文/秋秋
今天（4月2日），《三國志·戰(zhàn)略版》與《三國：謀定天下》分別發(fā)布公告（以下簡稱三戰(zhàn)、三謀），稱雙方公司之間的不正當(dāng)競爭一案迎來一審判決，根據(jù)雙方的公告內(nèi)容，判決結(jié)果主要為：
法院判決稱三謀在三戰(zhàn)百度貼吧中以高度嵌入和融合的廣告模式，構(gòu)成不正當(dāng)競爭行為，三謀與廣告發(fā)布者刊登聲明消除影響，并共同賠償人民幣100萬元；
法院駁回三戰(zhàn)「商業(yè)詆毀」、「破壞正常運(yùn)營」、「違反商業(yè)道德」指控；
目前本案判決為一審結(jié)果，被告方三謀已依法提起上訴；
雙方的案件要追溯到去年6月三謀公測。當(dāng)時(shí)有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，三謀的公測廣告占據(jù)了三戰(zhàn)官方貼吧的大部分區(qū)域，并使用了「原班人馬，傾力打造」、「下一代三國SLG」、「升級版，更懂你」等廣告詞：
7月，三戰(zhàn)官方發(fā)布了一則通告，稱百度平臺(tái)多次在三戰(zhàn)官方貼吧投放競品廣告。團(tuán)隊(duì)收到投訴和游戲吧務(wù)求助后，與百度多次交涉無果，提出購買貼吧保護(hù)廣告也被對方拒絕，因此已經(jīng)搜集相關(guān)材料向司法機(jī)關(guān)提起訴訟。
雖然事件經(jīng)過簡單，但因涉及游戲口碑與利益，三戰(zhàn)與三謀針對此案還是做了詳細(xì)的觀點(diǎn)表達(dá)：
原告方三戰(zhàn)表示，一審判決對方刊登道歉聲明并賠償?shù)慕Y(jié)果，是對公司法律維權(quán)的支持，以及對游戲行業(yè)公平競爭環(huán)境的維護(hù)。
公告中，三戰(zhàn)表示行業(yè)存在的惡意混淆、商業(yè)詆毀、素材盜用等行為既不符合商業(yè)道德，也不是游戲市場競爭的應(yīng)有之舉。對此，三戰(zhàn)稱「希望攜手更多社會(huì)同仁和行業(yè)伙伴，共筑良性競爭的行業(yè)環(huán)境，也不吝拿起法律武器捍衛(wèi)玩家權(quán)益，與惡意競爭角力，同不法行為抗?fàn)帯埂?/p>
被告方三謀則表示，一審法院僅認(rèn)定涉案廣告構(gòu)成混淆，并認(rèn)為涉案廣告不構(gòu)成商業(yè)詆毀、未破壞《三國志?戰(zhàn)略版》的正常運(yùn)營、也未擾亂市場競爭秩序或違反商業(yè)道德；原告的「商業(yè)詆毀」、「破壞正常運(yùn)營」、「違反商業(yè)道德」的主張，經(jīng)法院審理后駁回。
同時(shí)，三謀解釋了廣告合作爭議。稱法院認(rèn)定的爭議焦點(diǎn)，集中于第三方平臺(tái)（百度貼吧）廣告投放形式，而非游戲本身內(nèi)容或運(yùn)營行為。其中三謀的廣告推廣行為符合百度的審核規(guī)范，未主動(dòng)引導(dǎo)用戶混淆產(chǎn)品，且已第一時(shí)間調(diào)整合作方投放策略。
三謀稱尊重市場競爭和同行，但不認(rèn)同通過片面解讀法律判決、放大爭議來誤導(dǎo)玩家認(rèn)知的行為。并呼吁所有同行「回歸產(chǎn)品本身，以玩法吸引玩家，以服務(wù)留住玩家，共同維護(hù)健康的市場環(huán)境」。
雙方的觀點(diǎn)看似針鋒相對，但其核心是維護(hù)自身利益，并引導(dǎo)行業(yè)良性競爭。畢竟如今SLG是游戲行業(yè)競爭最激烈的賽道之一，很多產(chǎn)品的運(yùn)營、宣發(fā)大概率都會(huì)跟競品角力，彼此之前產(chǎn)生摩擦不可避免，這次的案件判決可能只是大廠競爭之間的小插曲。
不過在法律層面，法院還是對廣告投放與不正當(dāng)競爭做了了一定的裁定：廠商在投放廣告時(shí)不僅要符合廣告平臺(tái)規(guī)范和采買標(biāo)準(zhǔn)，也需要多關(guān)注素材的投放目標(biāo)、執(zhí)行流程、落地效果，避免因各種因素造成廣告混淆等情況，進(jìn)而產(chǎn)生不正當(dāng)競爭的風(fēng)險(xiǎn)，盡量將產(chǎn)品宣發(fā)的潛在隱患降到最低。
游戲葡萄招聘內(nèi)容編輯，
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