氣候問題日益嚴峻，催促著社會各界加速探索碳中和和可持續(xù)發(fā)展。電商行業(yè)作為全球貿(mào)易的重要組成部分，也在積極尋求低碳綠色轉(zhuǎn)型之路。從亞馬遜、Wayfair、Warmart，到淘寶和京東，國內(nèi)外各大電商平臺都在思考：如何在滿足消費者需求的同時，減少產(chǎn)品碳足跡和對環(huán)境的影響，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。而平臺方的轉(zhuǎn)型路徑選擇，也勢必影響數(shù)千萬賣家的發(fā)展布局。
01、國際巨頭持續(xù)發(fā)力，向可持續(xù)購物平臺轉(zhuǎn)型
亞馬遜：聯(lián)動品牌和消費者實踐低碳理念
亞馬遜作為全球電商巨頭，早在2019年就承諾到2040年實現(xiàn)凈碳中和。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，亞馬遜推出了“氣候友好承諾項目”（Climate Pledge Friendly, CPF），通過提供“綠標(biāo)”認證，鼓勵賣家銷售可持續(xù)產(chǎn)品。
2024年，亞馬遜上已有超過100萬種綠標(biāo)產(chǎn)品可供購買，比2023年增加了157%，綠標(biāo)產(chǎn)品銷售數(shù)量累計達到11.6億件，比2023年增長了42%。
此外，亞馬遜還通過優(yōu)化數(shù)據(jù)中心基礎(chǔ)設(shè)施設(shè)計、使用低碳工程木材建造設(shè)施，以及減少包裝并使用可回收材料等措施推動亞馬遜朝著2040年實現(xiàn)凈零碳排放目標(biāo)前進。
據(jù)悉，亞馬遜已連續(xù)五年成為全球最大的可再生能源企業(yè)購買者，2023年實現(xiàn)平臺運營使用100%可再生能源，并在28個國家和地區(qū)開展了超過600個可再生能源項目。
沃爾瑪：為“Built for Better” 計劃提供獨立分區(qū)和流量扶持
作為全球零售行業(yè)的領(lǐng)軍者，沃爾瑪在低碳轉(zhuǎn)型上也力爭先鋒。2020年，沃爾瑪提出“2040年全球業(yè)務(wù)運營實現(xiàn)零排放”的宏偉目標(biāo)，承諾保護5000萬英畝土地和100萬平方英里海洋。
2021年9月，沃爾瑪啟動“Built for Better”計劃，設(shè)立獨立分區(qū)和流量扶持，通過與32家權(quán)威認證機構(gòu)合作，并使用沃爾瑪Built for Better計劃標(biāo)簽，向消費者表明這些產(chǎn)品，有利于減少對環(huán)境的負面影響。
2025年初，其在中國昆明推出兩家新一代門店，融合山姆會員店精選商品模式與盒馬鮮生的本地化服務(wù)，增設(shè)果切區(qū)、西式餐吧等場景，并強化與美團的數(shù)字化合作，試圖通過業(yè)態(tài)升級提升單店效率，同時探索低碳運營的可能性。
在中國市場，沃爾瑪主要通過六大維度來推動綠色運營，包括數(shù)字化智能管理、節(jié)能改造、清潔能源應(yīng)用、日常低碳運營、廢棄物轉(zhuǎn)化率提升及減少食物浪費。
例如，上海、深圳等地的門店安裝屋頂太陽能光伏系統(tǒng)，2022年累計發(fā)電380萬千瓦時，減碳3780噸；通過磁懸浮冷水機組和LED照明改造，單店能耗顯著下降；與綠洲公益合作建立“余量食物捐贈網(wǎng)絡(luò)”，2021年至今已減少數(shù)百噸食物浪費。
Wayfair：為“Shop Sustainably”計劃提供獨立分區(qū)和流量扶持
Wayfair是北美最大的家居零售電商平臺。2021年3月，Wayfair推出“Shop Sustainably”計劃（即“可持續(xù)購物”計劃），為可持續(xù)產(chǎn)品設(shè)立獨立分區(qū)并提供流量扶持。
通過與第三方認證機構(gòu)及組織合作，Wayfair旨在鼓勵賣家進行環(huán)保認證，從而讓消費者更輕松、更方便地選購可持續(xù)家居用品。
而“可持續(xù)購物”計劃只是Wayfair環(huán)保承諾的一部分，Wayfair希望通過一系列系統(tǒng)的環(huán)保措施為所有人建立一個環(huán)境可持續(xù)的未來。例如，選擇ESG水平達標(biāo)的供應(yīng)商、采用可回收的包裝材料，以及為八個能源最密集的工廠投資可再生能源信用額度等。
此外，為了減少整個供應(yīng)鏈中的浪費，Wayfair每年還會向當(dāng)?shù)胤菭I利組織捐贈數(shù)千件家具。這不僅可以給有需要的家庭提供幫助，還可以防止被退回或多余的產(chǎn)品進入垃圾填埋場，從而優(yōu)化資源配置，減少碳排放。
02、新興平臺逐步布局，探索低碳之路
速賣通：優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)，提供環(huán)保物流解決方案
速賣通作為阿里巴巴旗下的跨境電商平臺，在低碳發(fā)展發(fā)展也緊跟集團發(fā)展步伐。此前，速賣通曾要求賣家在2022年7月1日前完成德國EPR，包括WEEE、電池法、包裝法的合規(guī)要求。
與此同時，速賣通還通過優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)、提高配送效率等方式，減少碳排放，為跨境賣家提供更環(huán)保的物流解決方案。據(jù)悉，速賣通還將推出"綠色供應(yīng)鏈認證計劃"，進一步推動平臺的可持續(xù)發(fā)展。
Temu：直接面向消費者，減少資源浪費
Temu作為新興的跨境電商平臺，雖然成立時間較短，但也在積極探索低碳轉(zhuǎn)型之路。Temu直接面向消費者的商業(yè)模式減少了中間環(huán)節(jié)，從而有效降低了資源浪費。此外，Temu也在探索優(yōu)化物流配送，減少包裝浪費，實現(xiàn)物流環(huán)節(jié)的降本增效，為跨境賣家提供更環(huán)保的銷售環(huán)境。
03、國內(nèi)平臺多點開花，構(gòu)建低碳生態(tài)
淘寶：聯(lián)動供應(yīng)鏈、品牌和消費者共同踐行碳減排
淘寶作為國內(nèi)電商巨頭之一，正積極推進平臺低碳轉(zhuǎn)型。根據(jù)阿里巴巴2024財年的ESG報告，自2022年10月推低碳友好商品體系以來，截至2024年3月31日，淘寶天貓平臺已包括273萬低碳友好商品，涉及47個不同類別。
此外，平臺還攜手中國標(biāo)準化研究院等聯(lián)合制定了“高效節(jié)能產(chǎn)品減碳量評估”系列標(biāo)準?；谠摌?biāo)準，天貓消費電子行業(yè)品牌商家可在商品詳情頁展示高能效產(chǎn)品使用階段所產(chǎn)生的減碳數(shù)值。此舉成為電商平臺通過量化減碳數(shù)據(jù)引導(dǎo)消費者綠色消費的典型范例。
在消費者端，2022年8月8日，手機淘寶上線“88碳賬戶”，這是踐行阿里巴巴“范圍3+”減碳目標(biāo)承諾的主陣地。作為覆蓋10億消費者的碳賬戶體系，88碳賬戶以科學(xué)嚴謹?shù)奶加嬃繕?biāo)準為支撐，匯集用戶在手淘、餓了么、菜鳥、閑魚、高德等平臺上產(chǎn)生的減碳量。以88碳賬戶為連接點，淘寶期望能持續(xù)推進用戶低碳生活、行為升級，和用戶一起挖掘生活中更多的減碳場景，讓減碳充滿趣味并形成習(xí)慣。
在Alibaba國際站，綠色低碳商品也正在成為新興的垂直細分領(lǐng)域，例如可再生能源組件、可再生材料服裝。淘寶為這些領(lǐng)域的商品和店鋪提供流量扶持，幫助在綠色低碳方面有所投入和創(chuàng)新的商家獲得更多的曝光機會。
京東：推動全生態(tài)場景減排，帶動全價值鏈綠色轉(zhuǎn)型
作為國內(nèi)電商平臺的另一領(lǐng)軍企業(yè)，京東在2023年推出“青綠計劃”設(shè)立可持續(xù)消費專區(qū)，便于用戶識別高質(zhì)健康、對環(huán)境友好的商品，累計提供超356萬個低碳環(huán)保的商品并為其打上“綠色標(biāo)簽”，涵蓋國內(nèi)外約30多種相關(guān)資質(zhì)，如碳中和與碳減排商品、低能耗類產(chǎn)品以及各類氣候變化友好的產(chǎn)品。
在綠色物流上，京東持續(xù)深化布局。2024年年底，由國家發(fā)展改革委等部門聯(lián)合發(fā)布的《綠色技術(shù)推廣目錄（2024年版）》中，京東物流自主研發(fā)的MRV-T（碳足跡監(jiān)測、報告、核查與跟蹤）數(shù)字化減碳技術(shù)獲國家發(fā)改委等部門認可，成為物流行業(yè)唯一入選的綠色技術(shù)。
據(jù)悉，京東物流SCEMP（京碳惠）在2024年獲得ISO14083認證，并由此成為物流行業(yè)首個同時獲得ISO14064、ISO14068、ISO14083以及歐洲智慧貨運中心全球物流排放理事會GLEC認證的碳管理平臺，展現(xiàn)了京東物流在綠色低碳領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先地位和國際影響力。
新貿(mào)易格局下，賣家構(gòu)建綠色競爭力正當(dāng)時
在當(dāng)前全球?qū)夂蜃兓年P(guān)注持續(xù)升溫的背景下，電商行業(yè)的低碳轉(zhuǎn)型將成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。各大電商平臺將繼續(xù)加大在綠色物流、環(huán)保產(chǎn)品、可再生能源等方面的投入，推動整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。這場低碳轉(zhuǎn)型浪潮，既為跨境企業(yè)打開新的增長窗口，也將帶來前所未有的挑戰(zhàn)。
一方面，賣家需要適應(yīng)平臺的新政策和新要求，如提供氣候友好認證的產(chǎn)品、采用環(huán)保包裝等。另一方面，低碳轉(zhuǎn)型也為賣家提供了新的市場機會，如銷售可持續(xù)產(chǎn)品、參與綠色物流等。當(dāng)前，消費者對環(huán)保產(chǎn)品的關(guān)注度也不斷提高，跨境賣家可以通過提供綠色產(chǎn)品和服務(wù)，提升自身競爭力，贏得更多市場份額。
面對中美貿(mào)易摩擦和關(guān)稅不確定性，越來越多中國賣家正加速開拓歐洲及其他新興市場。而在歐洲，產(chǎn)品環(huán)保、可持續(xù)包裝與循環(huán)經(jīng)濟理念已深度嵌入消費文化與政策法規(guī)。隨著歐盟碳邊境調(diào)節(jié)機制（CBAM）等綠色法規(guī)逐步落地，綠色合規(guī)不再是加分項，而是市場準入的“硬門檻”。
可持續(xù)浪潮已成主旋律，合規(guī)只是起點，綠色重塑才是出路。出海企業(yè)應(yīng)在產(chǎn)品、運營、品牌三大維度深植低碳基因，搶占全球綠色消費的制高點。
綠舟——跨境碳合規(guī)行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者。業(yè)務(wù)涵蓋CBAM、氣候友好認證、可持續(xù)供應(yīng)鏈等全球合規(guī)模塊，已與超60%的Top100跨境企業(yè)達成合作。
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