世界有宜家，中國有顧家！
曾誓言打造“中國宜家”的顧家家居，在創(chuàng)始人顧江生套現(xiàn)百億離場后，卻深陷官司泥潭，被強制執(zhí)行6.5億元。
曾經(jīng)的行業(yè)龍頭為何會陷入前所未有的危機的危機中。
體育老師的家居夢
27歲那年，顧江生做了一個讓旁人難以理解的決定，辭去大學體育老師的“鐵飯碗”，回家接手父親的海龍家私廠。
這個決定背后，是一個家族三代人對家居行業(yè)的執(zhí)念。
顧江生的爺爺早年在浙江經(jīng)營木匠作坊，父親則創(chuàng)辦了家具廠，而他將家族生意推向了資本化的高峰。
2000年，顧江生將工廠更名為“顧家家居”，帶著一股“破釜沉舟”的狠勁，開始大刀闊斧的改革。
從此顧江生瞄準中高端市場，將沙發(fā)作為核心產(chǎn)品，憑借出色的設計和嚴格的品控，迅速在行業(yè)站穩(wěn)腳跟。
2016年，顧家家居登陸A股，市值一度突破300億元。
顧江生站在聚光燈下，喊出了那句豪言：“世界有宜家，中國有顧家！”
此時的顧家家居風光無限，毛利率常年高于同行，沙發(fā)銷量穩(wěn)居全國前三，門店遍布全球120個國家。
顧江生更是雄心勃勃地制定了“千億計劃”，揚言要在2028年將公司打造成千億規(guī)模的巨頭。
為了實現(xiàn)這一目標，他開啟了一場瘋狂的“買買買”之旅，從國內(nèi)到海外，從沙發(fā)品牌到全屋定制，顧家家居在短短幾年內(nèi)吞并了上百家企業(yè)，耗資數(shù)十億元。
擴張的代價
然而，這場看似勢如破竹的擴張，最終成了顧家家居的“致命毒藥”。
2019年，顧家家居以4.2億元收購國內(nèi)床墊品牌璽堡家居，試圖補齊產(chǎn)品線短板。
然而，璽堡次年便虧損近300萬元，連帶拖累顧家整體凈利潤下滑30%。
類似的劇情在海外并購中不斷重演，收購的意大利高端品牌羅福賓士銷量慘淡，德國軟體家具公司Rolf Benz甚至因經(jīng)營不善被轉(zhuǎn)手賤賣。
顧江生曾引以為傲的“多品牌矩陣”，成了一堆難以消化的包袱。
更糟糕的是，瘋狂并購讓顧家家居的負債表迅速惡化。
截至2023年上半年，公司一年內(nèi)到期的非流動負債高達10.6億元，短期借款、合同負債等壓力接踵而至。
為了填補資金缺口，顧江生家族開始頻繁套現(xiàn)。
據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，僅2019年至2022年，顧家通過減持股份累計套現(xiàn)超80億元。
外界質(zhì)疑聲四起：“千億計劃”是否只是為套現(xiàn)鋪路？
充滿爭議的交易
2023年11月，一紙公告震驚行業(yè)，顧江生家族將持有的29.42%股權(quán)以88.8億元價格轉(zhuǎn)讓給美的集團太子何劍鋒控制的盈峰集團。
這場交易創(chuàng)下家居行業(yè)股權(quán)轉(zhuǎn)讓金額的紀錄，卻也留下諸多疑問：為何在業(yè)績尚未虧損時倉促賣身？
表面上看，這是一場“強強聯(lián)合”。
何劍鋒與顧江生長江商學院同窗，兩人理念契合，盈峰的“投資+產(chǎn)業(yè)”模式也被視為顧家整合行業(yè)的契機。
但深層次的原因，或許藏在顧家日益緊繃的資金鏈中。
交易完成后，顧江生家族套現(xiàn)近百億元，但留下的卻是一個訴訟纏身的爛攤子。
從欠薪到股權(quán)凍結(jié)
何劍鋒接手后的顧家家居，并未迎來預想中的重生，反而陷入更深的漩渦。
2024年初，顧家前副董事長金志國一紙訴狀將老東家告上法庭，指控顧江生拖欠其720萬元工資。
這位為公司效力6年的元老，甚至在2015至2016年間一分錢未獲。
消息曝出后，輿論嘩然：“連高管工資都發(fā)不起，顧家到底有多缺錢？”
沒想到的是，而這只是冰山一角，短短半年內(nèi)，顧江生持有的12.55%股權(quán)被司法凍結(jié)，顧家集團在浙商產(chǎn)融的股權(quán)也遭查封。
8月，一則強制執(zhí)行公告將矛盾推向高潮，顧家因未履行6.5億元債務，被法院列為被執(zhí)行人。
曾經(jīng)的家居龍頭，如今成了“老賴”名單上的?？汀?/p>
結(jié)語
顧家家居的困境，也間接讓我們看到了整個家居行業(yè)的凜冬。
房地產(chǎn)行業(yè)下行，直接沖擊了與之綁定的家居市場。
紅星美凱龍破產(chǎn)重整，曲美家居“父債子還”，美克家居凈利潤暴跌……行業(yè)洗牌加速，企業(yè)要么轉(zhuǎn)型求生，要么黯然退場。
顧家家居曾試圖通過并購突圍，卻因盲目擴張自陷泥潭，何劍鋒入主后力推“家電家具一體化”，但市場并未買單。
2024年上半年，顧家凈利潤同比再降2.97%，股價較巔峰時期腰斬。
如今的顧家家居，像一艘失去舵手的巨輪，創(chuàng)始人套現(xiàn)離場，新股東深陷訴訟，消費者與投資者的信任逐漸瓦解。
樓市回暖或許能為行業(yè)帶來一線曙光，但對顧家而言，如何修復破碎的信用、化解沉重的債務，才是活下去的關鍵。
顧江生曾說過：“家具是永遠朝陽的產(chǎn)業(yè)。”但朝陽之下，陰影從未消失。
當資本游戲落幕，留下的不僅是一個家族的興衰史，更是一面照見行業(yè)狂熱的鏡子。
就這樣，曾經(jīng)風光無限的家居龍頭竟然迎來了自己的陌路，不知道將來的顧家還能不能再次東山再起呢？
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