來源：深藍(lán)財(cái)經(jīng)
2025 年 1-2 月，全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng) 4.0%，四川消費(fèi)市場(chǎng)則以 4.7% 的增速領(lǐng)跑全國(guó)。3 月 31 日，由四川省人民政府主辦、四川省商務(wù)廳領(lǐng)銜的 “春?jiǎn)⑷f象” 天府消費(fèi)季盛大啟幕。本次活動(dòng)以 “春?jiǎn)⑷f象 美好煥新” 為主題，圍繞 “春購(gòu)、春夜、春宴、春娛、春賞、春賽” 六大場(chǎng)景，構(gòu)建 “1+6+N” 全域聯(lián)動(dòng)體系，吸引全省 21 個(gè)市州、17 家商協(xié)會(huì)及 1.1 萬家商戶參與，通過差異化特色活動(dòng)激活消費(fèi)市場(chǎng)新動(dòng)能。
1、點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì)新版圖，不夜四川魅力綻放
四川發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，四川夜間消費(fèi)占比達(dá) 50.8% 居全國(guó)首位，2024 年夜間消費(fèi)增量拉動(dòng)全省 GDP 增長(zhǎng) 7 個(gè)百分點(diǎn)。作為夜間經(jīng)濟(jì)核心，餐飲消費(fèi)占比超 40%，疊加文旅、娛樂等多元需求，形成 “吃住行游購(gòu)?qiáng)省?全鏈條生態(tài)。目前四川擁有 16 個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)，數(shù)量全國(guó)第一。
本次 “春夜” 活動(dòng)以 “一城一策” 精準(zhǔn)布局：成都鐵像寺水街推出漢服夜游，游客可身著傳統(tǒng)服飾夜游水鄉(xiāng)，體驗(yàn)非遺手作、夜間市集；綿陽(yáng)潼川古鎮(zhèn)打造 “涪江夜話” 民俗展演，融合川劇變臉、皮影戲等非遺項(xiàng)目；自貢中華彩燈大世界則推出沉浸式光影秀，日均接待游客超 3 萬人次。全省 21 個(gè)市州將文化 IP 轉(zhuǎn)化為沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景，如宜賓長(zhǎng)江零公里處的光影長(zhǎng)廊、瀘州老窖窖池夜游等。
活動(dòng)期間，熊貓美食榜聯(lián)動(dòng) 20 + 餐廳推出 “春宴盲盒”，消費(fèi)者可抽取價(jià)值 200-500 元的特色套餐。首屆川渝夜經(jīng)濟(jì)短視頻大賽同步啟動(dòng)，設(shè)置 “夜地標(biāo)”“新業(yè)態(tài)” 兩大賽道，參賽作品將通過抖音、快手等平臺(tái)傳播。成都商家李夢(mèng)表示：“漢服夜游帶動(dòng)周邊商戶客單價(jià)提升 25%，我們正計(jì)劃引入非遺體驗(yàn)項(xiàng)目，延長(zhǎng)游客停留時(shí)間?！?/p>
四川省商務(wù)廳透露，2025 年將打造 100 個(gè) “不夜天府” 集聚區(qū)，通過延長(zhǎng)地鐵運(yùn)營(yíng)、設(shè)立 “掌燈人” 制度等政策，推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)向 “體驗(yàn)式消費(fèi)” 轉(zhuǎn)型。成都已試點(diǎn) “夜間經(jīng)濟(jì)服務(wù)包”，涵蓋交通保障、治安管理等 12 項(xiàng)措施，助力國(guó)際消費(fèi)目的地建設(shè)。
2、“新” 需求驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)，綠色消費(fèi)引領(lǐng)潮流
2025 年政府工作報(bào)告 32 次提及消費(fèi)，四川以舊換新申請(qǐng)量居全國(guó)第五，其中數(shù)碼家電超 400 萬件列第四。本次 “春購(gòu)” 活動(dòng)聚焦綠色智能升級(jí)，汽車煥新季聯(lián)動(dòng) 14 家車企推出以舊換新補(bǔ)貼，最高可享 5000 元立減疊加國(guó)補(bǔ)省補(bǔ)。沃爾沃負(fù)責(zé)人表示：“政策推動(dòng)新能源汽車銷量增長(zhǎng) 30%，我們正加速智能駕駛技術(shù)研發(fā)，計(jì)劃年內(nèi)推出 L4 級(jí)量產(chǎn)車型?！?/p>
活動(dòng)期間，成都青羊區(qū)推出 “汽車消費(fèi)券疊加紅包” 政策，消費(fèi)者購(gòu)買 30 萬元以上車型可獲 5000 元獎(jiǎng)勵(lì)。數(shù)據(jù)顯示，政策實(shí)施首日，某新能源品牌訂單量環(huán)比增長(zhǎng) 200%。四川省商務(wù)廳同步啟動(dòng) “萬人家博會(huì)”，海爾、長(zhǎng)虹等企業(yè)推出 “以舊換新 + 免費(fèi)安裝” 套餐，家電銷售額同比提升 45%。
四川電商生態(tài)持續(xù)優(yōu)化。2024 年網(wǎng)絡(luò)交易額達(dá) 4.98 萬億元，同比增長(zhǎng) 5.8%。商務(wù)廳計(jì)劃 2027 年實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上零售額破 8000 億元，構(gòu)建 “四川產(chǎn)品 - 全國(guó)市場(chǎng) - 全球網(wǎng)絡(luò)” 格局?；ㄍ蘧W(wǎng)聯(lián)合 50 萬家花店建立 “速配網(wǎng)絡(luò)”，實(shí)現(xiàn)鮮花從云南花田到消費(fèi)者手中的 12 小時(shí)直達(dá)。低空經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，成都高新區(qū)試點(diǎn)無人機(jī)配送，某生鮮平臺(tái)已實(shí)現(xiàn) 3 公里內(nèi) 15 分鐘送達(dá)。
3、跨界融合激發(fā)市場(chǎng)潛力，服務(wù)消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展
四川以 “國(guó)際熊貓消費(fèi)節(jié)” 為統(tǒng)領(lǐng)，全年將舉辦 2000 余場(chǎng)融合活動(dòng)。80 個(gè)沉浸式場(chǎng)景中 85% 聚焦服務(wù)消費(fèi)，累計(jì)拉動(dòng)消費(fèi)超 185 億元。
“春賞” 聯(lián)動(dòng)龍泉山桃花節(jié)，推出 “桃花宴 + 漢服攝影 + 鄉(xiāng)村民宿” 套餐，周末接待游客超 10 萬人次。國(guó)際茶博會(huì)期間，“成都 12 時(shí)辰” 茶事體驗(yàn)吸引 2000 余名茶客參與，帶動(dòng)周邊茶產(chǎn)業(yè)銷售額增長(zhǎng) 35%?！按嘿悺?引入國(guó)際山地自行車賽，賽道途經(jīng)景區(qū)、商圈，實(shí)現(xiàn) “賽事引流 - 消費(fèi)轉(zhuǎn)化” 閉環(huán)。
成都世運(yùn)會(huì)衍生電競(jìng)、冰雪等 18 種新業(yè)態(tài)，電競(jìng)消費(fèi)月期間，某電競(jìng)酒店入住率達(dá) 90%，帶動(dòng)周邊餐飲消費(fèi)增長(zhǎng) 60%。四川省商務(wù)廳打造 “數(shù)字內(nèi)容 + 實(shí)體消費(fèi)” 范式，《哪吒》IP 主題快閃店日均銷售額突破 50 萬元，同步推出虛擬偶像直播帶貨，觀看量超千萬次。
政策層面，《四川省促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》聚焦新業(yè)態(tài)培育，優(yōu)化演出審批、旅游一卡通等便利措施。《四川省促進(jìn)川菜發(fā)展條例》精準(zhǔn)支持經(jīng)典產(chǎn)業(yè)，釋放改善型消費(fèi)活力。借勢(shì) “哪吒” IP，四川探索 “數(shù)字內(nèi)容 + 實(shí)體消費(fèi)” 路徑，通過 “熊貓走世界” 提升國(guó)際影響力。
4、“千企萬店” 激發(fā)長(zhǎng)尾效應(yīng)，消費(fèi)生態(tài)持續(xù)升級(jí)
本次消費(fèi)季形成 “四季聯(lián)動(dòng)” 模式，通過政策杠桿與市場(chǎng)活力雙輪驅(qū)動(dòng)，激活餐飲、零售、文旅等領(lǐng)域消費(fèi)潛力。銀芭創(chuàng)始人徐孝洪表示：“消費(fèi)券帶動(dòng)客單價(jià)提升 15%，我們正計(jì)劃推出預(yù)制菜產(chǎn)品線，拓展線上渠道。” 未來三年，新興會(huì)員超市 Fudi 將在西南布局超 10 家新店，首店落戶成都金融城。
四川正構(gòu)建韌性消費(fèi)生態(tài)：從消費(fèi)券短期刺激到智慧商圈長(zhǎng)期培育，從非遺工坊到公路旅游場(chǎng)景再造，實(shí)現(xiàn)供給側(cè)與需求側(cè)雙向升級(jí)。成都春熙路商圈引入 AR 導(dǎo)航、智能客服等技術(shù)，客流量提升 20%；宜賓李莊古鎮(zhèn)打造 “非遺 + 研學(xué)” 基地，年接待研學(xué)團(tuán)隊(duì)超 500 批次。
當(dāng) “千企萬店” 的毛細(xì)血管與 “四季長(zhǎng)紅” 的產(chǎn)業(yè)動(dòng)脈全面貫通，四川將為全國(guó)消費(fèi)升級(jí)提供獨(dú)具特色的 “巴蜀樣本”。數(shù)據(jù)顯示，2025 年 1-3 月，四川消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率達(dá) 65%，消費(fèi) “壓艙石” 作用持續(xù)顯現(xiàn)。這場(chǎng)始于商品消費(fèi)的浪潮，正演變?yōu)楦采w制造、流通、消費(fèi)全鏈條的生態(tài)重構(gòu)，書寫著高質(zhì)量發(fā)展的四川篇章。
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