(fā)優(yōu)勢，中文在線集團參股公司楓葉互動打造的真人短劇平臺ReelShort，快速躋身行業(yè)頭部，后中文在線陸續(xù)推出海外短劇平臺Sereal+和UniReel，均表現(xiàn)亮眼。如今，有了經(jīng)驗的積累與沉淀，又搶先入局AI動漫短劇賽道，中文在線能否持續(xù)領(lǐng)跑市場？
基于此，我們與中文在線集團AI動漫部總經(jīng)理周立強進行了深入對話。針對傳統(tǒng)動漫短劇和AI動漫短劇的創(chuàng)作對比及業(yè)務(wù)優(yōu)勢，出海戰(zhàn)略布局及商業(yè)模式等問題展開了深度討論。
即時捕捉市場熱點，用好創(chuàng)意和高效率撬動高回報
在傳統(tǒng)動漫短劇制作過程中，從劇本設(shè)計到后期制作，環(huán)節(jié)多達11個，數(shù)月的制作周期與高昂的制作成本制約著內(nèi)容生產(chǎn)力。而隨著AI技術(shù)的不斷滲透，動漫短劇也開始了從人工驅(qū)動到智能共創(chuàng)的升級和轉(zhuǎn)型，智能共創(chuàng)更像是為創(chuàng)作者配備助手，而非單向的指令輸入和內(nèi)容輸出。據(jù)悉，中文在線已將制作環(huán)節(jié)縮短到了僅有劇本改寫、角色設(shè)定、分鏡等5個步驟，且每一步都有AI的深度參與。
除降本增效外，AI快速響應(yīng)市場熱點的能力，也能夠?qū)⑿蕛?yōu)勢很好地轉(zhuǎn)化成為市場競爭力。傳統(tǒng)的影視或動漫，由于制作周期漫長，很難捕捉到一些即時性熱點。而隨著AI技術(shù)的介入，內(nèi)容制作周期簡短且靈活，即時的熱點內(nèi)容就可以被快速植入到作品當(dāng)中，獲得更高的流量與關(guān)注度。
不過，由于AI高度依賴于算法模型及數(shù)據(jù)庫，同質(zhì)化是必須面對的問題。如何平衡標準化生產(chǎn)與藝術(shù)獨特性之間的關(guān)系，成為一大難題。
周立強對此表示：“AI能力一直在不斷躍遷升級，很多時候生成的內(nèi)容甚至超出了人們原有預(yù)期和想象?！北M管如此，目前也不會完全依賴AI的自我升級，仍然需要人工進行調(diào)優(yōu)和管理。在創(chuàng)作的初始階段，原畫師會參與其中，每部新作品都會重新訓(xùn)練基礎(chǔ)的角色與畫風(fēng)模型，確保作品的獨特性與創(chuàng)新性。
當(dāng)前，這一賽道正處于發(fā)展商業(yè)化爆發(fā)前的關(guān)鍵期，想要突破工業(yè)化壁壘也絕非易事。中文在線也是在不斷摸索中找到了實現(xiàn)規(guī)模化生成的可行之路，其中涉及兩個關(guān)鍵點。
一方面，通過集團獨有的AI工具鏈，讓團隊能夠在較高質(zhì)量的AI環(huán)境中協(xié)同工作，確保作品質(zhì)量下限；另一方面，則是建立標準化與統(tǒng)一化的制作流程，從單一規(guī)?；呦蚨嗑S精品化，不斷開發(fā)更多爆款作品。
探索國際化商業(yè)模式，推動文化出海
細數(shù)爆款出海真人短劇，無一不是很好地滿足各區(qū)域用戶對題材差異偏好的需求。例如，北美人熱衷于狼人、霸總，東南亞人喜愛逆襲、家庭倫理劇等等。AI動漫短劇能否做出不同題材的內(nèi)容來滿足不同區(qū)域的大眾口味呢？
美漫畫風(fēng)作品《憤怒的吸血鬼》（The Vampire's Wrath）
隨著AI的知識語料庫范圍逐漸向全球范圍內(nèi)擴大，AI動漫短劇在這方面展現(xiàn)出兩種驚人的能力，分別是對內(nèi)容文化壁壘的認知，以及差異性的圖像風(fēng)格。AI可以根據(jù)各區(qū)域文化特點，對內(nèi)容進行調(diào)優(yōu)，同時在畫風(fēng)方面，不再是單獨的、模板化的，而是更聚焦更垂直。
基于創(chuàng)新的AI能力，中文在線與北美Webnovel、日本最大漫畫平臺Piccoma等眾多海外內(nèi)容平臺都展開了深入合作，已積累較為穩(wěn)定的受眾群體。例如，AI漫畫《全民轉(zhuǎn)職：我的技能全是禁咒》就成功登陸了Piccoma，成為全球首部AI商業(yè)漫畫。同時，還會將一些文化壁壘較低的中國本土內(nèi)容融入到劇情當(dāng)中，推動文化輸出與價值傳遞。
在商業(yè)路徑的探索上，中文在線充分發(fā)揮自身在網(wǎng)文IP方面的資源優(yōu)勢。據(jù)周立強介紹，其具體做法是：在進行動漫改編前，先將網(wǎng)文小說改編為漫畫，經(jīng)過本土化翻譯后，發(fā)行至日本、東南亞、歐美等市場，完成第一輪市場驗證與收益回收；隨后再將漫畫改編為動漫短劇，面向國內(nèi)外市場進行第二輪推廣，實現(xiàn)內(nèi)容價值的多層次釋放。
這樣的開發(fā)思路，其實與日本成熟的ACG產(chǎn)業(yè)鏈頗為相似——輕小說、漫畫、動畫、衍生品的開發(fā)路徑早已成為業(yè)內(nèi)常規(guī)做法。中文在線的探索，也與這一模式不謀而合。
周立強認為，相較于真人劇，動漫本身就是更適合孵化IP的內(nèi)容形態(tài)。從全球IP價值排行榜來看，超過九成的頂級IP都源自動漫領(lǐng)域，例如三麗鷗、寶可夢等。動漫短劇同樣具備這一潛力，其角色形象、場景設(shè)定甚至是道具元素，都有機會轉(zhuǎn)化為商品化的衍生品，帶動更多消費可能，拓展內(nèi)容之外的商業(yè)空間。
與真人短劇類似，AI動漫短劇當(dāng)前主要采用訂閱與單集或合劇購買模式。不過，考慮到受眾用戶以青少年群體為主，付費能力稍弱，因此，中文在線也將定價有所降低，同時支持觀看廣告免費解鎖劇集，為更多的年輕用戶帶來價值，不讓價格成為阻礙用戶欣賞內(nèi)容的門檻。
版權(quán)合規(guī)挑戰(zhàn)升級，人機共創(chuàng)開辟內(nèi)容新藍海
隨著AI技術(shù)越來越強大，相關(guān)的監(jiān)管限制趨于嚴格也是必然，比如歐盟的AIGC標識規(guī)定，由AI生成的內(nèi)容需要標明訓(xùn)練數(shù)據(jù)版權(quán)。
針對AIGC合規(guī)問題，中文在線目前從兩方面進行把控。一方面，初始階段由人工畫手提供人設(shè)圖片、場景等內(nèi)容，確保中文在線為相關(guān)內(nèi)容的初始提供方與版權(quán)方，再讓AI基于這些內(nèi)容去提效生產(chǎn)。另一方面，會綜合考慮不同國家地區(qū)的政策監(jiān)管，先從AI多元、開放的區(qū)域進行切入，給其他地區(qū)一些市場教育的時間，再逐漸擴展商業(yè)版圖。
另外，AI生成內(nèi)容所涉及的知識產(chǎn)權(quán)一直以來都是備受討論與爭議的熱點，且現(xiàn)階段在全球范圍尚未達成共識，不同國家地區(qū)對此都有著不同判斷。中文在線也會基于相關(guān)法律法規(guī)與政策規(guī)定，在探索中前進，積極推動行業(yè)建立健全知識產(chǎn)權(quán)保護機制，最終達到AI輔助人類創(chuàng)作，又能夠確保人類知識產(chǎn)權(quán)不受侵害的良好狀態(tài)。
多部AI動漫短劇海外發(fā)行
對于AI動漫短劇賽道的未來，周立強抱有很大的信心，并表示這將是繼真人短劇之后下一個爆發(fā)的新風(fēng)口，且規(guī)模上很有可能實現(xiàn)超越。一方面，動漫短劇天然具備出海優(yōu)勢，能夠很快地走完真人短劇在出海前走過的路；另一方面，真人短劇想要將內(nèi)容精品化，必須大幅提高成本，才能達到品質(zhì)上的提升。而AI的每一次更新迭代，對動漫短劇來說都是一場降本增效的機遇，讓其成本優(yōu)勢和創(chuàng)意優(yōu)勢得以發(fā)揮，制作的精良程度也會進一步升級。
2025年，中文在線對AI動漫短劇有著十分清晰的規(guī)劃與目標。
首先，基于IP資源儲備的核心優(yōu)勢，生產(chǎn)更多低文化壁壘的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打通快速出海之路；其次，通過對AI的持續(xù)性探索與跟蹤，讓AI能夠得到有效利用，更好融入到工作與生活當(dāng)中，不斷提升大眾對AI的認知度與接受度；此外，近兩年，中文在線一直在嘗試利用AI去探索人機合作模式，并根據(jù)經(jīng)驗沉淀，已經(jīng)有了一套獨有方法論，希望能夠借此打造出更多爆款內(nèi)容。
2025年，中文在線將進一步擴大AI動漫短劇的生產(chǎn)規(guī)模，同步拓展海內(nèi)外市場，搶占該賽道的全球市場份額。據(jù)周立強介紹，今年4月，中文在線將向市場開放AI工具鏈，吸引更多的人才加入到這場熱潮中，通過代發(fā)行、收益分潤等方式，為市場提供更多的機會。希望能夠匯聚行業(yè)力量，共同推開創(chuàng)新之門，讓AI動漫短劇在國際舞臺閃耀。
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