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4月10日，以“景城共建融合發(fā)展打造世界級旅游目的地”為主題的第十九屆貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會（簡稱：旅發(fā)大會），在安順市拉開帷幕。

當(dāng)前，貴州正以文塑旅、以旅彰文，聚焦資源客源服務(wù)三大要素，通過業(yè)態(tài)共生、科技賦能，推動貴州旅游資源優(yōu)勢向經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，奮力打造世界級旅游目的地。

夜游黃果樹。潘宗義攝（貴州圖片庫發(fā)）

在貴州，旅發(fā)大會已連續(xù)舉辦十八屆，已成為促進(jìn)貴州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展和展現(xiàn)成果的重要平臺，以及推動旅游業(yè)與關(guān)聯(lián)領(lǐng)域協(xié)同創(chuàng)新的關(guān)鍵載體。十幾年間，貴州旅游的發(fā)展經(jīng)歷了從打響黃果樹瀑布這塊金字招牌到多元文旅IP驅(qū)動的轉(zhuǎn)變，一幅文旅融合的世界級旅游目的地長卷正徐徐鋪展。

盛會賦能旅游產(chǎn)業(yè)蝶變

2006年，首屆旅發(fā)大會在安順市黃果樹景區(qū)召開。創(chuàng)新舉辦旅發(fā)大會，旨在促進(jìn)全省旅游業(yè)的大突破、大跨越、大發(fā)展，標(biāo)志著貴州旅游產(chǎn)業(yè)的起步。

自此，貴州全省上下一心，通過舉辦旅發(fā)大會集中解決旅游發(fā)展中的重大問題，提升旅游基礎(chǔ)設(shè)施和服務(wù)質(zhì)量，同時推動文化傳承發(fā)展。

2007年，黃果樹景區(qū)成功升級為國家5A級旅游景區(qū)。2008年，在黔東南雷山舉辦的第三屆旅發(fā)大會，使得西江千戶苗寨一躍成為貴州民族文化旅游的標(biāo)志性景區(qū)。

西江千戶苗寨雨后風(fēng)光。楊正道攝（貴州圖片庫發(fā)）

在歷屆旅發(fā)大會的推動下，貴州不斷對內(nèi)深挖自然珍寶、文化瑰寶資源，對外大幅提升舉辦地知名度、美譽(yù)度，打開投資的窗口。于是，從黔南州荔波小七孔景區(qū)到銅仁市梵凈山景區(qū)，從貴陽市青巖古鎮(zhèn)到安順市云峰屯堡景區(qū)……一處又一處養(yǎng)在深閨的美景，變成一個又一個名揚(yáng)四海的旅游目的地，向世界展示多彩貴州的無限魅力。

截至2024年，貴州已建成國家5A級旅游景區(qū)10個，國家級旅游度假區(qū)2個，“村”字頭IP持續(xù)出圈，引領(lǐng)文旅體融合發(fā)展新風(fēng)尚。當(dāng)年，全省接待游客人次、旅游總花費(fèi)、游客人均花費(fèi)同比分別增長10.4%、13.3%、2.6%，其中接待入境過夜游客同比增長81.8%。

聚焦本屆旅發(fā)大會的承辦地安順，此前已分別在2006年和2015年承辦過旅發(fā)大會，其旅游基礎(chǔ)設(shè)施、生態(tài)環(huán)境、接待服務(wù)和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展等被極大推動、得到極大提升。今天，安順正全力推進(jìn)一流旅游城市和黃果樹世界級旅游景區(qū)建設(shè)，旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢。

安順市副市長賀未泓表示，本屆旅發(fā)大會將突出“沉浸式體驗(yàn)”，在保護(hù)傳承、活化創(chuàng)新上狠下功夫，讓“景城共建融合發(fā)展”更加可觸可視、可感可知，讓游客充分感受到現(xiàn)代城市之韻、山水交融之美、宜居宜業(yè)宜游之樂。

角色轉(zhuǎn)變激活一池春水

據(jù)了解，本屆旅發(fā)大會包含4項(xiàng)主體活動以及6項(xiàng)配套活動。作為承辦地安順市一方面成立專項(xiàng)小組，統(tǒng)籌交通、住宿、志愿者服務(wù)等細(xì)節(jié)；一方面搭建交流合作平臺，邀請眾多國內(nèi)知名文旅企業(yè)、產(chǎn)業(yè)投資商實(shí)地考察。

回溯過往，旅發(fā)大會舉辦初期，政府通過集中資源打造示范性景區(qū)，著力推動國家5A級旅游景區(qū)的創(chuàng)建等。如今，政府角色也發(fā)生了從“劃槳者”到“掌舵者”，從“建設(shè)者”到“服務(wù)者”的轉(zhuǎn)變。

2025貴州“村超”開賽現(xiàn)場。尹剛攝（貴州圖片庫發(fā)）

通過市場驅(qū)動旅游產(chǎn)業(yè)升級，推動區(qū)域協(xié)同與生態(tài)共建，現(xiàn)如今文旅產(chǎn)業(yè)招商會、旅行商大會幾乎已成為旅發(fā)大會的固定議程。當(dāng)曾經(jīng)的旅游規(guī)模擴(kuò)張變?yōu)榇蛟焓澜缂壜糜文康牡氐木?xì)作，旅發(fā)大會強(qiáng)力推進(jìn)的體制、機(jī)制、思路創(chuàng)新在今天的黔中大地上處處開花，激活了更多的文旅發(fā)展主體。

“為了辦好‘村超’，我們在全縣范圍內(nèi)掀起了10余次思想大討論，讓每個老百姓都有機(jī)會成為‘村超’的參與者、受益者?！遍沤h委書記徐勃表示，“村超”舉辦以來共動員了10.95萬名群眾組建528支拉拉隊(duì)，6.7萬余名群眾編排450余個節(jié)目登上“村超”舞臺。2024年，榕江累計(jì)接待游客946.18萬人次，同比增長24.36%；旅游綜合收入達(dá)108.03億元，同比增長28.64% 。

貴陽越界影城。云巖區(qū)融媒體中心供圖

今年春天憑借《哪吒2》吸引游客“為一塊屏，赴一座城”的貴陽越界影城，在“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”的過程中，地方政府積極當(dāng)好“店小二”，推出豐富多彩的文旅活動，打通餐飲、住宿、交通、景區(qū)、文創(chuàng)等多個消費(fèi)環(huán)節(jié)，帶動周邊消費(fèi)增長40%以上。

據(jù)省文旅廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年還將建立健全打造世界級旅游目的地協(xié)同共抓機(jī)制，推動規(guī)上（限上）涉旅市場主體增長，引進(jìn)涉旅頭部企業(yè)，推進(jìn)世界級旅游景區(qū)和一流旅游城市建設(shè)、國家5A級旅游景區(qū)創(chuàng)建，加快《貴州省旅游條例》修訂立法等。

貴陽路邊音樂會。趙松攝（貴州圖片庫）

業(yè)態(tài)共生打造多元文旅IP

“城市中能有這么一大片明清古城，很有歷史文化氣息?！鼻迕骷倨?，廣西游客馮倩倩游走在安順古城里，不時用手機(jī)拍攝眼前景象。

屯堡地戲隊(duì)在安順古城巡游。

如今，來安順旅游不只有黃果樹瀑布、龍宮等自然景區(qū)，煥新升級后的安順古城，是近年來安順城市旅游的熱門打卡地。數(shù)據(jù)顯示，其日均客流量突破2萬人次，單日最高客流超10萬人次。

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，貴州正不斷打破“景區(qū)+配套”的二元結(jié)構(gòu)。通過“主客共享”的生活場景營造，推動景城融合，涌現(xiàn)出文旅、體旅、酒旅、橋旅、農(nóng)旅等新場景、新業(yè)態(tài)。

“村T”舞臺。

與此同時，另辟蹊徑以“小眾引領(lǐng)大眾”，推出了一批現(xiàn)象級的“村”字頭文旅IP，以特色專項(xiàng)旅游激發(fā)出強(qiáng)大吸引力。4月9日至11日，正在舉行的2025年粵港澳大灣區(qū)優(yōu)強(qiáng)文旅企業(yè)貴州行活動中重要的一站便是前往凱里市苗侗風(fēng)情園考察“村T”。

此外，“文化+科技”為貴州旅游提供著最前沿的玩法。全國首個長征文化數(shù)字藝術(shù)館“紅飄帶”試運(yùn)營以來，已合計(jì)演出11000余場，接待超120萬人次。其間，大量的聲光電運(yùn)用、行浸式表演為游客帶來一次震撼心靈的體驗(yàn)。而本屆旅發(fā)大會開幕式現(xiàn)場即將發(fā)布的貴州文旅數(shù)字人“黃小西”、貴州旅游行業(yè)大模型和“一碼游貴州”3.0版都在以“新質(zhì)生產(chǎn)力”重塑著文旅發(fā)展邏輯。