相信不少朋友坐電梯的時候，都看到過Ulike脫毛儀的廣告。

近日Ulike的一則海報廣告內(nèi)容讓不少人“炸”了。

一位身著黑色運動內(nèi)衣的女模特，以瑜伽倒立姿勢，緊緊靠在碩大的脫毛儀產(chǎn)品上，旁邊以“毛發(fā)再硬 2周見效”的口號，來宣傳Ulike的新一代脫毛儀Pro 10。

另一款新品Air 4則經(jīng)歷了2025全新升級，以“強勁速脫 除根抑生長”作為產(chǎn)品賣點。

最后一款新品則是2025全新系列的ME，身穿粉色短裙的女生斜坐著將腿置于畫面中心區(qū)域，并配文“年輕人的第一臺脫毛儀”。

據(jù)悉，以上三張海報是Ulike為了配合旗下三大新品亮相而發(fā)布，Pro 10還以電梯廣告的形式投放到了線下。

有小紅書博主發(fā)帖質(zhì)疑Ulike海報擦邊，并曬出了該品牌之前的幾張海報，表示是這家伙是擦邊老手了。

比如被吐槽出圈的“沒有藍寶石我不脫”，品牌在文案上給消費者留下“脫毛”和“脫衣服”的遐想空間。

再比如“脫毛我要‘?dāng)夭莩?，文案上看著沒什么問題，但穿著暴露的女模特脫毛時的姿勢，很容易令人想入非非。

Ulike熱衷擦邊，不只是消費者這么說，監(jiān)管部門也早就發(fā)現(xiàn)。

2022年4月，Ulike因“沒有藍寶石，我不脫”的低俗廣告語被深圳市市場監(jiān)管局責(zé)令立即停止發(fā)布，相關(guān)廣告公司被處以51.5萬元的罰款，而Ulike也被罰款30萬元。

2022年7月，Ulike再次因發(fā)布的廣告內(nèi)容低俗，違背了良好的社會風(fēng)尚，被杭州市市場監(jiān)管局罰款30萬元。

Ulike還曾使用“高級女人用高級的”廣告用語。

北京東城區(qū)市場監(jiān)管局認為，該廣告中用大分貝高頻率重復(fù)“高級”字眼，并直接使用“高級女人用高級的”的用語宣稱其產(chǎn)品高級，將女性等級化，最終達到推廣產(chǎn)品的目的，與社會良好風(fēng)尚相違背。2023年6月，北京市東城區(qū)市場監(jiān)管局依據(jù)《廣告法》相關(guān)規(guī)定對當(dāng)事人處以沒收違法所得1.26萬元、罰款20萬元的行政處罰。

在消費端，Ulike也頗受詬病。在消費者投訴平臺黑貓投訴上，以“Ulike”為關(guān)鍵詞進行檢索，投訴量高達566宗。

據(jù)《21世紀經(jīng)濟報道》，2021年618期間，有消費者以1699元的價格購入了一臺Ulike藍寶石冰點脫毛儀，在這款產(chǎn)品的淘寶頁面，赫然寫著“連續(xù)5年銷量第一”，已經(jīng)積累了近十萬條評價。然而，實際的使用過程并不如想象那樣愉悅，初次脫毛之后，消費者的皮膚出現(xiàn)了大面積的紅點，“晚上癢得睡不著覺”。查詢小紅書和官方旗艦店的評論區(qū)，也有部分網(wǎng)友反映類似的情況。

在黑貓投訴，亦可以看到不少網(wǎng)友表示造成燙傷、皮膚受損等問題。

為什么一些品牌，明明賺女性的錢，卻要物化女性，搞惡趣味？

說白了，這就是所謂“黑紅策略”，爭議越大，流量越大，在被一部分消費者譴責(zé)的同時，也能吸引眼球，博取關(guān)注。

這年頭，“黑紅也是紅”的營銷策略并不罕見。但長期來看，品牌形象和聲譽的損害將難以消除。如果長期把“擦邊”當(dāng)成流量密碼，最后難免會遭到塌房反噬。

另外，Ulike大量的投放在居民電梯，一些擦邊內(nèi)容，很容易對青少年產(chǎn)生不良影響。

2022年，有媒體報道指出，記者走訪時看到，在居民反映的小區(qū)電梯內(nèi)，廣告展板顯示Ulike藍寶石脫毛儀打出廣告語“沒有藍寶石，我不脫”?！靶^(qū)里人來人往，這樣低俗的廣告被孩子看到多不好?！庇邢M者投訴直呼Ulike藍寶石脫毛儀的廣告“辣眼睛”，影響未成年人健康成長。

真實價值才是在長期競爭中立足的正道。如果不重視品控，過度依賴重金打廣告、砸渠道，“劍走偏鋒”，一時銷量再高，最終也會被消費者拋棄。