近日，大潤發(fā)M會員店攜手伊利集團(tuán)旗下高端冰淇淋品牌綺炫，全國首發(fā)迪士尼系列限定款冰淇淋，推出“綺炫x迪士尼炫玲瓏冰淇淋”與“綺炫x迪士尼軟軟生巧香草味冰淇淋”兩大新品。此次合作以“獨家首發(fā)、沉浸體驗、會員專享”為核心，為會員打造從味覺享受、IP互動到社交傳播的全域消費閉環(huán)，首發(fā)當(dāng)日即引發(fā)線上線下?lián)屬彑岢?，成為今夏高端消費市場的又一爆款。
圖：大潤發(fā)M會員店聯(lián)合伊利綺炫新品全國首發(fā)儀式在M會員店常熟店舉行
獨家首發(fā)：會員專享品質(zhì)與用戶需求洞察雙重加持
“我們觀察到，高端冰淇淋市場正經(jīng)歷著品質(zhì)化與情緒價值感的深度變革。消費者不再滿足于傳統(tǒng)的口味與包裝，而是對冰淇淋的品質(zhì)、創(chuàng)意、甚至分享場景以及體驗感提出了更高要求。”M會員店商品部快消總監(jiān)羅詩穎表示，小包裝、控量的健康飲食管理需求，已經(jīng)成為冰淇淋除品質(zhì)用料、價格以外的第三大考慮要素。
伊利冷飲全國KA總監(jiān)包鐵柱分享，消費升級趨勢下，高端冰淇淋市場正從單一的口感競爭，邁向“品質(zhì)+體驗+情情緒價值”的多維戰(zhàn)場。綺炫深諳消費者需求，攜手迪士尼米奇IP，以兩大新品為載體，將經(jīng)典形象與匠心工藝深度融合，為M會員店消費者定制呈現(xiàn)“可品味、可互動、可分享”的冰淇淋新選項。此次全國首發(fā)的綺炫迪士尼聯(lián)名冰淇淋系列，從產(chǎn)品設(shè)計到原料工藝均彰顯高端基因。
綺炫迪士尼系列炫玲瓏冰淇淋：米奇頭造型IP賦能，一口食冰淇淋自帶爆品基因
綺炫x迪士尼炫玲瓏冰淇淋采用迷你獨立分裝，精準(zhǔn)滿足會員對“輕量化、便攜性、衛(wèi)生安全”的需求，適配家庭分享、戶外露營等多元場景；迪士尼米奇米妮IP萌趣包裝設(shè)計，強(qiáng)化產(chǎn)品趣味性，賦予產(chǎn)品社交屬性。
每顆炫玲瓏9.5g，迷你獨立分裝，低負(fù)擔(dān)可控量，滿足不同年齡層人群、不同場景的小饞需求，順應(yīng)一口食潮流趨勢。
口味選擇上，借助趨勢化的潮流化口味奶香冰栗和自帶高價值感的超級食物開心果雙口味，搭配濃醇黑巧巧克力外皮，一盒雙口味三造型混合裝，滿足消費者多口味選擇需求。
圖：綺炫迪士尼系列炫玲瓏冰淇淋、綺炫迪士尼系列軟軟生巧香草冰淇淋在M會員店首發(fā)亮相。
綺炫迪士尼系列軟軟生巧香草冰淇淋：軟皮革命重塑口感，歡樂時光與濃醇相伴
打破傳統(tǒng)冰淇淋脆皮定式，綺炫首創(chuàng)“生巧軟皮”概念，將近年甜品界大熱的生巧工藝融入冰淇淋外層。此外，以純可可脂比利時巧克力與添加量占冰淇淋主體58%的生牛乳定義行業(yè)品質(zhì)標(biāo)桿，全程零水額外添加的濃醇口感，成為會員心中“高端冰淇淋”的代名詞。
優(yōu)質(zhì)原料帶來嘲濃醇的口感體驗，每一口讓消費者在享受美味的同時，感知品牌對品質(zhì)的堅守。這也與M會員店致力于為會員提供品質(zhì)與細(xì)節(jié)兼具的產(chǎn)品與體驗理念不謀而合。
沉浸式體驗：從線下迪士尼IP主題妙妙屋到線上社交媒體的場景化狂歡
M會員店以“產(chǎn)品+體驗”雙驅(qū)動策略，將新品發(fā)售升級為一場全民參與的消費盛宴。在M會員店線下綺炫新品首發(fā)儀式中，打造沉浸式綺炫妙妙屋主題體驗空間，設(shè)置IP互動打卡墻、限定產(chǎn)品試吃站及趣味游戲區(qū)。
到場會員穿梭于童話場景中，通過趣味游戲贏取定制周邊、參與盲盒試吃活動，隨機(jī)抽取不同口味的炫玲瓏新品進(jìn)行品鑒購買，實現(xiàn)“購物即體驗，體驗即傳播”。 同時，賣場內(nèi)借助和包裝同款設(shè)計迪士尼定制帆布包限量贈送，為會員帶來專屬疊加優(yōu)惠。
圖：顧客現(xiàn)場參與互動購買新品
在小紅書平臺上，在互動話題加持下，綺炫和M會員店的聯(lián)名產(chǎn)品更成為探店新風(fēng)潮。社交平臺上圖文并茂呈現(xiàn)新品的“美貌”和“美味”，又憑借米奇頭造型自帶的話題度獲得廣泛傳播，相關(guān)內(nèi)容也進(jìn)一步出圈，引發(fā)大眾打卡同款產(chǎn)品，掀起全民種草。 在未來，M會員店與綺炫將借助創(chuàng)意試吃路演、創(chuàng)意營銷等多重方式，為會員帶來更多全新體驗。
羅詩穎表示，此次M會員店與綺炫的合作是平臺打造“高端化、差異化、體驗化”的又一標(biāo)桿案例。未來我們將與綺炫等頭部品牌深化合作，探索會員定制款開發(fā)、限量聯(lián)名IP孵化等模式，讓“獨家、品質(zhì)、尊享、稀缺”成為M會員店的核心標(biāo)簽。
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