4月7日-4月9日，2025深圳玩具展&潮玩展將在深圳國(guó)際會(huì)展中心舉辦。作為業(yè)界一年一度的焦點(diǎn)盛會(huì)，為參展商與專業(yè)觀眾搭建了寶貴的合作與交流平臺(tái)，引領(lǐng)行業(yè)潮流。
廣東雷曦文化有限公司（以下簡(jiǎn)稱雷曦文化）作為擁有豐富的頭部IP管理運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的IP開發(fā)和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)公司，此次亦將攜小馬寶莉、變形金剛、邦邦的日常、ZIZONE、Miffy米菲、芝麻街Sesame Street、MOMOREI條帶兔莉可、WUONG幸福貓等多部作品和IP亮相16號(hào)館（16C23），共探IP授權(quán)新機(jī)遇。
?2024年展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
多元產(chǎn)品體系，創(chuàng)意+AI賦能IP生態(tài)，深度滿足受眾需求
衍生品消費(fèi)是當(dāng)前IP產(chǎn)業(yè)最活躍和旺盛的板塊之一，在IP衍生產(chǎn)品開發(fā)與運(yùn)營(yíng)方面，雷曦文化總是擅于捕捉用戶需求。2024年，雷曦文化已累計(jì)開發(fā)并發(fā)售超過(guò)1500萬(wàn)只IP衍生品，涵蓋毛絨潮玩、谷類周邊、卡牌、家居用品等多個(gè)品類，在創(chuàng)新上大步邁進(jìn)。
2024年，聯(lián)合小馬寶莉、變形金剛等知名大熱IP，推出了一系列持續(xù)熱賣的毛絨潮玩新品。產(chǎn)品一經(jīng)上市便在線上平臺(tái)線下渠道迅速吸引了消費(fèi)者的關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力和市場(chǎng)覆蓋面。
? 雷曦文化出品小馬寶莉、變形金剛系列產(chǎn)品
2025年年初更聯(lián)合逐夢(mèng)年代，于北京朝陽(yáng)大悅城開展“萬(wàn)馬奔騰魔法慶典限時(shí)快閃店”，吸引了眾多粉絲熱情捧場(chǎng)，通過(guò)更多元更沉浸式的方式持續(xù)向大家展現(xiàn)小馬寶莉的多重魅力。
? 快閃現(xiàn)場(chǎng)
與此同時(shí)，隨著科技的飛速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于玩具互動(dòng)性的需求逐漸提升。同樣，2025年玩具行業(yè)也正面臨著前所未有的變革，智能化、個(gè)性化成為新的發(fā)展趨勢(shì)。為了讓消費(fèi)者有更好的交互體驗(yàn)，2025年，雷曦文化將擁抱新技術(shù)，探索AI賦能玩具的可能性，實(shí)現(xiàn)AI與毛絨潮玩的創(chuàng)新結(jié)合。這一舉措，不僅是一次大膽突破，更是對(duì)未來(lái)玩具市場(chǎng)的一次深度挖掘。
目前，基于邦邦的日常、GUJI、MOMOREI、WUONG等備受歡迎的IP，打造了全新的AI毛絨玩具系列，以“人機(jī)共情”為設(shè)計(jì)理念，將毛絨玩具的溫暖質(zhì)感與AI技術(shù)的智能互動(dòng)完美融合。利用語(yǔ)音交互形式玩法，與玩具對(duì)話便能得到角色原聲回應(yīng)，像朋友一樣可以與角色交流互動(dòng)，希望無(wú)論是大人還是小朋友，都能在這些AI毛絨中找到屬于自己的那份溫暖陪伴。
AI毛絨玩具的推出只是第一步，為了持續(xù)提升用戶體驗(yàn)，雷曦文化將不斷加大研發(fā)投入，不斷探索AI的新玩法、新功能，使產(chǎn)品更加智能、更加懂用戶。
敏銳捕捉新銳IP，持續(xù)釋放授權(quán)合作新勢(shì)能
2024年，雷曦文化更斬獲了全球高人氣作品《邦邦的日?！分袊?guó)大陸IP獨(dú)家代理權(quán)，并圍繞其開展了一系列豐富的品牌運(yùn)營(yíng)動(dòng)作。包括相關(guān)衍生產(chǎn)品開發(fā)、聯(lián)名商品推進(jìn)、跨行業(yè)合作以及線上線下聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)等。
?《邦邦的日?！废盗兄苓?/p>
系列周邊產(chǎn)品上線后便引發(fā)社交平臺(tái)熱議，收獲了眾多年輕世代的喜愛。同時(shí)，不到半年，全網(wǎng)粉絲已突破150萬(wàn)+，相關(guān)話題互動(dòng)量過(guò)40億+。
線上話題持續(xù)發(fā)酵的同時(shí)，線下快閃店也成為了粉絲群體的打卡新地標(biāo)。
同年年末，雷曦文化根據(jù)Z世代的需求來(lái)“玩梗造?！保釤挵畎領(lǐng)P搞笑無(wú)厘頭的特點(diǎn)元素，于上海靜安大悅城落地了為期一個(gè)月的“邦邦別太演我”線下快閃活動(dòng)，并和上?！巴鹌侥下?600 號(hào)”品牌聯(lián)名，以更精準(zhǔn)的模式契合時(shí)下年輕人的關(guān)注，掀起了網(wǎng)絡(luò)的熱議和追捧。
?《邦邦的日?！房扉W現(xiàn)場(chǎng)
快閃期間，與快手等平臺(tái)線上線下聯(lián)動(dòng)，相關(guān)話題曝光達(dá)28億，同時(shí)登上平臺(tái)高位熱搜，持續(xù)加強(qiáng)與消費(fèi)者的緊密聯(lián)系，增強(qiáng)用戶粘性。并與美圖秀秀開展聯(lián)名活動(dòng)，推出AI特效、邊框貼紙等趣味玩法，單月超使用人數(shù)超過(guò)百萬(wàn)人次。
雷曦文化深知，打造爆款 IP，關(guān)鍵在于賦予精準(zhǔn)的“情緒價(jià)值”。邦邦和玉智其搞怪有趣的形象與背后黑色幽默的故事，與年輕人的精神世界產(chǎn)生共鳴，精準(zhǔn)戳中了如今消費(fèi)市場(chǎng)的新勢(shì)力——Z 世代的心房。
?《邦邦的日?！放c美圖秀秀聯(lián)動(dòng)
基于對(duì)“情緒價(jià)值”的精準(zhǔn)把控，雷曦文化進(jìn)一步將這一策略延伸至全球化IP布局。2025年開年之際，雷曦文化正式官宣與Miffy米菲、芝麻街Sesame Street兩大國(guó)際經(jīng)典IP達(dá)成戰(zhàn)略級(jí)合作授權(quán)。
本次合作將會(huì)通過(guò)融入Z世代審美語(yǔ)境的潮流化重塑，為其開發(fā)相關(guān)衍生產(chǎn)品，并結(jié)合盲盒、抽簽玩法等新興體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，進(jìn)一步提升經(jīng)典IP的潮流性和可玩性，通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容和探索新的宣傳形式維持 IP 熱度，挖掘其生命力，讓經(jīng)典形象在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代煥發(fā)新生。
與此同時(shí)，超人氣插畫IP“ZIZONE”、持續(xù)引爆日韓及東南亞市場(chǎng)的萌系IP“MOMOREI條帶兔莉可”和“WUONG幸福貓”正式加盟，更有8090后的經(jīng)典回憶“怪鴨歷險(xiǎn)記Count Duckula”的重磅加入。
通過(guò)“經(jīng)典符號(hào)現(xiàn)代化重構(gòu)+高社交屬性內(nèi)容爆破”，激活I(lǐng)P存量?jī)r(jià)值，同時(shí)注入新生代傳播基因，實(shí)現(xiàn)從懷舊IP到潮流符號(hào)的跨越。希望能夠通過(guò)此次展會(huì)展示更多的相關(guān)的內(nèi)容，在IP衍生開發(fā)與運(yùn)營(yíng)領(lǐng)域不斷挖掘和推廣，進(jìn)一步拓寬年輕市場(chǎng)，拭目以待。
雷曦傳媒，全球化IP運(yùn)營(yíng)與動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)全鏈服務(wù)
在深耕年輕市場(chǎng)的同時(shí)，雷曦文化始終未忘“締造家庭娛樂”的核心使命，致力于打造全年齡段娛樂體驗(yàn)。引進(jìn)全球優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫IP、開發(fā)親子向內(nèi)容，構(gòu)建完整的動(dòng)畫傳媒產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。
在國(guó)際動(dòng)畫引進(jìn)領(lǐng)域，累計(jì)引進(jìn)優(yōu)質(zhì)動(dòng)畫IP超50,000分鐘，年均引進(jìn)頭部?jī)和瘎?dòng)畫系列20+部，引進(jìn)作品包括：Netflix聯(lián)合發(fā)行的《小狗呼?！罚―og Days Out）首播即登全球Netflix熱播榜TOP3、動(dòng)畫榜冠軍；迪士尼全球內(nèi)容布局，投資制作的《魔法萌寵》，迪士參與聯(lián)合M6打造《魔法少女塔拉》；YouTube訂閱近億的亞太第一兒歌IP《初初寶貝》；攜手奧斯卡提名工作室聯(lián)合開發(fā)的《小小奧吉貓》，引進(jìn)加拿大Guru Studio現(xiàn)象級(jí)作品《小真與彩虹王國(guó)》《派派小分隊(duì)》等國(guó)際頂流動(dòng)畫。
在文化出海領(lǐng)域，還搭建了全球動(dòng)畫媒體發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，成功助推多部中國(guó)動(dòng)畫IP走向世界，其中包括騰訊參與創(chuàng)投ip《故宮里的大怪獸》實(shí)現(xiàn)跨文化傳播突破，芒果TV爆款《萌寶戰(zhàn)警》登陸多個(gè)國(guó)家地區(qū)主流平臺(tái)，長(zhǎng)隆集團(tuán)文旅IP《卡卡虎大冒險(xiǎn)》與華僑城《小涼帽》系列完成海外多語(yǔ)種發(fā)行。目前發(fā)行版圖覆蓋北美、歐洲、東南亞等30+國(guó)家和地區(qū)等國(guó)際流媒體平臺(tái)建立深度合作。
通過(guò)整合國(guó)際頂尖制作機(jī)構(gòu)資源與本土化運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，雷曦傳媒已形成"全球內(nèi)容引進(jìn)-本土發(fā)行-國(guó)際發(fā)行輸出"的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)，持續(xù)為全球家庭娛樂市場(chǎng)輸送優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
積極拓展海外市場(chǎng)，成果斐然
憑借在海外動(dòng)畫媒體市場(chǎng)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，雷曦文化同步將IP戰(zhàn)略的齒輪轉(zhuǎn)向全球化，積極推進(jìn)出海行動(dòng)，將國(guó)際IP本土化經(jīng)驗(yàn)反哺海外市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)雙向賦能。
旗下產(chǎn)品在疫情后開始逐步推出海外市場(chǎng)，并迅速取得了不菲的成績(jī)，已在超過(guò)20個(gè)國(guó)家及地區(qū)實(shí)現(xiàn)了渠道賣進(jìn)，產(chǎn)品大獲好評(píng)。2025年，將借助國(guó)內(nèi)大火的產(chǎn)品系列進(jìn)一步擴(kuò)大海外板塊的市場(chǎng)份額。
在本次深圳玩具展上雷曦文化將會(huì)首次展出《小馬寶莉》、《變形金剛》、《米菲Miffy》、《芝麻街Sesame Street》等大熱IP上半年度的新品，更有AI玩具首次亮相，繼續(xù)為 IP、商品和用戶搭建起溝通的橋梁，實(shí)現(xiàn) IP 生命力和活力的提升。期待各位蒞臨本次深圳玩具展16C23展位，共同探討全新的發(fā)展征程，一起深挖IP產(chǎn)業(yè)的無(wú)限可能性。
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