作者 | 七月
來(lái)源 | 廣告評(píng)論（ID：adcomment)
文案是文字的創(chuàng)造性組合，通過(guò)巧妙的文字組合，能夠激發(fā)人們的共鳴和情感。
近期，品牌圈涌現(xiàn)出一系列令人矚目的營(yíng)銷(xiāo)案例和創(chuàng)意廣告，它們通過(guò)富有感染力的文案向大眾消費(fèi)者傳達(dá)了深情的情感和動(dòng)人的故事。接下來(lái)讓我們一起來(lái)欣賞這8句精選的廣告文案，感受它們?nèi)绾瓮ㄟ^(guò)文字的力量觸動(dòng)人心。
當(dāng)她開(kāi)始打破邊界，
當(dāng)更多邊界被打破，世界從此不同。
出自珀萊雅。
愿我們都能從忍受“不舒服、不痛快、不快樂(lè)”的狀態(tài)，轉(zhuǎn)變?yōu)?strong>“不妥協(xié)、不愿意、我不要”的態(tài)度。 這句話出自珀萊雅三八婦女節(jié)特別策劃短片中的一句文案。 它鼓勵(lì)女性從自身的真實(shí)感受出發(fā)，勇敢地打破界限。 因?yàn)橹挥挟?dāng)個(gè)人開(kāi)始打破界限，進(jìn)而引發(fā)更多界限的瓦解，世界才會(huì)因此變得不同，我們的內(nèi)心感受也將煥然一新。
她的人生可以是？
她的自由意志，就是正確答案
出自杜蕾斯。
她的人生可以怎樣？答案在于她的自由意志。品牌采用問(wèn)答模式的創(chuàng)意，旨在向大眾傳達(dá)自己的價(jià)值觀，并通過(guò)情感共鳴拉近與消費(fèi)者的距離。
不符合主流市場(chǎng)趨勢(shì)
沒(méi)關(guān)系
通往結(jié)果的路是慢慢走到的
先去愛(ài)、去生活、去受傷
出自歐萊雅。
女性營(yíng)銷(xiāo)該如何進(jìn)行？或許從女性自身的視角出發(fā)，我們就能找到答案。在三八婦女節(jié)之際，歐萊雅推出了三支名為《沒(méi)關(guān)系，每一步都值得》的短片。這些短片從不同女性的視角出發(fā)，通過(guò)品牌所傳遞的認(rèn)同感，賦予女性力量感，讓她們感受到自己付出的所有努力都是值得的。通過(guò)這種認(rèn)同感的情感輸出，歐萊雅成功引發(fā)了女性消費(fèi)者的共鳴，進(jìn)而增強(qiáng)了產(chǎn)品的吸引力。
——04.——
愿你看見(jiàn)身體的感受
聽(tīng)見(jiàn)自我的聲音
直面問(wèn)題，自由生長(zhǎng)
出自u(píng)bras。
在三八婦女節(jié)之際，ubras推出了一支名為《不僅她可見(jiàn)》的短片。短片主要展示了女性在生活的各個(gè)場(chǎng)景中所面臨的尷尬困境，以及如何通過(guò)ubras的產(chǎn)品來(lái)解決這些困境中的痛點(diǎn)。
ubras以“舒適向前”的理念，解決了女性在穿戴不適合內(nèi)衣時(shí)的不適感，從而有效提升了品牌在女性消費(fèi)者心中的形象，并進(jìn)而提高了品牌的影響力和產(chǎn)品力。
——05.——
讓所有不屈的生命能書(shū)寫(xiě)自由詩(shī)篇
出自電影哪吒之魔童鬧海。
電影《哪吒之魔童鬧?！纷?月29日上映以來(lái)，一直備受矚目，成為最熱門(mén)的影片之一。觀眾們觀影后，無(wú)不拍案叫絕。它不僅僅是一部動(dòng)畫(huà)電影，更融合了“弒神”的大膽敘事，撕開(kāi)了成年人世界的偽裝，揭示了我們都在與偏見(jiàn)斗爭(zhēng)、為自由不懈努力的現(xiàn)實(shí)。
該影片不僅創(chuàng)造了驚人的票房成績(jī)，還留下了許多直擊心靈的文案，如“讓所有不屈的生命能書(shū)寫(xiě)自由詩(shī)篇”，以及“若前方無(wú)路，我便踏出一條路！若天地不容，我便扭轉(zhuǎn)這乾坤！”、“命運(yùn)不是判決書(shū)，而是全力以赴的背水一戰(zhàn)?！薄ⅰ拔胰舫煞?，天下無(wú)魔；我若成魔，佛奈我何?！?/strong>等。
面對(duì)命運(yùn)的壓迫，哪吒展現(xiàn)了勇敢抗?fàn)幍木?，哪怕付出生命的代價(jià)。這部充滿正能量的電影，好評(píng)如潮，票房持續(xù)攀升，其成功實(shí)至名歸。
——06.——
慶祝出發(fā)時(shí)逆風(fēng)的你
和歸來(lái)時(shí)帶風(fēng)的你
你的樣子，風(fēng)都記得
出自京東。
什么樣的短片能夠讓人在觀看后感到無(wú)比舒適呢？或許，在京東的這支短片中，我們就能找到答案。短片里描述著你的發(fā)梢?guī)е嚼锏难?，發(fā)絲沾著海鹽的味道，戈壁的風(fēng)沙將長(zhǎng)發(fā)雕刻出瀟灑的弧線，展示了女性自由隨性的個(gè)人魅力。
品牌通過(guò)這種輕盈感的描述，向大家介紹自家產(chǎn)品吹風(fēng)機(jī)，不僅僅是一件產(chǎn)品，而是一個(gè)可以陪伴在女性身邊的貼身好物。通過(guò)將產(chǎn)品融入消費(fèi)者的日常生活場(chǎng)景，不僅增強(qiáng)了情感共鳴，也讓大家對(duì)產(chǎn)品有了更清晰的認(rèn)知。而吹風(fēng)機(jī)恰好是女性日常生活需求之一，被京東這樣一展示，就讓吹風(fēng)機(jī)在女性的心目中有了一個(gè)濾鏡，這個(gè)濾鏡足以讓大家青睞于它。
——07.——
翻不過(guò)篇了
索性打開(kāi)BOSS直聘
翻篇了
出自BOSS直聘。
最近，BOSS直聘上線了一系列海報(bào)文案，這些文案在線下引發(fā)了大家熱烈的討論。一方面，人們看不懂海報(bào)上文案的意思；另一方面，文案的文字排列缺乏邏輯和連貫性，給人一種試圖強(qiáng)行抓住當(dāng)下人們心理、制造爆梗的觀感。
不過(guò)，有討論的聲音總比沒(méi)有聲音要好。正因如此，海報(bào)文案因其獨(dú)特的抓眼效果，成功吸引了大家的駐足和討論，BOSS直聘也因此受到了廣泛關(guān)注?？疵靼孜陌傅木W(wǎng)友評(píng)論道：“我的上班日常，上得不高興了打開(kāi)BOSS直聘看看，看完就老實(shí)了?！?/strong>
品牌憑借敏銳的洞察力，捕捉到了打工人不想上班的小心思，從而創(chuàng)作出這組創(chuàng)意十足的文案。這組文案不僅引發(fā)了大家的關(guān)注，也讓品牌收獲了更多的聲量和流量。
——08.——
吃完這碗面，其他都是小場(chǎng)面。
不要總貓?jiān)诩依?，也可以貓?jiān)诰频昀铩?/strong>
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出自亞朵。
2025年開(kāi)年，有一組溫暖的文案讓我記住了一個(gè)酒店品牌——亞朵。
亞朵酒店精心策劃了以“2025，來(lái)日方長(zhǎng)”為主題的文案，并將其巧妙地投放在線下。當(dāng)線下的大眾消費(fèi)者看到這組海報(bào)文案時(shí)，他們或許會(huì)回想起2024年有哪些小愿望沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，心中因此產(chǎn)生些許遺憾。但當(dāng)他們看到海報(bào)中“來(lái)日方長(zhǎng)”四個(gè)字的時(shí)候，心中會(huì)燃起一絲希望，激勵(lì)他們將2024年未實(shí)現(xiàn)的愿望帶入2025年去實(shí)現(xiàn)。
海報(bào)中不僅融入了溫暖人心的文案，還巧妙地搭配了酒店的相關(guān)信息和可愛(ài)的插畫(huà)，使得人們?cè)诒贿@些走心的文案深深打動(dòng)的同時(shí)，也自然而然地記住了亞朵酒店。
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